搜狐３．０演繹怎樣的情懷？

　　曾經(jīng)以“秀”聞名的張朝陽(yáng)已經(jīng)越來(lái)越務(wù)實(shí)了，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，并且表現(xiàn)出越來(lái)越向上的朝氣。在和新浪的競(jìng)爭(zhēng)中，搜狐的務(wù)實(shí)策略也越來(lái)越明顯，從原來(lái)那種概念的宣揚(yáng)，到如今的矩陣整合，雖然還有許多需要完善的地方，但搜狐的確讓人看到了這種變化的努力。搜狐3.0的出臺(tái)，也是朝這個(gè)目標(biāo)在努力。
　　那么搜狐3.0的內(nèi)容和特點(diǎn)又是什么呢?在今年7月2 1日舉行的第二屆搜狐博客大會(huì)暨搜狐3.0落成大典上，張朝陽(yáng)推出了搜狐的博客“聲 色”版，同時(shí)，搜狐通過(guò)通行證的方式實(shí)現(xiàn)了一證暢游搜狐門(mén)戶矩陣。
　　張朝陽(yáng)用“大本營(yíng)”來(lái)解釋搜狐3.0：“大本營(yíng)這個(gè)名詞來(lái)自登山界。就好像登山的時(shí)候，有很多的帳篷、設(shè)備都在大本營(yíng)里面，有氧氣瓶、食物等等很多東西?；氐酱蟊緺I(yíng)，就等于回到非常安全的領(lǐng)地?！?br/>　　“我們用大本營(yíng)這個(gè)名詞來(lái)描述虛擬空間。每個(gè)人在搜狐矩陣甚至到其他地方游逛，隨時(shí)隨地像回到自己的家園。大本營(yíng)里面有你的賬戶信息，有你的音樂(lè)盒，有你的校友錄，有你玩游戲的17173板塊，有搜狗的‘說(shuō)吧’等等。搜狐大本營(yíng)有一個(gè)搜狐通行證，讓網(wǎng)友方便地去搜狐矩陣的各個(gè)地方。”
　　按照張朝陽(yáng)的理解，web1.0是上網(wǎng)看新聞，獲取資訊；web2.0是去網(wǎng)上發(fā)表意見(jiàn)，表現(xiàn)形式是社區(qū)和留言板。而搜狐3.0是web3.0的樣板間：以博客為上網(wǎng)入口的個(gè)人門(mén)戶，通過(guò)通行證整合搜狐矩陣所有產(chǎn)品，包括1.0和2.0的產(chǎn)品和內(nèi)容，以及網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品和搜狐博客2007“聲·色”版，使搜狐矩陣用戶能夠通過(guò)“小紙條”隨時(shí)隨地溝通。搜狐3.0的落成，將搜狐門(mén)戶矩陣內(nèi)各網(wǎng)站的服務(wù)和用戶全部整合，使用戶可以輕松享受搜狐矩陣內(nèi)的全部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和產(chǎn)品服務(wù)。張朝陽(yáng)一直在準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)一場(chǎng)改變互聯(lián)網(wǎng)版圖的戰(zhàn)爭(zhēng)，以確立搜狐在網(wǎng)絡(luò)江湖的老大地位。如今，他認(rèn)為發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)機(jī)成熟了。武器就是自己的搜狐3.0，那么搜狐3.0是不是可以承載搜狐這個(gè)重任呢?張朝陽(yáng)清楚，要確立在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的江湖地位，新浪是他必須翻越的高山。博客的風(fēng)靡讓網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶們看到了一種新的傳播載體和平臺(tái)，如何能夠占領(lǐng)這個(gè)高地?搜狐希望能以自己的3.0策略，整合更多的技術(shù)元素，在草根中獲得更多的人氣和青睞。這恐怕也是搜狐3.0的一個(gè)發(fā)展策略。
　　張朝陽(yáng)表示，“通過(guò)搜狐3.0的推出和一系列市場(chǎng)活動(dòng)，能夠讓搜狐產(chǎn)品獲得一個(gè)廣泛認(rèn)知，提升博客空間的注冊(cè)量和新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等各個(gè)頻道的流量?！睆埑?yáng)說(shuō)，“我覺(jué)得可以把博客作為上網(wǎng)入口，以后上網(wǎng)是個(gè)人門(mén)戶?！奔热晃磥?lái)是個(gè)人門(mén)戶，那么通過(guò)什么平臺(tái)進(jìn)入自己的個(gè)人門(mén)戶就變得很重要。搜狐就是要占據(jù)這第一道關(guān)口，讓人們通過(guò)搜狐3.0進(jìn)入自己的個(gè)人門(mén)戶，同時(shí)通過(guò)搜狐通行證一證暢游門(mén)戶矩陣的方式讓網(wǎng)民最大限度地在其龐大版圖里停留更長(zhǎng)時(shí)間，甚至一直停留。顯然，搜狐3.0在盡最大可能地控制用戶的客戶端，這和Google爭(zhēng)奪客戶端的策略是相同的。IE瀏覽器為什么一直能夠占據(jù)著用戶的終端，就在于其直接黏合了大量的用戶，而當(dāng)火狐崛起之后，IE很快就開(kāi)始升級(jí)，Google不斷地推出新產(chǎn)品，也是希望能夠最大限度地黏合用戶在自己領(lǐng)域的滯留時(shí)間，因?yàn)榱髁康鸟g雜在某種程度上就是廣告收益的保障。
　　這是不是未來(lái)傳媒的一個(gè)發(fā)展方向?搭建屬于自己的空間，整合更多的信息，在一個(gè)穩(wěn)定的空間內(nèi)駁雜叢生?
　　但筆者在看搜狐3.0的時(shí)候，更關(guān)注的是搜狐是否能夠有效整合自己旗下的所有技術(shù)元素?眾所周知，搜狐幾乎擁有市面上所有的商業(yè)模式，門(mén)戶、社區(qū)、SP、房產(chǎn)、游戲，到最近一直強(qiáng)調(diào)的搜索、博客、奧運(yùn)，還有即將推出的視頻。如何合理地整合好這些內(nèi)容無(wú)疑是搜狐接下來(lái)的一個(gè)工作重點(diǎn)，搜狐3.0的發(fā)展將直接演繹這種整合的成功性。張朝陽(yáng)認(rèn)為，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，門(mén)戶資訊是中心，搜狗搜索是站內(nèi)站外打通的橋梁，搜狗輸入法占領(lǐng)用戶客戶端，博客則吸引大批用戶提高黏性，再通過(guò)奧運(yùn)戰(zhàn)略提高知名度。想法是正確的，但實(shí)施起來(lái)能否如愿呢?
　　整合的問(wèn)題對(duì)搜狐來(lái)說(shuō)，其實(shí)一直是個(gè)關(guān)鍵，搜狐旗下內(nèi)容已經(jīng)很多，如果真的可以有機(jī)地整合到一起，通過(guò)一個(gè)公開(kāi)的媒介得以聯(lián)系，那么搜狐蘊(yùn)涵的內(nèi)容將更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。但俗話說(shuō)得好，貪多嚼不爛，搜狐在整合方面還有很長(zhǎng)的路要走。不過(guò)，對(duì)搜狐3.0來(lái)說(shuō)，龐大的內(nèi)容支持，尤其是視頻的引入，已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)本身的發(fā)展特點(diǎn)，很顯然，YouTube、Myspace模式對(duì)搜狐觸動(dòng)很大。但是，視頻的引入在版權(quán)方面也一直困惑很大，即使是Google收購(gòu)了YouTube，也一直深受版權(quán)的困擾。
　　張朝陽(yáng)表示，“搜狐‘聲·色’版推出以后，將會(huì)大大方便網(wǎng)友的上傳和創(chuàng)作，我們希望通過(guò)它把整個(gè)中國(guó)的視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步推向個(gè)人創(chuàng)作的時(shí)代”。但真正的網(wǎng)友創(chuàng)作有多少?有多少個(gè)“后舍男孩”那樣的視頻創(chuàng)作者?對(duì)于監(jiān)管、版權(quán)，搜狐方面表示將建立嚴(yán)格的認(rèn)證和監(jiān)控機(jī)制，同時(shí)也保障用戶得到良好的體驗(yàn)。而對(duì)于現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站，張朝陽(yáng)明確表示更傾向于合作共贏而非競(jìng)爭(zhēng)。顯然版權(quán)問(wèn)題是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，短期內(nèi)還找不到一個(gè)很好的解決辦法，當(dāng)然，如果搜狐3.0能夠突破視頻內(nèi)容的禁錮，迎來(lái)一個(gè)嶄新的局面，那么對(duì)本身的發(fā)展將帶來(lái)非常積極的意義。
　　可以預(yù)測(cè)的是，在搜狐3.0時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)將更加直接，尤其是來(lái)自新浪的競(jìng)爭(zhēng)，新浪可能讓搜狐獨(dú)善其身嗎?答案毫無(wú)疑問(wèn)是否定的。事實(shí)上，在不久前，一個(gè)博客搬家功能就再次把兩家推到競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖上了。搜狐不僅推出了搬家工具，還通過(guò)公告的形式，發(fā)布了一條《慶六一：歡迎新浪博友一鍵搬家到搜狐》的消息。張朝陽(yáng)在接受采訪時(shí)表示，“博客搬家到搜狐是棄暗投明，解放區(qū)的天是晴朗的天”。在搜狐3.0時(shí)代，這種競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將更加激烈。事實(shí)上，關(guān)于奧運(yùn)的陣營(yíng)站隊(duì)已經(jīng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，新浪、騰訊和網(wǎng)易等網(wǎng)站的攜手，目的也很明確，就是和搜狐全面角逐奧運(yùn)報(bào)道，當(dāng)然背后是龐大的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的份額之爭(zhēng)。而在搜狐和新浪的競(jìng)爭(zhēng)中，搜狐的廣告收益還沒(méi)有超越新浪，雖然也一直在增長(zhǎng)，尤其是近一年來(lái)，搜狐的業(yè)績(jī)彰顯了這種進(jìn)步，但是新浪也一直保持前進(jìn)的姿態(tài)，尤其是在廣告收益上，始終占據(jù)著一定的市場(chǎng)份額。搜狐當(dāng)然希望能通過(guò)搜狐3.0策略，積累更多的人氣和流量，這樣對(duì)提升自己的廣告收益無(wú)疑也是非常有助益的。但眾所周知，搜狐的矩陣策略提出來(lái)已經(jīng)有些時(shí)日，卻沒(méi)有發(fā)揮出自己的威力，而新浪在這方面雖然沒(méi)有搜狐涉獵得那么龐雜，但在市場(chǎng)上的影響力依然很大。這就需要搜狐思考，究竟應(yīng)該如何發(fā)揮自己的矩陣優(yōu)勢(shì)?在矩陣的整合過(guò)程中，搜狐一直強(qiáng)調(diào)技術(shù)的引入和驅(qū)動(dòng)，事實(shí)上，近年來(lái)，搜狐在技術(shù)上更加重視，也取得了一定的成績(jī)，其中值得關(guān)注的就是搜狗輸入法的引入，當(dāng)然也包括音樂(lè)盒等概念，在搜狐3.0時(shí)代，相信搜狐在這些方面將繼續(xù)加大投入，畢竟這對(duì)推廣搜狐3.0還是大有裨益的。在博客的把握上，搜狐一直嘗試著更多的技術(shù)元素，事實(shí)上也是如此，相對(duì)于其他的博客提供者，搜狐博客的變化和技術(shù)元素一直能給人耳目一新的感覺(jué)。如今的“聲·色”版的推出，無(wú)疑將全面支持視頻內(nèi)容的上傳和分享，使博客用戶可以對(duì)視頻、音樂(lè)、圖片、文字隨意支配，從而將博客從以往的文字圖片展示區(qū)，打造成富有個(gè)性的個(gè)人空間，對(duì)一般的博客用戶來(lái)說(shuō)，很具有吸引力。
　　搜狐3.0的推出能否影響市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，尚不能肯定，但競(jìng)爭(zhēng)的加劇將不可避免，尤其是那些在博客和視頻領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和合作將變得更加直接。當(dāng)然，劍拔弩張也不可避免，尤其是那些針尖對(duì)麥芒