從東陽(yáng)世貿(mào)城的建立看區(qū)域分工合作的必要性

　　摘要：總投資55億元的東陽(yáng)世界貿(mào)易城一期主體工程業(yè)已封底，后期工程在緊密的進(jìn)行中。這一切本無(wú)可非議，但東陽(yáng)世貿(mào)城的定位為大型綜合性批發(fā)市場(chǎng)，緊鄰全球最大的小商品集散地——義烏。因此，外界質(zhì)疑紛起，東陽(yáng)世貿(mào)城是否屬重復(fù)建設(shè)，其生存空間到底有多大？文章結(jié)合管理學(xué)原理與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析法，對(duì)東陽(yáng)世貿(mào)城的存活率進(jìn)行探討，東陽(yáng)世貿(mào)城要獲得更大的存活空間必須從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，找到立足點(diǎn)，以期與義烏市場(chǎng)相輔相成，共同發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：義烏模式；SWOT戰(zhàn)略分析；區(qū)域合作
　　
　　一、引言
　　
　　從“雞毛換糖”到目前全球最大的小商品集散地的義烏，經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，有其一定的歷史文化背景。歷史上的義烏，是一個(gè)典型的窮鄉(xiāng)僻壤，人多地少，又沒(méi)有什么資源的地方。能利用的資源優(yōu)勢(shì)便是這里出產(chǎn)甘蔗和大棗，當(dāng)?shù)厝擞脕?lái)制糖。用今天的話說(shuō)，制糖業(yè)便成了這里惟一的支柱產(chǎn)業(yè)。聰明的義烏人為了改變貧困的現(xiàn)狀，打起了糖的主意，以糖換物。這就形成了義烏從清初開(kāi)始便撒遍江南的“敲糖幫”。隨著從事這一行當(dāng)?shù)娜嗽絹?lái)越多，敲糖幫在當(dāng)?shù)鼐统闪俗畲蟮囊粋€(gè)獨(dú)特性行業(yè)，從業(yè)人數(shù)最多時(shí)達(dá)到數(shù)萬(wàn)人。這敲糖幫無(wú)疑就是義烏小商品經(jīng)濟(jì)的最初萌芽，也是孕育小商品市場(chǎng)最原始的歷史文化底蘊(yùn)。
　　在義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展的影響下，周邊的縣市也希望借義烏的市場(chǎng)來(lái)發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)。近日，總投資55億元的東陽(yáng)世貿(mào)城的建立一度引起了爭(zhēng)議。文章的目的在于通過(guò)對(duì)東陽(yáng)世貿(mào)城建立這一事件的分析來(lái)闡述區(qū)域分工合作的必要性，本文的創(chuàng)新之處在于運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析法來(lái)分析東陽(yáng)世貿(mào)城的存活率，將管理學(xué)原理與經(jīng)濟(jì)學(xué)原理很好的結(jié)合，更好的分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
　　
　　二、義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及其面臨的挑戰(zhàn)
　　
　　義烏小商品市場(chǎng)發(fā)展至今，其最大的優(yōu)勢(shì)在于悠久的歷史文化背景給它帶來(lái)了響譽(yù)國(guó)內(nèi)外的美名。義烏小商品的品牌已經(jīng)深入人心，其市場(chǎng)的輻射功能日益增強(qiáng)，逐步建立了國(guó)內(nèi)外分支物流網(wǎng)絡(luò)。在國(guó)內(nèi)甘肅、北京、青海、四川、遼寧、廣西等地建立分市場(chǎng)和小商品配送中心。在烏克蘭、南非、澳洲、巴西等地建立了30余個(gè)分市場(chǎng)。義烏市場(chǎng)知名度、外向度近年更是明顯提高，市場(chǎng)商品質(zhì)量、檔次不斷提升，外向推介力度明顯加大，小商品出口勢(shì)頭強(qiáng)勁。同時(shí)，這一歷史底蘊(yùn)帶來(lái)的發(fā)展，使義烏地區(qū)形成了很好的商圈，具有鮮明的區(qū)域特征。學(xué)術(shù)界更是把義烏這種工業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱的內(nèi)陸地區(qū)，通過(guò)發(fā)展商貿(mào)業(yè)而帶動(dòng)工農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的經(jīng)驗(yàn)稱(chēng)為“義烏模式”。對(duì)企業(yè)而言，誰(shuí)的品牌更過(guò)硬，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力就更強(qiáng)，誰(shuí)就能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。對(duì)我們地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是一樣，“義烏模式”有著良好的品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中是其絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
　　其次，交通的優(yōu)勢(shì)對(duì)沿海的經(jīng)濟(jì)繁榮起了重要作用，進(jìn)而對(duì)義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。隨著現(xiàn)代交通技術(shù)的引進(jìn)，尤其是公路、鐵路運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，義烏的陸地交通樞紐的作用得到了充分發(fā)揮。正是陸上交通運(yùn)輸?shù)母倪M(jìn)和沿海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，加上義烏傳統(tǒng)的商販組織，義烏的小商品市場(chǎng)因此而迅速崛起。現(xiàn)代交通運(yùn)輸?shù)母倪M(jìn)直接推動(dòng)了義烏市場(chǎng)的興起和擴(kuò)展。
　　有市場(chǎng)的存在就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)。義烏小商品城面臨的首要挑戰(zhàn)就是產(chǎn)業(yè)環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和部分科技含量低的商品生產(chǎn)向內(nèi)地和中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，很多日用品以及食品、副食品的生產(chǎn)加工已可以在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。從表面現(xiàn)象看，義烏小商品市場(chǎng)的成交額仍在逐年遞增，但從商品種類(lèi)分析，除襪子、飾品、文體用品、襯衫、手表等少數(shù)幾種義烏生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)有特色的商品仍保持輻射全國(guó)市場(chǎng)外，其余大部分商品已分布區(qū)域性市場(chǎng)。另外，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成，如服裝市場(chǎng)、皮革市場(chǎng)、紐扣市場(chǎng)、箱包市場(chǎng)、紡織品市場(chǎng)、絲綢市場(chǎng)等市場(chǎng)的建成，它們的專(zhuān)業(yè)性及商品系列性引來(lái)客商們尤其是經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)大類(lèi)的客商云集，這對(duì)義烏市場(chǎng)的沖擊是不可低估的。同時(shí)，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的普及和信息被更多的企業(yè)利用，通過(guò)信息傳遞出現(xiàn)的無(wú)店鋪銷(xiāo)售和商流物流的分離將在21世紀(jì)得到快速發(fā)展，大批量的商品交易將通過(guò)信息傳遞完成商流，而大量的物流則根據(jù)最短的路線送抵目標(biāo)。信息化時(shí)代的到來(lái)也將對(duì)義烏市場(chǎng)今后的發(fā)展格局形成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　然后，是市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)。從商品匱乏到商品豐富，從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)，中國(guó)的商品供給發(fā)生了質(zhì)的變化。人們對(duì)商品的需求，除了量的保證外，已逐步向多樣化、享受型等諸方面發(fā)展。商品的品牌已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的重要選擇，這是人們消費(fèi)心理逐漸成熟的標(biāo)志，也是商品生產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)。而目前義烏市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)的很多商品，雖然大部分是有品牌的，但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)：一是很多標(biāo)有名牌的商品，其實(shí)不是真正的名牌，這將是義烏市場(chǎng)發(fā)展的隱患。二是一般的品牌，并沒(méi)有什么實(shí)際的意義，這類(lèi)品牌并沒(méi)有成為公眾信任的品牌。目前義烏市場(chǎng)主要是靠?jī)r(jià)格低廉取勝，但從消費(fèi)者的需求發(fā)展分析，品牌商品的消費(fèi)將是消費(fèi)者需求的趨勢(shì)。
　　最后，義烏目前遭遇了發(fā)展的瓶頸——土地資源及其緊張。上萬(wàn)家企業(yè)排隊(duì)要地，建材物資市場(chǎng)、家具市場(chǎng)也因?yàn)橥恋貑?wèn)題無(wú)法擴(kuò)大規(guī)模，發(fā)展受到了嚴(yán)重限制。同時(shí)，我們看到最近在離義烏6公里距離的東陽(yáng)，一個(gè)全新的世貿(mào)城將在年底矗然建成。目的很明顯也很簡(jiǎn)單，就是想借助義烏小商品市場(chǎng)的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)?xùn)|陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這個(gè)項(xiàng)目總投資55億元，東陽(yáng)市政府財(cái)政出資占股20%左右，其他的股東都是民營(yíng)企業(yè)。為了分得義烏市場(chǎng)的這一杯羹，東陽(yáng)市政府在廣告，以及對(duì)商鋪經(jīng)營(yíng)方面的鼓勵(lì)措施上已經(jīng)做了很大努力，目前最重要的就是如何吸引顧客的問(wèn)題。義烏一市領(lǐng)導(dǎo)直接指出，東陽(yáng)世貿(mào)城完全是針對(duì)義烏市場(chǎng)的。東陽(yáng)之所以找到可乘之機(jī)，也就是義烏市場(chǎng)所面臨的土地資源的挑戰(zhàn)所致。
　　
　　三、東陽(yáng)世貿(mào)城存活性分析
　　
　　浙江工商大學(xué)MBA中心主任鄭勇軍教授認(rèn)為：“這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)必要建。了解專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的人都知道，下一步浙江省的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是要考慮怎么做強(qiáng)，這就要求資源整合，而不是無(wú)序再建。義烏是交易中心，東陽(yáng)是一些企業(yè)的生產(chǎn)基地。東陽(yáng)這件事情告訴我們，進(jìn)入后小商品時(shí)代，義烏應(yīng)該成為像迪拜那樣的貿(mào)易城市，所以政府部門(mén)應(yīng)該把義烏今后的規(guī)劃上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面上來(lái)，幾個(gè)城市之間大的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)項(xiàng)目設(shè)置必須要統(tǒng)籌考慮?！?br/>　　浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)史晉川教授認(rèn)為：“作為浙中城市群的重要城市，東陽(yáng)、義烏應(yīng)發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同為商戶營(yíng)造穩(wěn)定、便捷的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，不要試圖將對(duì)方完全打壓下去，分工協(xié)作無(wú)疑是城市群發(fā)展的關(guān)鍵之處，惟有如此，才能最大發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，避免兩敗俱傷的重復(fù)建設(shè)?！?br/>　　針對(duì)東陽(yáng)世貿(mào)城存活性的問(wèn)題，我們需要全面的分析其優(yōu)劣勢(shì)，為此我們進(jìn)行一個(gè)SWOT戰(zhàn)略分析（見(jiàn)表1），表一很清楚的顯示了世貿(mào)城的優(yōu)劣勢(shì)，以及面臨的威脅和機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，目前，義烏與東陽(yáng)兩城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、資源要素稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展水平等方面存在著差異，有差異性就有分工與合作的可行性。只有分工與合作，才能更好地實(shí)現(xiàn)兩城市之間資源的有效配置，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域城市間的協(xié)調(diào)發(fā)展。另外，東陽(yáng)市政府也應(yīng)該更好地與義烏市政府加強(qiáng)交流，通過(guò)區(qū)域合作使兩城市間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)疊加，把分散的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有機(jī)地組織起來(lái)，把潛在的經(jīng)濟(jì)活力激發(fā)出來(lái)，形成一股合力，形成有效經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)，提高整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
　　
　　
　　四、小結(jié)
　　
　　總而言之，義烏模式是不可復(fù)制的。義烏的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不在單個(gè)企業(yè)或某個(gè)環(huán)節(jié)，而在于市場(chǎng)內(nèi)部形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)和有機(jī)系統(tǒng)，在于那條完整的、很難復(fù)制的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，“義烏小商品市場(chǎng)”這一整體品牌所帶來(lái)的市場(chǎng)信譽(yù)也是無(wú)可估量的。義烏市場(chǎng)年交易額約500億元人民幣，每年出口交易額約300億元人民幣，且逐年大幅度增長(zhǎng)。因此，我們說(shuō)東陽(yáng)世貿(mào)城若想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，將必然要與義烏小商品市場(chǎng)實(shí)行互補(bǔ)化的經(jīng)營(yíng)，利用彼此的優(yōu)勢(shì)，在“自愿平等，互惠互利，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互協(xié)調(diào)”的原則上，尋求共同發(fā)展，將小商品市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
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