廚衛(wèi)家電成新利潤點

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所的報告顯示，近年來中國廚衛(wèi)家電的銷量以每年35%的速度增長；未來5年內(nèi)，銷售額每年可達近100億元。廚衛(wèi)行業(yè)的利潤頗高，國內(nèi)廚衛(wèi)市場需求激增，自然刺激了家電巨鱷們的胃口。海爾、美的、TCL、奧克斯、長虹等企業(yè)紛紛上馬廚衛(wèi)，廚衛(wèi)市場一時成了大家爭相分食的香餑餑。目前，廚衛(wèi)市場整體品牌集中度偏低，尚未形成獨大的局面。大家電廠商紛紛介入，無疑加劇了廚衛(wèi)行業(yè)的競爭，行業(yè)洗牌在即。

大家電企業(yè)挺進廚衛(wèi)。在進軍廚衛(wèi)的眾多大家電企業(yè)中，長虹最近的大幅舉動頗引人注目。不久前在順德舉辦的第七屆中國家電博覽會上，長虹推出了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、浴霸、水槽、集成吊頂、整體櫥柜等7大系列20余款新品，并與全國近50家“核心經(jīng)銷商”簽署了合作協(xié)議。廚衛(wèi)行業(yè)的利潤要高于電視、洗衣機等大家電產(chǎn)品，這點已成為業(yè)內(nèi)人士的共識。華帝燃具股份有限公司品牌總監(jiān)羅斌說，目前國內(nèi)經(jīng)濟形勢良好，新購房人數(shù)增長迅速，直接拉動了廚衛(wèi)銷量的增長。此外，廚衛(wèi)產(chǎn)品的壽命在10年左右，現(xiàn)在已進入更新?lián)Q代期。此外，空調(diào)、冰箱等行業(yè)在2003年至2004年這段時間出現(xiàn)了大規(guī)模的惡性價格戰(zhàn)，一大批中、小型企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)利潤也普遍縮水。不過，長期以來廚衛(wèi)行業(yè)以民營企業(yè)為主，大規(guī)模的惡性價格戰(zhàn)尚未出現(xiàn)。這也是廚衛(wèi)行業(yè)利潤較好的一個原因。如此高的利潤，眾多大家電企業(yè)自然不會放過。奧克斯在2007年7月宣布進入包括廚衛(wèi)產(chǎn)品在內(nèi)的小家電市場；美的近期也將其下屬的廚房電器公司和衛(wèi)浴電器公司升級為整體廚衛(wèi)事業(yè)部，意將廚衛(wèi)做強做大。據(jù)悉，海爾、西門子、TCL、志高等也先后挺進廚衛(wèi)市場。

市場壟斷尚未形成。雖然廚衛(wèi)市場發(fā)展迅速，但和冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電相比，還未形成幾家壟斷絕大部分市場的局面。以空調(diào)為例，2007冷凍年度（2006年8月至2007年7月），空調(diào)前10名的市場份額已占據(jù)近8成。廚衛(wèi)市場整體品牌集中度偏低，前幾家的優(yōu)勢不是特別明顯。“廚衛(wèi)產(chǎn)品的種類越來越多，咖啡機、豆?jié){機等產(chǎn)品逐漸步入千家萬戶。如此眾多的產(chǎn)品，客觀上影響了品牌集中?！敝袊译妳f(xié)會副秘書長徐東生說?！按送猓煌钠放圃谄渌诘膮^(qū)域往往具有較高的優(yōu)勢?！?/p>

廚衛(wèi)行業(yè)整體過于混亂，小企業(yè)，雜牌軍太多，也缺乏統(tǒng)一的國家標準。不過，在中、高端產(chǎn)品線上，品牌集中度則相對較高。比如在抽油煙機市場上，就有著“帥老方”之稱，帥康、老板、方太3家產(chǎn)品占據(jù)了一半以上的市場份額。

廚衛(wèi)行業(yè)洗牌在即。隨著眾多家電大鱷的擠入，廚衛(wèi)行業(yè)即將面臨洗牌。奧克斯、長虹、美的等大家電品牌的進入，憑借著品牌優(yōu)勢，無疑將給目前的廚衛(wèi)市場帶來較大的沖擊。此外，國外企業(yè)也開始看好中國廚衛(wèi)市場豐厚的利潤。在西門子大舉進軍整體廚房后，松下、伊萊克斯等跨國巨頭也以整體廚房家電為切入點，聲稱要做中國廚衛(wèi)家電市場的引領(lǐng)者。

大家電廠家具備良好的品牌知名度和美譽度，這種品牌優(yōu)勢勢必會延伸到廚衛(wèi)市場。此外，大家電的銷售渠道也是其進軍廚衛(wèi)的東風。就目前來說，眾多大家電企業(yè)，除了傳統(tǒng)的連鎖賣場和分銷渠道外，不少企業(yè)紛紛建立了自己的3C專賣店，比如長虹的樂家易，TCL的幸福樹等，這無疑將使廚衛(wèi)產(chǎn)品的銷售更加順暢。“越來越多大家電品牌的切入，國內(nèi)廚衛(wèi)市場一場價格大戰(zhàn)在所難免?！绷_斌預(yù)言。屆時，一批質(zhì)量不過硬的中、小型廚衛(wèi)企業(yè)將被淘汰出局，廚衛(wèi)或許將走大家電當年的價格戰(zhàn)之路。

北京奧運將是廚衛(wèi)行業(yè)的一個重要拐點，一些大品牌的廠家將借力奧運，掀起營銷大戰(zhàn)，推動行業(yè)整合，眾多小品牌勢必將面臨生死大考。