鐘表的靈魂救贖

為給世界兒童肌肉萎縮癥基金會募集資金，一年一度的 “唯一腕表(The Only Watch )”慈善拍賣預展，在被當作鐘表沙龍館的上海新天地所羅門會所如期舉行。該慈善活動正如上海每年同期舉辦F1一樣倍受關注。這個慈善活動的重要特征就是:世界著名鐘表品牌為此捐贈珍貴腕表，其中包括獨一無二的序號No.1的限量腕表，而其重要意義在于這些拍賣巨額所得將全部捐獻。

然而這究竟是商業(yè)噱頭還是務實地在做慈善?

POS機上的靈魂救贖

在風尚翻動的年代，慈善已經(jīng)不再代表遙不可及，但是與之聯(lián)系在一起的總是富人、晚宴和拍賣。這種慈善，血緣上效仿貴族氣質(zhì)，形態(tài)上則屬于小團體程序化聚會。而當慈善以大眾消費品的形態(tài)出現(xiàn)時，尤其當一線品牌直接與某慈善機構(gòu)進行合作時，“消滅貧窮”、“關懷艾滋病患者”等全人類的“宏大理想”對某個消費者來說，已經(jīng)簡化為POS機上的幾秒鐘交易。不僅慈善成本因此大大減小，消費者和商家甚至還獲得了一種“精神和物質(zhì)上的雙重美譽”。事實上，告別富人生活的隱秘，代之以日常用品的隨處可見，通過公開仿效，慈善觀念正以一種空前的加速度在社會中推進。

在皇家肌肉萎縮慈善協(xié)not;會(the Association Monégasque contre les Myopathies) 舉辦的 “2007唯一腕表”慈善活動上，或許人們更關注于那種價格不菲的鐘表，而并不在意慈善。這一點，主辦方—摩納哥親王阿爾伯特心知肚明，他說:“慈善是一個神圣的事業(yè)，通過鐘表拍賣，只是慈善的一個途徑，不要求所有人理解我們的工作，但是卻讓鐘表公司得到了雙贏，捐獻一塊表對于一個公司而言，是微不足道的，但是公司因為慈善而有了購買者和大眾的深入認同，即使你已經(jīng)很出名了?！?/p>

無獨有偶，在奢侈品的另一個領域—Hermes設計Au Gre Du Vent限量慈善絲巾，G-Star推出限量版Live 8 Tee，從品牌的神壇到大眾，各類品牌全線跟進慈善事業(yè)，慈善載體開始社會化。就像Versace等品牌對于當時“領結(jié)社會”的顛覆性一樣，當被時尚因素介入后，慈善運動才真正在全球范圍內(nèi)熱鬧起來，甚至已經(jīng)not;成為一種公眾消費。

回過頭，我們再注意“2007唯一腕表”慈善活動的細節(jié)。35個世界著名鐘表品牌公司均出手不凡，既然是“唯一”，就代表了他們出手的這35塊表款世上不再有雙，但是我們更關注的是這些表的真正價值又在哪里?是否真的與如此規(guī)格的慈善相匹?

唯一腕表的價值所在

對于表，一般來說有兩重價值:一是歷史，二是工藝。除此，品牌影響力或者知名度反而是其次的。

在“唯一腕表”的本次慈善活動上，除FRANCK MULLER產(chǎn)于上世紀80年代早期、以及90年代出現(xiàn)的LV表以外，其他33塊表的歷史均沒有不超過100年以上的，更甚者有產(chǎn)于1755年的BREGUET以及稍后出現(xiàn)的BLANCPAIN、AUDEMARS PIGUET、JAQUET DROZ、GIRARD-PERRAGAUX等。所以“唯一腕表”慈善活動或是迄今最豪華的手表陣容。

“唯一腕表”的每年慈善活動，其實也是各表對于歷史工藝是否傳承的一次對比。盡管對于表的喜歡偏向性來說，各花入各眼，但是其中幾個表的品牌還是起著壓軸作用，如BREGUET、PATEK PHILIPPE 、HARRY WINSTON等。

為什么要提到BREGUET?因為BREGUET是陀飛輪的發(fā)明者、是表王。也許后世所有的鐘表品牌都需要感激BREGUET，因為除陀飛輪以外，BREGUET曾經(jīng)引導了世界鐘表業(yè)。之后，即使盛名的GIRARD-PERRAGAUX三金子橋陀飛輪，也是得益于BREGUET當時的創(chuàng)造。盡管今年的“唯一腕表”慈善活動上，BREGUET沒有展出陀飛輪表，但是卻拿出了另一個巨作—“CHRONOGRAPH CLASSIQUE A RATTRAPANTE”18K黃金追針時計，全球只有7枚，而作為貢獻給世界兒童肌肉萎縮癥基金會的是其第1號。

為什么要提到PATEK PHILIPPE?因為PATEK PHILIPPE歷史從沒有斷裂過，這是令專業(yè)鐘表者津津樂道的地方，但是最重要的還是它在拍賣行里的地位，沒有任何一塊表可與之匹敵。今年的“唯一腕表”慈善活動上，PATEK PHILIPPE的一款編號為5712T “NAUTILUS TITANIUM”月相表看似保留了它過去frac34;not;典的“電視機系列”的造型，但是卻蘊涵了240自動機心、日期盤、動力儲存、月相等復雜工藝。

為什么要提到HARRY WINSTON?這個在國內(nèi)少見的、以珠寶類著稱的表款一直領軍于同類表。更受富有的女性青睞。今年的“唯一腕表”慈善活動上，HARRY WINSTON出手了一枚“AVENUE EXOTIC BIRDS”五套限量版本中的一套:18K白金鑲寶石。

當然， BREGUET、PATEK PHILIPPE 、HARRY WINSTON僅是代表，而其他如AUDEMARS PIGUET、BLANCPAIN 、JAQUET DROZ 、PANERAI等32款表各擅其長。如沛納海PANERAI將鐘表史上產(chǎn)量稀少的機芯以其特有之技術(shù)將其裝配整理，并重現(xiàn)于Radiomir 系列中的GMT，不得不臣服沛納海PANERAI此舉的誠意。須知，該款Radiomir GMT表的重大創(chuàng)新，是以Jaeger-leCoultre為基礎機芯的PANERAI OP XIII機芯，黑色表盤秉承沛納海既有的傳統(tǒng)，于9點鐘位置附有小秒針刻盤，棒狀小時標示位于阿拉伯數(shù)字之間，并為3點鐘位置的小日期窗留下空間—實具重大收藏意義，在拍賣會上，以整整高出市價的60%(76，000歐元)成交。

由沛納海PANERAI的誠意所帶動的拍賣會總收入10971298瑞士法郎，據(jù)悉已全數(shù)捐獻。

愛心是第一位的

其實，由“唯一腕表”那樣的外來慈善模式是借助鐘表本身的價值文化，得以在全球風靡，即完成了從小眾到大眾的蛻變。難怪《烏合之眾》中所說:影響群眾想象力的，并不是事實本身，而是它們發(fā)生和引起注意的方式。

慈善總是和“救助”、“接濟”這些讓人心情沉重的字眼聯(lián)系在一起的觀念，對于人均國民生產(chǎn)總值已超過5000美元的上海人來說，早已相對滯后?，F(xiàn)如今人人都在愉快地消費著時尚，消費著慈善。你不必非要參加晚宴或者拍賣才能行善，你只需要買下一件某品牌推出的用于慈善籌款的單品，就等于在瞬間幫助了世界某個角落里需要關懷的人，如此的輕松和愉悅。更令人驚喜的是，如果你無法承擔一線品牌的價格，還有二線、三線品牌在等待著為你提供同樣叫做“時尚慈善”的服務，畢竟愛心才是第一位的，絕無廉價的嫌疑。

斯沃琪集團全球總裁尼古拉斯.海耶克:“如果我可以被那些貧困和疾病的人們選擇，被那些充滿愛心的事業(yè)召喚，被所有的愛心奉獻者信任，我想這就是我最大的幸福。我將義無反顧地付出?！?許多從事慈善事業(yè)的職業(yè)人士和志愿者，都有一種近乎宗教的熱情，走著一條“朝圣之路”，雖有千難萬險，依然百折不撓。沒有圣徒般的偉大胸懷，是不可能做到這些的。