網(wǎng)絡(luò)紅人＝現(xiàn)實(shí)明星？

陳　冰

他們像星探一樣，憑著敏銳的“網(wǎng)感”將不登大雅之堂的網(wǎng)絡(luò)草根挖掘包裝成萬(wàn)人矚目的明日之星。難道網(wǎng)絡(luò)上聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的紅人真的是推推就能變成現(xiàn)實(shí)中的草根明星?

網(wǎng)絡(luò)讓草根一夜成名，讓IT精英一夜暴富。有心栽花，無(wú)心插柳的，都在那虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界收獲了名氣，賺得了白銀。無(wú)限商機(jī)催生出一個(gè)新興行當(dāng)——網(wǎng)絡(luò)推手。網(wǎng)絡(luò)推手浪兄無(wú)心插柳制造了天仙妹妹的神話，緊接著又“陽(yáng)謀”了“非常真人”的真人漫畫照片，于是，一個(gè)基本上不知道網(wǎng)絡(luò)為何物的窮困彝族小姑娘變成了影視歌新星，一年多時(shí)間“吸金”超過兩百萬(wàn)；四五個(gè)北漂的藝術(shù)青年一下子獲得了接近于7位數(shù)的廣告代言，并且開始了影視歌齊頭并進(jìn)的演藝之路。

天仙妹妹的神話

如果不是因?yàn)橐淮闻加觯?0歲的羌族姑娘爾瑪依娜依然在四川省理縣美麗而古樸的羌寨中過著寧?kù)o的生活。

2005年8月，國(guó)內(nèi)某著名網(wǎng)站的汽車論壇出現(xiàn)了一個(gè)名為“單車川藏自駕游之：驚見天仙妹妹”的主題帖，網(wǎng)名為“浪跡天涯何處家”的網(wǎng)友以文字配圖片的形式發(fā)布了四川理縣羌族少女爾瑪依娜的一組生活照，立刻在論壇引起轟動(dòng)。

照片中的羌族少女一襲民族盛裝，以其自然清新的面容、略顯神秘的氣質(zhì)引來(lái)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的贊嘆。照片拍攝者“浪兄”更是在帖子中寫滿了溢美之詞：“無(wú)論遠(yuǎn)看近視，羌妹子舉手投足都有一種美感，與所處環(huán)境對(duì)比，給人一種嚴(yán)重而且強(qiáng)烈的不真實(shí)感……”

很快，“天仙妹妹”的身影出現(xiàn)在各大BBS社區(qū)里，網(wǎng)友們對(duì)此也是反應(yīng)熱烈，一些網(wǎng)站帖子點(diǎn)擊數(shù)在一天內(nèi)競(jìng)超過了10萬(wàn)次。此后一些門戶網(wǎng)站也被“天仙妹妹”的人氣所折服，紛紛在首頁(yè)辟出專欄隆重推出。

稀里糊涂地爾瑪依娜在網(wǎng)絡(luò)中被越炒越熱，而這種熱度很快就感染了現(xiàn)實(shí)的空氣，天仙妹妹的照片頻頻出現(xiàn)于各大報(bào)紙，很多人慕名來(lái)到羌寨旅游，為的就是要和清純的天仙妹妹合影留念。

“浪兄”看到了天仙妹妹進(jìn)軍現(xiàn)實(shí)的可能，于是自告奮勇地當(dāng)上了她的經(jīng)紀(jì)人。天仙妹妹到底有多少商業(yè)價(jià)值，“浪兄”心里并沒有底。天仙妹妹初中畢業(yè)后，曾經(jīng)在阿壩州歌舞團(tuán)當(dāng)過演員，還在成都的一個(gè)藝術(shù)團(tuán)打過一年工，這使“浪兄”對(duì)她在演藝界的發(fā)展寄予希望。這位長(zhǎng)期旅居瑞士經(jīng)商的中年男人開始把自己的事業(yè)和天仙妹妹拴在了一起。

在“浪兄”的策劃下，天仙妹妹的網(wǎng)絡(luò)曝光率和知名度迅速躥升，商業(yè)活動(dòng)和廣告接踵而至。天仙妹妹的第一個(gè)廣告是為四川電信下屬網(wǎng)站“天府熱線”當(dāng)代言人，這一次，她獲得了六位數(shù)的報(bào)酬，此時(shí)距她網(wǎng)絡(luò)躥紅只有3個(gè)月。

“浪兄”透露，從2005年9月份到現(xiàn)在，天仙妹妹各種活動(dòng)代言收入已將近200萬(wàn)元?！爸饕谴詮V告和跑場(chǎng)兩塊收入。廣告就有地板、電信、游戲、網(wǎng)站、醫(yī)院等各種平面電視網(wǎng)絡(luò)廣告?！?/p>

隨著商業(yè)價(jià)值得到不斷開發(fā)，“浪兄”和天仙妹妹拎著四個(gè)大編織袋直奔舉目無(wú)親的北京發(fā)展。他們很快就和一家名為天地雄心的影視公司達(dá)成合作意向。這家由某房地產(chǎn)老板玩票開設(shè)的公司，一直無(wú)甚起色，老板將公司49％的股份出讓給“浪兄”和天仙妹妹，前提是天仙妹妹和公司簽訂一份長(zhǎng)達(dá)5年五五分成的經(jīng)紀(jì)合同，并且在約滿之后享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

從第一次坐飛機(jī)興奮得手舞足蹈，到后來(lái)一周要坐四五次飛機(jī)在不同的城市穿梭，天仙妹妹覺得有些厭倦了。很多事情開始脫離了她的掌控，她感到生活越來(lái)越迷茫，想繼續(xù)讀書，學(xué)點(diǎn)有用的東西。

“浪兄”承認(rèn)天仙妹妹有文憑自卑，“可是等她深造好了，她的名氣也就過了。多少影視學(xué)院的大學(xué)生畢業(yè)連個(gè)工作都找不到，她的起點(diǎn)不知道比他們高多少倍，不趁現(xiàn)在多發(fā)展，以后哪還有這樣的好機(jī)會(huì)了!”“浪兄”苦口婆心。

天仙妹妹乖乖地接拍了主旋律電影《香巴拉信使》，簽約唱片公司發(fā)行了三首單曲，還成了春蕾計(jì)劃形象大使和四川當(dāng)?shù)氐穆糜未笫埂！袄诵帧睂?duì)此頗為滿意?！八粌H體現(xiàn)出良好的商業(yè)價(jià)值，還產(chǎn)生出巨大的社會(huì)效應(yīng)。自從擔(dān)任旅游大使以后，理縣當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)提高了35％。”

“非常真人”的奇跡

天仙妹妹的成功讓“浪兄”看到了網(wǎng)絡(luò)推手的強(qiáng)勁職業(yè)前景。因此，他開始有計(jì)劃地推出“非常真人”?！叭绻f天仙妹妹是偶發(fā)事件，那非常真人就是預(yù)先策劃，是‘陽(yáng)謀。”

非常真人的策劃初衷就是靠真人夸張的肢體表演，拍攝系列諷刺漫畫放到網(wǎng)上。起初，“浪兄”想找大型網(wǎng)站一起推出，結(jié)果好幾個(gè)網(wǎng)站都不相信“浪兄”能第二次成功。后來(lái)終于有家門戶網(wǎng)站同意合作，結(jié)果首發(fā)的時(shí)候又很不重視。在一個(gè)夜黑風(fēng)高的午夜，非常真人和“浪兄”臨時(shí)決定改在天涯發(fā)布他們的作品。

像“饅頭”一樣，惡搞、譏諷、戲謔的真人漫畫一下紅遍網(wǎng)絡(luò)。

隨著知名度的不斷攀升，“非常真人”也迎來(lái)了首個(gè)接近7位數(shù)的廣告代言，并且開始在影視圈發(fā)展。許多專業(yè)演員夢(mèng)寐以求的機(jī)會(huì)就這樣來(lái)到他們中間。電影《非常真情》即將發(fā)行，一部和天仙妹妹合作的電視劇也即將開拍。成員中自稱能夠詞曲創(chuàng)作的專業(yè)歌手慕容萱終于要出唱片了，在北京漂了六七年也沒出人頭地的馬桶哥榮家華出現(xiàn)在《星光大道》上……

傳統(tǒng)娛樂大佬可能非常郁悶，沒有重金包裝，沒有大力宣傳，就靠著那張看不見的互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”幾乎分文不花又一次打造出另類草根明星。

“浪兄”頓時(shí)成為北京城中最為搶手的“造星推手”。愿意出錢幫助自己走紅的郵件塞滿了“浪兄”的郵箱。甚至有愛女心切的父母愿意賣掉手中的房子，只求“浪兄”能夠金手指點(diǎn)。“浪兄”說他拒絕了這些送上門的生意。

在“浪兄”眼里，網(wǎng)絡(luò)紅人分兩種，有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的和沒經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。芙蓉姐姐、二月丫頭屬于后者?！安皇敲總€(gè)人都適合炒作的。能歌善舞、能言善辯，長(zhǎng)相靚麗英俊是必不可少的。除此以外，一定還要有獨(dú)特的氣質(zhì)。畢竟從新媒體走出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)紅人還要回到傳統(tǒng)媒體之中。”“浪兄”強(qiáng)調(diào)讓天仙妹妹、非常真人持續(xù)發(fā)紅的有效途徑就是推出好的影視歌作品。

“做有品牌的內(nèi)容提供商”，“浪兄”已經(jīng)把目光瞄向了手機(jī)3G時(shí)代?！按髮?dǎo)演們整天都在搞鮑魚宴，根本不屑于‘過橋米線、‘擔(dān)擔(dān)面，他們善于宏大敘事，卻不一定知道怎么用1—3分鐘講個(gè)好故事。而這正是草根的強(qiáng)項(xiàng)。今后‘通吃的事情不會(huì)再有了，在一個(gè)非常細(xì)分的市場(chǎng)內(nèi)，幾億人的百分之一就是幾百萬(wàn)的大生意?！?/p>

小胖的夢(mèng)想

四年前上海市金山區(qū)的一次廣場(chǎng)交通安全活動(dòng)上，走神的初二學(xué)生錢志君無(wú)意一個(gè)回頭，被一個(gè)剛買了數(shù)碼相機(jī)的小學(xué)美術(shù)老師抓拍到，小學(xué)老師“金龍魚”覺得小胖長(zhǎng)得特別像PCHOME(電腦之家)論壇上的一個(gè)版主“春卷”，于2003

年5月22日在這個(gè)論壇發(fā)表了《春卷，你干嘛這樣瞪著我》的帖子，并配上了小胖的照片。

他也沒想到，這個(gè)開玩笑的帖子后來(lái)就被網(wǎng)友瘋狂地PS(以PHOTO-SHOP的方式進(jìn)行拼接)。2003年，用小胖的“鄙視你”頭像嫁接機(jī)器貓和東北人的PS圖片開始在網(wǎng)絡(luò)上火爆。

網(wǎng)絡(luò)小胖很快走出國(guó)門，“主演”了《兄弟連》、《冒牌天神》、《哈利·波特》、《角斗士》等知名大片。以后只要有電影出現(xiàn)，就會(huì)有小胖“主演”的海報(bào)在網(wǎng)絡(luò)流傳。

在網(wǎng)絡(luò)上被人惡搞了4年，2006年9月，小胖突然出現(xiàn)在專門為胖人服務(wù)的小胖網(wǎng)上?！拔沂切∨帧钡牧粞韵癞?dāng)年的驚鴻一瞥一樣，迅速引起波瀾。網(wǎng)站負(fù)責(zé)人高峰通過視頻聊天確認(rèn)了真實(shí)小胖的身份——上海市石化工業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生，現(xiàn)在一家加油站實(shí)習(xí)，每月工資500元。

憨態(tài)可掬、性格內(nèi)向的小胖在高峰的鼓勵(lì)下開始自己的另外一個(gè)人生。

2006年11月，“網(wǎng)絡(luò)第一當(dāng)紅小生”小胖登上了英國(guó)獨(dú)立日?qǐng)?bào)的亞洲版，在14000多個(gè)單詞的報(bào)道中，小胖被形容為“一個(gè)文化標(biāo)志”。與此同時(shí)，小胖與新浪網(wǎng)合作的“小胖新圖PS小賽”也進(jìn)行得如火如荼，小胖從被動(dòng)挨惡搞變成主動(dòng)出擊。

此后，小胖頻頻接受境內(nèi)外各大媒體、網(wǎng)站的采訪，從CNN、泰晤士報(bào)到路透社、美聯(lián)社再到BBC、FOX新聞，小胖名噪全球?？痛畢亲趹椀墓?jié)日，到長(zhǎng)沙參加節(jié)目錄制，回到上海參加網(wǎng)絡(luò)娛樂盛典，再到天津領(lǐng)了“年度網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物”的大獎(jiǎng)，然后又去廣州參與論壇訪談……

在高峰的全程陪同下，小胖馬不停蹄地穿梭在各大城市。因?yàn)槭茄?qǐng)方電視臺(tái)提供往返車費(fèi)和食宿，小胖在免費(fèi)旅游之外，還收獲了一份中華美食頻道的特邀美食主持合約，以及一份和劉德華過招、在電影《三國(guó)之見龍卸甲》出演蜀后主劉禪的邀請(qǐng)。媒體紛紛宣稱——小胖進(jìn)軍娛樂圈啦!

小胖的引路人高峰卻大呼冤枉?！八牟潘嚥灰欢ㄟm合娛樂圈，只是恰好有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)讓他試試。他沒有經(jīng)過這方面的訓(xùn)練，我們需要揚(yáng)長(zhǎng)避短。”

高峰一直認(rèn)為小胖的形象和知名度適合進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，“比方說卡通玩具、飾品什么的”。然而，眼下小胖和高峰還未得到更多的機(jī)會(huì)——商業(yè)活動(dòng)一個(gè)沒參加，廣告代言還沒遇上合適的，美食主持的合約如何履行仍然在商談，電影演出也要推遲。小胖風(fēng)風(fēng)火火了半天也就賺取了一大把虛名。

從事廣告設(shè)計(jì)的高峰堅(jiān)持認(rèn)為，他只是抓住機(jī)會(huì)，幫小胖實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。但演藝前輩侯耀華卻不客氣地指出，小胖本來(lái)沒有成名成家的夢(mèng)想，高峰硬是許了他一個(gè)美好的未來(lái)，等到夢(mèng)醒的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)不過是“南柯一夢(mèng)”，最好還是趁年輕多學(xué)點(diǎn)真本事。

在高峰的推動(dòng)下，小胖真的能把網(wǎng)絡(luò)上的火爆人氣變成現(xiàn)實(shí)中的成功嗎?最新出爐的2007福布斯中國(guó)名人榜顯示，只有真正身懷絕技才能成為名人榜上的大明星。網(wǎng)絡(luò)紅人到現(xiàn)實(shí)明星的距離遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一米。