框架2·0——新媒體將重整廣告江湖?

　　
　　“我很興奮?！眹鴥?nèi)最大的戶外液晶屏廣告運營商分眾傳媒控股有限公司（下稱“分眾傳媒”，Nasdaq: FMCN）總裁譚智對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》(國內(nèi)郵發(fā)代號2-977)表示，“尤其是把我所知道的技術(shù)整合起來，做一個數(shù)字媒體的時候。”
　　5月22日，同時兼任分眾傳媒旗下獨資企業(yè)—框架傳媒董事長的譚智，出席了框架2.0傳媒發(fā)布會時高調(diào)宣布，正式推出全球首塊智能液晶平面媒體—框架2.0。
　　此前，分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官江南春表示：“分眾傳媒又推出了一款創(chuàng)新型的技術(shù)媒體，我對此深感自豪?？蚣?.0將為廣告商提供更多的廣告機(jī)會?！?br/>　　
　　新技術(shù)為先
　　
　　“經(jīng)過15個月的研發(fā)，我們公司很高興推出這項革25e669db4dd79b22abee6c412b65abbe命性的新產(chǎn)品?！?譚智說，此款產(chǎn)品是以技術(shù)創(chuàng)新為亮點的智能液晶平面媒體，在技術(shù)方面有很大的提升，具有GPS、全球定位等功能，可以讓廣告客戶實現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控。
　　據(jù)介紹，新媒體框架2.0為框架1.0的進(jìn)化版，是諸多新技術(shù)和新思路的開發(fā)和應(yīng)用，是框架傳媒進(jìn)一步深化電梯媒體市場空間的一柄利劍。
　　框架傳媒首席執(zhí)行官屠敏詳細(xì)介紹說，框架2.0實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息化和遠(yuǎn)程控制化—即可以隨時隨地，通過網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程控制，進(jìn)行可控的、點對點的精確傳播；提高了媒體的傳播時效性，細(xì)分性和可控性等方面，對營銷的支持力度在過去幾乎是無法想象的。
　　同時，框架2.0實現(xiàn)了高技術(shù)模塊化—它具備高清晰度電子顯示屏，集聲音、多畫面、全視角、紅外、無線遙控為一體，為客戶提供高質(zhì)量播放服務(wù)的同時可存儲多用戶多達(dá)1000個預(yù)制畫面，并按用戶提供的排期表需求進(jìn)行靈活的個性化播放。
　　“舉例來說，一個框架2.0的牛奶廣告客戶可在早上顯示早餐牛奶品牌，晚上顯示晚餐牛奶品牌。”譚智說，該系統(tǒng)滾動更新為30秒/循環(huán)周期，“由后臺系統(tǒng)控制，人工預(yù)存時已在每塊框架內(nèi)存儲1000幅左右的畫面”。
　　由此，業(yè)內(nèi)人士分析說，框架2.0所代表的新一代數(shù)字媒體的特征，在大幅提升營銷傳播效果的同時，也必將催生出更多全新的營銷模式與手段。
　　
　　從1.0到2.0
　　
　　在發(fā)布會現(xiàn)場，記者看到了來自中國廣告管理機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、國際著名媒體采購集團(tuán)首腦、跨國品牌代表，規(guī)模近200人，可見框架2.0的號召力。大家紛紛表示對框架2.0寄予厚望。
　　根據(jù)分眾傳媒新近發(fā)布的2007年第一季度財務(wù)報表：在其6327萬美元總收入中，公寓電梯業(yè)務(wù)收入1385萬美元，占總收入22%，比重僅次于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)的56%。
　　由此，也有與會人士擔(dān)心在框架推出2.0以后會全部替代1.0？
　　對此，框架傳媒全國SAP中心總經(jīng)理王昕認(rèn)為，新品和老媒體從產(chǎn)品性能和特點上講，是互補的。正如我們剛才所說，1.0適合深度閱讀，比較適合表現(xiàn)客戶的產(chǎn)品和促銷信息；而2.0的表現(xiàn)力更強(qiáng)，適合表現(xiàn)客戶的品牌形象。兩者各有所長，1+1〉2?？蛻魰鶕?jù)他們的需要進(jìn)行選擇，在很長一段時間內(nèi)，兩者是會并存的。
　　對于 10月1日起施行的《物權(quán)法》明確小區(qū)樓宇（樓頂、外立面、大堂、電梯廳、電梯內(nèi)等）的廣告收益歸業(yè)主所有，由此可能引發(fā)業(yè)主向樓宇廣告挑戰(zhàn)等問題。屠敏解釋說：“據(jù)CTR調(diào)查，我們是最受消費者喜愛的媒體之一，僅次于電視、報紙媒體?！彼Q，物權(quán)法推出后，對于業(yè)主而言，我們的媒體既美化了環(huán)境，又服務(wù)了社區(qū)，還創(chuàng)造了額外的收益給業(yè)主委員會，令物業(yè)可以更好的提高服務(wù)質(zhì)量。
　　據(jù)譚智透露，框架2.0 的效益已初步體現(xiàn)，“（分眾傳媒）框架1.0時未進(jìn)入的一些小區(qū)，因為框架2.0的推出進(jìn)入了。”
　　譚智表示，接下來的一段時間里，將安裝約一萬個框架2.0，主要集中在城市高端商業(yè)區(qū)和住宅區(qū)的電梯里。
　　據(jù)悉，隨后框架2.0還將在上海、廣州等地次第開展“進(jìn)化”之旅的巡回路演活動，掀起一場新的傳媒饕餮盛宴。