抓住奧運(yùn)契機(jī)，建立 “Ｂｒａｎｄ ｂｙ Ｃｈｉｎａ”優(yōu)勢(shì)

李光斗簡(jiǎn)介:中國(guó)品牌營(yíng)銷第一人，中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)、中國(guó)十大策劃人代表人物、著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人。李光斗出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線，參與并策動(dòng)了中國(guó)VCD和乳業(yè)營(yíng)銷大戰(zhàn)，被評(píng)為影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的25人之一。

中國(guó)改革開放20多年來(lái)，在鼓勵(lì)引進(jìn)外資的政策引導(dǎo)下，許多行業(yè)先后步入了合資合作的道路。雖然中國(guó)大規(guī)模的外資引進(jìn)無(wú)疑促進(jìn)了中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升了中國(guó)企業(yè)的技術(shù)和管理水平，然而也導(dǎo)致了中國(guó)許多品牌的衰敗和失落。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：熊貓洗衣粉與外商合資7年，產(chǎn)量從6萬(wàn)噸下降到4000噸，大部分市場(chǎng)份額被外資奪走；活力28合資后，從鼎盛時(shí)期的年銷9萬(wàn)噸銳減到幾千噸；美加凈牙膏銷量從6000萬(wàn)支削減到2000萬(wàn)支；浪奇隨著合資品牌碧浪、汰漬在國(guó)內(nèi)的名聲鵲起而消失在消費(fèi)者的視野中。

我國(guó)三大支柱產(chǎn)業(yè)主權(quán)80%已經(jīng)被外方所控制，制造業(yè)總產(chǎn)值的77%、增加值的79%為外方所主導(dǎo)；轎車工業(yè)90%的產(chǎn)品為外方主導(dǎo)；機(jī)械工業(yè)85%的芯片精密制造設(shè)備、70%的數(shù)控與機(jī)械些制造設(shè)備、80%的石油化工生產(chǎn)設(shè)備為外資品牌所占領(lǐng)。外資品牌充斥于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，并且向科技、人才、國(guó)防、政治方向發(fā)展。

在外國(guó)資本競(jìng)相蠶食中國(guó)本土品牌的危機(jī)下，在貿(mào)易保護(hù)主義勢(shì)力抬頭、制造業(yè)成本攀升，以產(chǎn)品戰(zhàn)略為主導(dǎo)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在的情況下，能否有機(jī)會(huì)將地區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃戰(zhàn)略的重點(diǎn)從產(chǎn)品調(diào)整到品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)的品牌崛起，這將成為決定中國(guó)經(jīng)濟(jì)命運(yùn)走向的重要因素。中國(guó)品牌的崛起要從大處著眼、小處著手，從每個(gè)企業(yè)做起，從每個(gè)品牌做起，變“Made in China”為“Brand by China”、依靠創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)建立“品牌簇群”優(yōu)勢(shì)，采取科學(xué)的品牌戰(zhàn)略策略，最終讓中國(guó)成為新一輪世界性品牌的發(fā)源地和策源地。

甘于為發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌做OEM（貼牌生產(chǎn)）是沒(méi)有前途的。若干年后，假如我們的著名本土品牌都被消滅殆盡，假如我們中國(guó)人不以使用本土的品牌而自豪，那時(shí)候我們一定追悔莫及。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。相比國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌競(jìng)爭(zhēng)力是目前我國(guó)企業(yè)最為缺乏的能力，也是目前在我國(guó)市場(chǎng)決戰(zhàn)中最為重要的能力。中國(guó)的真正崛起必須實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造、到中國(guó)創(chuàng)造，再到中國(guó)品牌，這是我們最終成功的必然選擇。

中國(guó)應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，在工業(yè)方面從制造業(yè)向原創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型；在農(nóng)業(yè)方面從原料出口向深加工產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)型；把目前的“Made in China”優(yōu)勢(shì)發(fā)展成“Brand by China”優(yōu)勢(shì)，本土企業(yè)全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這將成為也應(yīng)成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)品牌塑造形象的絕好機(jī)會(huì)，中國(guó)的國(guó)家形象將通過(guò)全球媒體最大化地呈現(xiàn)在全世界人民面前。這是中國(guó)國(guó)家形象全面提升的良機(jī)，也是中國(guó)品牌全面崛起的開始。品牌是企業(yè)的標(biāo)志和根基，是優(yōu)勢(shì)企業(yè)出奇制勝、壓倒對(duì)手、爭(zhēng)奪市場(chǎng)、開辟財(cái)源的強(qiáng)大武器，因此制定正確的品牌戰(zhàn)略并貫徹執(zhí)行顯得尤為重要。