云南市場：在蛻變中成長

云南，古人用“彩云南現(xiàn)”來形容這片神秘的云嶺高原。在“一山不同族，十里不同天”的這塊紅土高原上，生息繁衍著26個自強(qiáng)不息的民族，由于各自不同的自然環(huán)境，呈現(xiàn)出不同的社會文化形態(tài)。近年來，伴隨著云南旅游經(jīng)濟(jì)的日益蓬勃發(fā)展，云南美容化妝品市場也獲得了長足的進(jìn)步，從最初的混亂無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)慢慢開始蛻變，向著更規(guī)范、更成熟的方向前行。

目前，云南市場監(jiān)測監(jiān)管體系已經(jīng)初步建立，州市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作全面啟動，萬村千鄉(xiāng)市場工程建設(shè)開始實(shí)施。在這種大環(huán)境的影響下，云南省社會消費(fèi)品零售總額也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢，居民美容消費(fèi)日趨火爆。有代理商說，云南省目前已逐漸形成了日化產(chǎn)品市場拓展的重要場地。為了搭乘這一輪快車，一些有實(shí)力的專業(yè)線代理商紛紛開始涉足日化渠道，希望通過擴(kuò)大產(chǎn)品線的方式使公司經(jīng)營邁上一個更高的臺階。而一些頗具規(guī)模的美容美發(fā)店也開始嘗試前店后院的經(jīng)營模式，銷售產(chǎn)品從專業(yè)線延伸至日化線。不過，這些美容美發(fā)店銷售的產(chǎn)品大多數(shù)是大瓶罐的院裝版，真正意義上的日化產(chǎn)品還沒有進(jìn)入這一領(lǐng)域。雖然這些代理商在轉(zhuǎn)型道路上走得并不十分順利，但在不斷的摸索和嘗試中，他們也總結(jié)出來了一些適應(yīng)云南市場專業(yè)線代理商走的路子。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)，不盲目打價格戰(zhàn)，市場和消費(fèi)者的成熟等讓云南的代理商們開始擺脫了最初的無序經(jīng)營狀態(tài)，慢慢走向了理性經(jīng)營道路，盡管步伐略顯緩慢，卻走得更穩(wěn)、更堅(jiān)實(shí)。

云南的美容院不像其他省份一樣大街小巷隨處可見，基本都位于一些僻靜的小巷中，雖然偶而也能在繁華大街看到一兩家美容院，卻并非市場主流。以前云南的美容院總給人一種檔次不高的感覺，但這兩年有了一些進(jìn)步。一是一些超級美容會所開始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出面積大、檔次高的特點(diǎn)；二是很多美容院開始采用前店后院的經(jīng)營模式，嘗試多種途徑提升美容院業(yè)績，使市場呈現(xiàn)增長趨勢；三是美容院特色連鎖走出了一條新路子，利用特色細(xì)分的項(xiàng)目和訂單式美容吸引了很多回頭客。這種趨勢一方面表明云南美容化妝品市場正經(jīng)歷著發(fā)展更新的磨礪，另一方面也顯示出云南市場在慢慢蛻變出一種更符合市場發(fā)展規(guī)律和需求的新模式。

云南美容化妝品市場的成熟和發(fā)展也影響了云南整個消費(fèi)市場的發(fā)展，一些信譽(yù)良好的美容院在化妝品終端自助消費(fèi)上呈現(xiàn)出不斷上升的態(tài)勢。而大眾消費(fèi)者則擺脫了之前盲目追求產(chǎn)品功效的不理性消費(fèi)觀念，變得日益成熟，更加看重產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。同時，消費(fèi)者的自我保護(hù)意識開始加強(qiáng)，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有質(zhì)量問題，就會拿起法律武器來捍衛(wèi)自己的權(quán)利。這種消費(fèi)意識和消費(fèi)氛圍的形成，使得原來那些不法經(jīng)營的公司和商販越來越難以在市場存活，而一批真正講誠信、講品牌的公司卻在這種良性市場中脫穎而出。隨著一批有實(shí)力、有發(fā)展目標(biāo)的代理商的崛起，相信未來兩年云南美容化妝品市場會獲得更快的發(fā)展。