行業(yè)報(bào)　柳暗花明又一村

　　在全國報(bào)紙中，行業(yè)報(bào)是個(gè)不小的報(bào)紙群，全國行業(yè)報(bào)總數(shù)達(dá)630多家，僅國家級(jí)的行業(yè)報(bào)就有150多家，行業(yè)報(bào)大多誕生于20世紀(jì)80年代。20多年來，行業(yè)報(bào)在服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各行各業(yè)改革發(fā)忣的同時(shí)，本身也經(jīng)歷著改革的洗禮，在探索中發(fā)展。這個(gè)報(bào)紙群的現(xiàn)狀、改革與未來，是值得重視與研究的。
　　新聞出版總署在《全國報(bào)約絕頂出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要行動(dòng)計(jì)劃》中制定了行業(yè)報(bào)計(jì)劃目標(biāo)——引導(dǎo)行臺(tái)，通過開發(fā)各層次各形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，面向所在行業(yè)提供新聞、資訊和增值服務(wù)，向真正意義上的行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型。
　　本期開始，《傳媒》與中國報(bào)協(xié)行業(yè)報(bào)委員會(huì)聯(lián)合開辦行業(yè)報(bào)專欄，探討行業(yè)報(bào)生存與發(fā)展的深層次問題，歡迎業(yè)界老總們賜稿！
　　——編者
　　
　　行業(yè)報(bào)現(xiàn)狀
　　
　　從報(bào)社管理機(jī)制和經(jīng)濟(jì)狀況分析，行業(yè)報(bào)大體上可以分為三類：
　　已經(jīng)實(shí)行市場(chǎng)化管理。勞動(dòng)、人事、分配、社會(huì)保障以及財(cái)務(wù)制度都已按照市場(chǎng)化管理，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在市場(chǎng)中有生存與發(fā)展的活力。這類報(bào)社是少數(shù)，主要是新興行業(yè)的報(bào)紙，如IT行業(yè)。
　　正在進(jìn)行管理機(jī)制改革。勞動(dòng)、人事、分配、社會(huì)保障以及財(cái)務(wù)制度正在改革中，經(jīng)濟(jì)上基本可以自立，但或多或少還需要主管單位在行政和經(jīng)濟(jì)上的扶持。這類報(bào)社占大多數(shù)，主要是基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)和制定政策、有行政執(zhí)法權(quán)行業(yè)的擔(dān)負(fù)公益性任務(wù)的報(bào)紙，如化工、冶金、交通、建設(shè)、工商、稅務(wù)等行業(yè)。
　　仍是機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)。勞動(dòng)、人事、分配、社會(huì)保障以及財(cái)務(wù)制度仍舊是行政管理辦法，靠財(cái)政撥款，經(jīng)濟(jì)不能自立，如果進(jìn)入市場(chǎng)，難以生存。這類報(bào)社是少數(shù)，主要是社會(huì)公益性較強(qiáng)或比較小的行業(yè)的報(bào)紙，如林業(yè)、氣象等行業(yè)。
　　
　　創(chuàng)新管理體制，機(jī)制
　　
　　行業(yè)報(bào)大多創(chuàng)刊于我國計(jì)劃經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換期，管理體制和管理機(jī)制是從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)沿襲下來的，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在許多不適應(yīng)的問題，需要改革創(chuàng)新。
　　縱觀行業(yè)報(bào)的現(xiàn)實(shí)情況和報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前，行業(yè)報(bào)在改革中需要處理好十大關(guān)系問題：
　　第一，體制改革與機(jī)制改革的關(guān)系；
　　第二，政治方向與其論導(dǎo)向的關(guān)系；
　　第三，“做強(qiáng)”與“做大”的關(guān)系；
　　第四，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系；
　　第五，特色競爭與規(guī)模競爭的關(guān)系；
　　第六，采編與經(jīng)營的關(guān)系；
　　第七，報(bào)道深度與出版密度的關(guān)系；
　　第八，行業(yè)新聞與經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)系；
　　第九，報(bào)紙與雜志的關(guān)系；
　　第十，專業(yè)性與社會(huì)性的關(guān)系；
　　新聞出版業(yè)體制改革關(guān)系全局 黨的十六大把新聞出版業(yè)劃到文化產(chǎn)業(yè)系列，第一次明確了新聞出版業(yè)既有意識(shí)形態(tài)屬性，也有經(jīng)濟(jì)屬性。過去我國搞計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)，對(duì)報(bào)業(yè)偏重強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)屬性，忽視經(jīng)濟(jì)屬性；現(xiàn)在搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在肯定報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性的同時(shí)，絕不可以忽視意識(shí)形態(tài)屬性，而且，必須堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。
　　2005年12月23日，中共中央、國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，明確了文化體制改革的指導(dǎo)思想、原則要求和目標(biāo)任務(wù)，對(duì)文化事業(yè)體制改革提出要“根據(jù)現(xiàn)有文化事業(yè)單位的性質(zhì)和功能，區(qū)別對(duì)待、分類指導(dǎo)，明確不同的改革要求”。
　　行業(yè)報(bào)的情況比較復(fù)雜，在單位分類上需要嚴(yán)格按照中央文件精神，從行業(yè)性質(zhì)和功能上進(jìn)行科學(xué)的界定，不能“一刀切”。譬如：有些行業(yè)本身就是社會(huì)公益性的；有些行業(yè)有制定政策和行政執(zhí)法權(quán)；還有一些是基礎(chǔ)性行業(yè)，關(guān)系國家的經(jīng)濟(jì)命脈?？傊?，這些行業(yè)的報(bào)紙是用于指導(dǎo)工作的，不是供讀者休閑娛樂的，在分類改革時(shí)，必須注意做到“兩個(gè)確?！保捍_保意識(shí)形態(tài)屬性放在首位，導(dǎo)向正確；確保黨管媒體、黨管干部的原則落到實(shí)處。
　　改革行政化管理機(jī)制是當(dāng)務(wù)之急 深化報(bào)社管理機(jī)制改革是現(xiàn)階段行業(yè)報(bào)的一項(xiàng)十分重要而艱巨的任務(wù)。對(duì)每個(gè)報(bào)社來說，今后無論實(shí)行事業(yè)體制還是轉(zhuǎn)為文化企業(yè)，管理機(jī)制總是要改的，只有適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，報(bào)社才能生存發(fā)展。
　　當(dāng)前，大多數(shù)行業(yè)報(bào)社的管理機(jī)制沿用行政化管理辦法，“能上不能下、能多不能少，能進(jìn)不能出”的人事、分配制度束縛報(bào)業(yè)生產(chǎn)力。從行業(yè)報(bào)存在的問題和一些報(bào)社的改革經(jīng)驗(yàn)看，行業(yè)報(bào)機(jī)制改革的重點(diǎn)應(yīng)是人事制度、分配制度和財(cái)務(wù)制度。
　　人事制度應(yīng)由行政任命制改為全員聘任制。目前，行業(yè)報(bào)的人事制度雖然比過去有所改變，實(shí)行競爭上崗，但改革還不到位，主要存在兩個(gè)缺陷：一是在報(bào)社職工“進(jìn)出”問題還沒有徹底解決的情況下，競聘效果不佳；二是競聘制度不完善，有的報(bào)社存在“人選內(nèi)定”問題，使競爭上崗流于形式。改革的目標(biāo)和辦法是：實(shí)行全員聘任制、合同制；競爭上崗嚴(yán)格執(zhí)行“公開、公平、公正”的“三公”原則，做到“能者上，庸者下，優(yōu)者獎(jiǎng)”，使報(bào)社人力資源得以最大限度的開發(fā)。
　　分配制度應(yīng)由行政級(jí)別制改為績效考核制。現(xiàn)在，大多數(shù)行業(yè)報(bào)分配制度以行政級(jí)別為基礎(chǔ)，存在與個(gè)人工作業(yè)績相脫節(jié)的問題?？冃Э己耸且环N比較科學(xué)的分配制度，可以借鑒，結(jié)合報(bào)社情況，建立適合報(bào)業(yè)的薪酬體系，最大限度地激發(fā)報(bào)社職工的積極性，解放報(bào)業(yè)生產(chǎn)力。最近，人事部公布了《事業(yè)單位崗位設(shè)置管理試行辦法》，對(duì)推動(dòng)和規(guī)范報(bào)社分配制度改革會(huì)產(chǎn)生積極作用。
　　財(cái)務(wù)制度應(yīng)由收支平衡制改為成本核算制。事業(yè)單位的財(cái)務(wù)管理是以收支平衡為主導(dǎo)思想的，基本上不計(jì)成本。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)社也要實(shí)行成本管理。報(bào)社的成本主要由生產(chǎn)成本、管理成本和人力資源成本三大部分組成。報(bào)社從上到下都要確立“投入產(chǎn)出”理念。特別是財(cái)務(wù)部門，要由記帳型轉(zhuǎn)為算帳型，建立完善的預(yù)算、決算和與其相匹配的成本核算制度。目前，行業(yè)報(bào)的財(cái)務(wù)人員大多還停留在“計(jì)劃型”會(huì)計(jì)的水平上，不太懂或不完全具備成本管理的基礎(chǔ)知識(shí)，存在嚴(yán)重的不適應(yīng)問題，急需強(qiáng)化培訓(xùn)和充實(shí)提高。
　　以人為本，構(gòu)建和諧報(bào)社。黨中央提出“建設(shè)和諧社會(huì)”的意義是深遠(yuǎn)的。何謂和諧?是人與人之間配合適當(dāng)且勻稱。和諧產(chǎn)生力量，和諧成就大業(yè)。行政化管理有等級(jí)，這種等級(jí)在現(xiàn)今社會(huì)也不能沒有，但不能把這種等級(jí)管理剛性化，搞成“官大一級(jí)壓死人”，只能“我說你聽”。一個(gè)報(bào)社不能沒有組織紀(jì)律，不能沒有制度，但在一定意義上說，紀(jì)律與制度是給不遵守紀(jì)律、不遵守制度的少數(shù)人制定的。要管理好報(bào)社，只靠紀(jì)律和制度是不夠的，還需要以人為本，實(shí)施“情感管理”。人際關(guān)系也是生產(chǎn)力。人際關(guān)系和諧，就能產(chǎn)生合力，推動(dòng)發(fā)展；反之，就會(huì)搞“窩里斗”，自我抵消力量。管理是一門大學(xué)問，“剛?cè)岵?jì)”歷來是成功者的經(jīng)驗(yàn)之談。
　　調(diào)整報(bào)紙定位，轉(zhuǎn)變機(jī)關(guān)化的辦報(bào)模式行業(yè)報(bào)創(chuàng)刊之初大都定位于部委的機(jī)關(guān)報(bào)?，F(xiàn)在，這個(gè)定位已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下行業(yè)讀者的要求，必須盡快調(diào)整。調(diào)整的重點(diǎn)應(yīng)該是三個(gè)方面：
　　報(bào)紙定位瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)。許多行業(yè)報(bào)讀者定位于“本行業(yè)的廣大干部職工”，過于籠統(tǒng)、寬泛。一張報(bào)紙不可能“包打天下”，不能期望一份報(bào)紙既有管理者看的，又要有廣大職工看的。過多地考慮廣度，很容易忽視深度。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙的定位“宜窄不宜寬”。行業(yè)報(bào)要找準(zhǔn)自己的細(xì)分市場(chǎng)，讀者的定位要提升，要相對(duì)集中，定位于本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的管理層和專業(yè)人員比較適宜，其中包括行業(yè)各級(jí)主管部門和企業(yè)的管理者以及生產(chǎn)、科研、營銷人員等，提供給他們所需要的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、有關(guān)法規(guī)政策、國內(nèi)外市場(chǎng)狀況以及科研開發(fā)、產(chǎn)品供求等各類行業(yè)新聞和實(shí)用信息。
　　報(bào)紙內(nèi)容要突出專業(yè)性。行業(yè)報(bào)既是行業(yè)新聞的發(fā)布者，也是行業(yè)信息交流平臺(tái)。行業(yè)報(bào)的可讀性最重要的是實(shí)用性。就行業(yè)新聞與經(jīng)濟(jì)信息而言，傳遞實(shí)用的專業(yè)信息應(yīng)占主要部分；就“行業(yè)新聞”而言，也應(yīng)該是解讀性新聞。目前，要特別注意改變長篇刊登領(lǐng)導(dǎo)講話的做法。
　　報(bào)紙出版周期不宜過密。行業(yè)報(bào)不是搞社會(huì)新聞的，不能盲目地追求時(shí)效性、追求出版密度，應(yīng)該追求實(shí)用性、追求報(bào)道深度。一般來說，行業(yè)報(bào)適合辦周報(bào)，不適合辦日?qǐng)?bào)。為什么一些出版密度比較大的行業(yè)報(bào)會(huì)經(jīng)常感到缺少一版頭條?原因就在于行業(yè)新聞資源不足?，F(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，新聞時(shí)效性的問題可以解決。一些時(shí)效性比較強(qiáng)的行業(yè)新聞可以先在網(wǎng)站上發(fā)布，“報(bào)紙做深，網(wǎng)站做快”，既有專業(yè)深度，又能保證新聞的時(shí)效性。《中國汽車報(bào)》從2003年起由周五刊“退回”周一刊，版數(shù)未變，采編“粗糧細(xì)做”，增強(qiáng)了報(bào)道深度，其結(jié)果，報(bào)紙發(fā)行與廣告同步增長。近年來，行業(yè)報(bào)已從實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到這個(gè)帶有規(guī)律性的問題，有些報(bào)紙已經(jīng)把過密的出版周期減了下來。
　　
　　未來發(fā)展：走專業(yè)特色之路
　　
　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的專業(yè)化分工會(huì)越來越細(xì)，信息消費(fèi)也會(huì)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，傳播內(nèi)容專業(yè)化、對(duì)象化的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯，這將導(dǎo)致許多報(bào)紙由綜合化向?qū)I(yè)化發(fā)展。事實(shí)上，在我國這種態(tài)勢(shì)已經(jīng)初露端倪，綜合性報(bào)紙市場(chǎng)已經(jīng)趨向飽和。相比之下，行業(yè)報(bào)還有各自發(fā)展的空間。
　　特色是報(bào)紙的生命力 行業(yè)報(bào)有得天獨(dú)厚的行業(yè)資源，受眾和報(bào)紙內(nèi)容有較強(qiáng)的不可替代性。行業(yè)報(bào)應(yīng)該揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在“專業(yè)特色”上下功夫，提升自己在市場(chǎng)中的不可替代性。這需要從四個(gè)方面做長遠(yuǎn)籌劃：
　　從行業(yè)實(shí)際出發(fā)，確定報(bào)社規(guī)模定位從我國報(bào)業(yè)的改革方向看，今后中國報(bào)業(yè)的格局將是以黨報(bào)為龍頭，各門類報(bào)紙共同發(fā)展；報(bào)社規(guī)模將是大、中、小并舉，不僅會(huì)出現(xiàn)一批綜合傳媒集團(tuán)，還會(huì)出現(xiàn)一批專業(yè)傳媒集團(tuán)，同時(shí)，必將會(huì)出現(xiàn)一大批小型的、很有特色的新聞出版單位。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)新聞出版業(yè)的必然要求，許多市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的事實(shí)已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。
　　在規(guī)模定位上，行業(yè)報(bào)需要處理好“強(qiáng)”與“大”的關(guān)系。強(qiáng)是核心，大是基礎(chǔ)，首先要考慮如何“做強(qiáng)”，不應(yīng)盲目追求“做大”。從發(fā)揮專業(yè)特長上考慮，有的行業(yè)報(bào)可以向組建專業(yè)傳媒集團(tuán)規(guī)劃，如《計(jì)算機(jī)世界》和《中國計(jì)算機(jī)報(bào)》、《中國電子報(bào)》所在的“賽迪集團(tuán)”等。而許多行業(yè)報(bào)更適合向“專、精、特、新”的專業(yè)新聞出版單位發(fā)展。究竟怎么確定，這要看本行業(yè)的資源和報(bào)社發(fā)展情況，不能一刀切，不能盲目攀比。
　　行業(yè)報(bào)的輿論導(dǎo)向＝政治＋產(chǎn)業(yè)＋市場(chǎng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，行業(yè)報(bào)如何體現(xiàn)黨性和人民性?堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵是什么?這是必須搞清楚的問題。
　　輿論導(dǎo)向的內(nèi)容是多方面的，政治導(dǎo)向在輿論導(dǎo)向中占有非常重要的地位，是首位的。但是，政治導(dǎo)向并不是輿論導(dǎo)向的唯一內(nèi)容或全部內(nèi)容，不同類型的報(bào)紙其輿論導(dǎo)向的內(nèi)容也不是完全相同的，有共性，也有個(gè)性。共性是都必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，個(gè)性則取決于報(bào)紙的自身定位。
　　行業(yè)報(bào)的定位不同于黨報(bào)，行業(yè)報(bào)作為某種行業(yè)或?qū)I(yè)的傳媒，應(yīng)該在堅(jiān)持正確政治方向的前提下，同時(shí)做到產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向正確。不然的話，就有可能誤導(dǎo)企業(yè)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，久而久之報(bào)紙也就站不住腳了。在堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向上，應(yīng)該說，我們有了幾十年的積累，是有些經(jīng)驗(yàn)的。相比之下，要做到產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向正確，還缺少經(jīng)驗(yàn)，需要認(rèn)真實(shí)踐，認(rèn)真總結(jié)。
　　要做到堅(jiān)持正確的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、政策導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向，不僅需要正確領(lǐng)會(huì)中央發(fā)展各行各業(yè)的方針政策，還需要做大量的市場(chǎng)調(diào)查和正確的分析判斷，這就需要報(bào)紙有較高的專業(yè)水平。這也是行業(yè)報(bào)區(qū)別于黨報(bào)和其他綜合性報(bào)紙的標(biāo)志之一。因此，行業(yè)報(bào)有必要培養(yǎng)和擁有一批專家型的記者和編輯，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)者至少應(yīng)該是內(nèi)行。
　　充分發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)行業(yè)資源是行業(yè)報(bào)安身立命之本。什么是行業(yè)資源?主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是行業(yè)信息資源；二是行業(yè)受眾資源；三是本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)資源。有優(yōu)勢(shì)不等于有勝勢(shì)，關(guān)鍵在于能不能把自己的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為勝勢(shì)。行業(yè)報(bào)如何發(fā)揮好這三個(gè)方面的資源優(yōu)勢(shì)?重要的是做好三項(xiàng)工作：
　　打通產(chǎn)業(yè)鏈，連接上下游行業(yè)報(bào)在創(chuàng)刊之初，受歷史條件的影響，大多以報(bào)道生產(chǎn)、科研為主，位居產(chǎn)業(yè)鏈的上游，有局限性。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，生產(chǎn)型行業(yè)的報(bào)紙，應(yīng)注意從上游的科研、生產(chǎn)，中游的加工、營銷，一直到下游的消費(fèi)，找準(zhǔn)自己的細(xì)分市場(chǎng)，增強(qiáng)報(bào)紙對(duì)市場(chǎng)的貼近性?！吨袊噲?bào)》這幾年之所以有長足發(fā)展，一個(gè)重要原因是他們注意在產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，由過去只報(bào)道汽車生產(chǎn)改變?yōu)檠刂霸?、賣、買、駕、修”的產(chǎn)業(yè)鏈，由上游的汽車生產(chǎn)延伸到下游的汽車消費(fèi)，拓寬了報(bào)道面，提高了在市場(chǎng)中生存與發(fā)展的活力?！吨袊S金報(bào)》從過去只報(bào)道黃金礦生產(chǎn)，延伸到黃金首飾，創(chuàng)辦了《中國黃金珠寶》雜志，進(jìn)入了珠寶消費(fèi)市場(chǎng)?！度嗣耔F道報(bào)》重視發(fā)揮行業(yè)受眾資源優(yōu)勢(shì)，把報(bào)紙讀者定位由過去幾十年只服務(wù)鐵路管理者延伸到鐵路旅客，新辟了“旅客專版”，并實(shí)行“送報(bào)進(jìn)站，送報(bào)上車”的辦法，拓展了報(bào)紙的服務(wù)范圍。
　　管理型行業(yè)的報(bào)紙則應(yīng)注意在行業(yè)管理的宣傳上發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢(shì)，對(duì)行規(guī)行約的頒布實(shí)施、解釋說明、執(zhí)行情況、督查結(jié)果和典型事例，在宣傳報(bào)道上，做到及時(shí)、準(zhǔn)確，確立報(bào)紙的權(quán)威性。
　　提高行業(yè)信息的附加值行業(yè)報(bào)集某種行業(yè)、專業(yè)信息于一家，有獨(dú)特的信息資源優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在的問題是這些信息只是簡單的發(fā)布了，對(duì)其中相關(guān)聯(lián)的信息沒有進(jìn)行專業(yè)整合分析和深度加工，存在“信息孤島”問題。如果能夠把報(bào)紙收集到的相關(guān)聯(lián)的行業(yè)市場(chǎng)信息，通過專業(yè)整合，梳理分析，進(jìn)行深加工，就能提高信息的附加值，使其成為“更有價(jià)值的信息”，為國內(nèi)外企業(yè)提供咨詢服務(wù)。這是綜合性報(bào)紙不可替代的。國外許多專業(yè)報(bào)刊通過給企業(yè)提供這種咨詢，每年都能獲取可觀的收入。
　　企業(yè)搭好信息交流平臺(tái)行業(yè)報(bào)與本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)有著天然的聯(lián)系。這些企業(yè)不僅是行業(yè)報(bào)的讀者，其中有些還是報(bào)紙的廣告主或潛在的廣告主。行業(yè)報(bào)要了解他們的需求變化，在信息提供和宣傳報(bào)道上為他們服務(wù)好。許多企業(yè)存在著上下游關(guān)系，上游企業(yè)的產(chǎn)品是下游企業(yè)的原料。行業(yè)報(bào)只要為他們搭建好信息互動(dòng)平臺(tái)，就不愁報(bào)紙發(fā)行量和廣告源。
　　進(jìn)行跨行業(yè)、跨地區(qū)，跨媒體發(fā)展 新聞出版界有“跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體”發(fā)展的提法。行業(yè)報(bào)該如何選項(xiàng)?需要從實(shí)際出發(fā)。行業(yè)報(bào)門戶不大，就“三跨”而言，選擇風(fēng)險(xiǎn)比較小的跨媒體發(fā)展更能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，即：以行業(yè)新聞和實(shí)用經(jīng)濟(jì)信息為傳播內(nèi)容，報(bào)、刊、網(wǎng)、手機(jī)多媒體聯(lián)合運(yùn)作，既有專業(yè)特色，又能體現(xiàn)出時(shí)效性，使信息資源的效能得以充分發(fā)揮。
　　現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃而起。面對(duì)新聞信息傳播日新月異地發(fā)展，報(bào)界包括行業(yè)報(bào)必須用戰(zhàn)略的眼光，處理好報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的關(guān)系，科學(xué)地規(guī)劃未來。
　　行業(yè)報(bào)有兩個(gè)資源優(yōu)勢(shì)：一個(gè)是縱向的行業(yè)資源，一個(gè)是橫向的信息傳播資源，如果能夠做到兩個(gè)資源優(yōu)勢(shì)相輔相成，行業(yè)報(bào)在市場(chǎng)中生存與發(fā)展的活力，無疑是強(qiáng)勁的。
　　作者系中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)報(bào)委員會(huì)會(huì)長
　　責(zé)任編輯　龐