以文化招徠游客

呂翠蓮

旅游業(yè)已成為濟(jì)南市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。2007年濟(jì)南市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，全市共接待國(guó)內(nèi)游客1989.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.5%。其中：過(guò)夜游客人數(shù)為1314.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)18%；一日游人數(shù)達(dá)675萬(wàn)人次，增長(zhǎng)13.8%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入172.5億元，增長(zhǎng)21.4%。

近年來(lái)，濟(jì)南市接待入境旅游者數(shù)量和創(chuàng)匯水平不斷提高。目前，港、澳、臺(tái)地區(qū)仍是濟(jì)南市最大的入境旅游客源地，占入境旅游者總數(shù)的42%。在外國(guó)游客中，亞洲游客所占比例最大，占外國(guó)游客總數(shù)的36.6%，韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等都是濟(jì)南市主要的客源國(guó)。其中：韓國(guó)游客數(shù)量最多，占外國(guó)游客總數(shù)的21.8%，是濟(jì)南市最大的旅游客源國(guó)；日本游客數(shù)量與韓國(guó)差距不大，是濟(jì)南市入境旅游第二大客源國(guó)。今年上半年，濟(jì)南市接待日本游客9235人次，比上年增長(zhǎng)18.5%；美國(guó)在歐洲和美洲游客中所占比例最大，占整個(gè)歐美游客總數(shù)的35%，是濟(jì)南市第三大客源國(guó)。近年來(lái)，歐洲游客數(shù)量增長(zhǎng)較快，英、法、德三國(guó)占?xì)W洲游客總量的55%，市場(chǎng)潛力較大。

濟(jì)南市的旅游接待服務(wù)設(shè)施日益完善。近年來(lái)，濟(jì)南不斷鼓勵(lì)發(fā)展旅行社，倡導(dǎo)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)飯店管理集團(tuán)。目前，全市有旅游景區(qū)（點(diǎn)）45個(gè)，旅游星級(jí)飯店77家，旅行社198家，旅游從業(yè)人員6萬(wàn)多人。濟(jì)南先后在遙墻國(guó)際機(jī)場(chǎng)和位于市中心的泉城廣場(chǎng)建成三處高標(biāo)準(zhǔn)旅游咨詢服務(wù)中心。

另外，濟(jì)南旅游市場(chǎng)的吸引力進(jìn)一步增強(qiáng)。該市高度重視發(fā)展旅游業(yè)，不斷加大旅游促銷經(jīng)費(fèi)投入。近兩年，市政府每年投入旅游專項(xiàng)資金1000萬(wàn)元，市場(chǎng)營(yíng)銷的作用更加突出，多層次、多領(lǐng)域、專業(yè)性的旅游促銷作用日益明顯；積極發(fā)展會(huì)展節(jié)慶旅游活動(dòng)，培育了一批旅游熱點(diǎn)，先后舉辦了國(guó)際旅游交易會(huì)、友好城市旅游大會(huì)、國(guó)際藝術(shù)歌會(huì)、花車大巡游、民俗風(fēng)情旅游節(jié)、國(guó)際兒童節(jié)、趵突泉燈會(huì)、大明湖廟會(huì)、中外明星演唱會(huì)、世界摩托艇錦標(biāo)賽等一大批豐富多彩的會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)。

“一核四團(tuán)”的旅游空間布局

2006年，濟(jì)南市出臺(tái)旅游業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃：濟(jì)南市“十一五”期間，將形成“一個(gè)核心旅游區(qū)、四個(gè)組團(tuán)旅游區(qū)”的旅游空間布局?！耙粋€(gè)核心”是指位于城市中心的泉城中心旅游區(qū)；“四個(gè)組團(tuán)旅游區(qū)”則是指位于市郊東部的章丘旅游區(qū)、南部生態(tài)旅游區(qū)、西南部生態(tài)文化旅游區(qū)和市郊北部的黃河旅游區(qū)。其中泉城中心旅游區(qū)中的主要景區(qū)(點(diǎn))包括趵突泉、大明湖、千佛山、五龍?zhí)?、珍珠泉、環(huán)城公園、芙蓉街歷史街區(qū)、泉城廣場(chǎng)與泉城路商業(yè)街區(qū)等。游客既可在市中心的中央游憩區(qū)里盡情徜徉，也可以到芙蓉街區(qū)里尋找歷史蹤跡。

旅交會(huì)的八年大變身

2001年，首屆濟(jì)南旅交會(huì)在一片質(zhì)疑聲中誕生：濟(jì)南泉水停噴，不過(guò)是泰山、曲阜的“中轉(zhuǎn)站”，能辦起旅交會(huì)嗎？8年了，濟(jì)南旅交會(huì)年年讓人刮目相看。起初一臉“土氣”的會(huì)展如今蛻變成“洋氣”十足的國(guó)際盛會(huì)。2008年旅交會(huì)主要內(nèi)容包括旅游交易展示活動(dòng)、特色旅游線路考察、旅游業(yè)務(wù)洽談和旅行社經(jīng)營(yíng)管理高層論壇活動(dòng)、泉城廣場(chǎng)大型公眾旅游推介會(huì)、旅游線路考察活動(dòng)等。國(guó)際展商參展踴躍，來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等30個(gè)國(guó)家、地區(qū)的旅游機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)參加展會(huì)，參展國(guó)家和地區(qū)數(shù)量為歷屆展會(huì)之最。本屆旅交會(huì)共吸引觀眾6.8萬(wàn)人次，達(dá)成旅游合作意向或協(xié)議7840份。

南部山區(qū)“化零為整”

每到黃金周以及周末，濟(jì)南南部山區(qū)的車輛就會(huì)爆滿。本著人們回歸自然的生態(tài)游需求，濟(jì)南南部山區(qū)的眾多鄉(xiāng)村紛紛利用當(dāng)?shù)刎S富的“山水資源”，做起了“生態(tài)文章”。近幾年，濟(jì)南南部山區(qū)的跑馬嶺野生動(dòng)物世界、紅葉谷、藥鄉(xiāng)、四門塔等新興景點(diǎn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，從而使本來(lái)默默無(wú)聞的南部山區(qū)變成了遍地生金的“風(fēng)水寶地”，成為濟(jì)南市民心目中的“后花園”。幾年前濟(jì)南南部山區(qū)還單打獨(dú)斗、各自為政，形不成聯(lián)合占有市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，全區(qū)旅游資源對(duì)外缺乏整體的吸引力，目前濟(jì)南市旅游局已經(jīng)制定出景點(diǎn)整合的方案，將南部山區(qū)所有景點(diǎn)納入整合方案中來(lái)，并且與歷城區(qū)旅游局合作，相繼推出一日游、二日游、三日游等多條黃金線路，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛“六位一體”的旅游優(yōu)勢(shì)，把得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，讓南部走出濟(jì)南，走出山東。

Attracting Visitors with Culture

Travel and tourism has become one of the leading businesses of Jinan. Domestic tourism in Jinan has steadily developed in recent years. The year 2007 saw 19898 thousand domestic visitors, up 16.5 percent over the previous year, including 13148 thousand tourists, up 18%, and 6750 thousand excursionists, up 13.8%. Income from domestic tourism stood at 17.25 billion yuan, up 21.4 percent.

Additionally, the attractiveness of Jinan tourism has been noticeably enhanced. The municipal government has attached great importance to the development of tourism and steadily increased the financial input into tourism promotion. In the recent 2 years, the special fund investment of 10000 thousand a year by our municipal government has been earmarked to develop city tourism, a policy which has more prominently highlighted the great importance of marketing strategy and more obviously showed the advantages of multi-level, wide-ranging and professional tourism promotion.In addition, by hosting various tourist festivals and celebrations such as the International Tourism Fair, Friendly-city Tourism Festival, International Artistic Performance, Floats Parade and Customs Tourism, a lot of tourist hot spots have become more and more popular with visitors to Jinan.