電視的未來(lái)，任重道遠(yuǎn)

　　
　　數(shù)字化新媒體的強(qiáng)勁勢(shì)頭正在威脅其他傳統(tǒng)媒體的生存。前些年人們還只是在討論印刷媒體的生存困境，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸興盛，傳統(tǒng)的地波電視，甚至繁榮不久的有線電視，都不再高枕無(wú)憂了。隨著全球化浪潮的洶涌，傳媒的融合、整合成為最明顯的趨勢(shì)，而作為最大信息和媒介平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)似乎是“通吃”的“贏家”，正在整合一切媒介，無(wú)論是報(bào)紙、雜志還是廣播、電視，都被它盡收囊中。于是，就像報(bào)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的一樣，電視的“消失論”、“取代論”也流行一時(shí)。傳統(tǒng)模式的電視真的會(huì)消失嗎？電視真的會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體取代嗎？
　　我對(duì)電視的未來(lái)是樂(lè)觀的。這種樂(lè)觀不僅基于印刷媒介未被消滅的歷史事實(shí)，更是基于以下兩種有關(guān)電視的主要觀點(diǎn)：首先，電視廣播傳統(tǒng)的凝聚作用不僅應(yīng)該保留，而且今后可能更加重要；其次，傳統(tǒng)的電視節(jié)目目前仍然是網(wǎng)絡(luò)電視的主流，而且必將成為網(wǎng)上視頻的主體性資源。前景光明
　　電視傳統(tǒng)的凝聚作用不可取代。從歷史上看，電視與印刷媒介在社會(huì)生活中扮演的角色有很大的區(qū)別。報(bào)紙、雜志傳統(tǒng)上是比較分散的媒介，而電視則是集合的媒介。在西方發(fā)達(dá)社會(huì)，與報(bào)紙登記注冊(cè)后便進(jìn)入自然淘汰的市場(chǎng)環(huán)境不同，電視則是需要批準(zhǔn)的，必須依法（獲得執(zhí)照）經(jīng)營(yíng)的。其原因不僅在于電子頻道資源曾經(jīng)極為有限（這種情況現(xiàn)已不復(fù)存在），而且由于電子頻道獨(dú)特的凝聚作用。由于頻道有限，先是廣播，后來(lái)是電視，曾經(jīng)是所有大眾傳媒中受眾最廣泛，也是最“集中”的傳播方式。電視聲像俱全，極富感染力，又沒(méi)有文字閱讀能力的門檻，因而影響力是最大的。在任何國(guó)家，電視都是被管制的，這就是原因之一。管制導(dǎo)致集中，集中產(chǎn)生“人氣”，所以電視自然成為了主流媒介。
　　在中國(guó)，電視也逐漸成為了凝聚社會(huì)的第一媒介。只要電視不辦得像歷史上某些年代那樣面目可憎，它就“天然地”成為最令受眾親近的媒介，電視娛樂(lè)也是人們最習(xí)慣、最便利的休閑方式。隨著全球化的潮流，中國(guó)的媒介經(jīng)營(yíng)方式也越來(lái)越與國(guó)際接軌了。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在數(shù)字化時(shí)代，人們面對(duì)的問(wèn)題不再是消息的匱乏，而是信息的泛濫。選擇成為首要的問(wèn)題和艱巨的挑戰(zhàn)。于是，權(quán)威性、公信度、影響力成為人們追隨既定媒體最重要的指標(biāo)。在泛濫幾近成災(zāi)的信息洪流中，人們需要“人間指南”。什么媒體可以成為這種指南呢？當(dāng)然是那種提供信息真實(shí)的、報(bào)道消息迅捷的、傳播渠道暢通的、接受信息便利的媒體，當(dāng)然，還需要表現(xiàn)形式生動(dòng)活潑。而電視正好能夠滿足大多數(shù)的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的最大問(wèn)題是信息的眾說(shuō)紛紜和真假難辨，從獲取主流信息和主導(dǎo)觀點(diǎn)而言，它不是非常經(jīng)濟(jì)的方式。同時(shí)，盡管使用電腦的門檻已經(jīng)大大降低，但仍然需要人們具備一定程度的技術(shù)素質(zhì)和主動(dòng)性。這一點(diǎn)點(diǎn)的區(qū)別就能造成巨大的差異——人畢竟是慣于“偷懶”的，尤其是在業(yè)余閑暇的娛樂(lè)活動(dòng)中。許多人選擇看電視而不是上網(wǎng)看節(jié)目，純粹因?yàn)殡娨暿∈隆⑹⌒?、省力。在面?duì)超過(guò)處理能力的選擇機(jī)會(huì)時(shí)，也許人們的第一個(gè)選擇就是—— 讓別人來(lái)替你選擇。于是，在新的形勢(shì)下，專業(yè)的信息和娛樂(lè)的篩選者——媒體——獲得了新的“合法性”。在自由太少的時(shí)代，人們追求自由，爭(zhēng)取自由；在“自由”太多的時(shí)代，人們逃避自由，拒絕選擇，并依賴“代理”。很多人將樂(lè)于被“引導(dǎo)”，這是電視實(shí)現(xiàn)“集中”功能的可能性。
　　如果從必要性的角度看呢？在一個(gè)日益分散和碎片化的社會(huì)，實(shí)施任何“社會(huì)工程”都需要一種群體的認(rèn)同，需要一種凝聚的力量。人們需要對(duì)話，需要溝通，需要合作。社會(huì)需要一種共同的交流場(chǎng)域，作為一切活動(dòng)和信息的集散地。電視就是這樣一種虛擬的“中心”。這個(gè)中心的地位不僅來(lái)自歷史的沿習(xí)，不僅來(lái)自媒介的特性，而且來(lái)自社會(huì)的需要。網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)是分散的，確認(rèn)主流意識(shí)、主流界定和主流認(rèn)可的途徑是傳統(tǒng)媒體的宣布，而受眾最廣泛、人氣最集中的電視又是主流媒介最主要的代表。隨著中國(guó)社會(huì)民主化的進(jìn)程，無(wú)論是官方還是民間都會(huì)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到這種社會(huì)共同體的不可或缺和這種凝聚大眾“廣場(chǎng)”的十分必要。因此，至少是在可見(jiàn)的未來(lái)，傳統(tǒng)的電視機(jī)仍將穩(wěn)穩(wěn)地居于客廳的中心，成為人們連接外部世界的主要窗口。
　　電視節(jié)目將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的主流。一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻日益受到年輕人的追捧，很多人甚至已經(jīng)不看電視了。然而，當(dāng)這些人年長(zhǎng)之后，是否還會(huì)有這樣的時(shí)間和精力主動(dòng)地尋找內(nèi)容，或者像自然規(guī)律呈現(xiàn)的那樣，漸漸心平氣和，漸漸安于現(xiàn)狀，漸漸失去那種“舍我其誰(shuí)”的自信心，從而樂(lè)于“合流”、“從眾”，這是另外一個(gè)問(wèn)題。但是在當(dāng)前任由他們沖浪的網(wǎng)上，主要的視頻資源（甚至文字資源）還是來(lái)自傳統(tǒng)媒體，卻是不容否認(rèn)的事實(shí)。
　　業(yè)余記者、業(yè)余制作者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和資源的貢獻(xiàn)無(wú)疑是非常寶貴的。但是專業(yè)化是質(zhì)量保證的不二法門，也是國(guó)際上明顯的趨勢(shì)。雖然業(yè)余者是一個(gè)巨大的蓄水池和人才庫(kù)，但最初的業(yè)余者很可能最終進(jìn)入主流，成為真正的專業(yè)人士；而未能專業(yè)化的業(yè)余者，則可能被淘汰，或者退居真正的邊緣。在英國(guó)，公營(yíng)機(jī)構(gòu)BBC憑借歷史的積淀和雄厚的實(shí)力始終占據(jù)著傳播的主流地位，在數(shù)字化時(shí)代甚至更加如魚(yú)得水。在中國(guó)電視數(shù)字化的進(jìn)程中，CCTV也是占盡優(yōu)勢(shì)——一些特權(quán)來(lái)自行政的優(yōu)惠，也有許多強(qiáng)項(xiàng)得自天然的機(jī)遇。簡(jiǎn)言之，在一個(gè)內(nèi)容取勝的開(kāi)放市場(chǎng)，傳統(tǒng)的主流電視媒體由于多年的經(jīng)營(yíng)、豐富的儲(chǔ)備，將給互聯(lián)網(wǎng)提供最主要的資源。因而在數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)中，這些主流媒體不僅不會(huì)被排擠出局，反而可能得到施展拳腳的更大空間。與時(shí)俱進(jìn)
　　當(dāng)然，前途光明并不意味著道路順暢。傳統(tǒng)媒介和當(dāng)今的主流媒體也必須認(rèn)清形勢(shì)，發(fā)揚(yáng)主動(dòng)性和創(chuàng)造精神，順應(yīng)潮流，與時(shí)俱進(jìn)。在我看來(lái)，中國(guó)電視的出路應(yīng)該集中在兩個(gè)方面：一個(gè)是傳統(tǒng)形式電視的機(jī)制更新；另一個(gè)是網(wǎng)上內(nèi)容的資源建設(shè)。
　　傳統(tǒng)電視絕地反擊 在擁有多種選擇的情況下，傳統(tǒng)電視的操作方式必然發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)型。節(jié)目及其對(duì)象的分層、分流不僅是可能的，而且是必要的。
　　連篇累牘的廣告會(huì)趕走許多不堅(jiān)定的受眾，只有公共化、非廣告化（或者說(shuō)非商業(yè)化），才能贏得受眾的真心擁戴，才能成為他們心甘情愿的凝聚之地。中國(guó)電視至少應(yīng)該有一個(gè)全國(guó)性的公共頻道扮演這種具有權(quán)威性、公信力的電視服務(wù)平臺(tái)。這樣的平臺(tái)一來(lái)可以作為中國(guó)電視形象的優(yōu)良品牌，完成聚合的功能，同時(shí)也是 “中央”媒體和主流意識(shí)的展示窗口。
　　中國(guó)的電視市場(chǎng)上可以有一些高端的付費(fèi)電視頻道，以質(zhì)量取勝，以收費(fèi)維持。在數(shù)字化解決了目標(biāo)對(duì)象和服務(wù)對(duì)象的精確鎖定之后，這種服務(wù)于適需對(duì)象的傳播甚至是有利可得的。
　　那種以傳統(tǒng)廣告支撐的一般頻道應(yīng)該大大壓縮，“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，中國(guó)無(wú)論如何不能再以沒(méi)有文化的內(nèi)涵和賠錢的方式從事商業(yè)經(jīng)營(yíng)了。廣告模式也急需從灌輸式的、轟炸式的、傾盆大雨式的強(qiáng)迫型轉(zhuǎn)向更柔和、更巧妙的形式，并不斷隨著電視觀眾識(shí)別能力的提高改變技巧和策略。廣告也要有點(diǎn)公益心，不能過(guò)于見(jiàn)利忘義，實(shí)在“忽悠”不下去了，不如就收?qǐng)?，總之?yīng)以溝通產(chǎn)需為目標(biāo)。
　　互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)辟新路 傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)也應(yīng)該逐步實(shí)現(xiàn)由播出機(jī)構(gòu)向節(jié)目供應(yīng)機(jī)構(gòu)的角色和身份擴(kuò)展或轉(zhuǎn)變，并成為電視節(jié)目的大數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)和維護(hù)要有新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，使其成為可再生、可持續(xù)發(fā)展和可反復(fù)使用的新“能源”。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的資源應(yīng)該是無(wú)限豐富的，內(nèi)容多元，既海納國(guó)際文化，又繼承傳統(tǒng)精華，容納圖文，形諸音像，包含各種題材、體裁、風(fēng)格和流派的人類文化的大寶庫(kù)。
　　如果是這樣，電視的未來(lái)就應(yīng)該是光明美好的。
　　作者系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授