多媒體時代的漢字創(chuàng)意設(shè)計

摘要 基于多媒體時代電腦輔助設(shè)計的出現(xiàn)和新時期對漢字設(shè)計提出的新任務(wù)，分析漢字設(shè)計創(chuàng)意的表現(xiàn)方法，提出了漢字設(shè)計要與時代共同進(jìn)步。

關(guān)鍵詞 多媒體 漢字設(shè)計 創(chuàng)意 創(chuàng)新

漢字是獨立的文化符號，它通過傳達(dá)信息時刻溝通著人們與生活環(huán)境，影響著我們的價值觀與生存方式。在商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，異彩紛呈的電視節(jié)目，鱗次櫛比的廣告招牌，琳瑯滿目的商品包裝，林林總總的報刊書籍。創(chuàng)意文字的應(yīng)用充斥著人視覺感知的各個領(lǐng)域，字體設(shè)計以的美的感召力，在引導(dǎo)著人眾的心理取向的同時，也使人們獲得了美的精神的享受。這變化萬千的文字形態(tài)衍生出一個新的應(yīng)用學(xué)術(shù)課題——創(chuàng)意字體。

字體設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體精心的安排，運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)。它作為視覺傳達(dá)專業(yè)技能訓(xùn)練的基礎(chǔ)科目，目的就是培養(yǎng)和訓(xùn)練準(zhǔn)確、快捷、生動的書寫能力。也就是重點在于“寫”。當(dāng)然，這種技能基礎(chǔ)是必須的，但是在進(jìn)入多媒體時代，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的主要載體的今天，求新、求異、求變是社會發(fā)展的主流，文字也能不例外，在信息高速更替的環(huán)境中，要使文字設(shè)計獨出心裁又能快速吸引人們的視線，傳統(tǒng)的以“寫”的方式的字體方式已難適應(yīng)時代的需要。另外由于當(dāng)代印刷技術(shù)得到了極大提升，擴(kuò)展了字體表現(xiàn)的可能性。傳統(tǒng)的字體設(shè)計在表現(xiàn)質(zhì)感，空間，上有著非常大的局限性。今天電腦技術(shù)日新月異的高速發(fā)展，各種設(shè)計軟件應(yīng)用而生，目前較為常見的設(shè)計軟件如Photoshop、Coreldraw、Illustrator、3DMAX等圖形圖象設(shè)計軟件為字體設(shè)計提供了快速、準(zhǔn)確、豐富的技術(shù)保障。這些軟件能設(shè)計出空間、效果和質(zhì)感上適應(yīng)影視、游戲、廣告設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、多媒體等領(lǐng)域適用的字體。在現(xiàn)代設(shè)計觀念的指導(dǎo)下，借助現(xiàn)代社會高速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)和多元化的時代精神的影響字體設(shè)計走向反映時代特征的廣闊道路。

因此，如何進(jìn)行創(chuàng)意文字的設(shè)計，以適應(yīng)時代的需要，是一個迫切而現(xiàn)實的課題。因而課程中的“字體設(shè)計”被取而代之的是“電腦美術(shù)字設(shè)計”、“文字創(chuàng)意”，等具有新觀點的嶄新概念，在文字的風(fēng)格、潮流、審美等方面以全新的設(shè)計和應(yīng)用概念進(jìn)行不斷的探索與嘗試，使能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和科技化時代，體現(xiàn)出時代氣息。文字創(chuàng)意設(shè)計要遵循一定的視覺和設(shè)計的規(guī)律，能以恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來形象的傳遞出一個完整的概念給人留下深刻的視覺形象，同時不能失去文字的可讀性，并與時代特征相聯(lián)系。所以說理想的文字創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該是集時代精神特征、視覺傳達(dá)、個性意識、識別印象和審美情趣于一體的全面系統(tǒng)的完整。這要求以下方面的訓(xùn)練與思考。

一、多媒體漢字創(chuàng)意的構(gòu)思

漢字創(chuàng)意設(shè)計重要的是創(chuàng)意。創(chuàng)意就是不雷同并且包涵深切的涵義。就漢字創(chuàng)意再設(shè)計而言必須要具備：到位、準(zhǔn)確、聯(lián)想三個方面的條件。

1、構(gòu)思到位是基礎(chǔ)如陳幼堅設(shè)計的個人作品招貼《我》，把“我”字的豎劃變?yōu)橛⑽淖帜浮癐”創(chuàng)意構(gòu)思主要是利用英文中第一人稱的表達(dá)方式“I”。在設(shè)計上兼顧了東西兩中文化，在交流上更易被人接受。并將“I”做出肌理效果，更顯得精致。在字的狀態(tài)使用軟件做邊緣虛化處理，讓這整個字體有時代感。

2、定位準(zhǔn)確是關(guān)鍵

漢字創(chuàng)意設(shè)計強(qiáng)調(diào)的是個性化的語言，構(gòu)思定位不同，設(shè)計的角度就不同，傳達(dá)出的概念和字意所延伸出的形象也不同“產(chǎn)品設(shè)計”它利用立體的形式和投影將三維空間準(zhǔn)確地表達(dá)了出來，如果是傳統(tǒng)“寫”的設(shè)計就沒有這樣直觀的效果。

3、聯(lián)想豐富是靈魂

藝術(shù)創(chuàng)作離不開聯(lián)想，聯(lián)想是設(shè)計者賦予作品神彩的手段，經(jīng)過了聯(lián)想恰到好處的“改造”創(chuàng)意文字才可能入木三分地表達(dá)出它潛在的內(nèi)涵與個性達(dá)到理想的藝術(shù)效果。

二、多媒體創(chuàng)意漢字設(shè)計的表現(xiàn)方法

在信息傳播中字體設(shè)計的優(yōu)劣，直接影響視覺傳達(dá)的總體效果。多媒體輔助設(shè)計的產(chǎn)生將學(xué)生從“復(fù)印機(jī)”的角色中解脫出來。同時，我們也注意到電腦技術(shù)雖然能給字體設(shè)計帶來變幻莫測、淋漓盡致的視覺效果。但這都需要一個前提－創(chuàng)意思維的較好的表現(xiàn)。所以創(chuàng)意思維的引導(dǎo)與開發(fā)，是漢字體設(shè)計的重點。下面我們就分析如何進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。

1、表形性多媒體漢字設(shè)計

表形性是漢字的一大特性，早期的圖畫文字如甲古文和金文中的大部分字體是表象性漢字。它主要是根據(jù)字或詞的含義，通過設(shè)計在文字的整體或局部添加具體圖形，也就是把漢字的一部分用圖象代替處理。運用這種手法設(shè)計的漢字圖文并茂，既形象的表達(dá)了字意，又有著很好的視覺效果。如“起”字(圖3)的創(chuàng)意很好的保持了整體識別性。主體上保持原有的筆畫，一眼就看出是“起”字。但是在“走”字上半部分替換上了一個起重機(jī)的圖象，并且起重臂代替了“已”的上半部分，似與不似之間的這一巧妙組合，傳遞著一個美妙的雙重信急，我們看到的不僅是一個書面的文字“起”，而且又能延伸到起重機(jī)而形成的“力量”的概念，借助現(xiàn)代多媒體電腦技術(shù)聲成的起重機(jī)巧妙的設(shè)計形式啟發(fā)和引導(dǎo)了觀者的聯(lián)想，令人心領(lǐng)神會，賞心悅目。

2、表意性多媒體字體設(shè)計

表意性多媒體字體設(shè)計是將文字的特定含義，通過強(qiáng)調(diào)典型特征或提示的方式加以處理，給人以想象，使人產(chǎn)生聯(lián)想而領(lǐng)悟詞義，經(jīng)驗與共識，運用到字體的創(chuàng)意元素中，形成間接的、暗示的意象形態(tài)，讓人感到詼諧、趣味、象征和喻義等的哲理和情趣?，F(xiàn)代多媒體軟件的應(yīng)用使得這一設(shè)計有了更復(fù)雜表現(xiàn)的可能性，拉近、推遠(yuǎn)，或透過某個字體架構(gòu)的局部空間，觀看到遠(yuǎn)景中的字體狀態(tài)，還可以使字體在大小、角度、方位、以及虛實等方面進(jìn)行虛擬空間的設(shè)計，從而使字體形成有空間深度的形態(tài)特征。如日本設(shè)計師設(shè)計的“文字”(圖4)用多媒體軟件對色彩和空間的處理使字與“圖”的界限發(fā)生了模糊性，加入了色彩的表現(xiàn)力，增加了信息量而豐富了視覺語言。形象的傳達(dá)了漢字文化博大精深的含義，超脫了具體的形似，賦予漢字以強(qiáng)烈的意念從而使設(shè)計更為傳神。

三、多媒體創(chuàng)意字體在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

多媒體創(chuàng)意文字除了其本身具有的藝術(shù)價值而存在于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域外，還被廣泛的應(yīng)用在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中。在電子媒介互聯(lián)網(wǎng)、電視圖象、電影片頭、廣告娛樂節(jié)目中，電腦將文字加上色彩、光影、肌理等效果，并且有扭曲、分散、旋轉(zhuǎn)、集聚成新的形式這些超現(xiàn)實和夢幻般的字體被創(chuàng)作出來，為動態(tài)字體帶來了革命；在平面媒介、無論廣告雜志、包裝設(shè)計，還是書籍、海報、標(biāo)志設(shè)計等，創(chuàng)意文字都有非常重要的地位，它不僅是傳達(dá)信息的手段，也是畫面構(gòu)成形式美的重要組成部分，準(zhǔn)確適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意文字能給觀者留下了深刻的印象。

四、結(jié)語

創(chuàng)新是一個民族進(jìn)步的靈魂，更是文化發(fā)展的動力。時代的發(fā)展，文明的進(jìn)步，新技術(shù)的出現(xiàn)，都意味著對字體形式、風(fēng)格、審美、等諸方面提出新的要求，漢字作為民族文化的重要組成部分，同樣需要與時俱進(jìn)。當(dāng)信息時代全球趨于一體化，地區(qū)的隔閡被打破。我們同時也隱約感受到了民族特色文化喪失的危機(jī)。因此，研究多媒體漢字創(chuàng)意設(shè)計在當(dāng)代是很有意義的。