關(guān)于我國體育彩票市場產(chǎn)品類型的研究

戴狄夫

(湖南財經(jīng)高等?？茖W(xué)校體育部，湖南 長沙 410205)

關(guān)于我國體育彩票市場產(chǎn)品類型的研究

戴狄夫

(湖南財經(jīng)高等?？茖W(xué)校體育部，湖南 長沙 410205)

我國體育彩票自1994年發(fā)行以來，取得了飛速發(fā)展。但與此同時，體育彩票與福利彩票之間的同質(zhì)惡性競爭亦愈演愈烈。運用文獻資料、專家訪問等研究方法，分析了我國體育彩票現(xiàn)有市場產(chǎn)品類型，論證了彩票與市場結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上，重新確立了我國體育彩票的市場產(chǎn)品類型。

體育彩票；市場結(jié)構(gòu)；市場產(chǎn)品類型

1 我國體育彩票現(xiàn)有市場產(chǎn)品類型

在1998年國家體育總局頒布的《體育彩票發(fā)行與銷售管理暫行辦法》中的第七條規(guī)定：“體育彩票類型分為：即開型，傳統(tǒng)型，即開與傳統(tǒng)結(jié)合型以及根據(jù)發(fā)展需要經(jīng)國家彩票主管機關(guān)批準的其他類型彩票。”依據(jù)這一條款的規(guī)定，國家體育彩票管理中心根據(jù)市場的需要開發(fā)出了多種類型的體育彩票，目前主要有五種類型：即開型、傳統(tǒng)型、樂透型、數(shù)字型以及透透型(也稱競猜型體育彩票，目前我國只有足球彩票)。然而，在這五種類型中除了透透型是體育彩票所特有的外，其他類型的彩票在我國的福利彩票中也同樣存在，這樣一來也就造成了我國的彩票市場是一種同質(zhì)競爭的市場，盡管我國兩大彩票發(fā)行機構(gòu)閉口不談競爭，但體育彩票與福利彩票之間的競爭由來已久。尤其是在財政部宣布取消實物兌獎以后，兩大發(fā)行機構(gòu)為了爭取市場份額，便加緊鋪建電腦彩票的銷售網(wǎng)點，因此，這種競爭是客觀存在的。競爭一般可以帶來活力，能保持市場與技術(shù)不斷創(chuàng)新的壓力，但是這種同質(zhì)競爭卻引發(fā)不少問題并導(dǎo)致了惡性競爭，從表層上看，這些惡性競爭是由兩大發(fā)行機構(gòu)的產(chǎn)品同質(zhì)造成的，但從深層次上看，這些惡性競爭是由不合理的彩票市場結(jié)構(gòu)造成的。因為市場結(jié)構(gòu)主要是指的市場體系中壟斷與競爭的關(guān)系，彩票市場到底是應(yīng)該壟斷還應(yīng)該是競爭，是應(yīng)該采取哪種壟斷、哪種競爭，則需對彩票與市場結(jié)構(gòu)的關(guān)系進行分析。而市場產(chǎn)品與市場結(jié)構(gòu)又是息息相關(guān)的，因為市場產(chǎn)品的性質(zhì)是區(qū)分市場結(jié)構(gòu)的一個重要標準，因而，在確定體育彩票的市場產(chǎn)品類型前，先要明確市場結(jié)構(gòu)與彩票的關(guān)系。

2 我國體育彩票市場產(chǎn)品類型重新確立的依據(jù)-彩票市場結(jié)構(gòu)

現(xiàn)代微觀經(jīng)濟學(xué)依據(jù)四個標準((1)交易者數(shù)量；(2)交易商品的單一性，即交易商品的質(zhì)量是否完全相同；(3)進入市場有無障礙；(4)交易者所得到的信息是否完全)把市場結(jié)構(gòu)劃分為完全競爭(Perfect competition)、壟斷競爭(Monopolistic competition)、寡頭壟斷(Oligopoly)、完全壟斷(Monopoly)四種類型。而無論采取哪種市場結(jié)構(gòu)無疑對彩票市場都有巨大影響。因此，深入分析四種市場結(jié)構(gòu)類型與彩票的關(guān)系是非常必要的。

2.1市場結(jié)構(gòu)與彩票的關(guān)系

2.1.1完全競爭、壟斷競爭與彩票

完全競爭與壟斷競爭有兩個共同的特點，(1)市場上有眾多的買者和賣者；(2)廠商可以自由進入和退出市場。而這兩個特點是不適合彩票的，因為：(1)彩票本身既不增加物質(zhì)財富，也不提高國民收入，國家只是借助發(fā)行彩票這一手段，把已經(jīng)成為個人消費基金的一部分再集中起來興辦公益事業(yè)。如果允許外資分利，則會把國民的消費基金據(jù)為己有。因而彩票市場并不是一個廠商可以自由進入和退出的市場；(2)“彩票發(fā)達的國家有一個共同點：彩票的主辦權(quán)是唯一的，除被授予者外，其他任何組織、機構(gòu)和個人都無權(quán)主辦彩票，”因而彩票市場上不可能會有眾多的賣者。所以，完全競爭和壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)不適合彩票。

2.1.2完全壟斷與彩票

完全壟斷的內(nèi)容和特征：(1)一種商品的產(chǎn)生和銷售完全由一個廠商控制；(2)在壟斷市場上，這種商品沒有一種現(xiàn)成的替代品，商品的價格由壟斷者決定，壟斷者可以根據(jù)最大利潤設(shè)計選擇適當?shù)膬r格和產(chǎn)量；(3)進入市場需要嚴格的政府管制，或者政府授權(quán)某廠商獨家生產(chǎn)和經(jīng)營；(4)廠商擁有一種產(chǎn)品的獨家技術(shù)專利，有一家擁有龐大的技術(shù)設(shè)備即可發(fā)揮效能。一般情況下，完全壟斷可以在長期和短期內(nèi)均取得超額利潤。因而，世界上有部分國家的彩票市場是完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)，如法國，法國的彩票是經(jīng)由法國政府授權(quán)的法國游戲集團獨家經(jīng)營，并取得了不錯的成績，在2002年世界十大彩票銷售單位中排名第七，年銷售量為70億美元。但對于彩票這一特殊行業(yè)來說，完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)是否為最好？這還需要與寡頭壟斷來進行比較分析。

2.1.3寡頭壟斷與彩票

寡頭壟斷的內(nèi)容與特征：(1)市場上只有少數(shù)幾個廠商，它們控制了產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給，每個廠商在該行業(yè)的總產(chǎn)銷量中都占有相當大的份額，以致于每個廠商的產(chǎn)量或價格的變動都對市場產(chǎn)生非常大的影響，這些少數(shù)的廠商之間也存在不同形式的市場競爭；(2)寡頭壟斷企業(yè)有的產(chǎn)品有差別(如汽車、飛機)，而有的產(chǎn)品沒有差別(石油、鋼鐵)，存在產(chǎn)品差別的市場稱為差別寡頭壟斷；不存在產(chǎn)品差別的市場稱為純粹寡頭壟斷；(3)廠商進入市場存在著自然障礙和人為障礙，前者要求一定的規(guī)模經(jīng)濟，沒有這項保證廠商的生產(chǎn)成本就降不下來，根本無前可賺。后者大部分是政府和同業(yè)組織設(shè)置的如專利技術(shù)和特定技術(shù)、關(guān)稅、執(zhí)照等；(4)寡頭廠商之間因數(shù)量較少，能夠互相依賴，各廠商決策時都要考慮到市場和其他廠商的反應(yīng)，為避免在價格中兩敗俱傷，寡頭壟斷者往往達成公開或秘密的協(xié)議、默契，規(guī)定或操縱市場價格，形成市場上價格的剛性或穩(wěn)定性，達到市場的均衡。當市場均衡時，廠商做的就是它們所能最好的，并且它們沒有理由改變它們的價格和產(chǎn)量。

通過寡頭壟斷與完全壟斷的對比，雖然完全壟斷也有自己的優(yōu)勢，但同時具有一些固有的缺陷，寡頭壟斷比完全壟斷更有效績，因而，彩票市場從整體上說是比較適合寡頭壟斷的。

2.2我國彩票市場結(jié)構(gòu)的選擇

目前，我國的彩票市場由中國體育彩票管理中心和中國福利彩票管理中心兩大機構(gòu)壟斷，實際上采取的是寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)，寡頭壟斷具有差別寡頭壟斷和純粹寡頭壟斷兩種形式。差別寡頭壟斷中的壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別，而純粹寡頭壟斷中的壟斷企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品無差別。在我國的彩票市場中，除了競猜型體育彩票(目前主要是足球彩票)是由中國體育彩票管理中心獨家發(fā)行以外，其他類型的彩票，包括傳統(tǒng)型彩票、即開型彩票、樂透型彩票和數(shù)字型彩票等都是由兩大機構(gòu)共同發(fā)行。因此，我國的彩票市場結(jié)構(gòu)從整體上說是屬于純粹寡頭壟斷。這種市場結(jié)構(gòu)也就決定了我國的彩票市場是一種同質(zhì)競爭的市場，從而最終導(dǎo)致了“惡性競爭”現(xiàn)象的出現(xiàn)。而避免這一現(xiàn)象的最好方法是采取寡頭壟斷的另一種形式即差別寡頭壟斷，因為差別寡頭壟斷中的各壟斷企業(yè)生產(chǎn)的彩票具有不同特性，而不同類型彩票的核心目標群體是不同的：(1)從游戲規(guī)則看，樂透型彩票、數(shù)字型彩票與競猜型彩票一般中獎面比較小，但高獎級的獎金很高，這類彩票購買者一般風(fēng)險意識強，而傳統(tǒng)型與即開型彩票中獎面較寬，但中獎獎金相對要小，這類彩票購買者通常是不愿意冒險的；(2)從發(fā)行方式看，樂透型彩票、數(shù)字型彩票和競猜型彩票的發(fā)行方式主要是網(wǎng)絡(luò)化的電腦發(fā)行，適合面向大中城市的消費者，而傳統(tǒng)型彩票與即開型彩票雖然也可以通過電腦發(fā)行，但主要還是采用人工方式的集中規(guī)模發(fā)行或分散發(fā)行，適合面向人口稀少的邊遠中小城市及農(nóng)村；(3)從趣味性看，傳統(tǒng)型與即開型彩票屬于被動型彩票，中獎完全是隨機的，趣味性不強。樂透型和數(shù)字型彩票是主動型，可以自己選擇號碼，有一定的趣味性，但中獎仍然完全是隨機的。而競猜型體育彩票不僅可以自己主動選擇，而且競猜涉及相當?shù)闹橇σ蛩?。中獎與否與彩票購買者對競猜的運動項目和球員、教練員甚至任何可能有關(guān)信息的掌握和分析有相當?shù)年P(guān)系，具有很強的趣味性，其不完全是一種隨機游戲。因而，不同類型的彩票并不夠成一個完全同質(zhì)的市場。這樣一來，生產(chǎn)不同類型彩票的企業(yè)則主要是通過產(chǎn)品創(chuàng)新，改善服務(wù)來競爭，從而有利于彩票市場的長期發(fā)展。因此，差別寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)比較適合彩票市場。

3 我國體育彩票市場產(chǎn)品類型的重新確立

在確定了彩票市場結(jié)構(gòu)為差別寡頭壟斷的基礎(chǔ)上，體育彩票市場結(jié)構(gòu)也就自然轉(zhuǎn)為完全壟斷。而我國目前的體育彩票市場結(jié)構(gòu)并不是完全壟斷，因為我國目前的體育彩票市場中除了足球彩票外，其他如即開型彩票、傳統(tǒng)型彩票、樂透型彩票、數(shù)字型彩票等均不屬于真正意義上的體育彩票，這些彩票與其他部門所發(fā)行的彩票是同質(zhì)的。所以，我國體育彩票的市場產(chǎn)品應(yīng)該通過立法重新調(diào)整。具體來說，除了足球彩票外，其他類型的彩票應(yīng)該退出體育彩票市場，同時，體育彩票發(fā)行機構(gòu)應(yīng)該大力開發(fā)與體育項目相結(jié)合的競猜型體育彩票，因為“一個企業(yè)或一項事業(yè)的發(fā)展主要依靠兩個方面來實現(xiàn)其增長：一是不斷地擴大其市場份額，提高其市場占有率，而這往往是有限的；二是不斷地開發(fā)出新的產(chǎn)品，通過新產(chǎn)品的開發(fā)來占領(lǐng)新的市場，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求變化。所以我國體育彩票要走產(chǎn)品創(chuàng)新之路，也就是不斷創(chuàng)新與體育項目相結(jié)合的競猜型體育彩票，這樣一來，體育彩票既可擴大自己的市場，又能避免與其他彩票的同質(zhì)競爭，從而能夠進一步促進我國體育彩票的發(fā)展。因此，我國應(yīng)確定體育彩票的市場產(chǎn)品類型為“特色”體育彩票，即與體育項目相結(jié)合的體育彩票。

[1] 王俊豪等，著.現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論與政策[M].北京：中國經(jīng)濟出版社,2000：124.

[2] 李悅等，主編.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].大連：東北財經(jīng)大學(xué)出版社，2002：232、244-246.

[3] 戴狄夫.關(guān)于我國體育彩票立法中若干問題的研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2005.

[4] 朱紹文等，主編.現(xiàn)代西方微觀經(jīng)濟分析[M].北京：商務(wù)印書館，1996：155.

[5] 資料來源：中國彩票年鑒2003.

ResearchonMarketProductionTypeofSportsLotteryinChina

Dai Difu

(Sports Department, Level Specialty School of Hunan Finance and Economics College,Changsha,410081,Hunan,China)

Our country sport lottery has distributed since 1994,has obtained the rapid development.But at the same time,between the sport lottery and the welfare lottery ticket homogeneity malignancy competition is also increasingly fierce.In view of this,the author utilizes literature material,expert visit and other research techniques,has analyzed our country sport lottery existing market produce type,has proven between the lottery ticket and the market mechanism relations,and in this foundation,has re-established our country sport lottery market production type.

sport lottery；market mechanism；market production type

2006-12-06

戴狄夫(1981-)，男，湖南臨湘人，碩士研究生，研究方向：體育管理。