阿迪達斯與彪馬的恩怨

馬　紅

來自德國的同胞兄弟阿道夫?達斯勒和魯道夫?達斯勒分別于20世紀40年代創(chuàng)建了阿迪達斯和彪馬兩大運動品牌。然而，也就是從創(chuàng)建事業(yè)的那天開始，兩兄弟成了唯利是圖的商人，展開了激烈的商業(yè)競爭，最終導致兄弟成為仇人。他們甚至互相使用各種黑社會手段和陰謀來對付對方，目的卻只有一個，那就是為了使自己的事業(yè)達到巔峰，形成霸業(yè)。而且，他們的后代在繼承其先輩輝煌事業(yè)的同時，也繼承了彼此仇恨的遺風，并讓兄弟相煎的鬧劇一直持續(xù)至今。

小廠發(fā)跡

兩兄弟之間所發(fā)生的齟齬要追溯到1926年。那時，在德國巴伐利亞的小鎮(zhèn)黑措根奧拉赫，阿道夫和魯道夫兄弟倆共同經營著一家小小的達斯勒兄弟鞋廠。他們只生產加工沒有任何品牌的便鞋，偶爾也會為那些敢于在露天場所跑步的大膽者定做釘鞋。不過，他們經營鞋廠的宗旨始終沒有變，那就是利用上好的材料、采用精細的加工技術和提倡耐用性等。而喜歡被人昵稱為“阿迪”的阿道夫像一個內斂而有涵養(yǎng)的藝術家，魯道夫則是一個天生的公關家，他善于與人交流，并且言談風趣。

在兄弟倆的苦心經營之下，達斯勒鞋廠漸漸贏得了美譽，他們的努力沒有白費。德國田徑隊教練約瑟夫?韋策也聽到了人們對這家兄弟鞋廠的好評，決定幫助他們。在約瑟夫的指點之下，達斯勒鞋廠生產出的鞋子得以順利進入1936年的柏林奧運會。

那時，正值納粹統治初期，體育也被希特勒視為德國向全世界展示“優(yōu)等”雅利安人的一面鏡子。然而，令希特勒大為不快的是，他的愿望并沒有實現。相反，這屆奧運會似乎只為一個人而召開，那就是美國黑人運動員杰西?歐文斯。因為，在這屆奧運會上，他一人就獲得了4枚金牌。在比賽中，他將那些藍眼睛、高鼻梁、金色頭發(fā)的白種人遠遠地甩在了身后。而令其創(chuàng)造如此輝煌成績的武器，就是他所穿的跑鞋——由達斯勒兄弟鞋廠生產的跑鞋。在此之前，對于所有人來說，這都還是個秘密。也就是從那時起，達斯勒兄弟鞋廠開始名聲大噪。

兄弟相煎

第二次世界大戰(zhàn)結束以后，達斯勒家族內部開始產生嚴重分歧，并逐漸走向分裂。在盟軍對達斯勒鞋廠是否曾與納粹德國有關聯的問題進行調查時，阿道夫出賣了兄弟，被無罪釋放并重新掌管鞋廠。而魯道夫因兄弟告發(fā)，成為美國戰(zhàn)俘。后來，他不得不帶著妻子和兩個子女移居到奧拉赫河對岸，白手起家建立起一家小鞋廠。從此，兩兄弟開始分道揚鑣，在相隔僅幾公里的距離中，展開了漫長的“相煎”之戰(zhàn)。原來達斯勒鞋廠的技術人員和銷售人員也被兄弟倆各執(zhí)一半。以奧拉赫河為界，兄弟倆彼此之間的矛盾不斷升級，他們分別注冊了自己的公司和品牌。1948年，魯道夫創(chuàng)立了“彪馬”，而阿道夫則于第二年樹立了“阿迪達斯”，這兩個品牌之間的競爭也由此拉開序幕。

阿迪與魯道夫之間的首次交鋒以前者的勝利告終。那是在1954年的瑞士世界杯足球賽上。當時，遭到魯道夫蔑視的西德國家隊教練澤普?赫貝爾格將友誼之手伸向了阿迪，并與之建立了良好關系。阿迪為西德隊準備了一款專門用于濕滑草地的球鞋，目的是為了防止球員頻頻滑倒。

效果在比賽中充分體現了出來。在那場西德隊與匈牙利隊的比賽中，天公不作美，突然下起了大雨，球員們在濕滑的場地上無法充分展示自己的球技。而西德隊憑借他們的防滑球鞋，在比賽中發(fā)揮得淋漓盡致，最終以3比2戰(zhàn)勝了不可一世的匈牙利隊。這場球賽的勝利，也是阿迪勝利的。因為，他戰(zhàn)勝了自己的兄弟，創(chuàng)造了一個奇跡。

重現輝煌

1976年9月6日，魯道夫因病去世。但第二天，阿道夫?達斯勒發(fā)表的吊唁信中卻似乎充滿了喜悅：“本著人類同情之心，阿道夫?達斯勒家族不會對他的去世發(fā)表任何評論?！?年之后，阿迪也隨之而去。不過，他的墓地卻被置于離其血脈兄弟盡可能遠的地方。

隨后，兄弟倆各自創(chuàng)建的事業(yè)步入低谷。1990年，法國企業(yè)家貝爾納?塔皮耶以2.43億歐元的價格收購了阿迪達斯的大部分股權。兩年后，塔皮耶宣布破產。阿迪達斯這個家族企業(yè)的衰落正值美國兩大運動品牌耐克和銳步迅速崛起的時代，由于NBA的普及，這兩大運動品牌以前所未有之勢與達斯勒家族企業(yè)展開了爭奪市場之戰(zhàn)。

彪馬在事業(yè)走向衰敗時，一些名人為其重新步入輝煌作出了積極貢獻。在網壇名將鮑里斯?貝克爾退役后，麥當娜和布拉德?皮特成為彪馬公司的形象代言人，為其注入了一股新鮮血液，并讓其重整旗鼓。不過，彪馬公司董事會主席約亨?蔡茲卻無力阻擋法國公司PPR對其進行收購。

目前，阿迪達斯公司已經重新回到了德國人手中，他們還以30億歐元的價格并購了美國的銳步公司，并正在重現往日的輝煌。芭芭拉?史密特在她的書中寫道：“具有諷刺意味的是，彪馬公司創(chuàng)始人魯道夫的孫子弗蘭克?達斯勒如今卻在阿迪達斯公司效力。”

如今，許多體育明星都成了阿迪達斯系列產品的代言人，其中包括齊達內和貝克漢姆?，F在，阿迪達斯的腳步已經到達南美洲的古巴等國。就連古巴前國務委員會主席菲德爾?卡斯特羅在手術后重新出現在電視屏幕上時，也穿著阿迪達斯牌運動服。