全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示，4月份化妝品實現(xiàn)銷售額11.1億元，比去年同期增長25.63%。

商場排名情況。3月份，在被統(tǒng)計的200多家商場中，按銷售額排名，大連大商集團有限公司以0.42億元的銷售額排名第一，北京王府井百貨（集團）股份有限公司和武漢武商集團股份有限公司分別名列第二、第三，排名第四到第十位的商場為上海百聯(lián)集團股份有限公司、重慶商社（集團）有限公司、武漢中百集團股份有限公司、武漢中商集團股份有限公司、重慶商社新世紀(jì)百貨公司、杭州大廈購物中心、華潤萬家有限公司。

一、護膚品

在對全國護膚品市場的監(jiān)測中，玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅繼續(xù)排在前三甲位置，其中占據(jù)霸主地位的玉蘭油的市場綜合占有率比上月下降了2.28%。排名第四到第八位的品牌依次是羽西、蘭蔻、資生堂、雅詩蘭黛、大寶，市場綜合占有率在4.69%－1.98%之間。蝶妝為本月新秀品牌，名列第九位。CD下滑二位，躋身榜單末位。前十位品牌的市場綜合占有率合計為65.32%，比上月下降3.86個百分點。

分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況：

華北地區(qū)：歐珀萊、玉蘭油和歐萊雅依舊保持前三強成績，其中歐珀萊市場綜合占有率略有上漲，再次突破20%大關(guān)。蘭蔻上升二位，位居第四。CD和雅詩蘭黛攜手下滑一位，名列第五、第六。大寶、靚妃和嬌蘭入圍十強，躋身榜單第七、八、九名。

東北地區(qū)：玉蘭油上月未登上榜首，本月以18.42%的市場綜合占有率再次榮登冠軍寶座。歐珀萊和歐萊雅各下降一位，占據(jù)亞軍和季軍位置。資生堂第四的位置不變。名列第五到十位的品牌分別是羽西、愛茉莉、蘭蔻、夢妝、SK-II、碧歐泉，占有率在4.32%－2.14%之間，其中羽西、SK-II、碧歐泉為本月新上榜品牌。

華東地區(qū)：前六強品牌發(fā)揮穩(wěn)定，依然各占其位，但前六強品牌的市場綜合占有率合計數(shù)比上月下降3.53個百分點。資生堂和清妃互換位置，名列第七、第八。躋身榜單后二位的薇姿和碧歐泉將上月的CD 和蝶妝替換而下。

中南地區(qū)：玉蘭油市場綜合占有率比上月下降10.66個百分點，但依然力壓群雄，占據(jù)冠軍寶座。歐萊雅和歐珀萊互換位置，榮獲亞軍、季軍。羽西和妮維雅攜手上升一位，居第四、第五名。排在榜單第六到第十位的依次是旁氏、大寶、丁家宜、薇姿和東洋之花，市場綜合占有率在3.17%－2.19%之間，其中旁氏和東洋之花為新秀品牌。

西南地區(qū)：玉蘭油依然占據(jù)榜首，市場綜合占有率為25.65%，比上月下降2.44個百分點。歐珀萊和歐萊雅互換位置，名列第二、第三強。羽西、蝶妝發(fā)揮穩(wěn)定，原地不動。后五位品牌中除占據(jù)七強的薇姿外，其它四位都是新上榜品牌，依次是鄭明明、雅芳、高絲和安尚秀。

西北地區(qū)：玉蘭油、歐萊雅、歐珀萊繼續(xù)蟬聯(lián)本地區(qū)前三強寶座，玉蘭油的市場綜合占有率比上月下降2.83個百分點。羽西和雅芳分別上升一位，居第四、第五。丁家宜銷勢略有下降，滑落到第六位。李醫(yī)生離開榜單邊緣，占據(jù)第九。名列第七、八、十的蘭芝、高絲和艾文莉為本月新秀。

二、彩妝品

美寶蓮的市場綜合占有率略有下降，為25.54%，但霸主地位依然牢固。歐萊雅和歐珀萊互換位置，列第二、第三名。第四到第十位的品牌分別是羽西、露華濃、CD、卡姿蘭、Za、蘭蔻和蝶妝，市場綜合占有率在5.18%－2.1%之間，其中Za和蝶妝為本月榜單新面孔。本月前十位品牌的市場綜合占有率合計為63.62%，比上月下降3.79個百分點。

分地區(qū)彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況：

華北地區(qū)：美寶蓮銷量穩(wěn)中有升，市場綜合占有率為22.94%，霸主地位無人能及。歐萊雅和歐珀萊互換位置，位居第二、第三名。CD 不進(jìn)不退，依然占據(jù)四強之位。嬌蘭由上月的八強躍升為五強。蘭蔻小幅上升，進(jìn)入六強。羽西和露華濃同步下跌，位居第七、第八。名列第九的卡姿蘭為榜單新秀。

東北地區(qū)：本地區(qū)前十位品牌與上月相同，只是排名有小幅變動。美寶蓮以33.82%的市場綜合占有率繼續(xù)摘得本地區(qū)皇冠。Za 、露華濃地位牢固，穩(wěn)居二、三強。深藍(lán)進(jìn)入榜單四強。羽西銷勢強勁，躍升為第五名。排名第六到第十的品牌依次是色彩地帶、娥佩蘭、CD、蝶妝和歐萊雅，市場綜合占有率在4.59%－3.55%之間。

華東地區(qū)：美寶蓮也是本地區(qū)最受歡迎的強勢品牌，市場綜合占有率為23.65%，依然遙遙領(lǐng)先于其他品牌。歐萊雅繼續(xù)占據(jù)亞軍寶座。歐珀萊進(jìn)入三強。羽西不進(jìn)不退，穩(wěn)居四強。排名第五到第十的品牌為毛戈平、香奈兒、蝶妝、蘭蔻、Za 和露華濃，市場綜合占有率在3.38%－2.10%之間，其中毛戈平和Za 為本月新秀，娥佩蘭本月與榜單無緣。

中南地區(qū)：美寶蓮力壓群雄，冠軍地位無人撼動，市場綜合占有率為29.28%，比上月上升2.6個百分點?？ㄗ颂m上升一位，奪得亞軍。歐萊雅銷勢強勁，躍升為季軍。歐珀萊原位不動，位居第四，資生堂則屈居第五。羽西表現(xiàn)搶眼，離開榜單邊緣，進(jìn)入六強。第七到第十位的品牌分別為色彩地帶、凱芙蘭、雅芳和丁家宜，其中凱芙蘭、丁家宜為新秀品牌。

西南地區(qū)：美寶蓮、歐萊雅蟬聯(lián)本地區(qū)冠亞軍，其中美寶蓮的市場綜合占有率突破30%大關(guān)。羽西和MGPIN 互換座次，居第三、第四名。歐珀萊不進(jìn)不退，位居第五。排名第六到第十的分別是露得清、蝶妝、艾麗碧絲、玫莎和Za，市場綜合占有率在5.47%－4.09%之間，其中除Za之外，其他均為榜單新成員。

西北地區(qū)：美寶蓮、歐珀萊、羽西和歐萊雅發(fā)揮穩(wěn)定，穩(wěn)居本地區(qū)四強寶座，其中奪得冠軍的美寶蓮市場銷量又有提升，市場綜合占有率比上月上漲2.96個百分點。露華濃上升二位，名列第五。娥佩蘭進(jìn)入六強。第七到第十的品牌分別為卡姿蘭、曼秀雷敦、蘭芝和CD，其中后三位品牌為本月新秀。

三、洗發(fā)護發(fā)品

本月入圍十強的品牌中，前九強沒有變化，但個別位次略有調(diào)整。海飛絲在與飄柔的較量中取勝，入主排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為22.3%。飄柔和潘婷名列亞軍、季軍。舒蕾、力士、霸王、沙宣、夏士蓮、資生堂列第四到第九位，市場綜合占有率在11.46%－1.4%之間。躋身末位的伊卡璐為本月新上榜成員。本月前十位品牌的市場綜合占有率合計為88.15%，比上月下降1.96個百分點。

分地區(qū)洗發(fā)護發(fā)品品牌市場綜合占有率排名情況：

華北地區(qū)：潘婷憑借18.15%的市場綜合占有率奪得冠軍寶座。海飛絲穩(wěn)固了亞軍地位，飄柔屈居季軍。力士、舒蕾、沙宣不進(jìn)不退，分列第四、五、六位。第七到第十位的品牌依次是伊卡璐、資生堂、霸王、夏士蓮，市場綜合占有率在4.02%－1.79%之間。

東北地區(qū)：本月冠軍寶座由海飛絲奪得，市場綜合占有率為22.57%。飄柔發(fā)揮穩(wěn)定，亞軍位置不變，潘婷屈居第三。舒蕾、霸王、力士、沙宣和夏士蓮排在榜單第四到第八位，夏士蓮為本月新秀。蜂花和資生堂原位不動，躋身榜單第九、第十強。

華東地區(qū)：海飛絲、飄柔、潘婷和舒蕾發(fā)揮穩(wěn)定，繼續(xù)占據(jù)本地區(qū)前四強位置，市場綜合占有率合計為70.44%，比上月下降0.15個百分點。力士上升二位，位居第五。霸王原位不動，名列第六。榜單第七到第十的品牌依次是沙宣、夏士蓮、資生堂和水之蜜語，其中夏士蓮為本月新入圍品牌。

中南地區(qū)：海飛絲銷勢強勁，由上月的亞軍上升為本月冠軍，市場綜合占有率為24.84%。飄柔屈居亞軍。潘婷穩(wěn)居季軍。舒蕾、力士、霸王、夏士蓮、風(fēng)影排在榜單第四到第八位。榜單新面孔順?biāo)?，名列第九。索芙特下滑一位，躋身十強之末。

西南地區(qū)：排行榜冠軍得主依然是海飛絲，市場綜合占有率為23.88%，比上月下降0.89個百分點。力士奪得亞軍，飄柔占據(jù)第三。排名第四到第九的依次是潘婷、舒蕾、索芙特、蒙麗珠、伊卡璐和拉芳，市場綜合占有率在14.41%－2.45%之間，其中索芙特和蒙麗珠新鮮上榜。

西北地區(qū)：本地區(qū)冠軍得主是市場綜合占有率為17.54%的舒蕾，海飛絲和潘婷分別下滑一位，奪得亞軍、季軍。力士和飄柔互換位置，排名第四、第五。沙宣穩(wěn)居第六。第七到第十位的依次是霸王、FT、夏士蓮和風(fēng)影，其中FT和風(fēng)影為本月榜單新成員。

四、美發(fā)用品

美濤和溫雅發(fā)揮穩(wěn)定，繼續(xù)占據(jù)第一、第二的位置，市場綜合占有率比上月分別上升1.41和0.26個百分點。迪彩和歐萊雅競爭激烈，歐萊雅小幅上漲，名列第三，迪彩比上月下降6.9個百分點，下滑至第四。第五到第十位的依次是美源、章華、現(xiàn)代、好迪、雅倩和儂絲，市場綜合占有率在4.53%－2.57%之間。本月前十位品牌的市場綜合占有率合計為61.67%，比上月下降2.49個百分點。

分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況：

華北地區(qū)：美源在和歐萊雅的較量中，以12.65%的市場綜合占有率奪得冠軍，銷勢喜人。歐萊雅屈居第二。迪彩、美濤、章華、溫雅、光明和現(xiàn)代地位牢固，穩(wěn)居第三到第八位。雅倩將上月第九的法絲替下。久美為寶原位不動，仍躋身末位。

東北地區(qū)：溫雅市場銷量略有波動，但霸主地位依然牢固。儂絲發(fā)揮穩(wěn)定，穩(wěn)居第二。美濤躍升為第三?，F(xiàn)代滑落到第四。歐萊雅表現(xiàn)搶眼，不僅沖進(jìn)榜單，而且奪得第五。第六到第十的品牌是章華、彩蘊、光明、卡尼爾和妙詩，市場綜合占有率在5.38%－3.03%之間，霸王與本月榜單無緣。

華東地區(qū) ：溫雅以16.64%的市場綜合占有率奪得冠軍。美濤屈居亞軍。歐萊雅、好迪、雅倩發(fā)揮穩(wěn)定，繼續(xù)占據(jù)第三、四、五強之位。章華上升三位，名列第六。后四位品牌為榜單新秀，依次是美源、迪彩、沙宣和蜂花，市場綜合占有率在3.32%－2.21%之間。

中南地區(qū)：美濤以高出上月10.72個百分點的優(yōu)勢奪得本地區(qū)冠軍。迪彩屈居第二。標(biāo)榜銷勢強勁，由上月的第七躍升為本月第三名。第四到第十名的品牌依次是章華、溫雅、豐采、現(xiàn)代、美源、歐貝斯和好迪，市場綜合占有率在5.84%－3.46%之間，其中豐采和好迪新鮮上榜。

西南地區(qū)：美濤和匠人再度相鄰，二者發(fā)揮穩(wěn)定，穩(wěn)居本地區(qū)冠亞軍寶座。溫雅和法絲互換位置，名列第三、第四名。歐碧上升一位，奪得第五。第六到第十位的品牌依次是現(xiàn)代、儂絲、美源、采樂和卡尼爾，市場綜合占有率在3.91%－3.10%之間，其中儂絲、美源為榜單新秀。

西北地區(qū)：溫雅表現(xiàn)突出，以15.50%的市場綜合占有率奪得冠軍之位。美濤依然占據(jù)亞軍。歐萊雅屈居季軍。迪彩不進(jìn)不退，排名第四。章華、海娜、光明、好迪、快美和雅倩占據(jù)榜單第五到第十位，市場綜合占有率在3.77%－3.32%之間，其中章華、好迪、雅倩為本月新入圍成員。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心、北京諾維盟資訊有限公司提供。

編輯/張萍