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2008-12-29 00:00:00張君
傳媒 2008年8期
未來電視是什么樣子？對(duì)于這樣一個(gè)話題，美國國家電視藝術(shù)科學(xué)院國際委員會(huì)（該委員會(huì)是一個(gè)來自世界各地的電視制作人和電視界領(lǐng)袖聚會(huì)之地）主席喬治 勒克樂給出的答案是：“電視和計(jì)算機(jī)最終將合為一體。”這似乎與筆者2001年在廣州一次演講中做出的預(yù)測(cè)不謀而合。筆者認(rèn)為，在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，全球媒體將進(jìn)入“超媒體時(shí)代”，“這是一個(gè)將人際傳播、組織傳播和大眾傳播相互重疊、有機(jī)結(jié)合而成的新型傳播階段”，是建立在諸多媒體相互疊加并且高度融合上的多維傳播時(shí)代。筆者還預(yù)言:“在我國，將以2010年作為超媒體時(shí)代到來的起點(diǎn)?！彪S著北京奧運(yùn)的到來，國家對(duì)數(shù)字電視、高清電視研發(fā)和應(yīng)用投入的加大，超媒體時(shí)代的腳步正在日益臨近。超媒體不是新媒體的簡(jiǎn)單疊加超媒體不是一種簡(jiǎn)單的新媒體，而是指建立在傳統(tǒng)媒體和新興媒體基礎(chǔ)之上的能量聚合與自由轉(zhuǎn)換。其前提是必須有多媒體存在，而且必須以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式將它們進(jìn)行邏輯鏈接。多媒體只是幾種媒體的簡(jiǎn)單疊加，是多種媒體的混合使用。但是超媒體中蘊(yùn)含著多種媒體疊加的邏輯，它以多媒體為基礎(chǔ)，是用多媒體來呈現(xiàn)由超文本方式組織起來的信息。簡(jiǎn)單地講，超媒體=超文本+多媒體。
多媒體可以使信息的呈現(xiàn)中包括聲音、圖像、圖形、文本等多種形式。但是，如何描述不同媒體之間的信息關(guān)系，如何對(duì)各種多媒體信息進(jìn)行有效的組織和管理，使各種信息達(dá)到有機(jī)整合和廣泛利用，是多媒體技術(shù)力所不及的，只有在超媒體中找到答案。正如尼葛洛龐帝所說：“不要只把多媒體視為個(gè)人世界的博覽會(huì)，或是結(jié)合了影像、聲2bJrbuBf6i21IJMiOYNZ4Q==音和數(shù)據(jù)的‘聲光饗宴’。多媒體領(lǐng)域真正的前進(jìn)方向，是能隨心所欲地從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介?！倍_(dá)到這一目標(biāo)時(shí)，正是超媒體的誕生日。
今天，越來越多的傳媒集團(tuán)正在推崇多媒體復(fù)合型報(bào)道方式，他們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不同種類、不同形式、不同連線的信息用超文本結(jié)構(gòu)組織起來，在各條當(dāng)日新聞之間，最新新聞與舊聞之間，動(dòng)態(tài)新聞與背景資訊之間，文字新聞與圖表、圖片和音像素材之間建立鏈接關(guān)系，讓用戶根據(jù)興趣和需要自由閱覽。從而實(shí)現(xiàn)信息加工生產(chǎn)的集約化、多元化和立體化，拓展了新聞的深度、廣度和獲取的便捷度。
細(xì)究起來，多媒體并不是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的專利，傳統(tǒng)媒體中也具備多媒體的功能。譬如電視，它的多媒體功能也在被逐漸開發(fā)。和電視誕生之初相比，電視對(duì)文字、畫面、聲音等媒體的運(yùn)用能力在逐漸增強(qiáng)，它本身就是多媒體的集合體。只不過，電視對(duì)多媒體的理解并沒有把握到多媒體的精髓：多媒體并不是多種媒體的簡(jiǎn)單疊加，而是囊括了一種“數(shù)字化的”、“超文本的”、“互動(dòng)的”、“開放的”信息呈現(xiàn)方式。進(jìn)入21世紀(jì)以來， 網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)。現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體在這一階段表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是加快數(shù)字化步伐，表現(xiàn)在數(shù)字化的信息處理方式已經(jīng)滲透到報(bào)紙、廣播、電視的每一個(gè)生產(chǎn)流程中，即廣播在向數(shù)字廣播發(fā)展，電視在向數(shù)字電視邁進(jìn)。二是建立跨媒體平臺(tái)，以報(bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體主動(dòng)“觸網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的延伸，跨媒體經(jīng)營(yíng)漸成潮流。
未來電視不是僅有一種變身那么，對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，它所要應(yīng)對(duì)的新媒體或者說具備兼容（變身）前景的新媒體有哪幾種呢？
數(shù)字電視 數(shù)字電視(DTV)因?yàn)槿^程均采用數(shù)字技術(shù)處理，信號(hào)損失小，接收效果好，包括有線數(shù)字電視（Cable DTV）、衛(wèi)星數(shù)字電視（Statellite DTV）、地面數(shù)字電視（Terrestrial DTV）和IPTV四大傳輸平臺(tái)。四大數(shù)字電視平臺(tái)在高清楚度、交互式操作、增值服務(wù)、移動(dòng)接收等方面各有所長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)電視（Web TV）是傳統(tǒng)電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式相結(jié)合的產(chǎn)物，是基于Web站點(diǎn)的電視傳播。在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大媒體的過程中，網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視直觀生動(dòng)的特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種媒體優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)電視除了可以進(jìn)行視音頻點(diǎn)播、發(fā)表言論之外，還觸及人們生活的方方面面，可以提供網(wǎng)上購物、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上會(huì)診、網(wǎng)上教學(xué)、網(wǎng)上博彩等個(gè)性化增值服務(wù)。一個(gè)人一旦走上網(wǎng)絡(luò)電視的傳播平臺(tái)，便成為信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者和消費(fèi)者，四者兼于一身。
IP電視 IP電視又叫IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或電腦作為主要收視終端，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP協(xié)議）來傳送電視信號(hào)，提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。IP電視能“變大家的電視為我的電視”。其主要特點(diǎn)是，清晰的畫面和真正意義上的媒體提供者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。它既可以采用直播形式，也可以采用點(diǎn)播形式。如此，用戶便可不受時(shí)間限制地收看自己喜歡的節(jié)目。IP電視不僅是傳播工具，它還具備網(wǎng)絡(luò)固有的互動(dòng)性和反饋性。由于開設(shè)了BBS留言板等溝通渠道，觀眾收看IP電視的同時(shí)就可以發(fā)表或反饋意見。此外，IP電視還能提供可視電話、網(wǎng)上沖浪、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂（游戲）、教育及商務(wù)功能（視頻會(huì)議）等多種服務(wù)功能。
手機(jī)電視 手機(jī)電視（MobileTV），就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)或掌上電腦觀看電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。從技術(shù)角度看，它具有三種實(shí)現(xiàn)途徑：一是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)傳送；二是通過數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳送；三是手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)。與傳統(tǒng)電視相比，手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是可以隨身攜帶，能夠?qū)崟r(shí)接收信息，開辟了一種全新的不受時(shí)間、空間制約的信息傳輸通道，讓受眾能夠以最快速度了解動(dòng)態(tài)信息。它的出現(xiàn)，既是對(duì)信息傳播方式的有益補(bǔ)充，又是對(duì)傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)終端的要求較高，必須具有操作系統(tǒng)和視頻功能，手機(jī)用戶如果想使用此項(xiàng)業(yè)務(wù)就必須更換終端。但目前市場(chǎng)上支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的機(jī)種還不夠多，能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機(jī)的平均價(jià)格都在五千元左右，超出了普通手機(jī)用戶可接受的價(jià)位。同時(shí)，終端還面臨著待機(jī)時(shí)間短和屏幕小等問題?，F(xiàn)在的手機(jī)待機(jī)時(shí)間一般是三天到一周，如果收看電視節(jié)目，估計(jì)用戶還沒過足癮手機(jī)就沒電了。
移動(dòng)電視 移動(dòng)電視就是可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，屬于地面數(shù)字電視的范疇，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸。它采用當(dāng)今世界最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播，可以在任何安裝了接收裝置的公交車、出租車、軌道交通等移動(dòng)載體中收看。移動(dòng)電視針對(duì)的對(duì)象是移動(dòng)人群，這部分人群的移動(dòng)行程恰好處于傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)。移動(dòng)電視的誕生，不僅僅是電視覆蓋面的擴(kuò)大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。移動(dòng)電視覆蓋公交車輛，將大大延伸電視媒體的覆蓋范圍，拓展傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)空間。其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將為電視產(chǎn)業(yè)注入新的活力，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
樓宇電視 樓宇電視是指采用數(shù)字電視機(jī)為接收終端，把樓、場(chǎng)、堂、館、所、電梯等公共場(chǎng)所作為傳播區(qū)域，播放各種信息的新興電視傳播形態(tài)。按其功能可分為樓宇廣告電視和樓宇數(shù)字電視兩種。樓宇廣告電視被譽(yù)為創(chuàng)造了“等候經(jīng)濟(jì)”，但由于單一播發(fā)商業(yè)廣告，又招致“侵害了人們的公共空間”的詬病。樓宇數(shù)字電視又稱城市電視，它依托傳統(tǒng)電視資源，通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，在樓宇接收屏幕上實(shí)時(shí)播發(fā)新聞資訊、時(shí)尚娛樂、經(jīng)濟(jì)金融、體育人文等欄目以及城市預(yù)警、政府公告、交通信息、天氣預(yù)報(bào)、股市動(dòng)態(tài)等公共信息，具有實(shí)時(shí)性、同一性、安全性等特點(diǎn)。與樓宇廣告電視要付給合作樓宇租金的方式相比，樓宇數(shù)字電視以自身提供的服務(wù)取代了租金，它奉行的是“內(nèi)容開道，廣告跟進(jìn)”的經(jīng)營(yíng)模式。那么，經(jīng)過雜交、融合產(chǎn)生的新媒體與傳統(tǒng)媒體是什么關(guān)系呢？以電視為例，文中列舉的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等形態(tài)均可視為傳統(tǒng)電視在新技術(shù)條件下的種種變身，它們的誕生，既是對(duì)傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)，又?jǐn)U充了傳統(tǒng)電視的覆蓋范圍和服務(wù)領(lǐng)域。變異后的各種新型電視媒體不論以何種通道、何種方式呈現(xiàn)，仍是以電信技術(shù)支持的能夠同步呈現(xiàn)圖像和聲音的大眾傳媒，同屬于“電視”這一族群。不同的是，根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)，其目標(biāo)受眾、內(nèi)容取向和節(jié)目形式有所不同罷了。
新型電視形態(tài)的崛起，并不意味著傳統(tǒng)電視的消亡。因?yàn)?，在幾十年的成長(zhǎng)歷程中，傳統(tǒng)電視已經(jīng)在新聞采集和節(jié)目制作方面建立起強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，通過與新媒體融合，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏，進(jìn)一步確立傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。這樣說來，未來人們將至少以七種方式接觸電視，即傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視。或許，還會(huì)更多。
未來電視不是超媒體的理想形式目前，我們還不能陶醉于超媒體時(shí)代的種種構(gòu)想。雖然在理論上超媒體優(yōu)勢(shì)頗多，與傳統(tǒng)媒體相比，代表了新興媒體的前進(jìn)方向。但是，任何信息傳播方式的正常運(yùn)行，不僅僅是個(gè)技術(shù)問題，還必須跟整個(gè)傳媒生態(tài)相匹配。而實(shí)際上，超媒體的發(fā)展遠(yuǎn)未到成熟階段，當(dāng)下只是初露端倪而已。任何技術(shù)在運(yùn)行過程中，都會(huì)面臨社會(huì)系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)的損耗。因此，信息天堂離我們的距離，是不能用光速和比特去跨越的。
超媒體可以使人悠游于不同的感官世界。以尼葛洛龐蒂所舉的接收一場(chǎng)足球比賽的不同方式為例，接收者可以把比特轉(zhuǎn)換成比賽實(shí)況的動(dòng)態(tài)畫面（錄像），也可以讓電腦把比特轉(zhuǎn)化成足球評(píng)論員的解說；如果接收者是愛看比賽門道的內(nèi)行，還可以轉(zhuǎn)換成演示比賽技戰(zhàn)術(shù)狀況的圖解。即使是這樣，一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的多媒體電腦實(shí)際上只能表現(xiàn)為三種媒體。悠游于不同的感官世界實(shí)際上只意味著“在三種媒體轉(zhuǎn)換方式之間來回游蕩”。所以，無論超媒體多么神奇，實(shí)現(xiàn)起來也只是一種將已有的各種媒體在技術(shù)上綜合在一起的媒體。如果以此作為新媒體的全部，那么新型電視在與傳統(tǒng)電視競(jìng)爭(zhēng)的過程中，不僅顯示不出優(yōu)勢(shì)，而且還存在著不少劣勢(shì)。仍以轉(zhuǎn)播足球賽為例，電視臺(tái)完全可以在三個(gè)頻道里以三種形式轉(zhuǎn)播同一場(chǎng)比賽，觀眾可以通過任何一個(gè)頻道來獲取自己需要的信息。而通過網(wǎng)絡(luò)電視來接收這場(chǎng)足球賽三種媒體形式的信息，反而要無謂地占用帶寬。
網(wǎng)絡(luò)鏈接的畢竟是一個(gè)大規(guī)模的社會(huì)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，就像任何值得嘗試的實(shí)驗(yàn)一樣，它可能會(huì)失敗。但是，媒體對(duì)社會(huì)的影響，不可能只停留在簡(jiǎn)單的層面。新媒體給以往的信息傳播方式帶來很多變革，比如媒體融合?！袄^續(xù)討論諸如印刷、收音機(jī)、電視、電影、電話和計(jì)算機(jī)等各種媒介，好像它們是完全不同的實(shí)體已不再具有任何意義。計(jì)算機(jī)和電信網(wǎng)絡(luò)方面的進(jìn)步已使得它們與傳統(tǒng)大眾傳播媒介融合了。”再比如，信息集成方式的改變，“在新技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一個(gè)數(shù)字圖書館的概念，還是一種信息的實(shí)時(shí)集成模式。在這樣的信息傳播模式下，每個(gè)人都可以發(fā)送、和別人分享信息。”無可否認(rèn)，新媒體創(chuàng)造了一種新的信息傳播方式?！皞鹘y(tǒng)媒介成為網(wǎng)絡(luò)媒介的一種背景、一種補(bǔ)充，整個(gè)媒介環(huán)境中的諸多因素發(fā)生了變化”。新媒體為我們搭建的信息傳播平臺(tái)使得“任何人、任何時(shí)候、在任何地方，向任何一個(gè)人提供和獲取信息正在成為現(xiàn)實(shí)。”在超媒體時(shí)代初期，“最早認(rèn)識(shí)到當(dāng)今媒體變革屬性的人，是在信息時(shí)代上最早收獲的人?！痹谶@種背景下，盡早跨入新媒體領(lǐng)域，對(duì)于傳統(tǒng)電視來說，不僅僅是一種時(shí)尚，更是面對(duì)新媒體所帶來生存壓力的必然選擇。
作者系中國廣播電視協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理
未來電視是什么樣子？對(duì)于這樣一個(gè)話題，美國國家電視藝術(shù)科學(xué)院國際委員會(huì)（該委員會(huì)是一個(gè)來自世界各地的電視制作人和電視界領(lǐng)袖聚會(huì)之地）主席喬治 勒克樂給出的答案是：“電視和計(jì)算機(jī)最終將合為一體。”這似乎與筆者2001年在廣州一次演講中做出的預(yù)測(cè)不謀而合。筆者認(rèn)為，在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，全球媒體將進(jìn)入“超媒體時(shí)代”，“這是一個(gè)將人際傳播、組織傳播和大眾傳播相互重疊、有機(jī)結(jié)合而成的新型傳播階段”，是建立在諸多媒體相互疊加并且高度融合上的多維傳播時(shí)代。筆者還預(yù)言:“在我國，將以2010年作為超媒體時(shí)代到來的起點(diǎn)?！彪S著北京奧運(yùn)的到來，國家對(duì)數(shù)字電視、高清電視研發(fā)和應(yīng)用投入的加大，超媒體時(shí)代的腳步正在日益臨近。超媒體不是新媒體的簡(jiǎn)單疊加超媒體不是一種簡(jiǎn)單的新媒體，而是指建立在傳統(tǒng)媒體和新興媒體基礎(chǔ)之上的能量聚合與自由轉(zhuǎn)換。其前提是必須有多媒體存在，而且必須以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式將它們進(jìn)行邏輯鏈接。多媒體只是幾種媒體的簡(jiǎn)單疊加，是多種媒體的混合使用。但是超媒體中蘊(yùn)含著多種媒體疊加的邏輯，它以多媒體為基礎(chǔ)，是用多媒體來呈現(xiàn)由超文本方式組織起來的信息。簡(jiǎn)單地講，超媒體=超文本+多媒體。
多媒體可以使信息的呈現(xiàn)中包括聲音、圖像、圖形、文本等多種形式。但是，如何描述不同媒體之間的信息關(guān)系，如何對(duì)各種多媒體信息進(jìn)行有效的組織和管理，使各種信息達(dá)到有機(jī)整合和廣泛利用，是多媒體技術(shù)力所不及的，只有在超媒體中找到答案。正如尼葛洛龐帝所說：“不要只把多媒體視為個(gè)人世界的博覽會(huì)，或是結(jié)合了影像、聲2bJrbuBf6i21IJMiOYNZ4Q==音和數(shù)據(jù)的‘聲光饗宴’。多媒體領(lǐng)域真正的前進(jìn)方向，是能隨心所欲地從一種媒介轉(zhuǎn)換到另一種媒介?！倍_(dá)到這一目標(biāo)時(shí)，正是超媒體的誕生日。
今天，越來越多的傳媒集團(tuán)正在推崇多媒體復(fù)合型報(bào)道方式，他們利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不同種類、不同形式、不同連線的信息用超文本結(jié)構(gòu)組織起來，在各條當(dāng)日新聞之間，最新新聞與舊聞之間，動(dòng)態(tài)新聞與背景資訊之間，文字新聞與圖表、圖片和音像素材之間建立鏈接關(guān)系，讓用戶根據(jù)興趣和需要自由閱覽。從而實(shí)現(xiàn)信息加工生產(chǎn)的集約化、多元化和立體化，拓展了新聞的深度、廣度和獲取的便捷度。
細(xì)究起來，多媒體并不是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的專利，傳統(tǒng)媒體中也具備多媒體的功能。譬如電視，它的多媒體功能也在被逐漸開發(fā)。和電視誕生之初相比，電視對(duì)文字、畫面、聲音等媒體的運(yùn)用能力在逐漸增強(qiáng)，它本身就是多媒體的集合體。只不過，電視對(duì)多媒體的理解并沒有把握到多媒體的精髓：多媒體并不是多種媒體的簡(jiǎn)單疊加，而是囊括了一種“數(shù)字化的”、“超文本的”、“互動(dòng)的”、“開放的”信息呈現(xiàn)方式。進(jìn)入21世紀(jì)以來， 網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，迫使傳統(tǒng)媒體紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，以應(yīng)對(duì)新技術(shù)革命的挑戰(zhàn)。現(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體在這一階段表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是加快數(shù)字化步伐，表現(xiàn)在數(shù)字化的信息處理方式已經(jīng)滲透到報(bào)紙、廣播、電視的每一個(gè)生產(chǎn)流程中，即廣播在向數(shù)字廣播發(fā)展，電視在向數(shù)字電視邁進(jìn)。二是建立跨媒體平臺(tái)，以報(bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體主動(dòng)“觸網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的延伸，跨媒體經(jīng)營(yíng)漸成潮流。
未來電視不是僅有一種變身那么，對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，它所要應(yīng)對(duì)的新媒體或者說具備兼容（變身）前景的新媒體有哪幾種呢？
數(shù)字電視 數(shù)字電視(DTV)因?yàn)槿^程均采用數(shù)字技術(shù)處理，信號(hào)損失小，接收效果好，包括有線數(shù)字電視（Cable DTV）、衛(wèi)星數(shù)字電視（Statellite DTV）、地面數(shù)字電視（Terrestrial DTV）和IPTV四大傳輸平臺(tái)。四大數(shù)字電視平臺(tái)在高清楚度、交互式操作、增值服務(wù)、移動(dòng)接收等方面各有所長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)電視 網(wǎng)絡(luò)電視（Web TV）是傳統(tǒng)電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形式相結(jié)合的產(chǎn)物，是基于Web站點(diǎn)的電視傳播。在整合電視與網(wǎng)絡(luò)兩大媒體的過程中，網(wǎng)絡(luò)電視既保留了電視直觀生動(dòng)的特點(diǎn)，又具有了互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互特征，是綜合兩種媒體優(yōu)勢(shì)而產(chǎn)生的一種新的傳播形式。網(wǎng)絡(luò)電視除了可以進(jìn)行視音頻點(diǎn)播、發(fā)表言論之外，還觸及人們生活的方方面面，可以提供網(wǎng)上購物、網(wǎng)上炒股、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上會(huì)診、網(wǎng)上教學(xué)、網(wǎng)上博彩等個(gè)性化增值服務(wù)。一個(gè)人一旦走上網(wǎng)絡(luò)電視的傳播平臺(tái)，便成為信息的生產(chǎn)者、傳播者、接受者和消費(fèi)者，四者兼于一身。
IP電視 IP電視又叫IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或電腦作為主要收視終端，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP協(xié)議）來傳送電視信號(hào)，提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。IP電視能“變大家的電視為我的電視”。其主要特點(diǎn)是，清晰的畫面和真正意義上的媒體提供者和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。它既可以采用直播形式，也可以采用點(diǎn)播形式。如此，用戶便可不受時(shí)間限制地收看自己喜歡的節(jié)目。IP電視不僅是傳播工具，它還具備網(wǎng)絡(luò)固有的互動(dòng)性和反饋性。由于開設(shè)了BBS留言板等溝通渠道，觀眾收看IP電視的同時(shí)就可以發(fā)表或反饋意見。此外，IP電視還能提供可視電話、網(wǎng)上沖浪、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂（游戲）、教育及商務(wù)功能（視頻會(huì)議）等多種服務(wù)功能。
手機(jī)電視 手機(jī)電視（MobileTV），就是利用具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的智能手機(jī)或掌上電腦觀看電視節(jié)目的業(yè)務(wù)。從技術(shù)角度看，它具有三種實(shí)現(xiàn)途徑：一是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)流媒體多點(diǎn)傳送；二是通過數(shù)字音訊廣播頻譜上的數(shù)字多媒體廣播實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳送；三是手機(jī)中安裝數(shù)字電視的接收模塊，直接接收數(shù)字電視信號(hào)。與傳統(tǒng)電視相比，手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是可以隨身攜帶，能夠?qū)崟r(shí)接收信息，開辟了一種全新的不受時(shí)間、空間制約的信息傳輸通道，讓受眾能夠以最快速度了解動(dòng)態(tài)信息。它的出現(xiàn)，既是對(duì)信息傳播方式的有益補(bǔ)充，又是對(duì)傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)終端的要求較高，必須具有操作系統(tǒng)和視頻功能，手機(jī)用戶如果想使用此項(xiàng)業(yè)務(wù)就必須更換終端。但目前市場(chǎng)上支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的機(jī)種還不夠多，能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機(jī)的平均價(jià)格都在五千元左右，超出了普通手機(jī)用戶可接受的價(jià)位。同時(shí)，終端還面臨著待機(jī)時(shí)間短和屏幕小等問題?，F(xiàn)在的手機(jī)待機(jī)時(shí)間一般是三天到一周，如果收看電視節(jié)目，估計(jì)用戶還沒過足癮手機(jī)就沒電了。
移動(dòng)電視 移動(dòng)電視就是可以在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，屬于地面數(shù)字電視的范疇，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)電視媒體的延伸。它采用當(dāng)今世界最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過無線發(fā)射、地面接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目傳播，可以在任何安裝了接收裝置的公交車、出租車、軌道交通等移動(dòng)載體中收看。移動(dòng)電視針對(duì)的對(duì)象是移動(dòng)人群，這部分人群的移動(dòng)行程恰好處于傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)。移動(dòng)電視的誕生，不僅僅是電視覆蓋面的擴(kuò)大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。移動(dòng)電視覆蓋公交車輛，將大大延伸電視媒體的覆蓋范圍，拓展傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)空間。其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)將為電視產(chǎn)業(yè)注入新的活力，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
樓宇電視 樓宇電視是指采用數(shù)字電視機(jī)為接收終端，把樓、場(chǎng)、堂、館、所、電梯等公共場(chǎng)所作為傳播區(qū)域，播放各種信息的新興電視傳播形態(tài)。按其功能可分為樓宇廣告電視和樓宇數(shù)字電視兩種。樓宇廣告電視被譽(yù)為創(chuàng)造了“等候經(jīng)濟(jì)”，但由于單一播發(fā)商業(yè)廣告，又招致“侵害了人們的公共空間”的詬病。樓宇數(shù)字電視又稱城市電視，它依托傳統(tǒng)電視資源，通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射，在樓宇接收屏幕上實(shí)時(shí)播發(fā)新聞資訊、時(shí)尚娛樂、經(jīng)濟(jì)金融、體育人文等欄目以及城市預(yù)警、政府公告、交通信息、天氣預(yù)報(bào)、股市動(dòng)態(tài)等公共信息，具有實(shí)時(shí)性、同一性、安全性等特點(diǎn)。與樓宇廣告電視要付給合作樓宇租金的方式相比，樓宇數(shù)字電視以自身提供的服務(wù)取代了租金，它奉行的是“內(nèi)容開道，廣告跟進(jìn)”的經(jīng)營(yíng)模式。那么，經(jīng)過雜交、融合產(chǎn)生的新媒體與傳統(tǒng)媒體是什么關(guān)系呢？以電視為例，文中列舉的數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等形態(tài)均可視為傳統(tǒng)電視在新技術(shù)條件下的種種變身，它們的誕生，既是對(duì)傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)，又?jǐn)U充了傳統(tǒng)電視的覆蓋范圍和服務(wù)領(lǐng)域。變異后的各種新型電視媒體不論以何種通道、何種方式呈現(xiàn)，仍是以電信技術(shù)支持的能夠同步呈現(xiàn)圖像和聲音的大眾傳媒，同屬于“電視”這一族群。不同的是，根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)，其目標(biāo)受眾、內(nèi)容取向和節(jié)目形式有所不同罷了。
新型電視形態(tài)的崛起，并不意味著傳統(tǒng)電視的消亡。因?yàn)?，在幾十年的成長(zhǎng)歷程中，傳統(tǒng)電視已經(jīng)在新聞采集和節(jié)目制作方面建立起強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)，通過與新媒體融合，可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共贏，進(jìn)一步確立傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。這樣說來，未來人們將至少以七種方式接觸電視，即傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視。或許，還會(huì)更多。
未來電視不是超媒體的理想形式目前，我們還不能陶醉于超媒體時(shí)代的種種構(gòu)想。雖然在理論上超媒體優(yōu)勢(shì)頗多，與傳統(tǒng)媒體相比，代表了新興媒體的前進(jìn)方向。但是，任何信息傳播方式的正常運(yùn)行，不僅僅是個(gè)技術(shù)問題，還必須跟整個(gè)傳媒生態(tài)相匹配。而實(shí)際上，超媒體的發(fā)展遠(yuǎn)未到成熟階段，當(dāng)下只是初露端倪而已。任何技術(shù)在運(yùn)行過程中，都會(huì)面臨社會(huì)系統(tǒng)各個(gè)環(huán)節(jié)的損耗。因此，信息天堂離我們的距離，是不能用光速和比特去跨越的。
超媒體可以使人悠游于不同的感官世界。以尼葛洛龐蒂所舉的接收一場(chǎng)足球比賽的不同方式為例，接收者可以把比特轉(zhuǎn)換成比賽實(shí)況的動(dòng)態(tài)畫面（錄像），也可以讓電腦把比特轉(zhuǎn)化成足球評(píng)論員的解說；如果接收者是愛看比賽門道的內(nèi)行，還可以轉(zhuǎn)換成演示比賽技戰(zhàn)術(shù)狀況的圖解。即使是這樣，一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的多媒體電腦實(shí)際上只能表現(xiàn)為三種媒體。悠游于不同的感官世界實(shí)際上只意味著“在三種媒體轉(zhuǎn)換方式之間來回游蕩”。所以，無論超媒體多么神奇，實(shí)現(xiàn)起來也只是一種將已有的各種媒體在技術(shù)上綜合在一起的媒體。如果以此作為新媒體的全部，那么新型電視在與傳統(tǒng)電視競(jìng)爭(zhēng)的過程中，不僅顯示不出優(yōu)勢(shì)，而且還存在著不少劣勢(shì)。仍以轉(zhuǎn)播足球賽為例，電視臺(tái)完全可以在三個(gè)頻道里以三種形式轉(zhuǎn)播同一場(chǎng)比賽，觀眾可以通過任何一個(gè)頻道來獲取自己需要的信息。而通過網(wǎng)絡(luò)電視來接收這場(chǎng)足球賽三種媒體形式的信息，反而要無謂地占用帶寬。
網(wǎng)絡(luò)鏈接的畢竟是一個(gè)大規(guī)模的社會(huì)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，就像任何值得嘗試的實(shí)驗(yàn)一樣，它可能會(huì)失敗。但是，媒體對(duì)社會(huì)的影響，不可能只停留在簡(jiǎn)單的層面。新媒體給以往的信息傳播方式帶來很多變革，比如媒體融合?！袄^續(xù)討論諸如印刷、收音機(jī)、電視、電影、電話和計(jì)算機(jī)等各種媒介，好像它們是完全不同的實(shí)體已不再具有任何意義。計(jì)算機(jī)和電信網(wǎng)絡(luò)方面的進(jìn)步已使得它們與傳統(tǒng)大眾傳播媒介融合了。”再比如，信息集成方式的改變，“在新技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一個(gè)數(shù)字圖書館的概念，還是一種信息的實(shí)時(shí)集成模式。在這樣的信息傳播模式下，每個(gè)人都可以發(fā)送、和別人分享信息。”無可否認(rèn)，新媒體創(chuàng)造了一種新的信息傳播方式?！皞鹘y(tǒng)媒介成為網(wǎng)絡(luò)媒介的一種背景、一種補(bǔ)充，整個(gè)媒介環(huán)境中的諸多因素發(fā)生了變化”。新媒體為我們搭建的信息傳播平臺(tái)使得“任何人、任何時(shí)候、在任何地方，向任何一個(gè)人提供和獲取信息正在成為現(xiàn)實(shí)。”在超媒體時(shí)代初期，“最早認(rèn)識(shí)到當(dāng)今媒體變革屬性的人，是在信息時(shí)代上最早收獲的人?！痹谶@種背景下，盡早跨入新媒體領(lǐng)域，對(duì)于傳統(tǒng)電視來說，不僅僅是一種時(shí)尚，更是面對(duì)新媒體所帶來生存壓力的必然選擇。
作者系中國廣播電視協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理
