《咬文嚼字》　刊物是要有一點精神的

　　《咬文嚼字》創(chuàng)辦于1995年1月。自創(chuàng)刊號起一直是32開，48面，每月出版一期。這是一份典型的資歷淺薄、形態(tài)簡陋的小刊物。在刊物的茫茫林海中，這樣的小刊物怎樣謀求自身的發(fā)展呢?回首十二年的辦刊歷程，我們的體會是，人是要有一點精神的，同樣，刊物也是要有一點精神的。
　　
　　刊物要有定力，不能東張西望
　　
　　正如“文章合為時而著，歌詩合為事而作”一樣，《咬文嚼字》也是應(yīng)運而生，應(yīng)時而編。針對社會語文生活的混亂狀況，《咬文嚼字》的辦刊宗旨是：宣傳語文規(guī)范，傳播語文知識，引導(dǎo)語文生活，推動語文學(xué)習(xí)?！兑慕雷帧返淖x者對象原定五種人：編輯、記者、校對、節(jié)目主持人、廣告制作人，后來根據(jù)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門的指示，又增加了兩種人：中學(xué)語文教師和文秘人員。這七種人構(gòu)成了社會語文生活的主體。根據(jù)讀者對象的特點，《咬文嚼字》強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的針對性，知識的實用性和文風(fēng)的樸實性。這就是《咬文嚼字》的定位。
　　《咬文嚼字》問世以后，受到了社會的廣泛關(guān)注。當(dāng)時的國家語委主任、現(xiàn)在的全國人大常委會副委員長許嘉璐先生曾在給編輯部的信中，稱贊《咬文嚼字》“言之有物”、“形式活潑”、“辦法新穎”，并在一次會議上贊揚(yáng)《咬文嚼字》是“小刊物，大眼光；小文章，大手筆；小角度，大視野”。著名語言學(xué)家呂叔湘先生注視著《咬文嚼字》的每一步發(fā)展，曾公開表示：“辦一個刊物，專門糾正語言文字使用中的毛病，這是我多年的希望。《咬文嚼字》就正是我想象中的那樣一本刊物。”
　　然而，《咬文嚼字》的定位也一直受到有意無意的質(zhì)疑和干擾。有人認(rèn)為刊物的學(xué)術(shù)含量不足，大量做的是語文教師的評改工作，就字詞論字詞，而且東一榔頭西一棒子，缺乏學(xué)科的系統(tǒng)性。他們建議增加語言的基礎(chǔ)研究和漢字的文化探索，增強(qiáng)刊物的理論色彩。也有人認(rèn)為《咬文嚼字》的市場意識不強(qiáng)，沒有抓住學(xué)生這一最龐大的讀者群體，文字雖然淺顯但并沒有考慮學(xué)生的口味。他們建議應(yīng)和教學(xué)同步，大量增加教學(xué)輔導(dǎo)的內(nèi)容，還可以刊登學(xué)生作文。有些校長明確表示，刊物調(diào)整定位的話，他們可以組織學(xué)生訂閱。
　　向左走?向右走?這使我們想到了電影《少林寺》中的一個鏡頭，面對外界的誘惑，師父問徒弟：“汝心能持否?”持，是人的定力的表現(xiàn)。對于一個刊物來說，定力意味著自信心、意志力和責(zé)任感。值得慶幸的是，辦刊十二年來，在刊物定位方面，《咬文嚼字》從來沒有發(fā)生過動搖?？锞庉嫴康哪贻p人都是語言學(xué)科班出身，學(xué)術(shù)對他們有強(qiáng)大的感召力，但他們不愿意走進(jìn)象牙之塔，脫離社會語文生活搞純學(xué)術(shù)研究；他們也不愿意為了增加印數(shù)，增加經(jīng)濟(jì)效益，放棄自己的文化追求，讓《咬文嚼字》變成教輔刊物?！叭绻f語言是片森林，在我們心中，《咬文嚼字》就該是一只啄木鳥；如果說語言是條大河，《咬文嚼字》就該是河堤的守護(hù)者；如果說語言是座高山，《咬文嚼字》就該是山上的一塊生意盎然的植被?！蔽覀冎詧猿肿约旱亩ㄎ唬鸵驗樵敢庾杂X承擔(dān)這樣的社會責(zé)任。
　　
　　刊物要有勇氣，不能瞻前顧后
　　
　　《咬文嚼字》不同于一般的刊物，它具有鮮明的批評性。本刊曾擬過一條廣告語：“咬書咬報咬刊，咬天下該咬之錯；嚼字嚼詞嚼句，嚼世上耐嚼之文?！彼鼜?qiáng)調(diào)的便是刊物的批評特質(zhì)。而真正的文化批評，沒有勇氣是不行的。《咬文嚼字》的勇氣主要表現(xiàn)在以下方面：
　　挑戰(zhàn)名家的勇氣名家是社會的文化形象，為萬眾所矚目，具有特殊的影響力。而中國社會歷來有為尊者諱的傳統(tǒng)。要不要點名批評，能不能批評名家，本刊在創(chuàng)辦之初，曾為這些問題困擾不已，特地請教過呂叔湘先生。呂先生說：“我在生病，醫(yī)生讓我打針吃藥，我能把醫(yī)生當(dāng)敵人嗎?”這句話大大鼓舞了我們的士氣。本刊創(chuàng)刊號上，便刊出了批評華君武先生漫畫中的錯字的文章，華老非但不以為忤，還寫信給我們說“老漫畫作者寫錯字與庶民同罪，不必客氣”。他“不想做死不悔改的錯字派”。2000年我們又“咬”了以王蒙為代表的十二位作家，同樣取得了良好的社會效果。不少作家都公開表態(tài)：“只要有利于語言規(guī)范化，甘愿做《咬文嚼字》的靶子?！焙髞砦覀冊纬闪恕叭ァ钡倪x題方針：抓龍頭單位，抓公眾人物，抓典型差錯。
　　干預(yù)生活的勇氣我們承認(rèn)《咬文嚼字》是一個小刊物，但我們從來不因刊小而自慚形穢，相反，總是抓住一切機(jī)會，發(fā)出自己的聲音，推動語文生活的健康開展。所謂干預(yù)生活，便是積極地影響生活，引導(dǎo)生活。具體做法有三點：一是組織大型的查錯活動，自1995年創(chuàng)刊以來，幾乎每年一次。如2004年的“給城市洗把臉”，得到了北京、天津、上海、重慶等十二座城市的支持，有些市長親自過問這項工作。二是開展出版物檢測工作。據(jù)不完全統(tǒng)計，我們檢測過的圖書不少于3000種，期刊不少于1000種，報紙不少于100種。在大量檢測數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，本刊在慶祝創(chuàng)刊十周年的時候，公布了《當(dāng)代漢語出版物中最常見的100個別字》，在社會上引起了強(qiáng)烈反響，不少新聞出版單位都把它作為重要的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)材料。三是開辦咬文嚼字講習(xí)所，培養(yǎng)咬文嚼字骨干，壯大咬文嚼字隊伍。現(xiàn)已舉辦了三期，得到了學(xué)員的高度評價。
　　學(xué)術(shù)攻關(guān)的勇氣在語文運用中，經(jīng)常有一些難題，讓人舉棋不定?！拔ㄒ弧边€是“惟一”?“想象”還是“想像”?“1990年代”的說法行嗎?叢書名用書名號還是引號?這些問題工具書上查不到答案，專家們又說法不一，成了文字運用中的攔路虎。本刊為此特開辟“百家會診”專欄，請各路高手集體攻關(guān)，取得了顯著的效果。比如“唯一”還是“惟一”，在討論中梳理了兩千多年來“唯”、“惟”的使用情況，最后得出結(jié)論：“唯一”更符合現(xiàn)代人的使用習(xí)慣。這一結(jié)論現(xiàn)已為新版《現(xiàn)代漢語詞典》所認(rèn)同。
　　
　　刊物要有智慧，不能平鋪直敘
　　
　　《咬文嚼字》創(chuàng)刊時，全國已有8000多種刊物，要在其中爭得一席之地，其難度可想而知。一個刊物要打開局面，可以投入資金做廣告宣傳，也可以依靠相關(guān)部門協(xié)助做行政推廣，但事實證明，最可靠的還是充分發(fā)揮編輯的創(chuàng)造力。編輯的智慧是最大的財富。一個刊物要取得持續(xù)性發(fā)展，沒有編輯的智慧是難以想象的。
　　《咬文嚼字》經(jīng)常使用的謀略有以下幾種：
　　打破思維慣性，出奇制勝創(chuàng)刊前夕，全國征訂，結(jié)果十分可憐：上海報數(shù)55冊，全國總共不過500冊。我們冒險印了2萬冊。怎么推銷呢?后來想到了一個“向我開炮”的點子，號召讀者向即將出版的《咬文嚼字》“開炮”，查出一處差錯獎勵1000元。“咬文嚼字”、“向我開炮”、“一字千金”這些富有新聞價值的字眼，一下子吸引了媒體的關(guān)注，成了當(dāng)時轟動一時的文化新聞。創(chuàng)刊號2萬冊全部售罄，還先后重印了兩次。刊物單行本重印，這在當(dāng)時也是十分罕見的。
　　突破自身局限，借船出海 《咬文嚼字》畢竟是小刊物，其影響力還是有限的。怎樣讓我們組織的查錯活動，取得最大的社會反響呢?我們的做法是借助強(qiáng)勢媒體發(fā)力。比如1995年組織的“三報一刊有獎競查”，由于《解放日報》、《文匯報》、《新民晚報》的配合宣傳，在社會上造成了浩大的聲勢，以至到了查錯那天，出現(xiàn)了一報難求的局面。2006年組織讀者查“春晚”差錯，更是一呼百應(yīng)，觀者云集。央視的巨大影響力，“春晚”的巨大吸引力，為這一活動集聚了空前的人氣。當(dāng)查錯結(jié)果公布時，全國媒體都爭相刊載。
　　捕捉社會熱點，趁熱打鐵 《咬文嚼字》并非新聞類刊物，但適當(dāng)沾上一點新聞色彩，往往會使刊物更富有活力和靈氣。比如當(dāng)“PK”、“忽悠”這類新詞新語流行時，我們會及時組織專家開展研究，告訴讀者這些詞語的來龍去脈。當(dāng)“七月流火”、“愿景”、“超女”這類詞語成為新聞話題時，本刊也會發(fā)表相關(guān)文章參與討論，讓讀者從語言角度開展思考。這種趁熱打鐵的做法，提高了刊物介入社會生活的深度，也進(jìn)一步縮短了和讀者的距離。
　　多作散點透視，別開生面 比如有一篇稿子，是批評趙忠祥的。趙忠祥說小鴿子剛孵化出來，如果吃不到“鴿乳”就會餓死。批評者認(rèn)為鴿子不是哺乳動物，何來“乳汁”一說?本刊編輯覺得言之有理，決定采用。后來又聽人說確有“鴿乳”，編輯為慎重起見，把稿子撤了下來。經(jīng)過再三查閱資料，最后向信鴿協(xié)會求救，才知道小鴿子剛孵出時，大鴿子的嘴里會分泌出白色的漿汁，養(yǎng)鴿人習(xí)慣稱之“鴿乳”。調(diào)查至此，已可證明趙忠祥說得不差，批評稿只知其一，不知其二，不能采用。如此處理，當(dāng)然不錯，但只是屬于常規(guī)思路。本刊編輯部覺得批評稿寫得不錯，不用可惜，而“鴿乳”一般讀者并不知情，也有介紹一下的必要，于是另設(shè)了一個欄目“撤稿札記”，既刊出了批評稿，又刊出了“批評”不能成立的“調(diào)查紀(jì)實”。稿件刊出以后，讀者有耳目一新之感。
　　
　　刊物要有激情，不能敷衍塞責(zé)
　　
　　一個刊物創(chuàng)辦之初，往往會熱情如火，虎虎有生氣；幾年以后，便會漸露頹色，疲于奔命。所以前輩出版家說過，辦刊物往往開始時是人辦刊物，到后來便是刊物辦人，捉襟見肘，得過且過。所以我們要求編輯部同仁要保持激情洋溢的精神狀態(tài)。
　　對漢語規(guī)范化要充滿熱情《咬文嚼字》編輯部的成員，不但應(yīng)該是語文法規(guī)的堅定的執(zhí)行者和熱情的宣傳者，還應(yīng)該是一個執(zhí)著的研究者，要從學(xué)術(shù)層面對語文法規(guī)的完善和科學(xué)，盡到一個語文工作者的責(zé)任。同時，還要時刻關(guān)注社會語文生活的發(fā)展和變化，及時捕捉值得在刊物上談?wù)摰恼Z言現(xiàn)象。
　　對《咬文嚼字》刊物充滿熱情為了保證刊物的質(zhì)量，編輯部作出了一系列的規(guī)定，比如，每采用一篇稿子，至少要查閱三部工具書；每一期校樣，至少要有十個校次；每一期成品，至少要有五人重新審讀。2002年7月，本刊曾出過一次技術(shù)事故，電腦莫名其妙地刪去了六篇文章的第一行文字。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)這一情況時，刊物已經(jīng)全部發(fā)出。為了維護(hù)刊物的形象，我們沒有采取下期更正的常規(guī)做法，而是毅然決定這期刊物全部重印。這一處理雖然蒙受了經(jīng)濟(jì)損失，卻贏得了讀者信任。讀者在來信中說：“為漏印六行字而重印整本刊物，這種舍財取信、視讀者為上帝、視質(zhì)量為生命的大義之舉，在讀者心中樹立了一座永遠(yuǎn)的豐碑?！?br/>　　要對讀者充滿熱情 《咬文嚼字》能有今天的成績，和讀者的支持是分不開的?！兑慕雷帧返淖x者是極其認(rèn)真的讀者，極其可愛的讀者。我們曾經(jīng)說過，本刊至少有十萬名義務(wù)校對，刊物上一個標(biāo)點的失誤，都會有幾百位讀者來信?？锷险f迫擊炮是“輕武器”，部隊的讀者立即來信告訴我們，迫擊炮有160毫米、120毫米、82毫米、60毫米四種，除了60毫米一個人可以背著走外，其他的都不是輕武器，160炮豎起來有兩層樓高呢?？锷险f圣馬力諾是“教皇國”，熟悉歐洲史的讀者立即告訴我們，圣馬力諾早在公元1263年便制定了共和法規(guī)，它是歐洲最古老的共和國。為了回報讀者，我們提出了“全方位掃描，零距離貼近，無障礙閱讀”的編輯方針，并建立了讀者俱樂部，開通了熱線電話。我們愿意更周到地為讀者服務(wù)。
　　作者系《咬文嚼字》主編
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　　黃