網(wǎng)絡(luò)媒體成為了解奧運(yùn)信息的第二大渠道

　　
　　本刊訊(記者 徐頡)7月9日，由CSM媒介研究編輯出版的《奧運(yùn)舞臺媒介角色——媒介與奧運(yùn)傳播研究報告》（以下簡稱“報告”）在“2008奧運(yùn)與媒介高峰論壇”上發(fā)布。該報告指出，網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)信息傳播上對傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出咄咄逼人的競爭態(tài)勢，將近30%的受眾選擇從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多奧運(yùn)信息，這一比例超過平面媒體，但落后于電視媒體。同時，移動車載電視、手機(jī)電視等新媒體也將在奧運(yùn)機(jī)遇中快速成長。
　　近30%受眾選擇網(wǎng)絡(luò)了解奧運(yùn)信息2008北京奧運(yùn)會，新媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，這是奧運(yùn)百年歷史上史無前例的創(chuàng)舉。從CSM媒介研究奧運(yùn)會傳播效果調(diào)查中顯示，受眾對于媒體的選擇和傾向中，電視媒體仍然是人們了解奧運(yùn)信息的首選媒體，比例高達(dá)92%，但網(wǎng)絡(luò)媒體和其他新媒體成后起之秀，近30%的奧運(yùn)受眾希望從互聯(lián)網(wǎng)上獲得北京奧運(yùn)的信息，這個數(shù)字超過了平面媒體。其中，奧運(yùn)金牌榜作為最具總結(jié)性和時效性的奧運(yùn)信息傳達(dá)，成為互聯(lián)網(wǎng)受眾最受歡迎的奧運(yùn)節(jié)目內(nèi)容。
　　網(wǎng)絡(luò)成為受眾第二大收看奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播、了解奧運(yùn)信息的渠道。針對這一現(xiàn)象，央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌表示，中央電視臺對此非常重視，將通過央視網(wǎng)、手機(jī)電視和車載電視等新媒體，全面延伸、拓展電視報道方案，全程直播所有奧運(yùn)賽事。汪文斌告訴記者：“電視轉(zhuǎn)播的奧運(yùn)賽事，央視網(wǎng)上會有，電視上不轉(zhuǎn)播的，央視網(wǎng)上也會有?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授黃升民為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體與奧運(yùn)結(jié)合所帶來的聚合力量感動不已，稱奧運(yùn)會進(jìn)入新的歷史時代，從“英雄的奧運(yùn)會、欣賞的奧運(yùn)會”轉(zhuǎn)為“平民的、參與的奧運(yùn)會”。
　　CSM媒介研究調(diào)查稱，受眾更樂于在互聯(lián)網(wǎng)上收看體育賽事實況，在手機(jī)電視和移動電視上觀看奧運(yùn)新聞，在樓宇電視和戶外街上電視上觀看天氣預(yù)報等信息。
　　新媒體通過奧運(yùn)重組與升級2008年北京奧運(yùn)會是新媒體發(fā)展的重要助力器，將促使新媒體平臺快速成長?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動車載電視、手機(jī)電視等不同模式的新媒體，都將以奧運(yùn)會為契機(jī)，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，但在激烈的市場競爭中，新媒體行業(yè)也將在奧運(yùn)中進(jìn)行重組。
　　該報告稱，奧運(yùn)內(nèi)容給互聯(lián)網(wǎng)，尤其是視頻網(wǎng)站帶來了發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)電視具有手機(jī)電視、移動車載電視無法比擬的高吸引力。因此，2008年奧運(yùn)會對互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體來說，是一個非常好的發(fā)展機(jī)會；移動車載電視多年以來積累的普及率以及奧運(yùn)內(nèi)容所帶來的巨大契機(jī)，無疑是2008年移動車載電視發(fā)展的一個良好的基礎(chǔ)，同時有關(guān)奧運(yùn)內(nèi)容的競爭也將使這個新媒體平臺發(fā)生更為劇烈的重組；相對于互聯(lián)網(wǎng)電視和移動車載電視，手機(jī)電視尚處在初級起步階段，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)都在進(jìn)行積極的努力和嘗試。2008年北京奧運(yùn)會是手機(jī)電視發(fā)展的強(qiáng)大助力器，并會引發(fā)通訊網(wǎng)絡(luò)與設(shè)備的發(fā)展，從而全面帶動手機(jī)行業(yè)的另一次升級。