毫無道理“唱衰”紙媒

　　新興媒體的來勢(shì)洶洶，將本已如火如荼的中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)演繹得更加撲朔迷離。近一年來，“報(bào)業(yè)冰河期”、“報(bào)業(yè)拐點(diǎn)”等言論成為描述中國(guó)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀的熱門詞匯，“唱衰”紙媒的論點(diǎn)不時(shí)見諸媒體，中國(guó)紙媒的走向愈發(fā)引起業(yè)界的矚目。
　　“我們沒有理由唱衰紙媒，相反，紙媒將會(huì)發(fā)揮自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，與新媒體共存共榮，迎來新的發(fā)展契機(jī)?！痹?jīng)在北京市文物局局長(zhǎng)交椅上坐了8年、于2006年4月出任北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)的梅寧華，以他資深文化管理者厚重的文化底蘊(yùn)、以他從傳媒局外人到當(dāng)局者獨(dú)特變換的視角，透視了中國(guó)報(bào)業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和未來。在接受本刊記者采訪時(shí)，他信心十足地道出如上這番話。
　　
　　事實(shí)勝于雄辯：“紙媒冰河期理論”不成立
　　
　　“我們不否認(rèn)在一些國(guó)家和地區(qū)，報(bào)紙的發(fā)行、廣告增速有所減弱，但從傳媒發(fā)展的現(xiàn)實(shí)和趨勢(shì)看，國(guó)際報(bào)業(yè)的發(fā)展仍然處于上升通道?！泵穼幦A在談及這一論點(diǎn)時(shí)，如數(shù)家珍般地道出了他的一系列來自國(guó)際、國(guó)內(nèi)的“數(shù)字”論據(jù)：
　　——世界五大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的普華永道發(fā)表的《2001-2005年世界娛樂業(yè)及傳媒業(yè)展望報(bào)告》顯示，美國(guó)、加拿大、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)將從2000年的1552億美元增長(zhǎng)為2005年的1967億美元，年平均增長(zhǎng)率為4．9％。
　　——2006年6月，在第59屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)上，與會(huì)者表示，越來越多的歐洲、亞洲、美洲報(bào)業(yè)在對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，發(fā)行量持續(xù)增長(zhǎng)，開始走向贏利階段。
　　——2006年lO月，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，洛杉磯已有3位億萬富翁表示有意收購論壇報(bào)業(yè)公司旗下的《洛杉磯時(shí)報(bào)》。美國(guó)通用電氣公司前總裁韋爾奇曾考慮收購《波士頓環(huán)球報(bào)》。富翁們之所以對(duì)報(bào)紙感興趣，是因?yàn)閳?bào)業(yè)普遍仍有利可圖，對(duì)希望能夠影響大批受眾的廣告商仍具吸引力，有許多報(bào)紙的利潤(rùn)率高于《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)的平均利潤(rùn)率。
　　——在日本，每1000名成年人中就有634人每天都購買報(bào)紙?！蹲x賣新聞》發(fā)行量高達(dá)1000萬份。2006年10月中旬，該報(bào)社的一項(xiàng)輿論調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為在多媒體時(shí)代“更需要報(bào)紙”的受訪者所占比例合計(jì)高達(dá)92％。這說明，即使在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的情況下，大多數(shù)日本民眾還是把讀報(bào)作為獲取信息的重要手段。
　　——新聞出版總署發(fā)布的全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況顯示：2005年全國(guó)共出版報(bào)紙1931種，平均期印數(shù)19548．86萬份，總印數(shù)412．6億份，總印張1613．14億印張。與2004年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0．47％，平均期印數(shù)增長(zhǎng)0．14％，總印數(shù)增長(zhǎng)2．53％，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)5．79％?？梢?，我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)2005年各項(xiàng)指標(biāo)都持續(xù)增長(zhǎng)。
　　——報(bào)刊的廣告額也呈上升趨勢(shì)。據(jù)慧聰媒體研究中心按照刊例價(jià)格對(duì)1000余份報(bào)刊的統(tǒng)計(jì)，2004年前10個(gè)月，中國(guó)大陸報(bào)刊廣告市場(chǎng)總額為539．46億元人民幣，比2003年同期增長(zhǎng)17．55％，其中報(bào)紙廣告495．56億元人民幣，雜志廣告43．90億元人民幣。從總量上看，報(bào)刊廣告市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　——來自中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2005年報(bào)業(yè)廣告全年的經(jīng)營(yíng)額雖然增長(zhǎng)幅度已由過去的兩位數(shù)下降為一位數(shù)，但仍為正增長(zhǎng)。
　　梅寧華通過以上數(shù)據(jù)分析道，從中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的一系列統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，改革開放后特別是上世紀(jì)90年代以來，中國(guó)報(bào)紙的訂閱量大幅上升，零售量持續(xù)增長(zhǎng)。近幾年，盡管有的報(bào)紙廣告增速下降，發(fā)行量出現(xiàn)萎縮，但從總體上看，中國(guó)報(bào)業(yè)仍然處于上升階段。
　　在分析報(bào)刊廣告增速放緩的原因時(shí)，梅寧華認(rèn)為，一方面是受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，由于國(guó)家的宏觀調(diào)控政策，使得一些相關(guān)行業(yè)的廣告投放有所調(diào)整：另一方面也是我國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步規(guī)范化、秩序化，報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)度過了早期較為混亂的跑馬圈地式的高速增長(zhǎng)期，開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)的平穩(wěn)發(fā)展期。從目前中國(guó)傳媒的態(tài)勢(shì)來看，任何一種媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)，都呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。各類媒體未來的發(fā)展?jié)摿Χ挤浅＞薮?，運(yùn)行空間都未可限量。
　　基于以上種種數(shù)據(jù)和分析，梅寧華認(rèn)為，所謂的“紙媒冰河期”、“報(bào)業(yè)的拐點(diǎn)”等理論就不攻自破了。
　　
　　傳媒形態(tài)決定功能：不同媒體各有所長(zhǎng)、共存共榮
　　
　　梅寧華認(rèn)為，不同的傳媒形態(tài)有各自不同的功能，由于它們?cè)趥鞑スδ芎蛡鞑ヌ匦陨细饔兴L(zhǎng)，相互補(bǔ)充，才形成了豐富多彩的、多元化的信息傳播渠道。它們各自既有不可替代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有各自不同的劣勢(shì)。一種媒體的興起，可能會(huì)對(duì)其他媒體帶來一定沖擊，但并不意味著其他媒體的窮途末路。正如電視媒體出現(xiàn)時(shí)，有人預(yù)言廣播和報(bào)紙將會(huì)被取代，而事實(shí)上，數(shù)十年來這幾大媒體卻“相安無事”、共同繁榮了媒介市場(chǎng)，豐富了人們的文化生活；同樣，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，也不可能取代報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，相反，這些傳統(tǒng)媒體反而會(huì)借助支撐在新興媒體后臺(tái)的新技術(shù)，尋求到自身騰飛的契機(jī)。
　　梅寧華對(duì)幾大媒體分門別類“說長(zhǎng)道短”：
　　——紙質(zhì)媒體：最權(quán)威、最悠久的大眾傳播媒介
　　紙質(zhì)媒體作為最早出現(xiàn)的大眾傳播方式，其最大功能是權(quán)威新聞內(nèi)容的提供商，是權(quán)威信息發(fā)布的載體。報(bào)業(yè)采集新聞的能力和效率、報(bào)道新聞的權(quán)威和深度，長(zhǎng)期以來為整個(gè)傳媒行業(yè)確立了規(guī)范。另外，報(bào)紙便攜易讀，便于留存，是人類歷史的重要依據(jù)。英國(guó)人馬丁在《報(bào)紙的力量》一文中說：一家報(bào)紙的歷史，就是出版這家報(bào)紙的國(guó)家的歷史；一家報(bào)紙就是一個(gè)國(guó)家文化的一部日記。對(duì)于報(bào)紙白紙黑字式的信息表達(dá)方式，人類已經(jīng)形成了難以割舍的文化情結(jié)。
　　但是，報(bào)紙的不足之處相當(dāng)突出。比如傳播速度慢，受印制周期限制；報(bào)紙內(nèi)容傳遞單向，缺乏動(dòng)態(tài)性、互動(dòng)性；制作成本比較高，信息加工環(huán)節(jié)比較長(zhǎng)；印刷耗費(fèi)大量不可再生資源等等。
　　——廣播電視：即時(shí)、形象的大眾傳播媒介
　　廣播、電視進(jìn)一步豐富了人類獲取信息的方式，使信息傳播的效率明顯加快。電視出現(xiàn)后，廣播一度被判“死刑”，前些年也確實(shí)出現(xiàn)過沒落的態(tài)勢(shì)。但是隨著汽車工業(yè)的崛起、私家車的普及，廣播的“可移動(dòng)收聽、覆蓋面廣、傳播信息迅速”等優(yōu)勢(shì)，使城市交通廣播迅速搭上了汽車工業(yè)的車輪，一度沉寂的“沒落媒體”迅速獲得重生。
　　電視媒體的特點(diǎn)是直觀性、生動(dòng)性，它的現(xiàn)場(chǎng)直播可以讓受眾直接感受新聞發(fā)生的全過程。電視媒體最強(qiáng)的功能是娛樂，對(duì)于體育直播和文娛節(jié)目，受眾肯定選擇看電視；網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播在收看效果上無法與電視的高清晰度、高分辨率相抗衡。只要身邊有電視，人們大都不會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻收看娛樂節(jié)目。
　　廣播和電視的共同缺點(diǎn)則是稍縱即逝、保留性差、不宜查詢等。
　　——網(wǎng)絡(luò)媒體：海量、互動(dòng)、便于檢索的大眾傳播媒介
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于新技術(shù)的支撐。其最大的賣點(diǎn)是信息數(shù)字化、海量化、多媒體、互動(dòng)性、全球傳播、以及搜索和查詢功能。信息采集和發(fā)布的即時(shí)特點(diǎn)，新聞發(fā)布的全天候特征，多渠道信息反饋以及受眾可以自由地參與傳播，等等，使網(wǎng)絡(luò)媒體迅速躋身于大眾媒體之列。
　　目前網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)同樣非常鮮明，網(wǎng)絡(luò)媒體的匿名化，導(dǎo)致其信息發(fā)布隨意性強(qiáng)，損害了網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性；網(wǎng)絡(luò)媒體信息的海量化，導(dǎo)致信息把關(guān)分散，垃圾信息充斥；相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)開辟的巨量信息空間，網(wǎng)絡(luò)媒體原創(chuàng)不足，網(wǎng)站只能作為信息超市，大量擺放報(bào)刊、通訊社、廣電媒體采集的信息。
　　梅寧華認(rèn)為，鑒于各類媒體的“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，在當(dāng)下的信息社會(huì)里，沒有哪一種媒體可以斷然取代另一種媒體，互聯(lián)網(wǎng)也絕不像某些人推崇的那樣是“終極的傳媒形式，可以取代紙媒、廣播電視等任何一種媒體”。不同媒體共存共榮、相互補(bǔ)充、共同發(fā)展，將是傳媒業(yè)的主流，唱衰紙媒是毫無道理的。
　　
　　紙媒歷史地位決定不會(huì)被輕易取代
　　
　　梅寧華認(rèn)為，平面媒體在傳媒發(fā)展歷史中形成了自己牢不可破的地位：主流性、權(quán)威性、公信力。他以不同歷史時(shí)期平面媒體的貢獻(xiàn)，論述紙媒的不可替代性：人類最早傳播信息形式是從文字開始，無論甲骨文、雕版印刷、活字印刷、鉛字印刷，直到激光照排，一步步見證了平面媒體的悠久歷史以及平面媒體在社會(huì)發(fā)展中至關(guān)重要的促進(jìn)作用。梅寧華頗有興致地談到：
　　在世界傳播史上，自從第一張周報(bào)于1609年在歐洲誕生，400年的報(bào)業(yè)史，造就了報(bào)業(yè)在人類文明史上不可替代的主流媒介地位。報(bào)紙充分發(fā)揮其社會(huì)功能，在傳承文化、傳播信息、普及科學(xué)、喚起公眾對(duì)社會(huì)的覺悟，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步都起到非常重要的作用，奠定了報(bào)業(yè)的歷史地位。
　　在近現(xiàn)代中國(guó)傳播史上，紙媒體同樣是最具影響力的傳播媒介。尤其是近百年來國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)史中，從馬克思主編的《萊茵報(bào)》，到推動(dòng)中國(guó)“五四”運(yùn)動(dòng)的《新青年》；從毛澤東發(fā)表戰(zhàn)斗檄文的《湘江評(píng)論》，到解放戰(zhàn)爭(zhēng)后期創(chuàng)刊的《人民日?qǐng)?bào)》，報(bào)紙成為革命火種的發(fā)源地、傳播真理的主戰(zhàn)場(chǎng)。
　　在當(dāng)代中國(guó)傳播史上，從掀起真理標(biāo)準(zhǔn)討論的理論文章，到對(duì)鄧小平同志視察南方講話的報(bào)道評(píng)論，紙質(zhì)媒體對(duì)于撥亂反正，推進(jìn)中國(guó)改革開放，起到了劃時(shí)代作用，奠定了自身不可動(dòng)搖的傳播地位。
　　梅寧華認(rèn)為，今天的中國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨合理，報(bào)業(yè)內(nèi)容更加豐富，報(bào)業(yè)實(shí)力日益增強(qiáng)，因此，報(bào)業(yè)的地位將更加穩(wěn)固。歷史的地位無法證明未來的輝煌，但能夠激發(fā)出報(bào)業(yè)克服困難的堅(jiān)強(qiáng)信心。
　　
　　報(bào)業(yè)的勁敵是自己而不是新媒體
　　
　　近兩年來，中國(guó)報(bào)業(yè)普遍遇到廣告收入下降、增長(zhǎng)放緩等問題。這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)、廣告總量的加大形成了鮮明的對(duì)比。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字表明，北京市廣告市場(chǎng)平均每年以20％的速度遞增。分析中國(guó)報(bào)業(yè)這種與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相悖的困境，梅寧華認(rèn)為，其根本原因在于報(bào)業(yè)自身，而不能歸咎于新媒體的興起。他強(qiáng)調(diào)，如果不能正確認(rèn)識(shí)這一問題，就無法直面報(bào)業(yè)的危機(jī)和挑戰(zhàn)，就不利于對(duì)癥下藥尋求報(bào)業(yè)發(fā)展的突破口。
　　報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的結(jié)果梅寧華談到，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和改革開放初期，我國(guó)報(bào)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)轉(zhuǎn)，很多地方是“一報(bào)獨(dú)大”的局面。報(bào)業(yè)資源相對(duì)壟斷，沒有競(jìng)爭(zhēng)，因而獲得了持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。但隨著傳媒市場(chǎng)的逐漸開放，報(bào)業(yè)首當(dāng)其沖，成為傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最充分的地帶——集團(tuán)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、跨媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變，對(duì)于報(bào)業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則和運(yùn)作規(guī)律，報(bào)業(yè)從業(yè)人員普遍缺乏認(rèn)識(shí)。報(bào)道不到位、經(jīng)營(yíng)不到位、管理不到位等成為共性的問題，因此，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)許多突出的問題是必然結(jié)果。
　　梅寧華對(duì)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)的感觸頗深：過去報(bào)紙的種類少，報(bào)業(yè)市場(chǎng)基本上被《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》和幾家中央級(jí)報(bào)紙所分割，這是報(bào)業(yè)收入快速增長(zhǎng)的主要原因?，F(xiàn)在，北京地區(qū)報(bào)紙總量達(dá)到了303種，其中綜合性報(bào)紙就多達(dá)十幾種。盡管這些年投放到北京報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的廣告總量擴(kuò)大了，但分食廣告蛋糕的報(bào)紙?jiān)龆嗔?。因此，有的?bào)紙收入滑坡，發(fā)行量下降，這是管理體制轉(zhuǎn)型造成的。
　　報(bào)業(yè)困境是惡性同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的惡果 “在我國(guó)，由于歷史的原因，新聞資源使用不平等，市場(chǎng)監(jiān)管體系不健全，行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)作用不能有效發(fā)揮，阻礙了報(bào)業(yè)市場(chǎng)的正常規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)。”梅寧華十分痛心地談起報(bào)業(yè)內(nèi)部“自相殘殺”的景象：不少報(bào)社發(fā)行贈(zèng)錢贈(zèng)物、變相降價(jià)，不斷挑起發(fā)行大戰(zhàn)；廣告競(jìng)相贈(zèng)版、打折，不惜賠本賺吆喝，廣告大戰(zhàn)硝煙四起；個(gè)別不負(fù)責(zé)任的報(bào)紙為了欺騙讀者，誤導(dǎo)客戶，常常昧著良心，收買數(shù)據(jù)調(diào)查公司發(fā)布虛假數(shù)據(jù)；一些報(bào)紙?jiān)诟?jìng)爭(zhēng)中不斷上演口水戰(zhàn)、誤導(dǎo)公眾，既有失報(bào)紙公信力，也是在自毀形象。種種無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致報(bào)業(yè)成本無謂的加大?？梢哉f，報(bào)業(yè)目前遭遇的經(jīng)營(yíng)困境不是跟互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，而是行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)、自亂陣腳造成的。
　　
　　報(bào)業(yè)未來：呼喚新秩序、新思維
　　
　　理性，秩序的回歸是報(bào)業(yè)健康發(fā)展的前提 梅寧華認(rèn)為，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系中的一個(gè)重要組成部分，需要有一套完整科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，之所以較少存在惡性競(jìng)爭(zhēng)、無序競(jìng)爭(zhēng)，是因?yàn)閷?duì)于明顯違背了公平、規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，政府自然會(huì)干涉，行業(yè)協(xié)會(huì)也會(huì)出來協(xié)調(diào)。
　　梅寧華認(rèn)為，中國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但競(jìng)爭(zhēng)并不規(guī)范。在國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了若干次大規(guī)模的市場(chǎng)整合，建立健全了相關(guān)法律法規(guī)和管理體系。在政府管理之外，行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮著重要的協(xié)調(diào)作用。這些因素綜合起來構(gòu)建了比較成熟的傳媒競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)。那些世界級(jí)的權(quán)威報(bào)紙，就是通過這種相對(duì)公平、規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，確立了主流媒體地位。報(bào)業(yè)中“新生代”的勝出，只能在這種成熟的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，依賴自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升來實(shí)現(xiàn)。
　　梅寧華分析中國(guó)報(bào)業(yè)處境時(shí)談到，目前，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)從混亂轉(zhuǎn)向規(guī)范的整合期，這是中國(guó)報(bào)業(yè)從單一壟斷進(jìn)入規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的新階段。經(jīng)過一段時(shí)間市場(chǎng)力量和行政手段的整合，加上報(bào)業(yè)退出機(jī)制的建立，中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)走上規(guī)范有序、快速發(fā)展的正常軌道。
　　因此，梅寧華提出，中國(guó)報(bào)業(yè)要走向健康發(fā)展的軌道，理性的微觀主體、相對(duì)公平的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及政府相關(guān)管理部門有效的宏觀調(diào)控手段，都是必不可少的。
　　必須樹立報(bào)業(yè)與新媒體共存共榮的新思維 梅寧華認(rèn)為，紙媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體不是處在一個(gè)層面上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系。相反，網(wǎng)絡(luò)報(bào)、電子報(bào)同樣是報(bào)紙的不同形態(tài)。他以尼爾森公司調(diào)查數(shù)據(jù)說明這一問題：“瀏覽美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的網(wǎng)民幾乎比一年前增加了1／3。2006年上半年，瀏覽美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的網(wǎng)民平均每月超過5550萬人。在美國(guó)的網(wǎng)民中，上報(bào)紙網(wǎng)站的網(wǎng)民超過了網(wǎng)民總數(shù)1／3。這些報(bào)紙網(wǎng)站成為報(bào)業(yè)集團(tuán)收入的重要來源之一?！?br/>　　因此，梅寧華主張，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要認(rèn)清報(bào)業(yè)形態(tài)改變的各種可能，充分把握?qǐng)?bào)紙機(jī)構(gòu)作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞內(nèi)容、紙質(zhì)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和電子版銷售的完美融合。
　　梅寧華滿懷信心地談到，“唱衰紙媒的論調(diào)，在某種意義上給報(bào)業(yè)敲響了警鐘，讓報(bào)業(yè)必須正視面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)。我們報(bào)紙要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)展自己，把新媒體的出現(xiàn)當(dāng)成報(bào)業(yè)發(fā)展和完善自我的契機(jī)，中國(guó)報(bào)業(yè)一定能步入更加繁榮的發(fā)展軌道