公益廣告詞擬寫指要

張彥宏

公益廣告以其“入耳、入腦、入心”的優(yōu)勢和“思想性、藝術性、創(chuàng)意性”的特點，越來越以強大的感染力傳遞著愛、信心、勇氣和責任，喚起著民眾的公益行動。公益廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分。關注社會現(xiàn)實生活的命題者因此也將中考題的觸角伸到了這一領域，使得公益廣告題成為中考語文試題中的常客。

【佳作】

1．一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙（“禁煙”公益廣告）

2．涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。（“希望工程”公益廣告）

3．溝通你我他，全靠普通話。（“請說普通話”公益廣告）

4．不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。（“保護動物”公益廣告）

5．上善若水，厚德載物。（中央電視臺“關愛他人”公益廣告）

6．洱海清，大理興。（云南大理“保護洱?！惫鎻V告）

7．節(jié)約用水，從點滴開始。（云南電視臺“節(jié)約用水、保護水資源”公益廣告）

8．知道我在等你嗎？——垃圾桶（“校園文明”公益廣告）

【解析】

一則好的公益廣告，如一首歌，像一首詩，能帶給人美好的視覺和精神享受。創(chuàng)意是公益廣告的生命，有創(chuàng)意，才會有魅力。公益廣告的擬寫要做到以高尚的情操引導人，以真摯的情感感染人，以優(yōu)美的語言打動人，以新穎的創(chuàng)意吸引人。公益廣告的形式需要遵循以下幾個原則：結構勻稱，能給人以視覺的整齊美；簡明醒目，通俗易懂，以極少的字詞傳遞極多的信息量；構思新穎，善于運用一切手法和修辭創(chuàng)造出奪人耳目的廣告詞。

1．妙用修辭，新穎多姿。公益廣告詞的設計要新穎活潑、富有創(chuàng)意，并用藝術的語言來表達，把話說到民眾的心窩上，以引起情感共鳴。如：“沒有比人更高的山,沒有比腳更長的路”（“勵志”公益廣告）、“迎北京奧運，做文明公民”（“迎奧運”公益廣告）運用對偶，發(fā)人深省，給人以鼓舞。又如：“看成敗,人生豪邁,只不過是從頭再來”（“關心下崗職工”公益廣告），就是套用人們熟知的歌詞,使其產(chǎn)生一種新的意義，來關心下崗職工。另外還可以用擬人、對比、比喻等修辭使廣告詞生動形象，新穎多姿，增強宣傳效果。

2.注重押韻，意境幽遠。如：“多一些潤滑，少一些摩擦”(“渴望和平，反對戰(zhàn)爭”公益廣告)、“陽光總在風雨后，快樂跟著‘體彩走”（“購買體彩”公益廣告）對仗工整，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美的享受。又如“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”（“校園文明”公益廣告）、“人間自有真情在，獻出愛心播下愛”、“一點希望助他人，一顆愛心好精神”（“希望工程”公益廣告）磅礴有力、意境幽遠，使人易于記誦，給人言已盡而意未窮之感。

3.語言簡潔，音韻和諧。公益廣告是面向廣大民眾的，廣告詞太長不容易記住，所以一定要做到語言簡潔，力求語句生動活潑，易記易誦。例如以“義務獻血”為內容的公益廣告詞：“守望相助手牽手，獻血救人心連心”、“點點滴滴匯心海，片片真情暖人間”、“鮮血誠可貴，救人品更高”、“但愿人長久，熱血注心田”、“波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰”、“我健康，我獻血，我自豪”，這六句廣告詞，從修辭看，前兩句用對偶，整齊醒目；三四句巧妙化用詩歌名句，增加了廣告的文化底蘊；而第五句采用比興手法，句子生動；第六句采用了排比句式，鏗鏘有力。從句式上看，前五句是整句，音韻和諧，易入耳入腦；第六句是短句，簡潔明快。

4.用語溫馨，充滿真心。即使是對人們行為的約束和規(guī)勸，也應該對個體給予高度尊重和關愛，做到用語溫馨，充滿真誠之心。因此，好的廣告詞都盡可能用“真”、“美”、“善”對人們的行為進行誘導。例如“護林防火”的公益廣告詞“護林防火你我共參與”和“計劃生育”的公益廣告詞“計劃生育丈夫也有責任”皆溫馨體貼，遠比“毀林開荒牢底坐穿”和“敢跟政府作對死路一條”更有愛心，更有人文力量。

【演練】

1．請擬一條以“愛護花草”為內容的公益廣告。

2．請擬一條以“購買福彩”為內容的公益廣告詞。

3．請擬一條以“注意交通安全”為內容的公益廣告詞。

4．請擬一條以“保護鳥類”為內容的公益廣告詞。

【參考答案】

1.示例：除了照片什么都不要帶走，除了身影什么都不要留下。/帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。

2．示例：投注慈愛，好運來臨。/美好生活是我們永恒的追求，福彩是我們永遠的朋友。

3．示例：路再平也要慢點行，車再好也要悠著開。/手握方向盤，安全記心上！

4.示例：鳥鳴青山家園興。/工作生活再忙，愛鳥護鳥不忘）

（作者地址：云南賓川縣力角中學）