發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)

　　我在《中國婦女報》當了多年的編輯，后來又到報社下屬的市場化報刊做編輯、主編，見證了報刊市場化的起伏與動蕩，也深深體會到，在競爭激烈的今天，報刊要發(fā)展需要有“好點子”，而這些“好點子”不僅來自報刊的管理人員，還來自編輯人員。
　　報刊屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是典型的知識生產(chǎn)加工。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不言而喻，思路或點子是至關(guān)重要的核心要素。在很大程度上，一個好點子對報刊業(yè)來說就意味著良好的經(jīng)濟效益。可以說，書刊業(yè)的編輯與營銷經(jīng)營人員，最需要強化的就是點子意識。也就是說，會策劃才會出效益。曹鵬博士作為媒介經(jīng)濟專家與書刊咨詢顧問，為全國多家書刊機構(gòu)策劃設(shè)計了一系列項目，是一位點子高手，《媒介資本市場創(chuàng)意策劃實務(wù)》就是一部收集了他歷年來所做策劃的專著。此書的主題很鮮明，就是向報刊業(yè)同行公布一個又一個點子。對于國內(nèi)報刊業(yè)從業(yè)人員來說，這是一本由內(nèi)行人撰寫的報刊策劃的參考書。
　　全書包含了幾十個點子，也就是幾十個真實案例。作為一本以報刊創(chuàng)意策劃為內(nèi)容的專業(yè)圖書，此書非常難得。傳媒專業(yè)的圖書，論其作者，不外兩大類：新聞院校或研究所的學院派，或業(yè)務(wù)單位的實干派，兩者各有優(yōu)勢。而曹鵬由于特殊的職業(yè)經(jīng)歷與教育背景，兼?zhèn)淞藢W院派與實干派兩者之長，既是常年從事一線采編的老記老編，又擔任報刊經(jīng)營管理部門的負責人——經(jīng)濟日報社研究部副主任，同時還兼任河北多所大學教授以及河北大學媒介經(jīng)濟研究所所長。在新聞出版界推崇的復(fù)合型人才中，曹鵬無疑是一個典型人物。
　　曹鵬在媒介經(jīng)濟與經(jīng)營管理領(lǐng)域發(fā)表了大量的論文，出版了多部專著，在新聞傳播學術(shù)界很有影響。從90年代中后期開始，媒介資本市場、媒介職業(yè)經(jīng)理人、厚報、媒介核心競爭力、媒介人力資源管理、黨報改革、影響力經(jīng)濟等業(yè)界最為關(guān)注的熱點概念，他都著文予以提出或研究。有了這一背景，才更容易理解這本實務(wù)案例的意義與價值。
　　事實上，曹鵬的論文專著與這些案例有著緊密的聯(lián)系，是理論探究與現(xiàn)實嘗試的結(jié)合，兩者相得益彰。書中收集的策劃案例有不少都是近年來引領(lǐng)一時風騷的，如IT、社區(qū)、商務(wù)、藝術(shù)報刊等等。因此，作者在書中說，此書與自己的論文專著，相當于內(nèi)外篇。當然，單純從實用參考的角度出發(fā)，《媒介資本市場創(chuàng)意策劃實務(wù)》也是一本品種齊全、信息密集，充滿了點子與想法的媒介行業(yè)工作參考書。
　　全書所收幾十個案例，有不少存在著關(guān)鍵點、操作模式相同的例子，很明顯，這是實際工作中常有的狀況?？梢钥闯?，作為策劃人與設(shè)計者，曹鵬在報刊產(chǎn)品的構(gòu)思與定位上，有自己的特殊偏好。如十分重視視覺設(shè)計，突出文化品位與高端市場等等。所以，這本案例參考書，雖然篇幅龐大，但卻是一部帶有鮮明個性的、學者兼業(yè)者的著作。
　　曹鵬認為，圖書、報紙與雜志三者不分家，它們只有裝訂與出版發(fā)行周期的區(qū)別，因此，應(yīng)當相互借力、配合。在他的書中，也不止一處體現(xiàn)了這種思路，也就是書報刊交叉協(xié)同作戰(zhàn)。這是世界通行的做法，其實也是以往中國書報刊的傳統(tǒng)。
　　圖書的選題策劃與創(chuàng)意，在《媒介資本市場創(chuàng)意策劃實務(wù)》中占了近1/4的比例，有20篇實例，涉及內(nèi)容廣泛。如書中收錄的“媒介資本市場透視”策劃案，就是一個得到實施的樣板。2001年光明日報出版社出版了這本書，并很快加印了一次，成為中國較早的以媒介資本市場為主題的專著，滿足了當時全社會由于博瑞傳播等傳媒公司上市后對媒介資本市場的興趣。相信這本經(jīng)中國廣播電視出版社編輯點化包裝的專業(yè)資料書，將受到業(yè)內(nèi)讀者的期待。
　　作者單位 中國婦女報社