“融雪行動(dòng)”：２４小時(shí)與１００萬(wàn)的溫暖故事

2008年1月底，一場(chǎng)罕見(jiàn)的大雪給中國(guó)南方帶來(lái)了巨大的災(zāi)難。因?yàn)榫V線等交通大動(dòng)脈在湖南段癱瘓，數(shù)十萬(wàn)旅客滯留廣州火車(chē)站，在凄風(fēng)冷雨中苦苦煎熬。在這場(chǎng)突如其來(lái)的災(zāi)難面前，廣州市政府啟動(dòng)了緊急應(yīng)急機(jī)制，為滯留旅客及時(shí)送去了食物、水和大批御寒衣物，但仍然是杯水車(chē)薪。此時(shí)，民間力量的介入，便顯得很有必要。

1月28日晚，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》經(jīng)過(guò)緊急磋商，決定聯(lián)合廣州市民政局發(fā)起一場(chǎng)名為“融雪行動(dòng)”的為廣州火車(chē)站數(shù)十萬(wàn)滯留旅客送溫暖大型公益活動(dòng)。隨后，天涯社區(qū)、《新食品》雜志也決定加入此項(xiàng)救助活動(dòng)。1月29日上午10點(diǎn)，融雪行動(dòng)活動(dòng)組委會(huì)正式成立。

對(duì)于組織各種大型活動(dòng)和論壇，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》早已駕輕就熟。但組織開(kāi)展如此大規(guī)模的慈善活動(dòng)，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》還是第一次。為了擴(kuò)大此項(xiàng)活動(dòng)的影響力，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》決定發(fā)動(dòng)更多的媒體加入到這場(chǎng)行動(dòng)中來(lái)。令人興奮的是。在短短一天之內(nèi)，“融雪行動(dòng)”就得到了廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方人物周刊、羊城晚報(bào)、羊城地鐵報(bào)等三十多家主流媒體的大力響應(yīng)和支持。

另一方面?！缎?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》5年來(lái)積累的企業(yè)資源在這個(gè)時(shí)刻發(fā)揮了作用。農(nóng)夫山泉、麗華快餐、福建達(dá)利食品等企業(yè)在獲悉此項(xiàng)活動(dòng)的消息后，迅速以實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了支持。農(nóng)夫山泉捐贈(zèng)了10萬(wàn)支礦泉水，麗華快餐捐贈(zèng)了1萬(wàn)份快餐，福建達(dá)利食品捐贈(zèng)了價(jià)值20萬(wàn)元的蛋糕和餅干……截至1月29日下午5點(diǎn)。在不到24小時(shí)的時(shí)間里，融雪行動(dòng)組委會(huì)就收到了總價(jià)值超過(guò)1 00萬(wàn)元的企業(yè)捐贈(zèng)物品。

當(dāng)天下午5點(diǎn)，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》在廣州一家酒店舉行了一個(gè)簡(jiǎn)單而溫暖的“融雪行動(dòng)”啟動(dòng)儀式。廣東電視臺(tái)來(lái)了，廣州電視臺(tái)來(lái)了，廣州的數(shù)十家平面和網(wǎng)絡(luò)媒體也來(lái)了……當(dāng)晚，廣東電視臺(tái)的著名民生節(jié)目《今日關(guān)注》、廣州電視臺(tái)陳SIR主持的名牌欄目《新聞日日睇》，都對(duì)“融雪行動(dòng)”進(jìn)行了深入報(bào)道。多家平面和網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)“融雪行動(dòng)”活動(dòng)表示了關(guān)注和支持，聯(lián)合呼吁更多的社會(huì)力量加入到“融雪行動(dòng)”中。一石激起千層浪，緊張忙碌了一天的組委會(huì)工作人員雖然累得嗓子都啞了，看到這樣的工作成果還是覺(jué)得非常興奮和開(kāi)心。

第二天，更多的企業(yè)和媒體紛紛加入到此項(xiàng)活動(dòng)中。百事可樂(lè)、蒙牛、娃哈哈等企業(yè)分別為滯留旅客捐助了可樂(lè)、牛奶和飲料等物品。佛山電臺(tái)主動(dòng)要求加盟，在得到授權(quán)后，迅速排出了節(jié)目播出計(jì)劃，從2月1日到2月6日，在佛山電臺(tái)的三個(gè)頻道(FM92.4、FM88.3、FM98.5)每天24小時(shí)滾動(dòng)播出“融雪行動(dòng)”的愛(ài)心倡議，呼吁社會(huì)大眾為遭遇雪災(zāi)、遇到困難的人們奉獻(xiàn)愛(ài)心。與此同時(shí)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》對(duì)融雪行動(dòng)活動(dòng)組委會(huì)進(jìn)行了專訪，并在2月4日頭版刊登了題為《民間融雪人》的長(zhǎng)篇文章，從“民間救助力量是政府救助的重要補(bǔ)充”的角度對(duì)“融雪行動(dòng)”給予了高度肯定，并予以總結(jié)。至此，“融雪行動(dòng)”的影響力從珠三角迅速擴(kuò)展到了全國(guó)。而隨著第二批捐贈(zèng)物資的到位，三天時(shí)間里，融雪行動(dòng)活動(dòng)組委會(huì)募集到了價(jià)值200多萬(wàn)元的物資。

此后。隨著政府部門(mén)和社會(huì)各界的共同努力，鐵路、公路和航線逐漸得以恢復(fù)，加以廣東省政府發(fā)出希望農(nóng)民工朋友“留在廣東過(guò)年”的號(hào)召，廣州數(shù)十萬(wàn)滯留旅客慢慢得以疏散。風(fēng)雪漸停，融雪行動(dòng)也在2月6日除夕這天圓滿結(jié)束。

2008年5月，是《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》成立5周年的特殊日子。5年歷練，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感和公信力的成熟媒體。5年來(lái)，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》一直與中國(guó)企業(yè)同命運(yùn)、共呼吸，一同探尋企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和政府公共服務(wù)等重大命題，終極目的無(wú)非是通過(guò)推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的提升，讓企業(yè)為社會(huì)創(chuàng)造更多的產(chǎn)品和財(cái)富，從而為社會(huì)大眾帶來(lái)更加美好的生活和更多的工作機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度看，此次融雪行動(dòng)，完全符合《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》所奉行的價(jià)值觀和使命感。另一方面，融雪行動(dòng)也是《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》的團(tuán)隊(duì)精神和文化性格的一次集中釋放和展示。用《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》一個(gè)老朋友的話來(lái)說(shuō)，“一個(gè)充滿愛(ài)心和責(zé)任感的團(tuán)隊(duì)，必定也能用心做好雜志，善待所有的合作伙伴”，是以為勉。 此次公益活動(dòng)，對(duì)每一個(gè)“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人”都是一次難得的心靈洗禮。在此后的日子里，如果社會(huì)有需要，可以肯定地說(shuō)，《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》還會(huì)站出來(lái)，盡自己微薄的力量去幫助那些需要幫助的人。

融雪行動(dòng)發(fā)起單位：

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》、天涯社區(qū)、《新食品》

聯(lián)合支持單位：

電視：廣東電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、南方電

視臺(tái)

電臺(tái)：

佛山電臺(tái)(FM92.4、FM88.3、FM98.5)

平面：

南方都市報(bào)、南都周刊、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城地鐵報(bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、贏周刊、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、風(fēng)尚周報(bào)、信息時(shí)報(bào)、南方人物周刊、三聯(lián)生活周刊、家庭、家庭醫(yī)生、南風(fēng)窗、華夏時(shí)報(bào)、英才

網(wǎng)絡(luò)：

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