張朝陽(yáng)的奧運(yùn)夢(mèng)

　　10年前，留學(xué)歸來(lái)的陜西青年張朝陽(yáng)將自己創(chuàng)辦的愛(ài)特信公司正式更名為搜狐公司，并正式啟用sohu.com的域名。
　　今天，張朝陽(yáng)和他的搜狐已經(jīng)走過(guò)了十年。這一年也是搜狐發(fā)展最為重要的一年，因?yàn)樽鳛榘倌陫W運(yùn)歷史上第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”，張朝陽(yáng)和搜狐再一次面臨著前所未有的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。在這個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)上，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)接受了《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的專(zhuān)訪(fǎng)。
　　
　　“搜狐要保持鮮活和非主流”
　　
　　談到自己十年來(lái)的變化，張朝陽(yáng)很坦然：“特別大，非常大”。
　　“從沒(méi)名氣到有名氣，從沒(méi)錢(qián)到有錢(qián)，從風(fēng)雨飄搖，整天擔(dān)心被董事會(huì)炒魷魚(yú)，到現(xiàn)在公司很順暢，前景也不錯(cuò)?？隙ㄊ沁^(guò)得越來(lái)越舒服了?！睆埑?yáng)告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
　　“其實(shí)十年前我沒(méi)有想那么多，當(dāng)時(shí)也是走一步看一步?！睆埑?yáng)很感慨，“我們是大浪淘沙活下來(lái)的公司。過(guò)去十年在我身邊倒下來(lái)的公司不計(jì)其數(shù)，我們是幸存者?！?br/>　　確實(shí)，在十年當(dāng)中，張朝陽(yáng)和他的搜狐共同經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的輝煌和落寞，從意氣風(fēng)發(fā)的回國(guó)創(chuàng)業(yè)，到與董事會(huì)的艱苦磨合；從風(fēng)光上市到在互聯(lián)網(wǎng)泡沫里九死一生“當(dāng)時(shí)搜狐的市值不到公司現(xiàn)金的一半”，張朝陽(yáng)與華爾街的恩怨情仇難以釋?xiě)选?br/>　　但如今，張朝陽(yáng)和他的搜狐已今非昔比，雖然因?yàn)榱髁康鲩T(mén)戶(hù)三甲（根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，對(duì)此搜狐并不認(rèn)同）和“矩陣發(fā)展模式”屢遭質(zhì)疑，但網(wǎng)游業(yè)務(wù)帶來(lái)的巨額贏(yíng)利和奧運(yùn)合作伙伴的身份使得人們?cè)谒押砩峡吹搅司眠`的希望和無(wú)限可能。
　　談到搜狐的下一個(gè)十年，張朝陽(yáng)以一貫從容和平靜的口氣說(shuō)：“我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)了決賽圈了，失敗是不太可能了，現(xiàn)在就是一個(gè)成功到什么程度的問(wèn)題，這依賴(lài)于我們的創(chuàng)新。”
　　44歲的張朝陽(yáng)希望搜狐一直保持鮮活和“非主流”的感覺(jué)，因?yàn)椤爸袊?guó)的互聯(lián)網(wǎng)是非常年輕的互聯(lián)網(wǎng)，上網(wǎng)的主體是二十多歲的年輕人，所以搜狐必須保持創(chuàng)新，才能保持對(duì)年輕人的把握。”
　　“互聯(lián)網(wǎng)就像攀巖，要么就是攀上去了，要么就是掉下去了，它不像其他行業(yè)，可以是一個(gè)斜坡。所以，互聯(lián)網(wǎng)的失敗率很高，小網(wǎng)站很難活下去，你必須在大網(wǎng)站醒過(guò)來(lái)之前迅速做大。大網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，最終勝利的唯一法寶就是創(chuàng)新?！睆埑?yáng)無(wú)數(shù)次的強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，并認(rèn)為這是搜狐的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　搜狐的奧運(yùn)夢(mèng)
　　
　　
　　作為百年奧運(yùn)史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)贊助商，搜狐在2008年的“表演”吸引的將不僅僅是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)和來(lái)自中國(guó)的目光，它將會(huì)得到全世界的注視。
　　“新浪的綜合門(mén)戶(hù)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)非常明顯，騰訊有可以成為互聯(lián)網(wǎng)入口的QQ作為法寶，而網(wǎng)易的網(wǎng)游和TOM的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)使得他們具有非常良好的營(yíng)收狀況。相比之下，搜狐似乎什么都在做，但似乎什么都不搶眼?！币晃毁Y深互聯(lián)網(wǎng)分析師向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“奧運(yùn)是搜狐一個(gè)搶眼的契機(jī)，是要博一把的”。
　　2005年11月7日，搜狐同北京奧組委正式簽約成為其“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”。這一身份意味著搜狐將獨(dú)家承建第29屆奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站、第13屆殘疾人奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站、北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f官方網(wǎng)站、好運(yùn)北京奧運(yùn)系列賽官方網(wǎng)站、中國(guó)奧委會(huì)官方網(wǎng)站、中國(guó)體育代表團(tuán)官方網(wǎng)站，以及所有奧運(yùn)項(xiàng)目中國(guó)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站、所有奧運(yùn)項(xiàng)目中國(guó)之隊(duì)官方網(wǎng)站和88名中國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員個(gè)人官方網(wǎng)站。
　　“搜狐的奧運(yùn)戰(zhàn)略才剛剛開(kāi)始，不是現(xiàn)在就能看到結(jié)果的，我相信奧運(yùn)的效果會(huì)逐漸開(kāi)始展現(xiàn)?！睆埑?yáng)對(duì)于搜狐的奧運(yùn)夢(mèng)想相當(dāng)有信心，“作為官方的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，我們有很多權(quán)益，尤其是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的權(quán)益，而在這方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是有很多的限制?！?br/>　　但是，想在“奧運(yùn)年”博一把的不可能只有搜狐一家?；蛎骰虬?，或虛或?qū)崳押c同樣成立于1998年的新浪已經(jīng)“死磕”了整整十年。在奧運(yùn)問(wèn)題上，新浪當(dāng)然不會(huì)忘記給搜狐“制造麻煩”，而網(wǎng)易和騰訊更不會(huì)袖手旁觀(guān)。
　　去年7月19日，新浪、網(wǎng)易和騰訊在北京宣布組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”，聯(lián)盟將共建奧運(yùn)采訪(fǎng)團(tuán)隊(duì)，共享奧運(yùn)報(bào)道采訪(fǎng)資源，共同打造奧運(yùn)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。目前這一聯(lián)盟已經(jīng)吸引了包括MSN中文網(wǎng)、雅虎中國(guó)、鳳凰網(wǎng)、TOM、貓撲、和訊和20家主流地方新聞網(wǎng)等在內(nèi)的40多家網(wǎng)站加入。無(wú)疑，“獨(dú)家”的搜狐遭到了“圍攻”。
　　“搜狐拿到的真正權(quán)益應(yīng)該只是北京奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站一個(gè)承建權(quán)、建設(shè)權(quán)，跟大樓的承包商一樣，只是有一些名稱(chēng)和LOGO的使用權(quán)而已?！毙吕藞?zhí)行副總裁、總編輯陳彤在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“他拿到的權(quán)益當(dāng)中沒(méi)有一句話(huà)是有關(guān)采訪(fǎng)的權(quán)益，在這個(gè)問(wèn)題上所有網(wǎng)站都是平等的?！?br/>　　顯然，搜狐的“權(quán)益”已然使它成為“公敵”。“聯(lián)盟是一個(gè)說(shuō)法，沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的東西?！睆埑?yáng)不屑一顧，“區(qū)別？就是正規(guī)軍和雜牌軍、游擊隊(duì)的區(qū)別。他們的聯(lián)盟同搜狐建立的聯(lián)盟相比有很大的差距，實(shí)力很懸殊。很多運(yùn)動(dòng)員都在搜狐開(kāi)的博客，中國(guó)體育代表團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)權(quán)益只有搜狐有?！?br/>　　這場(chǎng)較量的答案太吸引人了。
　　
　　“下一個(gè)十年還是我”
　　
　　熟悉張朝陽(yáng)的人認(rèn)為，張并不如媒體語(yǔ)境中的那樣高調(diào)、張揚(yáng)和激情四射。一位已經(jīng)離職的搜狐高層在與《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》談?wù)撈饛埑?yáng)的時(shí)候用了這樣一句話(huà)：“很驕傲，非常愛(ài)搜狐?！?br/>　　其實(shí)，從張朝陽(yáng)談?wù)撍押鼤r(shí)的表情和種種為宣傳搜狐而作秀時(shí)的投入，你絕對(duì)能夠體會(huì)出他對(duì)搜狐的熱愛(ài)。據(jù)搜狐員工透露，張朝陽(yáng)曾在公司內(nèi)部多次表示：其實(shí)自己并不愛(ài)“秀”，并不喜歡赤裸上身拍什么時(shí)尚雜志，他做這一切都是為了搜狐，為了工作。
　　張朝陽(yáng)從不否認(rèn)搜狐帶有強(qiáng)烈的他的個(gè)人色彩，這在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中幾乎絕無(wú)僅有，盡管這常被人詬病為“搜狐是張朝陽(yáng)一個(gè)人的搜狐”、“缺乏團(tuán)隊(duì)精神”、“成也朝陽(yáng)、敗也朝陽(yáng)”張朝陽(yáng)無(wú)疑是搜狐的精神領(lǐng)袖，但同時(shí)他也是搜狐毫無(wú)異議的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)。
　　張朝陽(yáng)不同意企業(yè)界關(guān)于“公司很順了就可以找一個(gè)人來(lái)打理”的說(shuō)法，“這在互聯(lián)網(wǎng)界不成立，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，創(chuàng)新的東西太多。楊致遠(yuǎn)（雅虎公司創(chuàng)始人）那個(gè)時(shí)候整天打高爾夫球，人不在那、心不在那的時(shí)候，沒(méi)有人替你想，公司的競(jìng)爭(zhēng)力在哪？”他說(shuō)。
　　無(wú)疑，張朝陽(yáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解和對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)見(jiàn)性是非常出眾的，而且他有著極其敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)。比如他很早認(rèn)識(shí)到了搜索，并把公司命名為搜狐，意為“一直搜索著的狐貍”，可以很可惜，狐貍并沒(méi)有一直搜索下去，后來(lái)搜狐轉(zhuǎn)做了門(mén)戶(hù)，在與新浪的糾纏中給了后來(lái)者百度巨大的機(jī)會(huì)。
　　再比如張朝陽(yáng)很早就看到Chinaren價(jià)值，并將其納入門(mén)下，后來(lái)的事實(shí)證明Chinaren校友錄同如今全球風(fēng)頭最勁的網(wǎng)站之一Facebook如出一轍，但結(jié)果幾乎是“人鬼殊途”。
　　“問(wèn)題出在執(zhí)行上?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“所謂搜狐矩陣中的每一樣都相當(dāng)不錯(cuò)，無(wú)論是Chinaren、焦點(diǎn)，還是搜狗輸入法、GotoMap，但是很可惜，我們就是看不到協(xié)同效應(yīng)。”
　　張朝陽(yáng)這個(gè)名字的保質(zhì)期到底有多久，我們無(wú)從了解，張朝陽(yáng)自己一直以活到150歲為目標(biāo)?！爱?dāng)然，我的角色會(huì)越來(lái)越縮小，最關(guān)鍵的東西我來(lái)管，而不是像五年前那樣什么都由我來(lái)管，下個(gè)十年我還會(huì)是以我特殊的方式來(lái)參與公司的發(fā)展。”他說(shuō)。