校園招聘盤點：企業(yè)重視雇主品牌，網(wǎng)絡(luò)招聘推陳出新

雖然每年畢業(yè)的大學(xué)生數(shù)量持續(xù)劇增。但企業(yè)針對校園招聘的熱情似乎從來沒有懈怠過。進入12月，2007年全國范圍內(nèi)的校園招聘活動已經(jīng)接近尾聲，不少企業(yè)已經(jīng)先下手為強將優(yōu)秀人才招至麾下?？v觀2007年校園招聘活動，呈現(xiàn)出幾大差異化特點：甩開傳統(tǒng)招聘活動，校園招聘受企業(yè)追捧；從招聘人才到塑造品牌的雙管齊下；網(wǎng)絡(luò)招聘持續(xù)高溫，企業(yè)、畢業(yè)生雙雙“墜網(wǎng)”。

搶新人，校園招聘炙手可熱

對于IBM、微軟、西門子這些名企，過去校園招聘只是招聘多選題中的一個選項。但近年來，校園招聘所占的比重開始增加。與校園外的大型招聘活動相比，眾多企業(yè)越來越意識到校園招聘的重要性。紛紛在校園招聘環(huán)節(jié)上投入重兵。特別是對于那些在傳統(tǒng)招聘中容易被大企業(yè)蓋過風(fēng)頭的中小企業(yè)，從校園招聘中更是提前“搶人”。一家剛剛啟動校園招聘活動的HR負(fù)責(zé)人告訴記者，校園外的招聘會，中小企業(yè)沒有品牌優(yōu)勢，容易被淹沒，因此只能提早下手招攬人才。

在過去的三個月里，中華英才網(wǎng)校園招聘事業(yè)部總經(jīng)理丁衣異常忙碌。他的團隊服務(wù)了數(shù)百家重要客戶在校園的招聘工作。他表示，校園招聘連年升溫的一個原因是大學(xué)畢業(yè)生的優(yōu)勢得到了企業(yè)招聘方的認(rèn)可。與有了一段工作經(jīng)驗積累的人才相比，大學(xué)畢業(yè)生是一個特殊的群體，他們有較新的專業(yè)知識、充沛的精力、吃苦耐勞的作風(fēng)，更關(guān)鍵的是有良好的可塑性。

丁衣透露：“2007年校園招聘熱潮的行業(yè)分布得到了延伸和拓展，除了最早落戶的IT企業(yè)外，金融、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)對校園人才的需求呈上升勢頭。同時，校園招聘在企業(yè)招聘中占據(jù)著更為重要的作用，無論大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都將校園招聘當(dāng)成頭等大事來做?！?/p>

新指標(biāo)，雇主品牌受重視

以往，企業(yè)進入校園搞招聘活動更多是為了吸引人才。但現(xiàn)在企業(yè)關(guān)注校園招聘已經(jīng)不再局限于爭奪人才的單一需求。越來越多的企業(yè)正在完成從“招人才”到“塑品牌”的轉(zhuǎn)變。那么何為雇主品牌呢?丁衣表示，所謂雇主品牌是指在人力資源領(lǐng)域。公司在潛在和已有雇員中傳遞的品牌形象。良好的雇主品牌不僅可以使企業(yè)招到滿意的人才，還將為企業(yè)在未來人才爭奪戰(zhàn)中奠定基礎(chǔ)，并進一步提升品牌美譽度。

2007年6月，針對雇主品牌這一新出現(xiàn)的概念，中華英才網(wǎng)聯(lián)合北京大學(xué)光華管理學(xué)院、《經(jīng)濟觀察報》和網(wǎng)易商業(yè)報道共同發(fā)布了“第五屆中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報告”。報告結(jié)果顯示，多數(shù)大學(xué)生在對招聘企業(yè)選擇時，企業(yè)品牌、個人發(fā)展、晉升空間名列受關(guān)注度的前三項，可見，雇主品牌的好壞對吸納和人才儲蓄起到了很大的作用，承擔(dān)的是吸引人才中磁鐵最強的一極。雇主品牌的背后拋出的是對潛在雇員職業(yè)發(fā)展機會、能實現(xiàn)個人價值的信號。

有人力資源專家表示，目前很多企業(yè)都開始考量“雇主品牌”這個新指標(biāo)，這也是2007年校園招聘領(lǐng)域最大的一個變化，從雇主品牌方面看，大企業(yè)關(guān)注品牌的美譽度，而中小企業(yè)更希望打造雇主品牌的知名度。

新手段，網(wǎng)絡(luò)招聘度身打造

與往年相比，校園招聘領(lǐng)域出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)招聘熱，企業(yè)和大學(xué)生扎堆招聘網(wǎng)站的現(xiàn)象突出。根據(jù)最新的中國大學(xué)生最佳雇主調(diào)查報告顯示，在學(xué)生了解企業(yè)信息的10種渠道中，招聘網(wǎng)站所占比例高達54.8％，企業(yè)更是將招聘網(wǎng)站列為吸納高校人才的重要窗口。作為中國最早從事校園招聘的網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)，中華英才網(wǎng)校園招聘的份額在90％左右。

“校園網(wǎng)絡(luò)招聘日益受到青睞，得益于為雇主度身打造的網(wǎng)絡(luò)招聘方案以及線上招聘手段的不斷革新。”中華英才網(wǎng)校園招聘事業(yè)部丁衣透露。針對企業(yè)招聘的不同需求，中華英才網(wǎng)為IBM、微軟、西門子、飛利浦、英特爾、索尼、海爾、聯(lián)想、華為、中國移動、中國人壽、瑪氏中國等量身定制了最合適、高效的招聘解決方案。對于實力雄厚的大型企業(yè)，中華英才網(wǎng)提供以網(wǎng)絡(luò)招聘為核心，線上線下相結(jié)合，包括宣講會、簡歷征集、筆試、面試等一系列招聘流程的解決方案型服務(wù)。對于中小企業(yè)，則主要集中在線上。利用網(wǎng)絡(luò)招聘發(fā)布人才需求信息，通過簡歷平臺招到合適的人才。

2007年網(wǎng)絡(luò)招聘新手段也出現(xiàn)了百花齊放的形勢，產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新推動網(wǎng)絡(luò)招聘持續(xù)升溫。登陸中華英才網(wǎng)校園招聘頻道，你會發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站不同的是，不同的企業(yè)可以根據(jù)自己的需求選擇不同的廣告展示方式，Campus Sys7、在線校園宣講系統(tǒng)、大學(xué)生評測系統(tǒng)等創(chuàng)新式產(chǎn)品提供了更專業(yè)、高效的人力資源服務(wù)。例如，針對中小企業(yè)人力資源部門人手有限、資金不足的特點，遠程招聘面試系統(tǒng)突破了空間和時間上的限制，視頻招聘廣告讓學(xué)生近距離接觸企業(yè)內(nèi)部。實現(xiàn)在線應(yīng)聘。此外Blog系統(tǒng)、BBS系統(tǒng)的增加讓企業(yè)品牌與學(xué)生實時交流和互動，校園路演、選秀等功能服務(wù)更是備受大企業(yè)推崇，成為大企業(yè)大品牌2007年招聘組合拳中的關(guān)鍵一環(huán)。

對于2007年校園招聘中突出的熱點和差異化演變，丁衣提醒企業(yè)，有意塑造校園雇主品牌的企業(yè)應(yīng)該從這些新趨勢、新變化中吸取經(jīng)驗，除了招攬到滿意的人才外。還應(yīng)該實現(xiàn)人才與企業(yè)的人力資源雙贏，而這中間對雇主品牌的重視和對網(wǎng)絡(luò)招聘的創(chuàng)新手段的采用是實現(xiàn)這一目標(biāo)的兩大秘籍。