奧運年企業(yè)加大電視廣告投放力度

2008年伊始，中央電視臺招標時段廣告呈現(xiàn)火熱景象：1至2月客戶數(shù)量接近100家，比前兩個月增長約23％，廣告總額為前兩個月的1.3倍多。

2008年1月，中央電視臺黃金招標時段的表現(xiàn)尤為突出，傳統(tǒng)的招標廣告資源，如《新聞聯(lián)播》后的7.5秒標板，《天氣預報》之后《焦點訪談》之前的廣告時段(俗稱A特段)，以其強大的傳播效果一如既往地受到客戶的熱烈追捧。2008年新增的招標廣告資源也表現(xiàn)不俗，如“2008年ccTV－1晚間黃金劇場合作企業(yè)”、“中央電視臺2008綜藝頻道戰(zhàn)略聯(lián)盟”以其優(yōu)秀的品質(zhì)受到客戶歡迎。2008年1月，中央電視臺各招標段位的廣告全部滿檔，客戶對招標段的熱情再次印證了招標資源的重要性，其作用是無可取代的。

2008年對于中國企業(yè)來說是一個充滿機遇的特殊年份，對最近兩個月中央電視臺招標段的廣告進行分析可以看出，各行業(yè)、各地區(qū)、不同規(guī)模的企業(yè)都已經(jīng)將2008年作為企業(yè)營銷的新起點。

食品飲料再居榜首，金融保險異軍突起

據(jù)中央電視臺提供的最新數(shù)據(jù)，食品飲料行業(yè)涌現(xiàn)了將近30家客戶，約占全部客戶的28％，繼續(xù)穩(wěn)居各行業(yè)之首。其中包括蒙牛、伊利、光明、雙匯、太太樂、維維、太子奶、喜之郎、貝因美、紅牛、金龍魚、雨潤等企業(yè)，涵蓋了液態(tài)奶、奶粉、軟飲料、果凍、純凈水、肉制品、方便面、調(diào)味品等諸多品類。金融行業(yè)共有8家企業(yè)，約占全部客戶的9％，與前兩個月相比，該行業(yè)的客戶數(shù)量和投放額增長迅速，其中包括中國人壽保險、中信銀行、民生銀行、中國人民財產(chǎn)保險，涉及銀行和保險兩個品類。

食品飲料為快速消費品，中央電視臺以其廣覆蓋、高收視和高品質(zhì)成為食品飲料企業(yè)傳播品牌的最佳媒體，也是歷來在中央電視臺招標時段投放企業(yè)數(shù)量最多、投放金額最大的行業(yè)。近年來，該行業(yè)整體步入快速發(fā)展時期，市場日益向領(lǐng)先品牌集中，各品類也出現(xiàn)了較高的市場密集度，行業(yè)競爭更加激烈。另外，伴隨人們生活質(zhì)量的提高，食品安全問題受到了更多的重視，因此，運用高品質(zhì)媒體平臺塑造消費者信任的良好品牌形象成為食品飲料行業(yè)確立營銷戰(zhàn)略的共識。

由于我國金融市場對外開放，2007年，國內(nèi)外金融企業(yè)開始同臺競技，刺激了本土金融企業(yè)加大品牌宣傳；中國金融體制改革逐漸深入，并購、上市、混業(yè)經(jīng)營等市場化手段帶動行業(yè)的品牌傳播意識增強；消費者對金融產(chǎn)品的需求日益高漲，促使金融企業(yè)更加關(guān)注營銷以及品牌塑造；眾多金融企業(yè)在2007年上市后，2008年的品牌競爭將更加激烈，而中央電視臺作為國家電視臺，更是吸引了眾多金融企業(yè)紛紛投放廣告。

家電、服裝以及日化行業(yè)的廣告投放穩(wěn)健增長，各占全部客戶的8％。家電、服裝以及日化行業(yè)的發(fā)展與人們生活水平的提高關(guān)系密切。2008年中同經(jīng)濟形勢一片大好，人們的消費水平和消費意識繼續(xù)提高，消費家電的數(shù)量將增多，而且消費周期將縮短；人們?nèi)找孀⒅胤b為其帶來的心理滿足；人們對于日化產(chǎn)品的品牌檔次要求越來越高。因此，隨著家電、服裝以及日化行業(yè)品牌意識的升級，越來越多的企業(yè)意識到只有借助高端、權(quán)威的媒體平臺才能傳播企業(yè)更大、更強的聲音，塑造企業(yè)的核心競爭力，贏得目標消費者的信任。

此外，酒行業(yè)的表現(xiàn)也比較突出，投放的客戶有8家，分別為貴州茅臺、瀘州老窖、勁牌保健酒、五糧液、中糧酒業(yè)、甘肅紫軒、張裕葡萄酒、河套酒業(yè)。在中同人的消費觀念中，酒是節(jié)日必不可少的元素，春節(jié)期間，酒類企業(yè)紛紛加大了宣傳力度。

另外，汽車、家居建材、通信運營商在最近兩個月都有精彩表現(xiàn)。

國有企業(yè)穩(wěn)步增長，港、臺．外資企業(yè)表現(xiàn)不俗

國有企業(yè)在中央電視臺最近兩個月的招標段廣告投放中約占總體的19％，其中包括中國人壽、中國移動、云南白藥、中國郵政、中糧酒業(yè)等。在最近兩個月的招標段廣告投放中，同有企業(yè)呈現(xiàn)出一個特點：突破了過去的金融保險行業(yè)和郵電通信行業(yè)，廣泛覆蓋了食品飲料、醫(yī)藥保健、酒行業(yè)。由此可見，國有企業(yè)的品牌意識在整體上得到了提升。

面對充滿挑戰(zhàn)和機遇的2008年，國有企業(yè)積極地投身到激烈的市場競爭中，面對強大的國內(nèi)外競爭對手，加強自身競爭力，打造符合時代需求的企業(yè)形象成為國有企業(yè)共同面臨的嚴峻課題。對于各行業(yè)國有企業(yè)來說，樹立親和、現(xiàn)代、高效的企業(yè)品牌形象，在消費需求日益多樣化的今天顯得尤為重要。

2008年伊始，港、臺、外資企業(yè)在中央電視臺招標段的客戶中約占18％，包括寶潔、雅芳、麥當勞、強生、高露潔等，其中，強生、麥當勞是中央電視臺招標段的新面孔。

2008年奧運會使世界的日光聚焦中國，更多國際企業(yè)和國際廣告公司對中國的媒介市場有了新的認識，對中央電視臺的傳播價值有了更加深刻的理解。另外，伴隨著中央電視臺國際廣告營銷戰(zhàn)略的貫徹實施，其在國際上的品牌影響力不斷增強，吸引了更多的國際客戶在中央電視臺招標段投放廣告。

新企業(yè)踴躍投放，老客戶穩(wěn)步增長

中央電視臺招標段的新客戶覆蓋了西北、西南等地區(qū)，其中包括食品、小家電、紅酒等行業(yè)。2008年，新客戶亮相中央電視臺招標段掀開了自身品牌建設(shè)的新篇章，也為中央電視臺招標段帶來了新活力。

其中，大益茶業(yè)成為茶行業(yè)首家投放中央電視臺招標段的企業(yè)，推動了該行業(yè)的品牌建設(shè)，同時對于西南地區(qū)的企業(yè)也起到了示范作用。

九陽家電投放中央電視臺招標段預示著小家電行業(yè)在2008年的品牌建設(shè)將突飛猛進，刀陽家電帶動了小家電行業(yè)整體品牌意識的提升。

甘肅紫軒酒業(yè)作為西部一家紅酒企業(yè)首次投放中央電視臺招標段，將帶動西部企業(yè)發(fā)展，推動紅酒行業(yè)的品牌建設(shè)。

2008年，為進一步鞏固市場地位，匯源、光明等與中央電視臺多年合作的老客戶加大了廣告投放的力度。中央電視臺是伴隨匯源、光明等品牌成長、成熟的戰(zhàn)略伙伴，長期的廣告投放使得它們的品牌日益強大。

奧運會贊助商和非奧運贊助商同臺競技，奧運營銷進入沖刺階段

進入2008年，北京奧運會的腳步聲越來越清晰，從最近兩個月中央電視臺招標段的廣告投放中可以嗅到奧運營銷強烈的火藥味。

最近兩個月投放中央電視臺招標段的奧運會贊助商包括國有企業(yè)、國際巨頭以及實力雄厚的股份制企業(yè)，包括食品飲料、酒、通信運營商等，其中有國際奧委會全球合作伙伴麥當勞，北京奧運會合作伙伴中國移動、中國網(wǎng)通、強生，北京奧運會贊助商伊利，北京奧運會獨家供應(yīng)商中糧酒業(yè)等。

除了奧運會贊助商，還有許多企業(yè)為非奧運贊助商，它們也瞄準奧運商機，積極開展奧運營銷，對中央電視臺招標段的廣告投放熱情絲毫不遜于奧運會贊助商。

奧運會是一場全世界的盛宴。從奧運會產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)講，奧運會贊助商和非奧運贊助商都看到了2008年北京奧運會對中國經(jīng)濟的巨大拉動作用，它們對2008年中國經(jīng)濟發(fā)展充滿了信心，對中國市場的消費能力充滿了信心。