享譽(yù)世界的經(jīng)典設(shè)計(jì)案例

ZIPPO傳奇

和牛仔褲、可口可樂(lè)一樣，ZIPPO打火機(jī)已經(jīng)成為美國(guó)的標(biāo)志之一。

這樣一種幾乎成為打火機(jī)的代名詞、開(kāi)關(guān)機(jī)頭時(shí)能發(fā)出清脆的“咔嚓”聲、耐風(fēng)性為時(shí)速32英里的小玩意兒，是許多吸煙者的最愛(ài)?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，擁有一款中意的ZIPPO打火機(jī)是一個(gè)男人的驕傲。 在ZIPPO存在的75個(gè)年頭里，有太多傳奇故事跟它聯(lián)系起來(lái)。比如，魚(yú)腹中閃閃發(fā)光的ZIPPO打火機(jī)嶄新如初，一打即燃。比如，一個(gè)放置在左胸口袋里的ZIPPO打火機(jī)救了一個(gè)美國(guó)十兵一命。比如，遇難者借助ZIPPO打火機(jī)穩(wěn)定的火焰發(fā)出求救信號(hào)。伴隨著這些傳奇故事，ZIPPO的名聲也被廣泛傳播。

當(dāng)這些故事被人們口口相傳的時(shí)候，ZIPPO就不再僅僅是一種能點(diǎn)燃香煙的產(chǎn)品，而是神奇地成為一種文化象征。事實(shí)上，相當(dāng)一部分ZIPPO打火機(jī)是被那些不吸煙的人收藏了起來(lái)。對(duì)于這些人來(lái)說(shuō)，做工精良、設(shè)計(jì)精巧的ZIPPO打火機(jī)的確是一件上乘收藏品。

那么，ZIPPO是如何憑借出色的設(shè)計(jì)迷倒了世人的?ZIPPO的產(chǎn)品理念是“簡(jiǎn)單、堅(jiān)固、實(shí)用”。美國(guó)人喬治·布雷斯代感嘆于上個(gè)世紀(jì)30年代拉鏈(zIPPER)的偉大發(fā)明而把自己的產(chǎn)品命名為ZIPPO時(shí)，意圖很明顯，就是希望自己的打火機(jī)簡(jiǎn)單、管用。

ZIPPO打火機(jī)構(gòu)造簡(jiǎn)單，但卻異常堅(jiān)固。靈巧的長(zhǎng)方形外殼，0.27英寸厚的鍍鉻銅制外罩，再加上0.18英寸厚的不銹鋼內(nèi)襯，蓋面和機(jī)身之間用鉸鏈連接，在火芯周圍加上了專門為防風(fēng)而設(shè)計(jì)的帶孔防風(fēng)墻。玻璃纖維制成的火芯可以保證燃燒的可靠性，可以使用73000次的燧石輪。ZIPPO打火機(jī)還使用了獨(dú)特的燃料。雖然ZIPPO的防風(fēng)設(shè)計(jì)舉世聞名，但是ZIPPO最關(guān)鍵的技術(shù)在于其火焰本身。ZIPPO打火機(jī)并不是人們所常見(jiàn)的那種燃?xì)庑痛蚧饳C(jī)，它的燃料是一種非常穩(wěn)定的石油提煉物，這種液體燃料隱藏于防風(fēng)墻里的機(jī)芯上，甚至你可以認(rèn)為ZIPPO打火機(jī)就是一盞能防風(fēng)的油燈。

事實(shí)上，75年來(lái)，ZIPPO打火機(jī)的外形并沒(méi)有發(fā)生太大的變化，但是卻有越來(lái)越多的人喜歡它。它每天生產(chǎn)65000個(gè)打火機(jī)，但是從來(lái)都不會(huì)滯銷，世界各地的人們對(duì)這個(gè)小玩意兒愛(ài)不釋手。

可口可樂(lè)的瓶中事

盡管現(xiàn)在的可口可樂(lè)是以罐裝或塑料瓶裝出售，但在電視廣告上，可口可樂(lè)卻總是以玻璃瓶出現(xiàn)，這經(jīng)典的誘惑曲線幾乎與神秘的可口可樂(lè)配方同等重要，成為可口可樂(lè)的代名詞。

1886年可口可樂(lè)誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了直桶形瓶子，這對(duì)可口可樂(lè)的銷售造成了很大不便。當(dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購(gòu)買時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索。

關(guān)于可口可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)有很多傳說(shuō)，其中一個(gè)是這樣的：一位名叫亞歷山大·山姆森的玻璃工人在同女友約會(huì)時(shí)，女友穿著一套連衣裙，臀部突出，腰部纖細(xì)，非常好看。約會(huì)結(jié)束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設(shè)計(jì)出一個(gè)玻璃瓶。經(jīng)過(guò)反復(fù)修改，瓶子設(shè)計(jì)得非常美觀，像一位亭亭玉立的少女，亞歷山大·山姆森立即申請(qǐng)了專利。

當(dāng)時(shí)，可口可樂(lè)正受到百事可樂(lè)的沖擊，市場(chǎng)銷量一直徘徊不前?？煽诳蓸?lè)的決策者坎德勒在市場(chǎng)上看到了亞歷山大·山姆森設(shè)計(jì)的玻璃瓶后，認(rèn)為非常適合可口可樂(lè)，于是他主動(dòng)提出購(gòu)買這種瓶子的專利使用權(quán)。

這種瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子；瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂(lè)時(shí)，給人的感覺(jué)是分量很多的。

這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)享受。工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛伊對(duì)可口可樂(lè)窄裙瓶的評(píng)價(jià)融入了更多的感情色彩，他稱這種造型完美的瓶子“女人味十足”。

采用這種曲線瓶子后，可口可樂(lè)的銷量飛速增長(zhǎng)，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍。

永恒的大眾甲殼蟲(chóng)

談起大眾汽車的甲殼蟲(chóng)，人們會(huì)想到它在當(dāng)時(shí)無(wú)與倫比的優(yōu)點(diǎn)：廉價(jià)，結(jié)實(shí)，實(shí)用，操控性能好……但是讓甲殼蟲(chóng)汽車成為經(jīng)典的最重要原因，仍在于它那經(jīng)典的外形設(shè)計(jì)。

20世紀(jì)60年代，曾經(jīng)有人提出過(guò)這樣的問(wèn)題：甲殼蟲(chóng)為什么不變化一下外形?大眾汽車的回應(yīng)則是廣告中一個(gè)畫著甲殼蟲(chóng)車尾圖案的蛋，并且說(shuō)：“有的外形不可能再改進(jìn)了口”

2003年7月，甲殼蟲(chóng)在墨西哥停產(chǎn)的那一刻，大眾汽車履行了自己的諾言，1931年設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的甲殼蟲(chóng)在這么長(zhǎng)的時(shí)間里始終沒(méi)有改變過(guò)它的外形。在墨西哥這塊最后的市場(chǎng)上，當(dāng)政府要求今后出租車只能用四車門的車型時(shí)，甲殼蟲(chóng)選擇的是放棄而不是改變。

不可否認(rèn)，甲殼蟲(chóng)簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)與第一款量產(chǎn)轎車福特的T型車相比，具有了超前的現(xiàn)代感。但人們眼中的時(shí)尚總是隨著時(shí)代的變遷而時(shí)刻變化著的，甲殼蟲(chóng)也不例外。實(shí)際上，從它在第二次世界大戰(zhàn)前誕生到戰(zhàn)后量產(chǎn)的過(guò)程中曾經(jīng)有過(guò)一次重要的改型。

第二次世界大戰(zhàn)后，大眾汽車在英國(guó)占領(lǐng)軍的托管下，從一個(gè)軍備生產(chǎn)廠回歸轎車生產(chǎn)廠后，生產(chǎn)出的甲殼蟲(chóng)與原型車相比有了明顯變化：車的前部被加長(zhǎng)了，而且有了更加夸張的弧度；兩個(gè)前燈從中間移到了兩邊的輪框上方，像兩只可愛(ài)的大眼睛。這種變化使它從一個(gè)冷酷的金屬殼子變成了有生命的卡通玩具，充分迎合了戰(zhàn)爭(zhēng)陰云散盡后人們重拾生活樂(lè)趣的心境。

正是這種充滿情趣的造型，甲殼蟲(chóng)走到哪里就把快樂(lè)帶到哪里，讓人無(wú)法不喜歡它。特別是在那個(gè)物資緊缺的年代，人們愛(ài)透了這個(gè)物美價(jià)廉、結(jié)實(shí)耐用又具有良好操控性能的甲殼蟲(chóng)。

甲殼蟲(chóng)創(chuàng)造了人類自進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)之后最富有傳奇色彩的品牌神話之一?，F(xiàn)在，老甲殼蟲(chóng)雖然不再生產(chǎn)了(由新一代甲殼蟲(chóng)替代)，但它的傳奇永存。

諾基亞：越感性越動(dòng)人

自從2005年諾基亞發(fā)布N系列新品開(kāi)始，N系列便注定成為了耀眼的明星。而N95則是N系列近乎完美的集大成者，甚至獲得了美國(guó)科學(xué)雜志《Popular Science》的Best ofWhat's New年度100項(xiàng)科技發(fā)明獎(jiǎng)。

集前銳功能、潮流設(shè)計(jì)和豐富多媒體體驗(yàn)于一身的N95，通過(guò)對(duì)數(shù)代產(chǎn)品的改良，成功地對(duì)“數(shù)字融合”概念進(jìn)行了完美的詮釋和演繹，通過(guò)移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)、靜態(tài)和視頻拍攝、音樂(lè)、電子郵件等諸多功能的有機(jī)結(jié)合，打造出超越傳統(tǒng)手機(jī)的終極手機(jī)現(xiàn)代理念。

N95的總體設(shè)計(jì)十分大氣，豪放之中又隱約顯現(xiàn)出婉約細(xì)膩。整體造型流暢完整，沒(méi)有繁雜的細(xì)節(jié)，幾個(gè)主功能按鍵整合在面板下端，亞光材質(zhì)鏡面處理的搭配讓整體面板增添了幾分精致婉約；轉(zhuǎn)角線條流暢硬朗，整體層次豐富，在簡(jiǎn)潔中突出了設(shè)計(jì)的魅力。機(jī)身背部采用橡膠漆多層涂料，增加了產(chǎn)品的耐磨度，材質(zhì)上的對(duì)比突出了產(chǎn)品的質(zhì)感和設(shè)計(jì)含量。

自2000年開(kāi)始，諾基亞就將占據(jù)工作量85％的對(duì)產(chǎn)品形狀的設(shè)計(jì)工作轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的使用情境設(shè)計(jì)、與用戶的互動(dòng)關(guān)系和提供給客戶什么樣的服務(wù)上。在這個(gè)過(guò)程中，諾基亞的產(chǎn)品越來(lái)越感性，越來(lái)越貼近用戶。正如今天我們看到的N95手機(jī)，就是諾基亞為用戶設(shè)計(jì)的一種體驗(yàn)性經(jīng)歷、一種對(duì)未來(lái)的暢想、一種生活方式的引導(dǎo)。因此，除了關(guān)注它的設(shè)計(jì)、功能。更要從N95中感悟到設(shè)計(jì)師預(yù)想的未來(lái)。

蘭博基尼：只比設(shè)計(jì)，不比賽道

在意大利乃至全世界，蘭博基尼是詭異的，它神秘地誕生，出人意料地推出一款義一款讓人咋舌的超級(jí)跑車。蘭博基尼最能代表羅馬2700年的歷史，蘭博基尼生來(lái)是法拉利的敵人，也注定是世界所有超級(jí)跑車的強(qiáng)勁對(duì)手。每一個(gè)棱角、每一道線條，都在默默詮釋蘭博基尼近乎原始的美。

作為世界三大跑車品牌之一，蘭博基尼一直是經(jīng)典跑車的代名詞，以驚人的動(dòng)力輸出配合極具侵略性的流線外形創(chuàng)造著極速傳說(shuō)?！爸槐仍O(shè)計(jì)，不比賽道”是蘭博基尼獨(dú)一無(wú)二的造車哲學(xué)——做漂亮的跑車，卻不沾染街頭狂飆的功利色彩。

蘭博基尼的一大主流車型是Countach。在跑車風(fēng)靡的上個(gè)世紀(jì)70年代，各種款式的新跑車層出不窮，如何奠定自己的風(fēng)格標(biāo)新立異，是當(dāng)時(shí)跑車制造商立足車壇的唯一標(biāo)尺。馬賽羅·肯迪找到了突破口，他設(shè)計(jì)的蘭博基尼Cauntach5000S跑車，隱藏著的前大燈突破了傳統(tǒng)車型，前擋風(fēng)玻璃與車頭形成一個(gè)平滑的斜面，車身側(cè)面有三個(gè)進(jìn)風(fēng)口，這不僅是為了冷卻發(fā)動(dòng)機(jī)而設(shè)計(jì)的，還能使車身的整體造型具有強(qiáng)烈的雕刻感，全身上下散發(fā)著一股強(qiáng)烈的陽(yáng)剛之氣，每一根線條和每一個(gè)棱角都顯示著不羈的野性。特別是其向上方打開(kāi)的鷗翼式車門，給人一種超級(jí)汽車的感覺(jué)，直至二十幾年后的今天，還讓人感受到設(shè)計(jì)師的超前意識(shí)。這款跑車被認(rèn)為是汽車歷史上的一座里程碑，為今后楔型汽車的造型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

蘭博基尼超級(jí)跑車雖然幾經(jīng)易手，但其始終傳承不變的乖張荒誕與不合情理使其數(shù)十年來(lái)成為世界車壇追逐與獵奇的焦點(diǎn)。

多變swareh

1985年，在Swatch之父尼古拉斯·G·哈耶克的努力下，瑞士制表行業(yè)兩大集團(tuán)ASUAG和SSIH終于合并，成立了Swatch集團(tuán)。

當(dāng)時(shí)的背景是，瑞士制表行業(yè)已經(jīng)在世界市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷幾十年，但在半個(gè)多世紀(jì)里，瑞士制表企業(yè)的設(shè)計(jì)并沒(méi)有發(fā)生多大的變化，依然把目標(biāo)定位于那些富裕、保守的消費(fèi)者。而到了上個(gè)世紀(jì)80年代初期，隨著廉價(jià)數(shù)字手表的興起，在日本西鐵城、精T和卡西歐等新興企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)下，瑞士制表業(yè)逐漸萎縮，10年間，瑞士制表業(yè)的工人數(shù)量從90萬(wàn)下降到30萬(wàn)。

而Swatch的出現(xiàn)則改變了市場(chǎng)格局，引領(lǐng)了瑞士制表行業(yè)的創(chuàng)新，使得瑞士表“能夠再次成為世界第一”。哈耶克從消費(fèi)者的需求出發(fā)，力圖給手表注入情感，使其在保證高質(zhì)量的同時(shí)成為一種招人喜歡的裝飾品。為了達(dá)到這種目標(biāo)，Swatch革命性地使用了塑膠和其他人造物料作為手表的材料，將手表的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，不再分為表殼、底板、鑲嵌板三部分，而是將表殼與鑲嵌板合二為一，行針零件等從上面鑲上，最后才鑲只有零點(diǎn)二四毫米的石英。

“你的產(chǎn)品是什么不重要，消費(fèi)者認(rèn)為你的產(chǎn)品是什么才重要?！鄙钪O此道的哈耶克不斷傳播一種理念，試圖讓消費(fèi)者改變以往一塊手表幾乎用一輩子的習(xí)慣，讓消費(fèi)者習(xí)慣在不同的場(chǎng)合戴不同樣式的手表。Swatch的口號(hào)是：“你有第二座房子，為什么不擁有第二塊手表?”Swatch不僅僅意味著Swiss Watch(瑞士手表)，也意味著SecondWatch(第二塊手表)。

“第二塊手表”的概念讓Swatch成為時(shí)尚潮流的引導(dǎo)者，可是在多變的流行文化面前，要做到這一點(diǎn)并不是一件容易的爭(zhēng)隋，Swatch只有通過(guò)不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)來(lái)刺激消費(fèi)者的興趣。從1985年開(kāi)始，Swatch每年都會(huì)邀請(qǐng)全球知名的藝術(shù)大師，包括畫家、音樂(lè)家、建筑師甚至氣象學(xué)家等，為Swatch設(shè)irArl Special系列，以反映當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚潮流及文化?！癝watch唯一不變的，就是它不斷在改變!”Swatch每年都會(huì)推出春夏、秋冬系列新產(chǎn)品，款式超過(guò)300個(gè)。如今，Swatch已經(jīng)成為時(shí)尚的同義詞。

聯(lián)想：以?shī)W運(yùn)火炬之名

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬設(shè)計(jì)方案的競(jìng)逐中，聯(lián)想設(shè)計(jì)的“祥云”方案在全球388個(gè)競(jìng)標(biāo)方案中脫穎而出?；鹁娴闹黝}元素包括作為中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)的云紋，代表中國(guó)四大發(fā)明的紙以及承載千年中國(guó)印象的漆紅。

2007年4月27日，作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬的設(shè)計(jì)者，聯(lián)想正式面向全球限量推出了兩款?yuàn)W運(yùn)火炬機(jī)型——天驕和鋒行火炬紀(jì)念版。聯(lián)想限量推出的2008臺(tái)火炬機(jī)型(天驕、鋒行各1004臺(tái))每臺(tái)擁有全球唯一的編號(hào)，設(shè)計(jì)兼具傳統(tǒng)東方文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代時(shí)尚科技于一身，具有特殊的收藏價(jià)值，上市后反響熱烈。

兩款限量版火炬機(jī)型在設(shè)計(jì)時(shí)，主要采用了火炬的漆紅和火炬接力的火鳳凰兩種元素，將中國(guó)文化和2008年北京奧運(yùn)會(huì)傳遞給全世界。從顏色上看，在原有天驕系列銀白色的簡(jiǎn)約、高貴設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師以極為前沿的理念和巧妙的手法，對(duì)奧運(yùn)火炬限量版天驕主機(jī)的前面板采用了大膽的火炬主色調(diào)——中國(guó)漆紅，體現(xiàn)了幾千年中國(guó)文化歷史沉淀的漆紅色彩飽和而富有力度，熱烈而穩(wěn)重。屏幕頂蓋采用仿漢代漆盒材質(zhì)，避免了手持設(shè)備時(shí)手滑。打開(kāi)屏幕頂蓋，操作平臺(tái)上的祥云雕花與位于左下角的2008年北京奧運(yùn)火炮標(biāo)志形成了呼應(yīng)，愈加凸顯了這款筆記本的珍貴意義。

作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商，這款以?shī)W運(yùn)會(huì)火炬為主題的筆記本產(chǎn)品將推動(dòng)聯(lián)想奧運(yùn)品牌營(yíng)銷不斷深入。