發(fā)展環(huán)城游憩帶的市場(chǎng)分析

　　 一、環(huán)城游憩帶的內(nèi)涵與發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　環(huán)城游憩帶（ReBAM）實(shí)際上指存在于大城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來旅游者經(jīng)常光顧的各級(jí)旅游目的地，一起形成環(huán)大都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶。
　　環(huán)城游憩帶和城市的中央游憩區(qū)是構(gòu)成城市旅游體系的兩大關(guān)鍵因素，是現(xiàn)代城市郊區(qū)發(fā)展的共同趨勢(shì)，在區(qū)域旅游規(guī)劃中具有重要指導(dǎo)意義。在旅游規(guī)劃的空間結(jié)構(gòu)分析中，城市處于核心地位，城市不僅是旅游的客源地，在很多情況下它本身就是重要的旅游吸引物而成為旅游的目的地。城市的發(fā)展，一方面改善了交通和通信條件，改善了旅游綜合接待能力，也提高了居民的生活水平，給旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)；另一方面，城市化也造成了交通擁擠、環(huán)境污染，并且破壞了許多重要的旅游資源，對(duì)旅游業(yè)造成了壓力。這種壓力又進(jìn)一步促進(jìn)了城市近郊娛樂帶的形成，并逐漸成為城市的一個(gè)特殊功能部分。據(jù)資料顯示，近幾年來，我國城鎮(zhèn)居民出游時(shí)，將距離較短的周邊區(qū)域作為旅游目的地的比例在日益上升，在近距離出行規(guī)律的影響下，周末出游的居民數(shù)量大幅增加，周邊區(qū)縣成為人們首選的假日旅游目的地。也正是基于這種旅游需求的驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在國內(nèi)很多大中城市都在規(guī)劃各具特色的城市游憩帶，如廣州珠江的人文與自然結(jié)合的“環(huán)城水上游憩帶”、武漢獨(dú)具特色的綠色“環(huán)城游憩帶”、北京市三大旅游圈的構(gòu)建、福州市旅游規(guī)劃提出的“一心、二軸、三圈、十二區(qū)”的發(fā)展格局等。這些大中城市環(huán)城游憩帶的進(jìn)一步構(gòu)建，在未來一段時(shí)期里，將使得我國城市游憩帶的活力進(jìn)一步顯現(xiàn)。
　　
　　二、長(zhǎng)沙發(fā)展環(huán)城游憩帶（ReBAM）的市場(chǎng)分析
　　
　　（一）客源分析
　　長(zhǎng)沙是湖南省最大的城市，人口為140萬左右，龐大的人口基數(shù)使長(zhǎng)沙市具備了成為全省最大客源地的先天條件；長(zhǎng)沙是湖南省的經(jīng)濟(jì)中心，居民的收入水平一般較高，在加上社會(huì)化過程中人們閑暇時(shí)間的增加，都為長(zhǎng)沙市民出游提供了有利條件。此外，長(zhǎng)沙市涉及省內(nèi)、省外的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、文化學(xué)術(shù)交流、科學(xué)考察及學(xué)生野外實(shí)習(xí)等，大多可由此前往有關(guān)旅游區(qū)，這些使得長(zhǎng)沙成為了湖南最大的客源地。
　　 （二）市場(chǎng)分析
　　1. 優(yōu)勢(shì)
　　 （1）資源優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙市旅游資源豐富、旅游資源類型組合較好、知名度較高。
　　 長(zhǎng)沙市的四大特色旅游區(qū)域的資源情況
　　
　?。?）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。湖南省地理位置優(yōu)越：南鄰對(duì)外開放門戶廣東，北接長(zhǎng)江“黃金”水道經(jīng)濟(jì)開發(fā)帶，區(qū)位條件較好，游客出進(jìn)比較方便。長(zhǎng)沙是湖南的省會(huì)城市，能深切地感受到這種介于沿海與內(nèi)地結(jié)合部的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這為長(zhǎng)沙市環(huán)城游憩帶的發(fā)展提供了很好的保障。
　?。?）交通優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙是中部地區(qū)重要的交通樞紐城市，境內(nèi)有京廣、湘黔、浙贛、洛湛、長(zhǎng)石鐵路線聯(lián)通東西南北；有京珠、長(zhǎng)常、長(zhǎng)永高速和106、107、319國道縱橫交錯(cuò)，14條省道和106條縣道等密布成網(wǎng)；有湘江千噸級(jí)航道；有全國最大的內(nèi)河主樞紐港———霞凝新港；有設(shè)施先進(jìn)的黃花國際機(jī)場(chǎng)，可直航國內(nèi)35個(gè)主要城市和香港及曼谷、漢城、釜山等境外城市，這為長(zhǎng)沙發(fā)展旅游提供了便利的交通條件。
　　2．劣勢(shì)
　　長(zhǎng)沙是國務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城和第一批對(duì)外開發(fā)的城市之一，擁有國家級(jí)與世界級(jí)的眾多的旅游資源，但是卻沒有得到有效的利用，缺乏整體組合；新產(chǎn)品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)品有效供給不足；特色旅游較少，如會(huì)議、健身、文化等項(xiàng)目沒有形成規(guī)模；包括岳麓山在內(nèi)的一些景區(qū)開發(fā)上還存在規(guī)劃無序、建設(shè)無序、管理無序的情況，嚴(yán)重削弱了資源的旅游功能；市場(chǎng)拓展力度不夠，宣傳造勢(shì)意識(shí)淡薄，未能把最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品統(tǒng)一推向國內(nèi)外市場(chǎng)，整體形象不突出。
　　3．機(jī)遇
　　現(xiàn)代特征明顯的都市旅游已成為一種趨勢(shì)，作為城市旅游吸引物最集中的城市游憩帶，自然受到人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。在這種的大環(huán)境的推進(jìn)下，長(zhǎng)沙環(huán)城游憩帶的開發(fā)有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。只要充分利用長(zhǎng)沙的旅游資源，結(jié)合長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的管理，必然能夠吸引更多的旅游者。
　　4．威脅
　　優(yōu)越的區(qū)位和便利的交通給長(zhǎng)沙旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，卻也給長(zhǎng)沙的環(huán)城游憩帶的發(fā)展帶來了威脅。長(zhǎng)沙地處廣州、武漢兩大區(qū)域中心城市的直接夾擊之下，又有來自上海、南京、重慶等區(qū)域從東、西兩面的壓力，致使長(zhǎng)沙在吸引周邊城市客源上難以產(chǎn)生巨大的吸引力，也不利于長(zhǎng)沙旅游吸引力的向外擴(kuò)散；長(zhǎng)沙的旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍不高，缺乏高級(jí)旅游管理、策劃、規(guī)劃方面的人才，而且旅游學(xué)術(shù)研究有待加強(qiáng)，旅游創(chuàng)新能力也顯示出不足，導(dǎo)致了長(zhǎng)沙旅游市場(chǎng)上低俗旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)。這些都制約著長(zhǎng)沙游憩帶的開發(fā)。
　　
　　三、長(zhǎng)沙環(huán)城游憩帶（ReBAM）的市場(chǎng)開發(fā)策略
　　
　　（一）整合旅游資源 ，打造城市整體形象
　　長(zhǎng)沙環(huán)城旅游的開發(fā)，不僅僅局限于單一的自然山水和人文景觀，城市本身的功能和特性也是重要的旅游吸引物。能否打造良好的整體城市形象，是環(huán)城旅游發(fā)展的重要前提。針對(duì)長(zhǎng)沙旅游資源“多而不優(yōu)”、“散而不精”的情況，根據(jù)資源本身的屬性和具有的旅游價(jià)值，進(jìn)行整合，從整體上搞好各項(xiàng)資源的協(xié)調(diào)，將長(zhǎng)沙市的四大特色旅游區(qū)不同功能的旅游資源銜接起來，把布局分散、功能不同的各個(gè)旅游點(diǎn)銜接起來，保持環(huán)城旅游的完整性和相關(guān)性，對(duì)于改變長(zhǎng)沙環(huán)城旅游目前的分散不精的局面會(huì)有重要作用。
　?。ǘ?shí)施精品戰(zhàn)略，打造旅游強(qiáng)市
　　長(zhǎng)沙環(huán)城旅游帶應(yīng)在現(xiàn)有旅游規(guī)模的基礎(chǔ)上再進(jìn)一步提煉，制定發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)發(fā)掘整理，明確發(fā)展思路，策劃出旅游精品，打造更為鮮明的城市旅游形象。長(zhǎng)沙市四大旅游區(qū)的旅游資源類型豐富，區(qū)域內(nèi)既有優(yōu)質(zhì)的自然風(fēng)光，又有一批流芳百世的人文景觀，自然旅游資源與人文旅游資源兼?zhèn)?。因此，長(zhǎng)沙市環(huán)城游憩帶的建設(shè)可以根據(jù)旅游資源環(huán)境和位置的不同采取不同的開發(fā)模式：城區(qū)要建設(shè)反映楚漢文化的街景，城區(qū)邊緣要建設(shè)反映湖湘文化的大型主題公園，近郊要建設(shè)郊野休閑公園，遠(yuǎn)郊要建設(shè)專項(xiàng)度假休閑地。在保持其原始風(fēng)貌，凸現(xiàn)長(zhǎng)沙市“山、水、洲、城”特色的同時(shí)，深入挖掘長(zhǎng)沙3000年的文明歷史，建設(shè)幾個(gè)具有世界水準(zhǔn)、國家水準(zhǔn)和省級(jí)水準(zhǔn)的精品線路，滿足國內(nèi)外旅游者多元化、人性化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
　　（三）樹立品牌意識(shí)，實(shí)施特色營銷
　　在旅游發(fā)展的新時(shí)代，長(zhǎng)沙市環(huán)城游憩帶的發(fā)展必然要求實(shí)施旅游品牌營銷戰(zhàn)略。在市場(chǎng)拓展方面，一是要做到走出去與請(qǐng)進(jìn)來相結(jié)合，加強(qiáng)與國內(nèi)外旅游界的合作與交流；二是開展品牌的立體營銷。面對(duì)全球化、日益細(xì)分的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多樣化、全方位的旅游立體營銷是打造旅游品牌的必然選擇。三是借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及湖南廣播影視、新聞出版等媒體類文化產(chǎn)業(yè)在全國產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力，推廣長(zhǎng)沙市的旅游產(chǎn)品；四是要樹立品牌意識(shí)，逐步在旅游市場(chǎng)上形成一批自己的、叫得響的旅游品牌。旅游品牌的建設(shè)，不只是建設(shè)好某一個(gè)品牌就可以了，而是必須建立一整套品牌體系，實(shí)施旅游品牌的系統(tǒng)工程建設(shè)。
　　結(jié)束語：環(huán)城游憩帶是城市旅游發(fā)展的必然要求，也是城市擴(kuò)展的過渡。所以，長(zhǎng)沙環(huán)城游憩帶的發(fā)展，是長(zhǎng)沙城市特色的發(fā)揚(yáng)，也將為長(zhǎng)沙旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。
　?。ê鲜∝?cái)經(jīng)高等?？茖W(xué)校）