網(wǎng)絡(luò)游戲市場的“達(dá)爾文定律”

經(jīng)歷過近似完美的開局后，2008年的發(fā)展將直接影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場新一輪發(fā)展周期的走向。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)游戲市場高增長與高利潤勢必吸引更多的企業(yè)進入該市場淘金。

上市，無疑是2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的關(guān)鍵詞與主旋律，完美時空、金山、巨人與網(wǎng)龍在半年之內(nèi)先后成功上市。與2004年盛大與九城的第一輪網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市浪潮相比，2007年的第二波浪潮存在明顯的差異。首先上市主角全部為自主研發(fā)型企業(yè)，其中金山一直高舉自主研發(fā)的旗幟，在全國布局五大研發(fā)中心，完美時空、巨人和網(wǎng)龍也都擁有龐大的研發(fā)隊伍，反觀缺乏核心技術(shù)團隊的久游則在游戲開發(fā)商的阻撓下，上市計劃最終胎死腹中，可見自主研發(fā)能力和長期盈利能力已經(jīng)成為網(wǎng)游企業(yè)的核心競爭能力；其次是上市地點分布趨于均衡，除了納斯達(dá)克以外，此次上市浪潮中還包括紐約證券交易所和香港聯(lián)交所，表明網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種新業(yè)態(tài)逐步被社會大眾所認(rèn)同，其盈利模式也得到了主流資本市場的認(rèn)可。

觀一葉而知天下秋，資本市場的認(rèn)可從側(cè)面反映了整個中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場進化的步伐。從政策環(huán)境來看，“防沉迷系統(tǒng)”雖然加大了對網(wǎng)絡(luò)游戲運營的監(jiān)管力度，但同時明確了主管部門對網(wǎng)絡(luò)游戲市場的監(jiān)管態(tài)度，減緩了網(wǎng)絡(luò)游戲所承擔(dān)的社會輿論壓力，降低了資本進入該市場的政策風(fēng)險。從盈利模式來看，免費模式不僅沒有向華爾街所擔(dān)心的那樣動搖網(wǎng)絡(luò)游戲的根基，反而讓《傳奇》等瀕臨退市的游戲煥發(fā)出新的活力。從游戲設(shè)計來看，在免費模式的促進下，越來越多的企業(yè)把游戲設(shè)計的重點放在社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、文化體系、道德價值觀上，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超越了簡單的游戲娛樂，而是現(xiàn)實社會的虛擬化體現(xiàn)，具有強大的生命力。從玩家群體來看，根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，超過50%的現(xiàn)有網(wǎng)民玩過網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)民主要的休閑娛樂方式。

在眾多有利因素的促進下，2007年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模大幅攀升，達(dá)到113.5億元，同比2006年增長74.6%，增長速度與2003年持平，顯示出中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正跨入一個新的發(fā)展周期。

經(jīng)歷過近似完美的開局后，2008年的發(fā)展將直接影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場新一輪發(fā)展周期的走向。毋庸置疑，在新的一年里網(wǎng)絡(luò)游戲市場進化的腳步將進一步加快。政府監(jiān)管政策趨于細(xì)化，對私服及外掛案件的審判有利于市場環(huán)境的凈化。得到資本市場青睞的企業(yè)加大在研發(fā)及市場上的投入，以期獲取更大的市場份額及用戶群。網(wǎng)絡(luò)游戲市場高增長與高利潤勢必吸引更多的企業(yè)進入該市場淘金。因此，2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場將延續(xù)高增長的態(tài)勢，并且體現(xiàn)出新的發(fā)展特點。

玩家在游戲中尋求更多主導(dǎo)權(quán)。一方面隨著新玩家的加入，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家基數(shù)將進一步擴大；另一方面，部分成熟的玩家對于游戲的理解逐步深刻，他們對產(chǎn)品及服務(wù)的要求日益提升，希望在游戲中獲得更多的主導(dǎo)權(quán)，從而體現(xiàn)自身價值。

盈利模式多樣化。免費模式對收費模式的替代已經(jīng)無可逆轉(zhuǎn)，但在免費模式的基礎(chǔ)上，內(nèi)置廣告、電子商務(wù)平臺等多種盈利模式迅速興起。此外，作為一個虛擬的社會，越來越多現(xiàn)實中的盈利模式將在游戲中體現(xiàn)。

由產(chǎn)品競爭步入文化競爭。在新的發(fā)展周期中，眾多“沉迷”的玩家在游戲中開始具有自己的思想，他們對游戲背后文化價值觀的認(rèn)同程度是一款游戲能否成功的決定性因素。市場競爭的焦點也將由之前的游戲流暢性、畫面絢麗程度等技術(shù)層面上升到對社會結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟運行規(guī)律的理解，以及游戲中所體現(xiàn)的文化體系、道德價值觀競爭。

總之，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場是一個極具生命力的市場，正處于“物競天擇，適者生存”的進化中。