手機(jī)電視：能否羽化成蝶

　　作為3G技術(shù)的殺手級(jí)應(yīng)用，手機(jī)電視自誕生起便備受追捧。但由于受制于監(jiān)管政策，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式等因素，手機(jī)電視一直處于“圈地?zé)X”階段。日前，廣電總局出臺(tái)了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB，信產(chǎn)部的國(guó)產(chǎn)3D標(biāo)準(zhǔn)TD也已在內(nèi)部放號(hào)，進(jìn)入商用前的最后測(cè)試階段。種種利好消息再次喚起了人們對(duì)手機(jī)電視美好未來(lái)的暢想——
　　從2003年開(kāi)始，隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的普及以及數(shù)字電視技術(shù)的快速發(fā)展，美國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)紛紛推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而且發(fā)展勢(shì)頭迅猛。我國(guó)從2004年起，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通相繼推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，廣電總局也在上海、北京、廣州等地相繼進(jìn)行了試點(diǎn)。但由于受到監(jiān)管政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)模式等諸多不確定因素的影響，我國(guó)的手機(jī)電視一直處于“跑馬圈地”、“啟而不發(fā)”的尷尬處境。
　　情況終于在2006年有了突破性進(jìn)展：1月，國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA被確認(rèn)為國(guó)家通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，3G牌照的發(fā)放曙光乍現(xiàn)；10月，基于自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB出臺(tái)并開(kāi)始施行，使得一直在霧中前行的手機(jī)電視終于找到了一線方向；11月，TD內(nèi)部放號(hào)，進(jìn)入商用前的最后測(cè)試階段，等待已久的3G呼之欲出。眾多喜訊在給低迷的手機(jī)電視打了一針強(qiáng)心劑的同時(shí)，也讓我們?cè)俅嗡伎迹?br/>　　手機(jī)電視究竟“錢”景幾何?
　　CMMB和3G能否扛起中國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的大旗?
　　手機(jī)電視的發(fā)展之路在何方?
　　
　　市場(chǎng)：期待開(kāi)發(fā)的富礦
　　
　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)非常明顯：用戶不僅可以通過(guò)手機(jī)終端隨時(shí)隨地收看電視，還可以定制節(jié)目，選擇自己喜歡的節(jié)目下載觀看。此外，手機(jī)電視還能夠加強(qiáng)觀眾與內(nèi)容供應(yīng)商之間的互動(dòng)。國(guó)內(nèi)調(diào)查研究表明，在國(guó)內(nèi)手機(jī)電視認(rèn)知度只有18．1％的情況下，用戶對(duì)手機(jī)電視的興趣度卻已達(dá)到10．4％，而對(duì)認(rèn)知度很高(67．2％)的彩鈴業(yè)務(wù)的興趣度只有14．4％。這表明用戶對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的需求比較強(qiáng)烈，手機(jī)電視業(yè)務(wù)蘊(yùn)含著大量的商機(jī)。因此，不論對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商還是終端廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)都將成為未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，語(yǔ)音業(yè)務(wù)單價(jià)的不斷下降令運(yùn)營(yíng)商的ARPU(每用戶平均收入)值不斷下降，運(yùn)營(yíng)商面臨著巨大的壓力。而手機(jī)電視不但正在逐步形成一條完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈，其個(gè)性化、定制化的加強(qiáng)，也使手機(jī)電視更容易在中高端用戶群中形成大規(guī)模應(yīng)用。對(duì)電視廣播公司來(lái)說(shuō)，手機(jī)電視是電視傳播的新渠道，可以充分利用內(nèi)容資源，擴(kuò)大用戶范圍，實(shí)現(xiàn)廣播網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)化。而對(duì)手機(jī)廠商而言，手機(jī)電視意味著更大的商機(jī)。如果用戶為了看手機(jī)電視而更換能夠滿足手機(jī)電視功能需求的終端，將大大促進(jìn)他們的收益。
　　正是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都能夠從中各取所需，手機(jī)電視成了所有人眼中的富礦。相關(guān)調(diào)查顯示的數(shù)據(jù)也讓人們對(duì)手機(jī)電視的“錢”景滿懷期待：到2010年，全球?qū)⒂?．25億用戶通過(guò)手機(jī)收看電視節(jié)目，其中歐美和亞太地區(qū)將成為最主要的市場(chǎng)。在中國(guó)，2006～2007年，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)將達(dá)到505萬(wàn)左右，平均每戶每月使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)支出30元，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的年收入將達(dá)18億元。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，隨著3G業(yè)務(wù)的普遍應(yīng)用，手機(jī)電視用戶數(shù)將得到更大的激發(fā)，預(yù)計(jì)到2008年底，中國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入將達(dá)92億元。到2010年底，手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展將更加成熟，全年手機(jī)電視業(yè)務(wù)收入將達(dá)110億元。
　　
　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：CMMB孤掌難鳴
　　
　　統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)意味著市場(chǎng)的順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)利益的體現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)的背后其實(shí)是利益的博弈。在手機(jī)電視市場(chǎng)，正是由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的混亂和不確定性，使得手機(jī)電視市場(chǎng)一直處于幾大標(biāo)準(zhǔn)各自“跑馬圈地”的無(wú)序混戰(zhàn)之中，因此，盡快建立具有我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)，避免地方割據(jù)加劇的局面出現(xiàn)，意義重大。
　　國(guó)家廣電總局顯然也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。2006年4月，國(guó)家廣電總局發(fā)布通知，叫停各地移動(dòng)電視實(shí)驗(yàn)，10月24日正式公布了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB，并于11月1日起開(kāi)始施行。
　　在廣電部門手機(jī)電視被定位于移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)特指通過(guò)衛(wèi)星或地面無(wú)線廣播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動(dòng)便攜的手持終端隨時(shí)隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)等業(yè)務(wù)的系統(tǒng)。CMMB實(shí)質(zhì)是一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的體系，此次頒布的傳輸標(biāo)準(zhǔn)(StiMi)只是整體標(biāo)準(zhǔn)的第一部分。雖然該標(biāo)準(zhǔn)還不完整，但是這部分內(nèi)容因?yàn)樯婕暗阶顬橹匾膫鬏攩?wèn)題，實(shí)際上已經(jīng)為整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)采用廣電的自主研發(fā)方案定了調(diào)子，由此可見(jiàn)廣電總局推廣其自主標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)而主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的強(qiáng)烈愿望。
　　但愿望決定不了結(jié)果。不管什么標(biāo)準(zhǔn)，要推廣商用的話，除了技術(shù)之外，有沒(méi)有廣泛的業(yè)界支持至關(guān)重要。
　　對(duì)橫跨廣電、電信兩大行業(yè)體系的手機(jī)電視來(lái)說(shuō)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度至關(guān)重要。一直以來(lái)，電信和廣電兩大體系在手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)方面都存在較大分歧，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通各自都已經(jīng)推出基于流媒體技術(shù)的“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)，而兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的上級(jí)主管部門信產(chǎn)部也在加緊研制自己的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度也在預(yù)料之中：運(yùn)營(yíng)商們都表示，至今沒(méi)有收到信產(chǎn)部關(guān)于定廣電自主標(biāo)準(zhǔn)為手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的通知，手機(jī)電視最后執(zhí)行哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)并不是由廣電單方面決定的。
　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度必然對(duì)手機(jī)終端制造商們?cè)斐捎绊?。CMMB標(biāo)準(zhǔn)推出之后，各大手機(jī)巨頭都不約而同采取觀望態(tài)度，而此前，國(guó)內(nèi)外眾多手機(jī)企業(yè)所推出的具有手機(jī)電視功能的產(chǎn)品，也都是基于DAB、DMB等各種實(shí)現(xiàn)方式，因此，支持CMMB標(biāo)準(zhǔn)的終端短期內(nèi)還不能形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為三網(wǎng)融合項(xiàng)目之一，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)今后將呈現(xiàn)流媒體、廣播傳輸齊頭并進(jìn)的多元化格局。但最終什么才是權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，或許還要靠市場(chǎng)說(shuō)了算。筆者認(rèn)為，雖然目前CMMB標(biāo)準(zhǔn)尚不能在手機(jī)電視市場(chǎng)“一掌定乾坤”，但它的推出是政府部門發(fā)出的支持手機(jī)電視發(fā)展的信號(hào)，這使得手機(jī)電視業(yè)務(wù)的大規(guī)模推廣有了良好的技術(shù)前提和政策保障，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，CMMB標(biāo)準(zhǔn)是中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)一個(gè)標(biāo)志性的里程碑。
　　
　　技術(shù)：3G不是手機(jī)電視的靈丹妙藥
　　
　　3G即3rd Generation，第三代移動(dòng)通信。與前兩代系統(tǒng)相比，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的主要特征是可提供豐富多彩的移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)。3G的出現(xiàn)，使得通信帶寬大大提高，搜索、音頻、視頻、游戲、地圖等對(duì)高帶寬要求的業(yè)務(wù)從此可以進(jìn)入手機(jī)；同時(shí)，通信網(wǎng)的安全性也進(jìn)一步提高。
　　與手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)閃電推出不同，中國(guó)的3G標(biāo)準(zhǔn)一直是“千呼萬(wàn)喚不出來(lái)”。直到2006年1月國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA才揭開(kāi)了神秘的面紗。2006年11月5日，已獲得全球一半以上設(shè)備廠商支持的TD-SCDMA終于開(kāi)始規(guī)模放號(hào)，進(jìn)入商用前的最后測(cè)試階段。而在此前，國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主管部門一定會(huì)按照當(dāng)時(shí)承諾，在2008年為相關(guān)賽事城市提供第三代移動(dòng)通信服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由此推算，備受關(guān)注的3G發(fā)牌時(shí)間最晚不遲于明年上半年。而3G引擎一旦啟動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都將被完全激活。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，如果中國(guó)發(fā)放3G牌照，僅在建網(wǎng)初期，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)投資就有望達(dá)到1000億～10000億元人民幣，3G在中國(guó)的鋪開(kāi)對(duì)我國(guó)電信市場(chǎng)將產(chǎn)生革命性的影響。
　　回到手機(jī)電視。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們對(duì)3G寄予厚望，基于2．5G或2．75G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)不論聲音還是圖像，效果都差強(qiáng)人意，如果網(wǎng)絡(luò)升級(jí)到3G，是否能夠完全突破技術(shù)瓶頸呢?答案是否定的。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，雖然在2G網(wǎng)絡(luò)中無(wú)法開(kāi)展或是開(kāi)展效果欠佳的流媒體業(yè)務(wù)，依靠3G網(wǎng)絡(luò)所提供的寬帶、高速傳輸速率的支持可以很好的實(shí)現(xiàn)，但是，即便是通過(guò)3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，隨著用戶量的增大，網(wǎng)絡(luò)還是可能出現(xiàn)堵塞，因?yàn)闊o(wú)論是現(xiàn)在的2．5G、2．75G網(wǎng)絡(luò)還是未來(lái)的3G網(wǎng)絡(luò)，帶寬都是有限的，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳輸特性決定了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)法不限量地提供用戶通道。雖然在目前手機(jī)電視用戶比較少的情況下，這種問(wèn)題尚不明顯，但一旦大面積推廣，大量的用戶同時(shí)在線用手機(jī)收看電視，將造成移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的擁堵甚至癱瘓。
　　
　　政策：政策管制卡住發(fā)展之路
　　
　　無(wú)論是從技術(shù)先進(jìn)性還是經(jīng)濟(jì)實(shí)用性的角度來(lái)看，目前廣播技術(shù)都是手機(jī)電視較好的選擇，但無(wú)論是移動(dòng)網(wǎng)還是廣播網(wǎng)，掌控著移動(dòng)終端的電信的參與都必不可少，這就帶來(lái)了另外的難題——政策管制。
　　兩大部門顯現(xiàn)管理沖突廣播和通信一直是各國(guó)政府需要進(jìn)行行業(yè)管制的兩個(gè)部門，對(duì)市場(chǎng)的主體有比較嚴(yán)格的限制，因此在移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供廣播電視業(yè)務(wù)時(shí)基本都會(huì)受阻。
　　在我國(guó)，情況更為復(fù)雜。1999年廣電總局發(fā)布文件，明確規(guī)定禁止廣電與電信兩大行業(yè)的相互滲透，其政策至今依然有效，而手機(jī)電視綜合了兩個(gè)行業(yè)的內(nèi)容：廣電運(yùn)營(yíng)商的節(jié)目資源和電信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)終端，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必然涉及兩個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，從手機(jī)通信的角度而言，是屬于信息產(chǎn)業(yè)部；而從電視傳播角度而言，又：是屬于國(guó)家廣播電影電視總局。廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)電視持積極態(tài)度，《信息手機(jī)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》便是其電視業(yè)務(wù)的“準(zhǔn)生證”；而移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也十分樂(lè)觀，從事手機(jī)電視業(yè)務(wù)只需通過(guò)《跨地區(qū)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》即可。但根據(jù)2004年底出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法》規(guī)定，無(wú)論是廣電運(yùn)營(yíng)商還是移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，只要開(kāi)展視音頻傳播相關(guān)的地面廣播數(shù)字移動(dòng)電視業(yè)務(wù)、手機(jī)電視業(yè)務(wù)、流媒體業(yè)務(wù)，都要接受廣電總局的管理，由廣電總局頒發(fā)牌照，但到目前為止，還沒(méi)有一家非廣電的運(yùn)營(yíng)商獲得過(guò)這一牌照；另一方面，無(wú)論哪個(gè)手機(jī)終端要入網(wǎng)都需要電信發(fā)放牌照，這其中就包括具有手機(jī)電視功能的手機(jī)。如果廣電系統(tǒng)越過(guò)電信，聯(lián)合手機(jī)廠商研發(fā)、生產(chǎn)可支持廣電標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視，按目前國(guó)家監(jiān)管政策，類似的手機(jī)就是“黑手機(jī)”，屬于可查沒(méi)的違規(guī)產(chǎn)品。
　　可見(jiàn)在我國(guó)的現(xiàn)實(shí)國(guó)情下，廣電和電信之間的利益分配需要從政策監(jiān)管的高度加以協(xié)調(diào)，但目前我國(guó)對(duì)手機(jī)電視政府主管部門的明確以及相關(guān)監(jiān)管政策的制訂還處于二相對(duì)滯后的狀態(tài)，廣電與電信的融合不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的。
　　專家建言：手機(jī)電視兩步走2005年發(fā)布的《十一五規(guī)劃建議》中明確提到：“加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’?！钡鸵荒陙?lái)的執(zhí)行情況來(lái)看，規(guī)劃的執(zhí)行力很弱。對(duì)此，信產(chǎn)部電信研究院政策研究所專家陳金橋認(rèn)為，三網(wǎng)融合之中，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合已經(jīng)解決得非常好，但廣播電視網(wǎng)還沒(méi)有和其他兩網(wǎng)有機(jī)融合起來(lái)。廣電與電信需要保持一種合作和開(kāi)放的心態(tài)，不要片面地強(qiáng)調(diào)一方的主導(dǎo)作用或一時(shí)的利益得失，而要著眼于市場(chǎng)快速啟動(dòng)和產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擱置爭(zhēng)議，全面合作。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到兩大行業(yè)的雙贏。
　　陳金橋接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，手機(jī)電視可以分兩步走：在目前兩大行業(yè)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)融合的情況下，可以嘗試聯(lián)席工作機(jī)制，聯(lián)席審批，把內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)應(yīng)用結(jié)合起來(lái)，統(tǒng)一發(fā)放牌照，并且發(fā)放的標(biāo)準(zhǔn)要適當(dāng)，對(duì)社會(huì)資本、行業(yè)內(nèi)外的企業(yè)都要統(tǒng)一適用；而從長(zhǎng)遠(yuǎn)的促進(jìn)措施來(lái)講，應(yīng)成立一個(gè)專門的電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一廣電與電信的功能，至少在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)資源方面要有統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)。這在國(guó)外是有經(jīng)驗(yàn)可循的，比如美國(guó)的聯(lián)邦通訊委員會(huì)和馬來(lái)西亞多媒體通訊委員會(huì)，這些新興管制機(jī)構(gòu)本身就是一個(gè)融合的管治機(jī)構(gòu)，統(tǒng)管所有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不管是廣播電視傳輸還是通信傳輸，都由其統(tǒng)一管理，通過(guò)內(nèi)部分工來(lái)解決頻譜分配和牌照發(fā)放問(wèn)題，這樣就有效解決了行業(yè)利益沖突的問(wèn)題。
　　中小SP／CP命運(yùn)難測(cè)手機(jī)電視是標(biāo)準(zhǔn)的體驗(yàn)性業(yè)務(wù)，而吸引用戶的最終著眼點(diǎn)還是內(nèi)容。談到內(nèi)容，尤其是互動(dòng)內(nèi)容，有一個(gè)重要角色繞不開(kāi)——大大小小的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)商和內(nèi)容商(SP／CP)。經(jīng)歷了前幾年的“搶錢”盛況之后，SP／CP行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冰河時(shí)期，尤其是在既有的短信業(yè)務(wù)遭遇惡性競(jìng)爭(zhēng)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)力清理違規(guī)操作之后，將近1／3的短信內(nèi)容服務(wù)提供商被迫退出市場(chǎng)。此時(shí)，手機(jī)電視的興起給SP／CP們帶來(lái)的機(jī)遇就像當(dāng)年彩鈴帶給唱片業(yè)的機(jī)遇一樣。手機(jī)電視的普及，將會(huì)使SP／CP們從短小精悍的視頻短片中獲得新生。然而面對(duì)這根救命稻草，除了一些具有廣電背景的大型內(nèi)容商積極介入之外，大多數(shù)SP／CP都裹足不前。究其原因，除了市場(chǎng)沒(méi)有完全成熟之外，目前廣電部門對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容提供產(chǎn)業(yè)的管制沒(méi)有明確標(biāo)準(zhǔn)才是根本。
　　制作手機(jī)電視節(jié)目，SP／CP們究竟要邁過(guò)怎樣的門檻?當(dāng)記者就此問(wèn)題采訪廣電總局相關(guān)部門時(shí)，被對(duì)方以“該問(wèn)題涉及多個(gè)部門，目前不便回答”為由婉拒。聯(lián)想到國(guó)內(nèi)第一部手機(jī)電視劇《約定》剛剛制作完成便因不具備公映資格被廣電有關(guān)部門禁止播出，讓人不由得為SP／CP們的重生之路而憂心。
　　
　　商業(yè)模式尚待探索
　　
　　成功的商業(yè)模式是決定業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵。目前從全球來(lái)看，即使在手機(jī)電視發(fā)展相對(duì)超前的日本和韓國(guó)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)也仍處于試驗(yàn)或試運(yùn)營(yíng)階段，各大運(yùn)營(yíng)商都在努力探索科學(xué)的商業(yè)模式。
　　運(yùn)營(yíng)模式：三者難選其一支持手機(jī)電視的網(wǎng)絡(luò)主要有兩類，一類是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，另一類是廣播網(wǎng)，包括衛(wèi)星廣播和地面廣播兩類。具體的運(yùn)營(yíng)模式包括：移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式，采用流媒體技術(shù)，通過(guò)在線或下載方式收看。第二種是廣電運(yùn)營(yíng)商獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式，這種方式通過(guò)整合數(shù)字電視和移動(dòng)電話，在手機(jī)終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊，便可以不通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)直接獲得數(shù)字電視信號(hào)。但不論是電信還是廣電，要想單純依靠自己的網(wǎng)絡(luò)來(lái)完全滿足消費(fèi)者的需求都不免有些勢(shì)單力薄。前者靈活、互動(dòng)性強(qiáng)，但是缺陷也很明顯，由于完全依賴無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶之間會(huì)爭(zhēng)奪有限的網(wǎng)絡(luò)資源，一旦用戶飽和則視頻質(zhì)量嚴(yán)重下降。同時(shí)按流量計(jì)費(fèi)，用戶用手機(jī)看電視的代價(jià)極大。后者的優(yōu)勢(shì)在于資費(fèi)便宜，對(duì)用戶的敏感度低，視頻流的傳輸速度和質(zhì)量都與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的帶寬無(wú)關(guān)，對(duì)突發(fā)及應(yīng)急事件承受能力強(qiáng)。但就我國(guó)目前的情況，廣電如果單純采用CMMB標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)手機(jī)電視，需要在地面架設(shè)大量增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器，將導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本的大幅提升。另外在政策上，對(duì)個(gè)人使用衛(wèi)星接收設(shè)備接收衛(wèi)星電視節(jié)目的限制一直沒(méi)能放開(kāi)。而且在未來(lái)如果需要計(jì)費(fèi)和提供其他個(gè)性化增值服務(wù)也無(wú)法繞過(guò)電信進(jìn)行。
　　目前，國(guó)際上通行的模式是第三種，合作運(yùn)營(yíng)模式，即“廣播式下傳+移動(dòng)通信回傳”，這也是廣電部門最中意的模式，由其推出的CMMB標(biāo)準(zhǔn)就基于這種模式。在這種模式下，合作之后廣電運(yùn)營(yíng)商把持內(nèi)容制作、播放，不必再考慮移動(dòng)用戶管理的問(wèn)題，通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行網(wǎng)間結(jié)算即可獲得收入，同時(shí)借助移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，電視和用戶的信息交互和互動(dòng)還可以提高電視節(jié)目的收視率。但是在這種模式下，產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)將掌握在廣電手中，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商只提供上行服務(wù)，負(fù)責(zé)用戶的鑒權(quán)、計(jì)費(fèi)和提供個(gè)性化服務(wù)，也就是說(shuō)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將放棄手機(jī)電視中獲利最豐的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)而純粹充當(dāng)收費(fèi)管道。對(duì)于一心想要掌控產(chǎn)業(yè)鏈的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這種方式又怎么會(huì)讓他們滿意呢?
　　盈利模式：視頻＋互動(dòng)? 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)部分：內(nèi)容、傳輸和終端。內(nèi)容方面，現(xiàn)有的電視新聞、MTV甚至互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站中的幽默短劇，只需稍加編輯，就能夠用于手機(jī)電視，而在針對(duì)細(xì)分的客戶市場(chǎng)，一些實(shí)力雄厚的內(nèi)容商也即將掀起一場(chǎng)內(nèi)容制作高潮。其中，上海文廣集團(tuán)已經(jīng)與北京一家內(nèi)容商合作，為新媒體定向打造內(nèi)容；傳輸環(huán)節(jié)，電信方面早已建成了全程全網(wǎng)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，而廣電方面的廣播網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也將嚴(yán)格按照公布的時(shí)間表執(zhí)行；終端環(huán)節(jié)，幾大國(guó)際巨頭和國(guó)內(nèi)主流手機(jī)生產(chǎn)廠商都正在開(kāi)發(fā)或者推出了具有電視節(jié)目接收和播放功能的手機(jī)產(chǎn)品。
　　投入是為了產(chǎn)出。內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商以及終端制造商已經(jīng)在手機(jī)電視上“燒”掉了大筆投資，未來(lái)豐厚的市場(chǎng)回報(bào)在哪里呢?換句話說(shuō)，手機(jī)電視的盈利點(diǎn)究竟是什么?
　　傳統(tǒng)的電視媒體都是靠廣告來(lái)支撐的，但是手機(jī)上能做多少?gòu)V告來(lái)支持這個(gè)傳統(tǒng)的盈利模式呢?用戶又是否有足夠的耐心和興趣在手機(jī)上收看廣告呢?調(diào)查顯示，用戶往往只用零星時(shí)間收看手機(jī)電視，在韓國(guó)，手機(jī)電視用戶每天收看時(shí)間只有50～80分鐘，這將嚴(yán)重影響手機(jī)電視的廣告效果。如果廣告收入不足，又有什么動(dòng)力支持移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電部門去推動(dòng)手機(jī)電視的發(fā)展呢?對(duì)此，專家認(rèn)為，手機(jī)電視的發(fā)展需要新的思路、新的視角、新的模式。對(duì)于手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，原來(lái)簡(jiǎn)單的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式已經(jīng)不再適用，基于視頻和互動(dòng)開(kāi)發(fā)多樣化服務(wù)，這才是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的正途。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前最有可能發(fā)動(dòng)用戶市場(chǎng)的就是“交叉索引”功能，通過(guò)電信的互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的點(diǎn)播集錦化、索引化。畢竟手機(jī)電視的用戶的主要需求還是“視聽(tīng)享受”，而受到屏幕尺寸和播放時(shí)間的限制，手機(jī)電視最有可能受到廣泛歡迎的業(yè)務(wù)就是“多媒體索引”。索引的內(nèi)容既可以是與節(jié)目有關(guān)的業(yè)務(wù)，比如節(jié)目指南、片花等，并與有線電視網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)形成互動(dòng)，在欣賞的同時(shí)確定在家庭電視和寬帶電腦上的收看選擇，也可以是完全與電視節(jié)目無(wú)關(guān)的如交通狀況、公共運(yùn)輸信息等內(nèi)容，他們通過(guò)廣播電視的視頻內(nèi)容和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)形式結(jié)合在一起。除了個(gè)性化的視頻內(nèi)容之外，運(yùn)營(yíng)商看重的還有網(wǎng)上點(diǎn)播、網(wǎng)上購(gòu)物等電子商務(wù)內(nèi)容。事實(shí)上，在2005年底，上海移動(dòng)就與上海文廣謀劃類似的互動(dòng)電視節(jié)目。在節(jié)目中，觀眾不僅可以通過(guò)手機(jī)電視、WAP、短信、IVR(互動(dòng)式語(yǔ)音應(yīng)答系統(tǒng))等方式參與節(jié)目，而且也可以通過(guò)這些信息訂閱短信、彩信，訪問(wèn)相關(guān)的網(wǎng)站和購(gòu)物。
　　一項(xiàng)新業(yè)務(wù)要想健康發(fā)展，必須為其找到合適的盈利模式。手機(jī)電視目前還處于起步階段，其盈利模式也還在探索之中，但不管怎樣，手機(jī)電視作為新媒體的前景被越來(lái)越多的人所期待，各方的努力也讓我們看到了手機(jī)電視真正走入大眾生活的曙