付費音樂之死

可以預見，在線銷售的付費音樂將越來越多的采取免DRM的自由音樂模式，不過這距免費音樂仍然有著很遠的距離。

音樂的消費是人類的一個基本活動，圍繞著音樂，形成了一個龐雜的產(chǎn)業(yè)，其中唱片業(yè)、演出業(yè)和版權(quán)業(yè)是音樂相關(guān)的最大的三個市場。隨著越來越多的人群進入互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字音樂成為音樂產(chǎn)業(yè)的一個快速增長的市場，在整個音樂產(chǎn)業(yè)的比例上，IDC預計，在線付費音樂將從2006年的5.6%增長到2010年的15.7%。

在線音樂市場的潛力吸引了許多新媒體投資者的注意力，不過現(xiàn)在情況有些復雜，在線付費音樂在全球正經(jīng)歷著冰火兩重天的境遇，在歐美和日韓市場上，在線的付費音樂已經(jīng)擁有可觀的市場規(guī)模，現(xiàn)在爭論的焦點是市場究竟往哪里去發(fā)展。在中國，這個市場一直遲遲未有起色，也許，這個市場壓根就不會有起色。

最近幾個月，唱片公司一直忙著和百度、雅虎打官司，雅虎輸了官司，理由是用戶在在網(wǎng)站上可以播放和下載盜版音樂；百度贏了官司，理由是百度只是提供了音樂的鏈接。一樣的事情為啥得到了不一樣的判決，讓人挺迷惑。不過，對于用戶來說，效果都是一樣的，今天的中國用戶通過哪個搜索引擎都能隨意的查找和下載各種音樂。

搜索引擎提供音樂的鏈接對用戶的音樂消費習慣有什么影響？在針對互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究中，我們發(fā)現(xiàn)用戶的網(wǎng)絡使用行為往往包含著固定的行為慣性，隨著用戶對于信息搜尋路徑的熟悉，用戶會逐步的形成對于特定信息聚合網(wǎng)站（Aggregator）的依賴。這種行為慣性和路徑依賴，導致網(wǎng)絡用戶形成兩個習慣，第一是通過搜索引擎來搜尋音樂，第二是使用能夠在線播放音樂的音樂盒。這些習慣讓想在網(wǎng)上賣音樂的網(wǎng)站基本上不可能掙錢，只能眼饞的看著蘋果在國外熱火朝天的賣音樂。

美國是在線付費音樂最大的市場，占全球付費音樂市場的65%。關(guān)于DRM是否有用的爭論越來越激烈，DRM在保護了唱片公司的利益同時，也限制了消費者把音樂在不同的PC、移動終端、手機和其他消費電子設備之間的轉(zhuǎn)換，因此受到了非議。一些獨立的音樂廠商首先開始銷售免DRM的音樂，隨后是四大唱片集團中態(tài)度最為開放的EMI，也提供一部分不受DRM保護的音樂在網(wǎng)絡上銷售。無論如何，只有當Sony BMG、環(huán)球和華納音樂都開始提供免DRM的網(wǎng)絡音樂時候，這種免DRM的自由音樂潮流才可能真正變成現(xiàn)實。

亞洲的數(shù)字音樂市場仍然處于非常早的時期，日本、韓國形成了客觀的市場規(guī)模，其他國家則剛剛起步。我的擔心是，搜索引擎提供音樂不僅改變了中國網(wǎng)絡用戶的在線音樂使用習慣，還會影響到許多亞洲國家和地區(qū)付費音樂的發(fā)展。現(xiàn)在，許多東南亞的用戶也通過搜索引擎尋找音樂，40萬華語音樂的付費用戶，明天變的更多還是更少，似乎都有可能。

可以預見，在線銷售的付費音樂將越來越多的采取免DRM的自由音樂模式，不過這距免費音樂仍然有著很遠的距離。2007年全球在線付費音樂的市場規(guī)模為25.8億美元，其中80%為中規(guī)中矩的按首付費方式（Pay per download），一些提出以廣告為盈利的新模式如果希望獲得音樂版權(quán)商的支持，必須首先要證明自己能夠給版權(quán)商帶來可以更好的收入。

法律說百度沒有犯罪，不過在線付費音樂卻讓百度給毀了?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國發(fā)展了十年，許多事實都在教育傳統(tǒng)媒體的巨頭們，新媒體沒有保護傳統(tǒng)媒體的義務。同樣，唱片公司如果想在中國享有版權(quán)帶來的利潤，必須自個兒尋找出路，一向保守的唱片業(yè)巨頭們現(xiàn)在不得不認真考慮在中國市場是否需要特殊的策略。其實，數(shù)字音樂并非完全沒有出路，QQ音樂就能一枝獨秀的盈利著，不過這是建立在龐大的用戶規(guī)模、便利的支付條件和多樣化的增值業(yè)務創(chuàng)新的基礎上。

付費音樂似乎可能消滅在萌芽階段，這不一定是壞事情。首先，沒有哪個網(wǎng)民抗議自己的付費權(quán)利被剝奪了；其次，許多公司都想用音樂來吸引用戶和流量，或者依靠音樂來創(chuàng)造一個全新的商業(yè)模式，可能中國就是最好的機會。