奧運類圖書出版形勢分析與趨勢預(yù)測

吳文峰　張鐵玲　蔣世玉

摘要：《中國圖書分類法》中沒有“奧運”圖書類別的，但它橫空出世，而且在體育圖書出版實踐以及對我國體育事業(yè)的發(fā)展進程都發(fā)揮了一定的作用。為了在今后的出版?zhèn)鞑ブ心苷_、高效地發(fā)揮作用，在目前“奧運”類圖書出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，使用內(nèi)容分析法、數(shù)理統(tǒng)計分析法、邏輯分析法等對收集到的數(shù)據(jù)進行研究?？偨Y(jié)出“奧運”圖書類的出版有著奧運年出版的規(guī)律和兩條發(fā)展路線、發(fā)展不穩(wěn)定性的特點，并在此基礎(chǔ)上預(yù)測了2008年北京奧運年它的出版特點以及2008年后出版趨勢。

關(guān)鍵詞：“奧運”類圖書；出版；形勢；預(yù)測

中圖分類號：G80-05文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1007-3612(2008)02-0168-03

根據(jù)《中國圖書分類法》（第四版）中對體育圖書的分類是沒有“奧運”圖書類別的。但2001年7月13日北京申辦2008年奧運會獲得成功后，有關(guān)“奧運”、“奧林匹克”的各種圖書鋪天蓋地，也成為炙手可熱的“奧運”暢銷書。所以總結(jié)“奧運”類圖書適應(yīng)社會發(fā)展的出版規(guī)律，以便在今后的出版?zhèn)鞑ブ心苷_、高效地宣傳奧林匹克精神與文化、推動我國體育事業(yè)發(fā)展。

1研究對象的選擇與整理

“奧運”類圖書如何界定呢？根據(jù)圖書館學(xué)專家的建議并綜合參考了人民體育出版社與北京體育大學(xué)出版社兩大體育專業(yè)出版社向社會提供的“體育圖書目錄”以及圖書批發(fā)市場、零售書店的“奧運”圖書專柜的分類方式，將書名有“奧運”或“奧林匹克”的而且內(nèi)容也是圍繞“奧運會”或“奧林匹克運動”的或為其服務(wù)的（如奧運英語等）圖書列為“奧運”類圖書，成為本論文研究范疇。而像“奧林匹克數(shù)學(xué)”等圖書，雖然書名也有“奧林匹克”字樣，但與奧運會或奧林匹克運動無關(guān)，也不為它們服務(wù)，因此這些圖書不是本論文研究的對象。

通過參考歷年《全國總書目》、《中國出版年鑒》、新聞出版管理部門提供的資料線索等相關(guān)資料，共搜集到從1949年到2006年的奧運類圖書476種。其中從1949年到1978年由于歷史原因，陸陸續(xù)續(xù)出版了17種奧運類圖書。其內(nèi)容以編、譯奧運會資料和奧林匹克運動會成績和紀(jì)錄等史料性讀物為主。為了便于分析研究，在不影響科學(xué)性的前提下，再采取圖書市場營銷中流行的分類方法，將它們歸類為：奧運外語類、奧運知識資料類、奧運經(jīng)濟類、奧運文藝類、奧運理念類以及無法歸入以上五種類別的其它類（如2001年章啟凡編著的《盼奧運學(xué)折紙》） 等六種。

2“奧運”類圖書出版現(xiàn)狀

2.1“奧運”類圖書整體出版情況從1979年到2005年中國大陸共出版“奧運”類圖書459種。其歷年的出版情況如圖1所示：

從1978-2004年，中國大陸共出版體育類圖書16 543種，出版“奧運”類圖書459種，占2.77%。

2.2“奧運”類圖書各小類出版情況在“奧運”類472種圖書中六小類的比例情況如下表所示（按比例從大到小排列）：

奧運知識資料類和奧運文藝類是我國“奧運”類圖書出版的大戶，合計就占了近出版總數(shù)的3/4，而且在出版時間上比較具有連續(xù)性，在奧運當(dāng)年也是這兩類圖書重裝上陣的時候。

奧運英語類圖書發(fā)端于北京申奧成功后，《奧運英語100句》、《奧運英語300句》、《奧運英語900句》以及奧運英語大眾版、社區(qū)家庭版、公安交警版五花八門的版本就迎面撲來，好像不學(xué)英語就不支持北京奧運了。

折紙、攝影、雕塑、紀(jì)念幣收藏、集郵等等也都搭上“奧運”這班順風(fēng)車了，這構(gòu)成本研究對象的“其它”類。

1992年，王仲明編著了《奧運經(jīng)濟大觀》作為1993年獻給中國申辦2000年奧運會著作，以及1993年周偉林根據(jù)當(dāng)時關(guān)貿(mào)總協(xié)定與中國經(jīng)濟的關(guān)系主編了《經(jīng)濟奧林匹克》。但隨當(dāng)時申奧失敗，奧運經(jīng)濟類的圖書就沒有出版過。直到2001年北京申奧成功后，體育界學(xué)者從奧運項目營銷、產(chǎn)業(yè)化運營、融資贊助等多角度不斷豐富奧運經(jīng)濟的研究。

奧運理念類圖書也是類似的出版狀況。在1992年，編譯了韓國樸世直《奧運精神 》和1993年翻譯了顧拜旦文選《奧林匹克理想》一書后的10年時間內(nèi)深入探討奧林匹克精神、理念方面的著作就沒有出版過了。在北京申奧成功后，以討論奧林匹克精神與文化、人文奧林匹克等著作的出版拉開奧運理念類圖書出版的序幕，2003年出版3種，2004年出版5種，2005年出版10種。

2.3參與“奧運”類圖書的出版單位情況據(jù)不完全統(tǒng)計，從1979年到2005年我國共有266家出版社參與“奧運”類圖書的出版。人民體育出版社、北京體育大學(xué)出版社共出版了116種“奧運”類圖書（占25.27%），而奧林匹克出版社的表現(xiàn)與社名不太相符，只出版不到25種“奧運”類圖書，其余的近320種分別由263出版社出版，平均每家出版社出版不到2種。

在奧運理念類、奧運經(jīng)濟類圖書的出版上，人民體育出版社、北京體育大學(xué)出版社表現(xiàn)出專業(yè)出版社的學(xué)術(shù)和理論實力，共出版了37種，占了80%的比例。奧運知識資料類、奧運文藝類和其它類是眾多出版社主要參與的領(lǐng)域，人民體育出版社、北京體育大學(xué)出版社也不例外地參與其中，只是比重要小了許多。

2.4“奧運”類圖書的選題情況選題重復(fù)嚴(yán)重好像已經(jīng)成為我國圖書出版的一個頑癥?！皧W運”類圖書的選題情況，光書名重復(fù)或相似的就有近100種，如果從內(nèi)容分析，那選題重復(fù)就顯得十分嚴(yán)重。在奧運理念類中，“人文奧運”或“人文奧運研究”就有8種，在奧運知識資料類中，滿眼望去幾乎是各種奧運百科全書、手冊、知識讀本、奧林匹克***問。像奧運知識資料類、奧運英語類、奧運文藝類，由于信息含量高于知識內(nèi)涵，來源廣泛又便于簡單復(fù)制，于是都成為選題重復(fù)的“重災(zāi)區(qū)”。

而且“奧運”類圖書的選題重復(fù)不僅同一年許多選題撞車，還體現(xiàn)在它還具有歷史的延續(xù)性，即一個選題可能會多年重復(fù)出版。這種盲目跟風(fēng)的“奧運”類圖書出版現(xiàn)狀的確令人擔(dān)憂。

3“奧運”類圖書出版形勢分析

3.1“奧運”類圖書出版的當(dāng)前形勢分析從“奧運”類圖書出版的整體情況到各小類別的出版情況再到選題情況，我們可以總結(jié)出“奧運”類圖書出版的特點：

3.1.1具有奧運年出版的規(guī)律從“圖1”可以清楚地發(fā)現(xiàn)，從1980-2004年的七個奧運年，“奧運”類圖書出版數(shù)量都比前一年突然增長，但一旦過了奧運年后就馬上回落了。由此可以發(fā)現(xiàn)，奧運會的舉辦對我國奧運類圖書的出版有著必然的影響。由于1993年和2001年是中國申奧年，因此，1993年和2001在奧運年出版的基礎(chǔ)上都有大幅度增長，但過了這個時間，同樣又是而后又大幅度回落，仍然符合奧運年的出版規(guī)律。兩次“申奧”事件對我國奧運類圖書的出版都有必然且強烈的影響。

3.1.2“奧運”類圖書出版增長兩個路線從1979年到1999年的20年間，除奧運年奧運類圖書的出版有瞬間振蕩外，幾乎未見什么波瀾，雖然有著眾多的出版單位參與出版工作，但總體增長卻十分遲緩。如“圖1”中虛直線所示的第一條路線。這說明“奧運”類圖書的市場并不容樂觀。原因之一還要“問津圖書體育有多少真魅力”。正如“奧運”類圖書出版形勢中描述的那樣，“奧運”類圖書的選題嚴(yán)重，那些炒冷飯的只能一時蒙得了讀者，但長期炒冷飯讀者就不再買帳了。原因之二，從1978年出版管理體制改革發(fā)展以來，我國圖書出版能力達到增強，從突破年出版10萬種圖書到年出版15萬再到突破20萬，圖書品種的單一一下子到琳瑯滿目，讀者自主選擇性從幾乎為零突然膨脹到無所適從，“奧運”類圖書在茫茫書海中只是微不足道的一栗，只有到了奧運年，才能重新喚起人民的對它們的回憶。原因之三，新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速推廣，像“奧運”類圖書中許多沒有太多知識內(nèi)涵的內(nèi)容都可以在互聯(lián)網(wǎng)中輕松獲得，因此，使用網(wǎng)絡(luò)不論是閱讀效率還是消費都比閱讀圖書經(jīng)濟得多。

但就奧運年“奧運”類圖書的出版發(fā)展來看，卻有增長的趨勢，如圖中平滑的虛曲線所示的第二條路線。這說明隨著社會的發(fā)展，國家在奧林匹克運動、體育精神等方面的宣傳取得一定的成效，人們心理上已經(jīng)對“奧運會”和“奧林匹克運動”接納，并有進一步了解的欲望。這也從另一側(cè)面充分說明奧運會的舉辦對我國“奧運”類圖書的出版有必然的影響，也可以預(yù)測2008北京奧運年，將我國“奧運”類圖書的出版有更大的影響和推動。

3.1.3從2000-2005年處于劇烈振蕩期從2000-2005年是我國“奧運”類圖書的出版的高速增長期，也是振蕩比較劇烈的時期。這是由于2001年北京申辦2008年奧運會并且獲得成功，根據(jù)奧運年出版規(guī)律，出版必定回落，只是2002年的回落是針對2001年的申奧，2003年的回落才是對奧運年出版規(guī)律的回應(yīng)。另外是2004年是奧運年，出版必定增長，而且中國體育代表團在雅典奧運會上獲得參加中國奧運會有史以來最驕人的成績，舉國振奮，并引發(fā)人們對北京奧運會的聯(lián)想，因而又一次掀起奧運圖書的出版小高潮，將奧運類圖書的出版又送上一個新的高度。2005年的回落是意料之中的，因為沒有什么事件做支撐，所以回落的幅度也比較大。

3.2“奧運”類圖書出版的趨勢預(yù)測

3.2.1“奧運”類圖書的出版在2008年必將出現(xiàn)更新的紀(jì)錄根據(jù)以上的出版經(jīng)驗分析，“奧運”類圖書的出版在2008年必將出現(xiàn)更新的紀(jì)錄，并成為我國“奧運”類圖書出版歷史的巔峰時刻。

其一表現(xiàn)，當(dāng)然是參與出版的出版單位數(shù)量、“奧運”類圖書的出版數(shù)量上以及圖書批發(fā)、零售單位對“奧運”類圖書銷售熱情的猛增。

其二，有新的突破。這種新的突破將表現(xiàn)在新類別的出現(xiàn)，如媒體與奧運關(guān)系的圖書——特別是電視、互聯(lián)網(wǎng)、流媒體等與奧運關(guān)系的圖書，以及為數(shù)不會太多的“新、奇、特”選題的出現(xiàn)。另外，出版參與者形式上的突破，如網(wǎng)上出版已經(jīng)成為必然趨勢，還有一些國外出版商會以各種合作形式處于出版活動。

其三，“奧運”類圖書出版周期將再次縮短。

其四，選題的重復(fù)率將再創(chuàng)新高。

其五，2006年、2007年“奧運”類圖書的出版將受到一定程度的抑制。國內(nèi)眾多的出版單位不論從選題資源、作者資源甚至物質(zhì)資源都為2008年北京奧運會出版做著積極的準(zhǔn)備。這使得在相對有限的出版資源中，對2006年、2007年“奧運”類圖書方面的出版就會有所緊縮。

其六，圖書裝幀設(shè)計將有新面貌。中國又是一個禮儀之邦，在這個面子上應(yīng)該會下很大功夫的，于是可能就會出現(xiàn)超精裝本、高檔禮品裝、珍藏本，甚至?xí)霈F(xiàn)使用最新高科技、體現(xiàn)“科技奧運”理念的全息讀本。

其七，政府有關(guān)部門將會大力整頓圖書出版、發(fā)行市場，也會指導(dǎo)部分選題的出版工作，屆時也有部分精品“奧運”類圖書出版的可能。

其八，無疑“奧運”類圖書到了2008年北京奧運出版年將會是一場異常劇烈的“戰(zhàn)斗”。

3.2.22008年后將回落到2000年左右的水平根據(jù)“奧運”類圖書的出版規(guī)律，“奧運”類圖書的出版在2008年北京奧運會結(jié)束后會回落，這是必然的。是即時回落還是延時回落，回落的幅度有多大？回落的情況最后依讀者心情而定。

預(yù)測一：2008年北京奧運會中國體育代表團表現(xiàn)令國人滿意

如果2008年北京奧運會中國體育代表團能圓國人的美夢，甚至錦上添花，那“奧運”類圖書的出版回落之前將會有小幅上揚，因為大家都希望美夢能長些。預(yù)測：1.關(guān)于“中國為什么會成功”（包括理論探討和文藝作品）方面的圖書將成為出版重點。2. 中國體育代表團成后今后中國體育的發(fā)展問題的作品會成為“奧運知識”類、“奧運理念”類出版的重點。3.發(fā)起全國性的中國體育代表團成功經(jīng)驗總結(jié)以及向其它行業(yè)推廣活動。4.有關(guān)奧運故事、史料資料性讀物等仍然會是常“主流”作品。這些都將會使2009年“奧運”類圖書的出版在2008奧運年出版的基礎(chǔ)上有小幅上揚后。

根據(jù)奧運年出版規(guī)律，仍然會回落于2000年左右的水平，幅度比較大。因為從2000年到2005年“奧運”類圖書的出版的發(fā)展是不穩(wěn)定的，是靠2001北京申奧成功和2004年中國體育代表團在奧運會上取得歷史性大突破這兩個大事件直接拉動的，并不是靠“奧運”類圖書出版本身穩(wěn)固發(fā)展支撐起來的增長，是一種出版泡沫。因此，在讀者對奧運的熱情退去后，這種泡沫就會破裂，使“奧運”類圖書出版回到2000年左右的水平，然后會在一段較長的時間內(nèi)繼續(xù)著它的奧運年出版的規(guī)律并開始新的增長路線。

預(yù)測二：不幸是中國體育代表團失利

如果兵敗北京的話，人民的憧憬瞬間被打破，“奧運”類圖書的出版將直接回落到2000年之前的水平，并將在較短時間內(nèi)回到歷史的開始階段，同時破壞“奧運”類圖書的出版增長的第二條路線。這期間的作品將會集中在“中國為什么會失敗”方面圖書的出版上，理論探討也將主要是總結(jié)失敗經(jīng)驗，但更多的將會是文藝作品。而且就這方面圖書的出版將幾乎成為全部“奧運”類圖書的出版組成，不會有“奧運英語”類、“奧運經(jīng)濟”類等等了。因為讀者是最無情的。

4總結(jié)

我國“奧運”類圖書的出版有著自己獨特的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展路線，正為2008年北京奧運會成功舉辦做積極努力的宣傳、推廣工作，我們可以預(yù)見2008年北京奧運年將會是“奧運”類圖書出版的巔峰時刻。因此，我們在“奧運”類圖書的選題策劃上要有大局觀，注意克服盲目性，避免重復(fù)、跟風(fēng)、互相抄襲的現(xiàn)象，建議“奧運”類圖書的作者和出版者深入領(lǐng)會奧林匹克精神，多出具有原創(chuàng)性和獨特性的“奧運”精品圖書。要努力拓展奧運圖書的出版范圍，將其延伸至我國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實生活的方方面面，可以考慮與文化、哲學(xué)、藝術(shù)、心理等學(xué)科的廣泛結(jié)合。把奧林匹克精神和中華傳統(tǒng)文化有機結(jié)合起來，并融入人們生活之中，用“更快、更高、更強”的奧運精神和人文關(guān)懷指導(dǎo)工作、生活，促進個人身心的全面發(fā)展及和諧社會的建設(shè)。

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