奧運(yùn)推動(dòng)網(wǎng)站用戶規(guī)模及廣告主營銷價(jià)值分析

艾瑞咨詢／供稿

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，隨著奧運(yùn)臨近，各網(wǎng)站的奧運(yùn)頻道用戶流量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著奧運(yùn)的臨近，圣火傳遞等奧運(yùn)前期活動(dòng)的陸續(xù)展開，網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)頻道的關(guān)注程度越發(fā)加強(qiáng)，同時(shí)用戶對(duì)奧運(yùn)題材廣告的接受程度也將會(huì)越來越高，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷價(jià)值將會(huì)得到進(jìn)一步提高。

奧運(yùn)頻道用戶流量快速增長

艾瑞咨詢根據(jù)iResearch最新推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，自2008年3月奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f開始以來，各網(wǎng)站奧運(yùn)頻道月度覆蓋人數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，08年3月已達(dá)到3565.4萬人，較08年2月1431.1萬人增長149.1%，4月繼續(xù)保持高速增長，達(dá)5623萬人?！按汗?jié)黃金周”對(duì)奧運(yùn)頻道的流量并未產(chǎn)生較大影響，2月僅下降3.7%，且在節(jié)后增幅明顯。

奧運(yùn)頻道用戶流量占新聞資訊類服務(wù)的總流量比重也出現(xiàn)了較大增長，08年4月這一比重已達(dá)38.2%，雖然08年4月奧運(yùn)頻道用戶流量較春節(jié)后流量回升明顯的3月有一定程度的下降，但仍遠(yuǎn)高于新聞咨詢類服務(wù)的總流量增長比重，且依舊維持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著時(shí)間的推移，奧運(yùn)活動(dòng)密集程度逐漸加強(qiáng)，用戶對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注點(diǎn)將會(huì)越來越多，節(jié)假日對(duì)奧運(yùn)頻道將不會(huì)出現(xiàn)較大影響。

奧運(yùn)頻道用戶黏性顯著提高，將對(duì)其他頻道流量的拉升帶來較大推動(dòng)作用

根據(jù)iUserTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2007年11月奧運(yùn)頻道的月度覆蓋人數(shù)為1295萬人，到2008年4月已達(dá)到5623萬人，增長幅度達(dá)到334.2%.艾瑞認(rèn)為，隨著奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)上訂票等銷售活動(dòng)的促進(jìn)，人們對(duì)即將到來的奧運(yùn)賽事關(guān)注程度也會(huì)越來越高，用戶流量將會(huì)得到進(jìn)一步攀升。而08年3月以來，瀏覽奧運(yùn)頻道的用戶黏性也在不斷提高，08年4月的月度訪問次數(shù)已達(dá)到15878萬次，較08年1月增幅超過400%，月度瀏覽頁面數(shù)也已超過38000萬頁，達(dá)到38187萬頁，較08年初增長超過481.9%。

艾瑞咨詢認(rèn)為，奧運(yùn)頻道近四個(gè)月的月度訪問次數(shù)及月度瀏覽頁面數(shù)的漲幅遠(yuǎn)大于用戶數(shù)量的增長速度，這一現(xiàn)象表明奧運(yùn)頻道的用戶黏性有了顯著的提高，而奧運(yùn)頻道與新聞資訊、體育、娛樂等頻道的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，網(wǎng)站各頻道用戶流量及用戶黏性的上升，在一定程度上將會(huì)拉動(dòng)相關(guān)頻道用戶流量上升及使用黏性的增強(qiáng)，達(dá)到1+1〉2的效應(yīng)。

奧運(yùn)營銷價(jià)值凸現(xiàn)

奧運(yùn)的到來，不僅為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了越來越多的用戶流量，也為其帶來了無限商機(jī)。

iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，隨著奧運(yùn)的臨近，廣告主奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放力度也逐步調(diào)整，2008年4月，中國奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用達(dá)到1987.5萬元，較節(jié)后網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速回溫的08年3月下降20.5%，但未來發(fā)展依舊樂觀。

iResearch艾瑞咨詢結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究還發(fā)現(xiàn)，2008年4月，奧運(yùn)贊助商中網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是三星2389天次，其次為中國移動(dòng)1552天次，聯(lián)想952天次；奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次最高的是聯(lián)想783天次，其次是中國銀行477天次，一汽大眾324天次。

各大廣告主對(duì)奧運(yùn)題材的廣告創(chuàng)意也層出不窮，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f等熱點(diǎn)事件與廣告創(chuàng)意緊密結(jié)合。下面是在各大網(wǎng)絡(luò)媒體上投放的部分以奧運(yùn)為主題的廣告，其中不乏融入奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f等熱點(diǎn)的廣告創(chuàng)意。

艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著奧運(yùn)的到來，用戶對(duì)于奧運(yùn)的關(guān)注程度不斷增加，了解奧運(yùn)參與奧運(yùn)的需求也越來越強(qiáng)，這為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來了充足的用戶流量。

廣告主在這段期間選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行奧運(yùn)題材廣告的投放不僅可以進(jìn)行奧運(yùn)及產(chǎn)品推廣，更可以提高用戶對(duì)廣告的接受程度及其品牌影響力，對(duì)媒體價(jià)值的提升也帶來一定的幫助。（供稿 艾瑞咨詢)