資訊之外還有商機(jī)

　　對于中國電視新聞大部分從業(yè)人員而言，長久以來，一直關(guān)注的是如何做好一檔節(jié)目，如何提升新聞的采、編、播和包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，而沒有涉足節(jié)目之外的空間，沒有去考慮如何挖掘新聞之中和新聞之外的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種狀況固然與長期以來中國電視媒體的經(jīng)營體制有關(guān)，另一方面，也和新聞從業(yè)者的觀念不無關(guān)聯(lián)。在這方面，新加坡新傳媒中文新聞節(jié)目由中文新聞與時(shí)事節(jié)目部做了很多有益的嘗試，其理念和舉措值得借鑒。
　　
　　節(jié)目資源：素材再利用
　　
　　電視新聞部門相比其他行業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢就是其所掌握的節(jié)目資源，或者說資訊來源。這些資訊是電視新聞的節(jié)目資源，但是，一般來說，這些節(jié)目資源在播出后就失去了價(jià)值，而這些資源在采訪制作過程中也是需要付出一定成本的。如果新聞部門能將“廢物”再利用，就會(huì)有新的價(jià)值產(chǎn)生。
　　新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部對其所掌握的新聞節(jié)目資源和素材就進(jìn)行了充分利用。中文新聞與時(shí)事節(jié)目部在2007年4月推出了一個(gè)中文網(wǎng)站“新動(dòng)網(wǎng)”。這個(gè)網(wǎng)站主要是為了吸引年輕人，內(nèi)容包括娛樂消閑、生活時(shí)尚、藝人和主播的博客，還可以參與投選，或者上傳照片甚至視頻。這個(gè)網(wǎng)站是對于新聞素材和資源的再次利用，而客觀上來講，網(wǎng)站有著與電視不同的覆蓋面，可以吸引更多的廣告投入，擴(kuò)大盈利空間。除了在新聞節(jié)目和網(wǎng)站進(jìn)行首次利用外，新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部對其他方面也予以充分開發(fā)和利用。例如，他們利用新聞素材以及節(jié)目部門在節(jié)目編輯和電視設(shè)備方面的優(yōu)勢，制作和發(fā)行中文和英文教學(xué)教材。而且，部門的新聞主播參與其中，擔(dān)當(dāng)教材的講解。這些教材的發(fā)行不僅讓新傳媒中文新聞的風(fēng)格、主播形象及其品牌在學(xué)生、家長、教師和相關(guān)人群的頭腦中留下印記，而且為中文新聞與時(shí)事節(jié)目部創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益。
　　從操作上來說，電視新聞部門能預(yù)先知道部分近期和長期的新聞活動(dòng)或者選題，如果加以策劃，對于許多選題在一開始就可以“一菜多吃”；而且，電視新聞?dòng)浾咭惶斓娜蝿?wù)就是采訪制作一條新聞，如果不是突發(fā)事件，完全有時(shí)間和精力在現(xiàn)場拍攝足夠多的素材，以備將來的再次利用。此外，對于所播出的一些有影響的節(jié)目，也可以再次利用，例如推出相關(guān)的書籍和光盤等。這些都是電視新聞節(jié)目品牌延伸的重要舉措。
　　
　　人才資源：打造明星主播
　　
　　電視新聞結(jié)構(gòu)中，最有價(jià)值的就是人才。人才是一切節(jié)目制作和播出的基礎(chǔ)，同時(shí)又是電視新聞節(jié)目價(jià)值鏈延伸的關(guān)鍵。
　　新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部鼓勵(lì)新聞主播參與各種社會(huì)活動(dòng)，例如主持各種公益、甚至商業(yè)活動(dòng)。與此同時(shí)，部門也鼓勵(lì)主播寫書，并投資為他們出版和發(fā)行。所有這些舉措，一方面可以提升主播在公眾中的影響力和知名度，進(jìn)而提升節(jié)目的品牌知名度；另一方面，從經(jīng)營角度考慮，主播無論參加社會(huì)活動(dòng)，還是寫書，都可以為公司帶來收入。例如，新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部規(guī)定，新聞主播在工作日外出主持非公益活動(dòng)，例如商業(yè)典禮等，所得收入全部歸公司所有；在主播寫書所帶來的收益中，主播個(gè)人僅得3成，而其余7成歸公司所有。
　　此外，新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部對于員工的定位與中國的電視新聞部門不同。他們的記者、編輯和主持人除了承擔(dān)新聞采訪、制作和播出任務(wù)之外，每個(gè)人還得承擔(dān)相關(guān)的項(xiàng)目。有的負(fù)責(zé)網(wǎng)站運(yùn)營，有的負(fù)責(zé)學(xué)生夏令營項(xiàng)目，有的負(fù)責(zé)中英文教材項(xiàng)目，等等。正是因?yàn)檫@種機(jī)制，一個(gè)40多人的團(tuán)隊(duì)可以同時(shí)開展許多項(xiàng)目，帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
　　
　　設(shè)施資源：著眼學(xué)生和校園
　　
　　作為大眾媒介，電視新聞部門擁有較為先進(jìn)的設(shè)施和設(shè)備：一流的節(jié)目制作間、現(xiàn)代化的演播室以及先進(jìn)的節(jié)目制作和傳輸設(shè)備。這些設(shè)施和設(shè)備對于大眾，尤其是對于學(xué)生來說，是充滿新奇和吸引力的。新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部從2002年開始，每年都在暑假舉行新聞夏令營，教授學(xué)生新聞寫作和采訪等基本知識(shí)，同時(shí)提供參觀新傳媒新聞制作和播出等機(jī)會(huì)。在這個(gè)過程中，新傳媒的當(dāng)紅主播，如徐羚等，都會(huì)以給學(xué)生講課等方式參與其中。除了短期活動(dòng)外，該部門長期在周末新聞節(jié)目中設(shè)置“校園DV”的板塊，通過讓學(xué)生參與節(jié)目制作，繼續(xù)維持學(xué)生對于電視新聞節(jié)目的情感和熱情。
　　從長遠(yuǎn)來說，學(xué)生是節(jié)目未來的觀眾，也是未來的消費(fèi)者，如果能在他們的心中種下對于某個(gè)新聞節(jié)目的種子，那么，這個(gè)節(jié)目，或者說這個(gè)節(jié)目品牌將贏得先機(jī)。而從短期來說，學(xué)生是有著較強(qiáng)消費(fèi)力的群體，通過舉辦新聞夏令營或者其他活動(dòng)，新聞部門是可以獲得一定經(jīng)濟(jì)收入的。
　　
　　社會(huì)資源：攜手學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體
　　
　　電視新聞部門相比其他行業(yè)的另外一個(gè)優(yōu)勢就是其所掌握的社會(huì)資源。這些社會(huì)資源都是無形資產(chǎn)，除了在節(jié)目制作上可以發(fā)揮作用外，在節(jié)目經(jīng)營方面也極具價(jià)值。
　　新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部與一些知名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體建立了固定的合作，共同舉辦學(xué)術(shù)和公益等活動(dòng)。例如，他們與新加坡中華總商會(huì)定期舉辦論壇，筆者2005年去新加坡的時(shí)候，就有幸應(yīng)中文新聞與時(shí)事節(jié)目部同仁的邀請參加了一期這樣的論壇，主題是關(guān)于《三國演義》中的商業(yè)智慧，由新加坡國立大學(xué)的一位教授主講，中文新聞與時(shí)事節(jié)目部主播林啟元主持。前來聽講的人擠滿了大大的一個(gè)禮堂，而門票的價(jià)錢也是不匪的。
　　通過與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和社會(huì)團(tuán)體的合作，電視新聞部門一方面在受眾中、甚至全社會(huì)樹立了自己的公信力和權(quán)威性，產(chǎn)生了不錯(cuò)的社會(huì)效益；另一方面，在經(jīng)濟(jì)效益方面也有一定的收獲。
　　諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙說，隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是你的注意力。正因?yàn)槿绱?，才出現(xiàn)了“注意力經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念。作為注意力經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中的重要力量，電視新聞部門有著很大的操作空間。新傳媒中文新聞與時(shí)事節(jié)目部的各種舉措是有益的探索和嘗試。對于電視欄目而言，節(jié)目制作之外還擁有很大的空間，因?yàn)殡娨曅侣劚旧沓休d的不僅僅是資訊，還有商