古永鏘無(wú)畏寒冬積極轉(zhuǎn)型在線視頻新聞好看不好做

王　倩

優(yōu)酷資訊的高調(diào)上線，似乎并沒(méi)有贏得多少祝賀和贊譽(yù)之聲。相反，很多人都對(duì)這一平臺(tái)的發(fā)展表示了憂慮

在當(dāng)下的寒冷冬季里，艱難度日的視頻網(wǎng)站所推出的任何創(chuàng)新，都不足以讓人相信它會(huì)有光明的前途。優(yōu)酷就正在苦悶地感受這種信任危機(jī)。

12月2日，優(yōu)酷在京宣布正式上線優(yōu)酷資訊頻道(news.youku.com)，以全力打造優(yōu)酷資訊互動(dòng)平臺(tái)。優(yōu)酷CEO古永鏘宣稱優(yōu)酷已經(jīng)與全國(guó)數(shù)十家主流省市級(jí)電視臺(tái)達(dá)成跨平臺(tái)品牌合作，并與多家網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)成內(nèi)容聯(lián)盟伙伴。其中，合作的數(shù)百檔電視欄目覆蓋了全國(guó)近30個(gè)省市自治區(qū)的內(nèi)容資訊及用戶分布。

在視頻網(wǎng)站內(nèi)容和形式高度同質(zhì)化的今天，優(yōu)酷的這一舉措可以說(shuō)是一種無(wú)奈之舉。因?yàn)?，表面上看他們擺脫了與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，卻不可避免地進(jìn)入了門戶網(wǎng)站擁有的新聞視頻領(lǐng)地。

在博客網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等非門戶網(wǎng)站試圖好好做新聞的嘗試均遭到失敗后，優(yōu)酷新聞平臺(tái)的前途同樣令人擔(dān)憂。

寒冬中的無(wú)奈

網(wǎng)絡(luò)視頻一直屬于“燒錢”的業(yè)務(wù)，依靠廣告收入幾乎是所有網(wǎng)絡(luò)視頻的主要商業(yè)模式，但目前的廣告收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠它們每月都需要支付的高昂成本。

此前，優(yōu)酷曾將2009年?duì)I收目標(biāo)定為1億元。即使在經(jīng)濟(jì)寒冬到來(lái)之際，優(yōu)酷仍在大力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，并高調(diào)進(jìn)入新聞行業(yè)，這讓人不得不懷疑這個(gè)號(hào)稱已經(jīng)融資達(dá)8000萬(wàn)美元的網(wǎng)站出現(xiàn)了盈利壓力。

然而，像優(yōu)酷這樣依靠用戶上傳的娛樂(lè)和惡搞視頻起家的網(wǎng)站，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量和版權(quán)均無(wú)法保證，難以吸引穩(wěn)定的用戶群體。有業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)酷此舉反映了中國(guó)視頻網(wǎng)站對(duì)受廣告主青睞的迫切需求。

為此，盡管金融寒冬已經(jīng)來(lái)臨，視頻網(wǎng)站卻不約而同地投入巨資進(jìn)行正版內(nèi)容建設(shè)，并紛紛尋求與第三方在片源上達(dá)成合作。

10月31日，鴻波NETiTV與中央新聞紀(jì)錄電影制片廠簽訂了“新影時(shí)光”網(wǎng)絡(luò)電視頻道上線協(xié)議；11月12日，“普樂(lè)網(wǎng)絡(luò)影院”正式上線，內(nèi)容包括近兩干部經(jīng)典影片和近萬(wàn)集電視劇，并將與出品方分成；土豆網(wǎng)的高清版“黑豆”公測(cè)版本也已發(fā)布，并與200多家內(nèi)容方簽訂了內(nèi)容和廣告協(xié)議。

相比于上述同行的新舉措，優(yōu)酷推出視頻新聞平臺(tái)有借鑒門戶網(wǎng)站之嫌。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前廣告主對(duì)于非門戶網(wǎng)站的認(rèn)可度還很低，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放還是以新聞和資訊類網(wǎng)站為主。從門戶網(wǎng)站來(lái)看，新浪和搜狐的廣告多被投放在首頁(yè)和新聞中心等頁(yè)面，而娛樂(lè)等頻道雖然點(diǎn)擊率很高，廣告卻少得可憐。

視頻網(wǎng)站僅靠電視劇產(chǎn)生的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要滿足用戶獲取新聞和資訊的視頻瀏覽要求?？梢?jiàn)，優(yōu)酷此時(shí)推出視頻新聞平臺(tái)確屬寒冬中的無(wú)奈。

資質(zhì)擦邊球

在古永鏘看來(lái)，優(yōu)酷資訊是繼“合計(jì)劃2.0”的中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)策略后的又一重要戰(zhàn)略優(yōu)酷資訊包括“民生關(guān)注”、“拍客現(xiàn)場(chǎng)”、“體壇縱橫”、“汽車IT”、“時(shí)尚健康”、“娛樂(lè)報(bào)道”和“社會(huì)法制”等欄目。其中，媒體提供內(nèi)容大約占到視頻新聞總量的70％左右，用戶自主拍攝的新聞素材內(nèi)容將成為補(bǔ)充。

雖然用的是其他媒體提供的內(nèi)容，但優(yōu)酷具有播放新聞的資質(zhì)嗎?對(duì)于這樣的問(wèn)題，古永鏘避而不談。

據(jù)本刊記者了解，視頻網(wǎng)站推出資訊頻道，可能類似于2000年門戶網(wǎng)站開(kāi)始做新聞，但是門戶網(wǎng)站直到2005年以后才陸續(xù)拿到新聞牌照。優(yōu)酷能否在短時(shí)間內(nèi)拿到制作和播放網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的資質(zhì)，這是業(yè)界表現(xiàn)出來(lái)的第一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。

在自己的頁(yè)面上，優(yōu)酷并沒(méi)有出示國(guó)務(wù)院新聞辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，國(guó)家新聞出版總署官方網(wǎng)站上也沒(méi)有顯示優(yōu)酷具有新聞制作和傳播資質(zhì)。他們出示的僅有廣電頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。

一位了解視頻新聞操作行情的業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)酷拿到的上述兩證為很多網(wǎng)站所有，它們并沒(méi)有明確指出網(wǎng)站可以制作和傳播新聞?lì)惞?jié)目。

優(yōu)酷似乎也意識(shí)到了這一點(diǎn)。所以在其首頁(yè)上并沒(méi)有明確出現(xiàn)“新聞”兩字，相關(guān)的標(biāo)簽只是“頻道”或者“資訊”，點(diǎn)擊后即出現(xiàn)“優(yōu)酷資訊”首頁(yè)，只是域名中使用了“news(新聞)”的字眼。

新瓶裝舊酒

親身感受了優(yōu)酷視頻新聞平臺(tái)后的用戶表示，各欄目所提供資訊的新聞性并不強(qiáng)，占據(jù)主導(dǎo)地位的仍然是網(wǎng)友上傳的娛樂(lè)視頻和惡搞類視頻。

業(yè)界有專家認(rèn)為，做新聞需要編輯團(tuán)隊(duì)的歷史積淀。優(yōu)酷的資訊不僅數(shù)量少，質(zhì)量也不高，用戶體驗(yàn)性不佳。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，優(yōu)酷的資訊平臺(tái)更像是“新瓶裝舊酒”，內(nèi)容與以前差別不大，只不過(guò)是換了一種資源整合和分類的方式。

在視頻資訊呈現(xiàn)方式上，優(yōu)酷把人們從門戶網(wǎng)站中獲知的信息變成了“視頻版”，但是很多視頻資訊圖像加游走字幕，甚至沒(méi)有內(nèi)容播音的形式，可能并不符合人們觀看視頻新聞的習(xí)慣。

只有在平臺(tái)的“媒體合作專區(qū)”，才能給人更多視頻新聞的感覺(jué)。優(yōu)酷與北京電視臺(tái)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)網(wǎng)等傳媒集團(tuán)達(dá)成了合作協(xié)議，點(diǎn)擊開(kāi)優(yōu)酷與這些傳媒的合作網(wǎng)站，就可以看到優(yōu)酷整合的各種關(guān)于這一傳媒的視頻新聞內(nèi)容，還可以進(jìn)行各種形式的互動(dòng)。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

更為要命的是，古永鏘此時(shí)推出視頻新聞平臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)面臨了來(lái)自多方的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是陷入了門戶網(wǎng)站的包圍之中。這也與古永鏘聲稱不與門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的觀點(diǎn)相矛盾。

古永鏘表示，此舉不會(huì)與門戶視頻形成直接競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)酷依托其龐大的用戶群將不懼怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟風(fēng)。同時(shí)，優(yōu)酷的資訊互動(dòng)平臺(tái)的推出與博客網(wǎng)、貓撲網(wǎng)等轉(zhuǎn)型圖文新聞平臺(tái)有著本質(zhì)上的區(qū)別，視頻不僅有技術(shù)的門檻，更有著昂貴的門檻，對(duì)于優(yōu)酷資訊的前途，即時(shí)業(yè)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)和質(zhì)疑，他對(duì)此并不擔(dān)憂。但他的這種說(shuō)法未得到業(yè)界認(rèn)同。

由于視頻新聞更容易吸引高端客戶，許多門戶網(wǎng)站紛紛投入重金。新浪網(wǎng)長(zhǎng)期的新聞資源積淀無(wú)疑會(huì)給其11月10日上線的新聞視頻帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。搜狐也很早確定了視頻媒體戰(zhàn)略，播放各種電視臺(tái)節(jié)目和自制節(jié)目。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，和門戶網(wǎng)站相比，視頻網(wǎng)站自己采編制作視頻新聞受限于牌照和經(jīng)驗(yàn)積淀的問(wèn)題，難度較大。視頻網(wǎng)站新聞平臺(tái)在短期內(nèi)的內(nèi)容構(gòu)成可能都會(huì)像優(yōu)酷這樣，以與電視臺(tái)合作和用戶上傳的播客為主。與電視臺(tái)合作推出電視新聞難度不大，但是由此帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)也不會(huì)很大。視頻網(wǎng)站要想發(fā)展視頻新聞，其落腳點(diǎn)恐怕還得在于用戶。

值得注意的是，優(yōu)酷熱點(diǎn)，即新聞平臺(tái)的前身，經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)拍客群體。網(wǎng)民拍攝民間素材上傳到優(yōu)酷進(jìn)行分享，一些素材也同時(shí)成為傳統(tǒng)媒體的新聞素材。網(wǎng)友上傳的具有新聞屬性的視頻，在優(yōu)酷已有不少案例，例如2007年度的“沈陽(yáng)大雪”視頻現(xiàn)場(chǎng)直擊、四川汶川大地震拍客報(bào)道等。

但是，目前用戶自主上傳的社會(huì)新聞，與優(yōu)酷之間并不存在廣告合作，用戶從上傳行為中并沒(méi)有得到收益。長(zhǎng)此以往，用戶的熱情恐將難以為繼。顯然，這也與優(yōu)酷借做大視頻新聞平臺(tái)拉來(lái)廣告的初衷相背離。

對(duì)此，優(yōu)酷表示，會(huì)對(duì)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的拍客給予不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，以此激發(fā)用戶的熱情。

最后，有觀察人士指出，在目前這樣的冬天里，優(yōu)酷沖動(dòng)大可不必，謹(jǐn)慎則是必不可少的。