櫥窗設(shè)計風(fēng)格的探討

摘要 從櫥窗設(shè)計不同的特點入手，將櫥窗設(shè)計分為六大類作以探討。分析它們的獨特個性以及優(yōu)缺點。

關(guān)鍵詞 設(shè)計風(fēng)格 發(fā)展過程 櫥窗設(shè)計風(fēng)格 形式

設(shè)計的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過了幾千年的發(fā)展歷程。在這個發(fā)展過程中，設(shè)計歷經(jīng)過很多階段，產(chǎn)生過很多風(fēng)格。比如室內(nèi)設(shè)計，從最早的洞穴設(shè)計，到以十字交叉拱為特色的羅馬式的風(fēng)格；十字尖拱，空間很高的哥特式；再到華麗的巴洛克以及洛可可風(fēng)格；一直發(fā)展到現(xiàn)代主義、后現(xiàn)代主義風(fēng)格等等。這些風(fēng)格的形成是跟特定的歷史階段及經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r密不可分。到了今天，可以說世界局勢相對穩(wěn)定，經(jīng)濟和社會的發(fā)展達到了前所未有的高度。設(shè)計更是打破了由一種風(fēng)格統(tǒng)治的時代，而迎來了多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

櫥窗設(shè)計，作為設(shè)計的一種形式，是一種可以充分發(fā)揮想象力的設(shè)計領(lǐng)域。它的歷史鮮有記載，我在中國的廣告史中尋到了它的一點蹤跡：從秦朝到隋王朝建立前的800年間，也就是秦漢魏晉南北朝其間，社會生產(chǎn)力和商業(yè)有了一定的發(fā)展。在這期間。出現(xiàn)了稱為“市樓”的各種店鋪，在這些店鋪中出現(xiàn)了實物陳列等等宣傳方式，這就是櫥窗的雛形。今天的櫥窗設(shè)計可謂是花樣繁多，百花齊放。我將櫥窗設(shè)計歸為幾大塊，幾種風(fēng)格，來探討今天櫥窗設(shè)計的特點。

第一種，直抒胸臆的風(fēng)格。這種風(fēng)格的設(shè)計，就是將主要產(chǎn)品陳到在視覺的中心，在背景的處理上采用無背景或是品牌的平面宣傳廣告。比如(圖一)這件櫥窗設(shè)計作品，它展示的是兩款服裝和幾款背包。后面的平面宣傳廣告就是前面實物的廣告。這種設(shè)計的優(yōu)點就是直接的表達最想傳遞的產(chǎn)品。前景是實物，

背景是實物實際使用的效果。這種設(shè)計被普遍應(yīng)用在櫥窗中，是比較安全和直白的一種設(shè)計方式。

有這種直抒胸臆的風(fēng)格，就有與它相對的含蓄一點的風(fēng)格。

如(圖二)是范思哲品牌在情人節(jié)時作的一款櫥窗設(shè)計。這款櫥窗里沒有任何真實產(chǎn)品的展示，只有橫橫豎豎的扎著蝴蝶結(jié)的禮盒排列在里面，但是傳達的是“任何情人節(jié)禮物在我這里都能買到”的意思。這樣的櫥窗很有趣味性，讓觀看者看到之后可以細細的品味，琢磨設(shè)計師和品牌希望傳達的意思，并且越琢磨越覺得有趣，從而達到吸引視線和引人回味的目的。這種設(shè)計算是比較冒險的了，如果購買者能夠理解這個意思，那這種風(fēng)格的櫥窗就成功了；但是如果看得人不能理解其中的含義，不能了解品牌要傳達的意思，那櫥窗的設(shè)計可以說是失敗了。因為人們不能理解也就不會對它多做留意，也就失去了櫥窗設(shè)計的意義，更加達不到吸引顧客或是提升品牌的目的了。

第三種櫥窗設(shè)計形態(tài)我想是令人振奮的。(圖三)我想說，它跟達利的繪畫作品一樣吸引眼球，一樣的充滿夢幻的色彩，叫它超現(xiàn)實主義最合適。其實，櫥窗設(shè)計本來就是一個可以盡情發(fā)揮想象力的領(lǐng)域，只要符合展示的主題，那么用什么材料，采取什么樣的組合方式是沒有限制的。但是櫥窗設(shè)計中超現(xiàn)實的作品就是可以牢牢地抓住人們的視線，就像那些超現(xiàn)實的繪畫作品一樣，讓人感覺匪夷所思的同時又有一種強大的吸引力。在我看來，這樣的櫥窗是很值得推薦的，這種設(shè)計方式是真正發(fā)揮想象力的方式，做的好的話也是最能體現(xiàn)櫥窗的優(yōu)勢——櫥窗是最前沿，最能給人留下第一印象的展示平臺——的一種方法。

強烈對比的風(fēng)格。(圖四)對比的方法是設(shè)計中常用的方法，對比能產(chǎn)生差異，產(chǎn)生層次。在櫥窗這樣的小空間里，靠強烈的對比能夠產(chǎn)生意想不到的結(jié)果。比如大小的對比，背景是整幅的平面廣告，而展示的產(chǎn)品可能只有背景的百分之一。再比如材質(zhì)的對比，像鵝卵石中的一枚珍珠或是粗糙木板上的絲綢。還有色彩方面的對比等等，都會達到襯托主體物的目的。這些方法除了是在空間設(shè)計中經(jīng)常運用的，而且這也符合視覺上平衡的特質(zhì)。也就是說，我們在觀看櫥窗的時候，看到了一個部分，視覺規(guī)律會引導(dǎo)我們尋找與它相對應(yīng)的部分，而這兩個部分由于對比十分強烈，就會產(chǎn)生一種視覺上的張力，這種視覺張力在反復(fù)中達到一種平衡，從而使主體物突出在人們面前。

波普設(shè)計運動是一個反現(xiàn)代主義設(shè)計運動，以奇怪的造型，特殊的表面裝飾和圖案設(shè)計，反常規(guī)的設(shè)計觀念著稱。波普設(shè)計色彩絢麗而不墨守成規(guī)，具有游戲性和趣味性。櫥窗設(shè)計具有的夸張和自由的特點與波普設(shè)計很有共同語言。充滿趣味性的造型、夸張的色彩和奇異的圖案都是櫥窗設(shè)計可以具備的。旁邊這件櫥窗作品頗有波普的意思，后面的背景用了圖案感很強的復(fù)古照片作為裝飾，可能人們看到這個櫥窗時不會很準(zhǔn)確地描述他的特點，但是人們一定會說“這個櫥窗設(shè)計的很波普”。(圖五)

氛圍型的設(shè)計是櫥窗的另一種常用的方式。(圖六)其中一種是利用光影來營造氛圍。當(dāng)然，任何櫥窗都會要求燈光設(shè)計。燈光的明暗、角度等等都會對櫥窗所呈現(xiàn)的物品有重要的影響。但是這里說的氛圍型的設(shè)計針對的是以燈光設(shè)計為主的一種設(shè)計方法。通過光、影來創(chuàng)造出一種引人入勝的境界。而里面展示的具體的物品將成為整個氛圍中的一點出現(xiàn)。另一種是劇情式的設(shè)計方法。這種方式仿佛是借鑒了戲劇的方法，不同的是他沒有戲劇的動態(tài)展示。而是以一種靜態(tài)的方式詮釋動態(tài)的故事。通過模特動作、位置等手段體現(xiàn)劇情的變化。

以上對櫥窗設(shè)計風(fēng)格的探討僅僅作為一種探討，這些風(fēng)格的特點有很多重合的地方，有的設(shè)計可能既有這種風(fēng)格又有另一種風(fēng)格，對它們各自風(fēng)格的定義也是從它們最能打動人的不同方面切入的。這種探討并不是要將櫥窗設(shè)計作些條條框框的約束，而是想通過這種探討找到一些設(shè)計的規(guī)律，也為設(shè)計作些提醒，希望每件作品都能有獨到之處，起到更大的作用也增加更多美感。