不忙上市忙轉(zhuǎn)型　久游網(wǎng)另辟戰(zhàn)場(chǎng)期望一箭雙雕

王冰睿

1億美元的融資更增強(qiáng)了久游網(wǎng)上市的實(shí)力，但胸有成竹的他們似乎并不急于邁進(jìn)股市大門(mén)，聯(lián)系到不久前宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，久游網(wǎng)正把更多精力投入到一個(gè)新的領(lǐng)域中去。

本該抓緊時(shí)間重?fù)]上市大旗的久游網(wǎng)，眼下正在改變興奮點(diǎn)。

3月20日，久游網(wǎng)宣布獲得國(guó)際著名投資機(jī)構(gòu)新加坡淡馬錫等投資人股1億美元。當(dāng)業(yè)界將融資一事與上市聯(lián)系在一起時(shí)，久游網(wǎng)副總裁吳軍迅即做出表示，在目前現(xiàn)有國(guó)際金融市場(chǎng)環(huán)境下，其對(duì)上市的態(tài)度并不急。態(tài)度與多日前久游網(wǎng)董事局主席兼總裁王子杰的表態(tài)如出一轍。

此前的2月28日，久游網(wǎng)發(fā)布了一個(gè)讓業(yè)界略微吃驚的公告——正式向次世代互動(dòng)娛樂(lè)虛擬社區(qū)2.0轉(zhuǎn)型。其獨(dú)立投入數(shù)千萬(wàn)元自主研發(fā)的3D互聯(lián)網(wǎng)虛擬社區(qū)——《GTOWN》(以下簡(jiǎn)稱久游GT)首期研發(fā)已接近尾聲，不日將向全球發(fā)布。當(dāng)業(yè)界紛紛猜測(cè)久游網(wǎng)這一轉(zhuǎn)型與重啟上市有關(guān)時(shí)，王子杰表示“久游網(wǎng)上市計(jì)劃不會(huì)也沒(méi)必要急于求成”。

久游網(wǎng)2007年7月初上市意外擱淺，成為當(dāng)年中國(guó)網(wǎng)游業(yè)的大事件之一?！禝T時(shí)代周刊》獲悉，今年重啟上市計(jì)劃早已列人該公司議程，只是時(shí)間早晚而已。但從其高層前后的言語(yǔ)看來(lái)，他們并不急于上市，相反卻投入巨大的人力和財(cái)力轉(zhuǎn)戰(zhàn)虛擬社區(qū)，并將其作為長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向。

久游網(wǎng)為何放慢上市的腳步，而加快了進(jìn)軍虛擬社區(qū)的步伐?

與上市無(wú)關(guān)?

如果不是因?yàn)榕c《勁舞團(tuán)》開(kāi)發(fā)商韓國(guó)T3公司的代理糾紛，久游網(wǎng)早應(yīng)該在去年7月12日于日本大阪證券交易所掛牌。因此坊間均認(rèn)為久游網(wǎng)今年重啟上市計(jì)劃是“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”。但王子杰和吳軍的明確表態(tài)直接否定了上述猜測(cè)。

早在久游網(wǎng)宣布轉(zhuǎn)型的第二天，王子杰就向媒體澄清了兩者關(guān)系，“目前全球資本市場(chǎng)環(huán)境不穩(wěn)定，我個(gè)人也認(rèn)為，在國(guó)外資本市場(chǎng)上，存在中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)價(jià)值被低估的現(xiàn)象。出于公司長(zhǎng)期發(fā)展考慮，久游網(wǎng)上市計(jì)劃不會(huì)也沒(méi)必要急于求成，目前仍處籌備中。”而對(duì)于淡馬錫等的投資人股，吳軍則表示，“在久游網(wǎng)沒(méi)上市之前，淡馬錫的加入，是國(guó)際資本市場(chǎng)對(duì)久游網(wǎng)的一種信心。”“公司目前現(xiàn)金充足，我們希望先做好自身，讓更多國(guó)外投資者能夠肯定久游網(wǎng)的真正價(jià)值?！?/p>

有分析人士表示，全球股市正處于低迷期，久游網(wǎng)此時(shí)上市并非最佳時(shí)機(jī)。王子杰也指出，在去年久游網(wǎng)暫時(shí)放棄了赴日本上市計(jì)劃后，由于國(guó)際資本市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生較大變化，公司將會(huì)對(duì)上市時(shí)機(jī)和地點(diǎn)進(jìn)行慎重的評(píng)估。

對(duì)于正在進(jìn)行中的轉(zhuǎn)型，另有分析人士指出，如果久游網(wǎng)能夠轉(zhuǎn)型成功，將大大增強(qiáng)該公司的原創(chuàng)性、獨(dú)立性，進(jìn)而增加對(duì)投資者的吸引力。從該公司目前的營(yíng)運(yùn)情況來(lái)看，2007年凈利潤(rùn)超過(guò)3億元，說(shuō)明該公司已經(jīng)擁有了很強(qiáng)的盈利能力。如果向互動(dòng)娛樂(lè)虛擬社區(qū)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實(shí)施順利，再有資本市場(chǎng)的支撐，他們的發(fā)展空間會(huì)極其廣闊。

久游網(wǎng)在就淡馬錫等融資一事的官方聲明中也提到，“淡馬錫迄今為止也一直在尋找具備‘下一代互聯(lián)網(wǎng)及互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)突破點(diǎn)的未來(lái)型產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，并樂(lè)于從投資層面協(xié)助久游網(wǎng)一起實(shí)現(xiàn)這一宏大的中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士分析，久游網(wǎng)高調(diào)發(fā)布3D互動(dòng)娛樂(lè)虛擬社區(qū)產(chǎn)品《GTOWN》，并宣布轉(zhuǎn)型后定位于“互動(dòng)娛樂(lè)虛擬社區(qū)2.0運(yùn)營(yíng)商”，這對(duì)于公司獲得投資人的認(rèn)可以及提高公司的上市價(jià)值很有好處。

“開(kāi)啟平臺(tái)化策略是為上市做準(zhǔn)備，也是為通過(guò)平臺(tái)化策略獲得資本市場(chǎng)的重視，從而獲得更好的市值和市場(chǎng)回報(bào)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

搶灘登陸

根據(jù)專業(yè)人士介紹，久游GT是一個(gè)類似于Second Life(第二人生，下簡(jiǎn)稱SL)模式的3D虛擬世界平臺(tái)，不同的是，它不需要用戶進(jìn)行從無(wú)到有的創(chuàng)造，它已經(jīng)將自己運(yùn)營(yíng)的多款游戲和平臺(tái)進(jìn)行了有機(jī)對(duì)接，用戶不但可以直接在社區(qū)中娛樂(lè)，還可以和不同的游戲用戶交流，不同游戲中的虛擬物品也可以在整個(gè)社區(qū)中流通。

“久游網(wǎng)切入SL模式有一定先天條件。”有觀點(diǎn)指出，與久游網(wǎng)旗下大型休閑類游戲產(chǎn)品不同，其他網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品多以3D的大型多人在線角色扮演游戲?yàn)橹?，“這類游戲較強(qiáng)調(diào)情節(jié)和故事背景，用戶往往注重游戲結(jié)果，因此各游戲間難互聯(lián)互通?！?/p>

對(duì)于久游GT，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)高級(jí)分析師陳建功給出了相應(yīng)的評(píng)價(jià)，它解決了SL類虛擬世界的兩個(gè)方面的問(wèn)題：第一個(gè)是用戶問(wèn)題，第二個(gè)是吸引點(diǎn)問(wèn)題。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止到2007年12月底，久游網(wǎng)擁有2.8億注冊(cè)用戶。而按其規(guī)劃，2008全年，以老用戶接人為首要目標(biāo)，預(yù)計(jì)有90％的用戶來(lái)自老游戲用戶。也就是說(shuō)，久游GT從一開(kāi)始就會(huì)擁有超過(guò)2億的居民。而久游網(wǎng)自身的既有游戲，為用戶提供了一個(gè)進(jìn)入該平臺(tái)的吸引點(diǎn)。

有專家認(rèn)為，久游網(wǎng)轉(zhuǎn)型是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商首次將網(wǎng)絡(luò)游戲2.0從概念推向現(xiàn)實(shí)，有助于尋求更大的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。王子杰也表示，如果久游網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功，不但將開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的網(wǎng)游領(lǐng)域，而且將創(chuàng)造一種新的網(wǎng)游模式，也會(huì)給久游網(wǎng)帶來(lái)一次新的跨越式發(fā)展，并在中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)高速發(fā)展中占據(jù)一個(gè)更加有利的位置。

盡管如此，對(duì)網(wǎng)游頗有研究的上海交通大學(xué)管理信息系統(tǒng)系副教授王理平還是發(fā)出了不同聲音。他認(rèn)為，國(guó)外Second Life在2003年推出后受到玩家的熱烈歡迎，久游網(wǎng)的互動(dòng)娛樂(lè)虛擬社區(qū)能否獲得中國(guó)玩家的欣賞還要經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)。

早在久游網(wǎng)之前，中國(guó)已有數(shù)家虛擬世界平臺(tái)正在運(yùn)作，比較有代表性的有北京海皮士開(kāi)發(fā)的《HiPiHi》、北京創(chuàng)想無(wú)限的《Novoking》(創(chuàng)想王國(guó))和優(yōu)萬(wàn)國(guó)際(北京)的《Uworld》(由我世界)。三款作品先后被IT巨頭看好，并得到了實(shí)質(zhì)性的扶持：《HiPiHi》先后與英特爾、IBM結(jié)盟，《Novoking》與惠普合作，《Uworld》與IBM攜手。目前，三個(gè)虛擬世界平臺(tái)也均進(jìn)人了測(cè)試階段。久游GT一面世就要面對(duì)新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

雖然久游網(wǎng)先行一步，成為中國(guó)第一家正式切入SL模式的大型網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)公司。但國(guó)內(nèi)其他行業(yè)巨頭均表現(xiàn)出對(duì)進(jìn)軍虛擬世界的慎重態(tài)度，如盛大、網(wǎng)易等紛紛表示“正在觀摩學(xué)習(xí)，但未考慮過(guò)早做戰(zhàn)略部署”。

換一種方式競(jìng)爭(zhēng)

王子杰曾經(jīng)表示，“現(xiàn)在網(wǎng)游企業(yè)的基本發(fā)展模式，依然是通過(guò)不斷增加產(chǎn)品數(shù)量并擴(kuò)大服務(wù)區(qū)域來(lái)發(fā)展，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越像，發(fā)展模式上沒(méi)有突破?！本糜尉W(wǎng)由網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商全面轉(zhuǎn)型為互動(dòng)娛樂(lè)虛擬社區(qū)2.0運(yùn)營(yíng)商，是為了“擺脫和國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)網(wǎng)游企業(yè)之間基于網(wǎng)游產(chǎn)品和服務(wù)層面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。

據(jù)《IT時(shí)代周刊》了解，國(guó)內(nèi)不少網(wǎng)游企業(yè)都在探索如何突破原有的發(fā)展模式，已經(jīng)有一些企業(yè)開(kāi)始探索一個(gè)真正有效的虛擬社區(qū)形成和發(fā)展機(jī)制，并經(jīng)過(guò)實(shí)際運(yùn)作獲得成效。從貓撲、天涯等國(guó)內(nèi)知名的大型互聯(lián)網(wǎng)論壇，到眾多休閑類網(wǎng)游內(nèi)置的擁有社區(qū)功能的3D聊天室，幾乎都以一種社區(qū)化的方式存在著。其中，騰訊通過(guò)基于客戶端的IM服務(wù)實(shí)現(xiàn)的用戶社區(qū)價(jià)值、網(wǎng)易社區(qū)給游戲業(yè)務(wù)帶來(lái)的增值效益，已經(jīng)在企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r上得到體現(xiàn)。

另一個(gè)在探索新型發(fā)展模式方面比較有代表性的是盛大。從2005年開(kāi)始，盛大就開(kāi)始致力于構(gòu)建一個(gè)大平臺(tái)，將旗下的網(wǎng)游產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)整合到平臺(tái)上。2007年7月，他們又高調(diào)宣布“風(fēng)云計(jì)劃”、“18計(jì)劃”和“20計(jì)劃”。盛大選擇了從產(chǎn)品型游戲公司轉(zhuǎn)型為平臺(tái)化游戲公司的戰(zhàn)略。

值得注意的是，平臺(tái)的作用從盛大財(cái)報(bào)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。該公司2007年?duì)I收24.67億元，同比增長(zhǎng)49.1％，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)163.8％，達(dá)到13.96億元。JP摩根分析報(bào)告在解讀盛大2007年財(cái)報(bào)時(shí)指出，“盛大‘進(jìn)一步豐富產(chǎn)品內(nèi)容、進(jìn)一步穩(wěn)定社區(qū)、進(jìn)一步完善商務(wù)系統(tǒng)(直沖點(diǎn)卡和虛擬商品貿(mào)易)的3C政策，會(huì)再度穩(wěn)固其在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先位置?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然久游網(wǎng)和盛大選擇了不同的方式，卻都以一個(gè)共同的目標(biāo)為主，那就是或者通過(guò)強(qiáng)大的社區(qū)互動(dòng)來(lái)提高用戶的黏性，或者通過(guò)產(chǎn)品線的發(fā)展并鞏固用戶，從而在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)爭(zhēng)奪到更多的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)各大著名網(wǎng)游公司2007年財(cái)報(bào)已經(jīng)顯示中國(guó)網(wǎng)游高速發(fā)展期已過(guò)，各公司都開(kāi)始做戰(zhàn)略調(diào)整或細(xì)化，方式各不相同。一直關(guān)注中國(guó)網(wǎng)游發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士分析指出，眾多企業(yè)的涌入標(biāo)志著一個(gè)行業(yè)將快速成熟，雖然市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，但整體收益率必然下降，轉(zhuǎn)型、變革的公司會(huì)越來(lái)越多。

看來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)只是換了一種方式。