２００７年中國(guó)移動(dòng)增值六大盤(pán)點(diǎn)

運(yùn)營(yíng)商、SP、互聯(lián)網(wǎng)公司等上中下游不斷整合，讓中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)充滿期待。

2007年移動(dòng)增值市場(chǎng)可圈可點(diǎn)，很多大的事件推動(dòng)了中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)的良性發(fā)展，為中國(guó)移動(dòng)增值的市場(chǎng)格局帶來(lái)了一些比較新鮮的變化。

從2007年整個(gè)的移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，我們可以看到以下的幾個(gè)趨勢(shì)在整個(gè)2007年的移動(dòng)增值服務(wù)進(jìn)程中是比較明顯的：

1、運(yùn)營(yíng)商政策影響依然嚴(yán)重，SP需在市場(chǎng)理性回歸中尋找生存新機(jī)。2007年5月，中國(guó)移動(dòng)WAP新政，全面開(kāi)通WAP主頁(yè)的推送功能。而與此同時(shí)，一個(gè)月以前，中國(guó)聯(lián)通新政使旗下700多家全網(wǎng)SP遭受重創(chuàng)。從這兩件事情的發(fā)生，可以很明顯得看出，2007年信產(chǎn)部和運(yùn)營(yíng)商對(duì)于SP行業(yè)展開(kāi)的整治，并沒(méi)有減弱的跡象。監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)、運(yùn)營(yíng)商的直接介入，從表面上看，管制政策直接影響了SP的發(fā)展，但實(shí)質(zhì)上，SP利潤(rùn)的減少很大程度是來(lái)自于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的壓力。SP的發(fā)展目前正處于一個(gè)市場(chǎng)環(huán)境整頓和產(chǎn)業(yè)回歸理性的重要階段，而在以后，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)仍將度過(guò)一段比較長(zhǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)期。

2、運(yùn)營(yíng)商相繼推出移動(dòng)IM業(yè)務(wù)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商介入SP領(lǐng)域已成趨勢(shì)。從2007年4月開(kāi)始，網(wǎng)通、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)相繼推出了靈通、超信以及飛信業(yè)務(wù)，除此之外，MSN中國(guó)也宣布和PICA達(dá)成移動(dòng)IM合作。這種種跡象表明，從未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商介入SP是必然趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)資源、網(wǎng)絡(luò)資源、平臺(tái)資源，這是任何其他SP無(wú)法做到的。而且進(jìn)行WAP營(yíng)銷手段，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)幾乎是零成本。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商紛紛推動(dòng)移動(dòng)IM業(yè)務(wù)，開(kāi)始進(jìn)軍SP領(lǐng)域。艾瑞咨詢認(rèn)為，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商的紛紛加入，將有利于整個(gè)移動(dòng)即時(shí)通信產(chǎn)業(yè)鏈的迅速形成。

3、以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商大力推進(jìn)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展。上海推全球首個(gè)手機(jī)電視頻道 第五媒體開(kāi)播；中移動(dòng)在京瀘兩地試驗(yàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)；央視新媒體平臺(tái)與奧組委簽約，層出不窮的類似事件無(wú)一不表明手機(jī)電視將繼拍照手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)之后，成為移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一大熱點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)將是手機(jī)電視爆發(fā)的絕佳平臺(tái)。奧運(yùn)臨近、3G將行，未來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)增值電信業(yè)務(wù)有望獲得爆發(fā)性增長(zhǎng)，如多媒體短信，移動(dòng)支付，移動(dòng)搜索等。通過(guò)手機(jī)看電視，有著巨大的消費(fèi)需求，且這種需求未被激發(fā)、未被滿足，隨著奧運(yùn)會(huì)的即將到來(lái)，2008年手機(jī)電視市場(chǎng)消費(fèi)需求將會(huì)得到極大發(fā)展。

4、互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)進(jìn)軍無(wú)線領(lǐng)域，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向無(wú)線平臺(tái)延伸。谷歌今年在中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)上下了很多功夫，無(wú)論是WAP還是短信，都投入了很多的精力，同時(shí)大舉挺進(jìn)無(wú)線領(lǐng)域；雅虎時(shí)隔不遠(yuǎn)也推出新的移動(dòng)服務(wù)形式。以Google、Yahoo為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)發(fā)起了對(duì)無(wú)線領(lǐng)域的進(jìn)軍，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也將產(chǎn)生新的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和兼并的浪潮。

5、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)不斷推新，手機(jī)炒股成為新熱點(diǎn)。2007年7月，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合8家證券公司建手機(jī)炒股互動(dòng)社區(qū)，而中國(guó)聯(lián)通也簽約深交所共推手機(jī)炒股功能。伴隨著國(guó)內(nèi)股市的一路飄紅，今年中國(guó)聯(lián)通適時(shí)推出了基于CDMA1X的“掌上股市”業(yè)務(wù)，掀起了一股手機(jī)炒股熱。近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)股票市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，吸引了眾多投資者進(jìn)入股市淘金，在兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的積極推動(dòng)下，手機(jī)炒股成為今年最引人關(guān)注的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)之一。

6、光線與華友合并揭示SP轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，必須加強(qiáng)與CP產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的整合以謀求發(fā)展。光線與華友的合并提示我們，由于產(chǎn)業(yè)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，部分不能適應(yīng)變化的SP 被市場(chǎng)無(wú)情淘汰，部分被收購(gòu)而退出市場(chǎng)?，F(xiàn)在，SP市場(chǎng)處于理性回歸期，面對(duì)日益惡劣的行業(yè)形勢(shì)，SP也正在加快突圍，積極盡快尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。SP發(fā)展最值得關(guān)注的方向仍然是專業(yè)化，以“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)手段將使專業(yè)化成為眾多獨(dú)立SP的競(jìng)爭(zhēng)力。