淺議娛樂新聞和新聞的娛樂化

內(nèi)容提要：娛樂新聞是根據(jù)現(xiàn)代人的某種需要而生產(chǎn)出來供一部分人消費的信息產(chǎn)品。而新聞的娛樂化則是在內(nèi)容上偏重于減少嚴肅新聞的比例，在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。報紙的娛樂新聞在追求特色和個性時，要高度重視遵循新聞規(guī)律，堅持新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。

關(guān)鍵詞：“娛樂新聞”，新聞“娛樂化”，“新聞規(guī)律”

“娛樂新聞和新聞娛樂化”乍一看這兩個詞組，似乎同出一轍，兩者都是新聞，并且都有娛樂二字。仔細推敲就不難發(fā)現(xiàn)兩者不同之處，娛樂新聞主體在于新聞，有如體育新聞，社會新聞等，而新聞的娛樂化是當今新聞傳媒界的寵兒，它的定義和解釋要比娛樂新聞復雜得多。

一、娛樂新聞

什么是娛樂新聞?雖然各大報章尤其是都市報、晚報上幾乎都開設(shè)了專版，但相當一部分人對它的定義認識是比較模糊的。就連李幸2001年所著號稱“國內(nèi)第一部”的《文化娛樂新聞的采訪與寫作》中也沒有明確說什么是娛樂新聞。目前業(yè)內(nèi)對娛樂新聞達成共識的是：它包括電影論界、電視界、演藝界，包括流行音樂界等領(lǐng)域發(fā)生的新聞以及演藝明星的新聞。正是由于娛樂新聞在整個新聞報道生態(tài)中的“替補性”與邊緣性，更多人認識娛樂新聞是通過一些“娛記”生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品實現(xiàn)的。比如，王菲要生子了，不少香港的“狗仔”和內(nèi)地的“狗仔”們跟蹤與蹲守多日，人們就在腦海中形成娛樂新聞是不入眼新聞。事實上，隨著人們生活水平的提高以及審美志趣的提升，娛樂新聞?wù)饾u成為人們閱讀的重要內(nèi)容，并對娛樂新聞的選題和寫作提出了新的要求。根據(jù)筆者從事都市報以娛樂新聞編采工作的實踐體會，我認為，在新時期新的形勢要求，娛樂新聞應(yīng)該是有文化含量的新聞，也就是提供通過對影視、音樂等領(lǐng)域最新動態(tài)的報道，把有用、有益和有效信息傳遞給受眾。

二、娛樂新聞的未來發(fā)展

什么樣的娛樂新聞才能適應(yīng)社會發(fā)展的最新要求呢?事實上，從某種意義上說，當我們在探究它的個性時，就是在尋找目前新聞從業(yè)者應(yīng)該做好而沒有做好的地方。筆者發(fā)現(xiàn)，以下是娛樂新聞最容易忽略的盲區(qū)所在，而忽略的主要原因就在于沒有清醒認識到娛樂新聞的特性。

1．話題性導向

娛樂新聞在操作過程中的大忌是“有聞必錄”，即記者老老實實地告訴讀者看到了什么，聽到了什么等等浮在表面的東西。這樣下來，娛樂新聞版的同質(zhì)化非常嚴重，不同的只是有的記者聽得更仔細，或者根據(jù)自我的偏好進行取舍，再加之媒體的受眾定位略有不同，這樣下來，同一事件、同一人物新聞就大同小異了。

要改變現(xiàn)實生活中各媒體真實存在的上述現(xiàn)象，就要拓寬視野，很多時候不能就事論事，而是要把娛樂圈的事件放置在整個社會文化中去探討，并引領(lǐng)話題的導向。

在2006年5月15日出版的北京青年報A3版上，整版文章為“史上最牛小廣告”現(xiàn)身《碟中諜3》。這是由于有媒體風傳說《碟3》“因有損上海形象，上映被無限期延遲”，所以該報本市版組決定將就此做一版“今日焦點”。在整個版塊構(gòu)成上，主體是講影片中“疑似”有損上海形象的部分，另加上專家對此前報道的糾偏，表示“要看整體傾向”。最后，則有對消息來源的否定，以及影片在美國上映的反映。

這個選題是很好的，亦即想把一個電影題當成一個社會話題來做。但在操作上，只有專家的說法可以讓讀者清楚地認識到，看問題要有宏觀視野，而不是吹毛求疵。遺憾的是，其他組合沖淡了專家的說法，而整版內(nèi)容實際與大標題不太符合。筆者認為，如果標題不變，倒可以在版面上進行“‘小廣告’走向國際，我們應(yīng)該怎么看”的大討論。而該報做得好的范例是關(guān)于觀看演出時的公共道德系列報道。今年6月19日，世界著名小提琴演奏家安妮一索菲·穆特在上海藝術(shù)中心音樂廳舉辦的獨奏音樂會上，因一位觀眾不停用數(shù)碼相機拍照，致使穆特中斷演奏，請拍照的觀眾退場。在報道該事件后的6月22日，北京青年報報道《別讓自己不文明的行為中斷美妙的音樂——北京觀眾昨發(fā)出倡議書》，6月28日，則安排了三位記者做跟蹤報道，在以《昨晚穆特規(guī)矩不少雜音不多》為題報道穆特演出現(xiàn)場的同時，也暗訪了其他兩個演出場所，以《有些習慣還得改》和《有些習慣得學》為題重提做文明觀眾的重要性，而這一話題顯然超越了娛樂新聞的范疇。

2．個性的打造

從一定意義上說，注重娛樂新聞的話題更多地歸于編輯的職業(yè)素養(yǎng)，而記者只需有意識地注意即可。對于報紙來說，特別是都市報娛樂版面作品個性的打造，是報紙辦出自己特色，在當前激烈的報業(yè)競爭中取勝的關(guān)鍵所在，而對大多數(shù)娛樂記者來說，則成為職業(yè)生涯中永遠必須研究的課題，而對讀者來說，可以通過不同風格的作品，最大限度地滿足需求。

娛樂新聞作品個性的打造主要基于個性化的語言，由于娛樂新聞生來就不只是向人們傳遞五個“w”的，它還應(yīng)給人們提供審美的需要。這對記者來說，寫娛樂新聞時，需要注重文字的文采。

穆青同志曾經(jīng)說過，新聞寫作要打破新華體那種比較呆板、比較枯燥的方式，要用一種新聞散文化的方式來表現(xiàn)。而這也成為他的成功實踐。比如在穆青與人合作的名篇《縣委書記的榜樣——焦裕祿》中就有這樣的文字描述：“展現(xiàn)在焦裕祿面前的蘭考大地，是一幅多么嚴重的災(zāi)荒的景象呵!橫貫全境的兩條黃河故道，是一眼看不到邊的黃沙；片片內(nèi)澇的洼窩里，結(jié)著青色的冰凌；白茫茫的鹽堿地上，枯草在寒風中抖動。

困難，重重的困難，像一副沉重的擔子，壓在這位新到任的縣委書記的雙肩……”

對娛樂新聞來說，不但散文筆法可以使用，還可以借用詩歌、戲劇等藝術(shù)的手法來撰寫。比如去年7月20日，臺灣歌手羅大佑赴京出席新聞發(fā)布會，為8月26日即將舉行的演唱會宣傳。同樣的主題，京城2家都市報的報道卻各不相同。

北京青年報記者肖揚的報道：“拿著剪刀的羅大佑對著吉他的琴弦咔嚓幾下，于是這把可憐的六弦琴便成為了四弦琴、二弦琴、一弦琴和無弦琴，而羅大佑在一片驚訝的目光中，在殘缺的吉他上，悠然秀起了琴技，借此說明他要還原音樂最真實，最質(zhì)樸的一面”。

京華時報記者朱雅清的報道：“近日一直忙于在西南采風的羅大佑，昨天專程到京為他即將于8月26日在首體舉行的北京演唱會造勢。作為大佑在2005年至2006年間巡回演唱會的首站，這場演唱會將采用戲劇結(jié)構(gòu)式的編排，把他出道23年來的近40首代表歌曲巧妙串聯(lián)起來……”

個性化的語言報道同一件事，給讀者帶來的是不同側(cè)面的信息和不重復的信息感?？傃远?，不同的風格將造就不同的娛樂新聞的個性，有助于娛樂新聞的發(fā)展。

三、新聞的娛樂化

什么叫新聞的娛樂化?與娛樂新聞相似的是，它在內(nèi)容上也偏重于減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點，但不像娛樂新聞那樣僅僅關(guān)注娛樂界的瑣碎和明星逸聞，它竭力從嚴肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳?、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

娛樂化最突出的表現(xiàn)是減少嚴肅新聞的比例，將名人軼事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點。

傳媒界出現(xiàn)的娛樂化風潮，是從《南方體育》策劃的“狂熱2000”、“赤裸甲A”等體育報道開始的。當時博得了不少“喝彩”。除了《南方體育》，還有一些各地的足球報、體育快報等，娛樂化現(xiàn)象也十分嚴重，把運動員當歌星炒，以挖隱私為快事，以曝光要挾球員，肆意炒作。之后，許多報刊紛紛效仿。如北京某報提出，時政、社會、文體、資訊的新聞信息采用娛樂化、平民化的包裝。某報將“京城全面清理黑保安”消息上了頭條。正是在這股潮流的沖擊下，一些報紙紛紛改版，做有娛樂性的新聞。

目前，這股潮流不僅在通俗性報刊和廣電節(jié)目中盛行，而且有進一步擴大、蔓延的趨勢。

但是，在媒體的這股新聞娛樂化大潮中，有些內(nèi)容已經(jīng)不是單純?yōu)榱藵M足新聞的可讀性和可看性，而是在追求趣味性的幌子下越來越顯露出庸俗化的傾向。

四、對于新聞娛樂化的一點擔憂

盡管新聞的娛樂化帶來了很多新鮮的模式和理念，但如果將這種娛樂精神無節(jié)制地擴大、泛化，就必然導致新聞報道理念的錯位。新聞絕不僅僅是一種媒介產(chǎn)品，如果在內(nèi)容選擇方面完全聽從市場這根指揮棒的調(diào)度，就會使它在激烈的競爭和經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，無視自己應(yīng)承擔的社會責任。

新聞工作者在新聞傳播過程中扮演著把關(guān)的角色，他們對報道內(nèi)容的選擇和傳播方式直接決定了節(jié)目的品位和媒體公信度?！秺蕵分了馈返淖髡吣釥枴げù穆J為：娛樂化傾向?qū)砩鐣橇Φ募w下降。的確，娛樂是一把雙刃劍。娛樂化手段能夠增強新聞的可看性和趣味性，用大眾化、通俗的方式也為更好地表達新聞主題提供了條件。但這只是為了達到傳播效果的一種手段，不應(yīng)該因此低俗化、庸俗化。有些新聞為了追求曝光率，把一條新聞夸大其詞，不問真實性只求震撼力，或者是為了迎合大眾的獵奇心理，專門挖掘別人的隱私，這都違背了新聞的本質(zhì)與價值。

對于新聞宣傳來說，真實是生命，也是不可逾越的防線，而確保正確的輿論導向是新聞工作者重要的責任。新聞和娛樂的融合給觀眾帶來了很多樂趣，也對新聞報道理念和新聞業(yè)務(wù)產(chǎn)生了積極影響。但在我們享受娛樂化帶給我們的快樂時，也要認識到它的一些弊病。一方面，新聞工作者要牢記自己的社會責任，堅守媒體道德底線。另一方面，政府也應(yīng)該加大監(jiān)管力度，制定相應(yīng)的政策，規(guī)范新聞的娛樂化，確保新聞從黨和政府工作的大局出發(fā)，從廣大人民的根本利益出發(fā)，對娛樂化做到冷熱有度，把握適當。

責任編輯：郭漸翔