浴用品和身體護(hù)理品的流行特點(diǎn)

保濕、保護(hù)肌膚和防御環(huán)境因素對(duì)肌膚的侵害

2004年全球浴用品和身體護(hù)理品的產(chǎn)值達(dá)165億美元，比2003年增長(zhǎng)了2.5％，增長(zhǎng)幅度適中。美國(guó)的浴用品和身體護(hù)理品市場(chǎng)為51億美元，與2003年比沒(méi)有明顯變化。

在北美和西歐等發(fā)達(dá)國(guó)家，私人標(biāo)簽產(chǎn)品搶占了著名品牌制造商的部分市場(chǎng)，并且壓低了市場(chǎng)零售價(jià)。這種形勢(shì)由于廉價(jià)品零售店數(shù)量激增變得更加嚴(yán)重，消費(fèi)者以更低的價(jià)格從廉價(jià)品零售店購(gòu)得各種化妝品。

但是市場(chǎng)的發(fā)展并非全部讓人琢磨不透，如使用方便且更加衛(wèi)生的液體皂、潔身/淋浴啫喱等新產(chǎn)品就已經(jīng)從發(fā)達(dá)地區(qū)賺足了銀兩。這些地區(qū)的人們收入水平不斷提高，他們會(huì)購(gòu)買更高價(jià)的商品，棄用傳統(tǒng)的香皂。這些新產(chǎn)品采用了更加先進(jìn)的技術(shù)理念，比如產(chǎn)品定位為保濕和護(hù)膚時(shí)，則會(huì)在產(chǎn)品中加入更多的緊致肌膚和抗衰老物質(zhì)。

消費(fèi)者對(duì)心身放松并享受體膚潔凈美好時(shí)光的渴求更加速了上述產(chǎn)品新理念的進(jìn)一步發(fā)展。雖然潔身還是首要的功能，但是自我感覺(jué)良好以及提振情緒等也是產(chǎn)品應(yīng)具有的屬性?；瘖y品研發(fā)人員的工作就是使每一位消費(fèi)者都會(huì)從使用產(chǎn)品過(guò)程中獲得樂(lè)趣和功效。

產(chǎn)品包裝迎接各種挑戰(zhàn)，要能跟得上日益發(fā)展的流行趨勢(shì)，如顧客在家里體驗(yàn)Spa和追求時(shí)尚等。產(chǎn)品包裝還要符合人體工程學(xué)并方便使用。浴用品和身體護(hù)理品的包裝，是科學(xué)、香氣和功效的有機(jī)結(jié)合，既要美觀大方還要使用舒適。

美與洗浴品

我們都有過(guò)這樣的體驗(yàn)，即怒氣沖沖時(shí)，跳進(jìn)浴盆或沐浴，洗掉身上污垢的同時(shí)還沖刷掉所有煩惱和不快。洗浴的魔力揭示出時(shí)尚的內(nèi)在美遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了水流的沖刷和香皂的功效。新產(chǎn)品和新技術(shù)在提供怡人的香氛、豐富的泡沫和柔嫩肌膚的同時(shí)，潔凈身體、舒緩心情、去掉身體表面的死皮并潤(rùn)濕肌膚，最終徹底忘掉壞心情。

是的，洗浴的慣例已經(jīng)融入了新的含義。洗浴實(shí)踐中最熱衷的事情不再僅僅是消費(fèi)者希望潔凈身體，還要有一個(gè)好心情。浴用品原料供應(yīng)商和配方師還在為產(chǎn)品要擁有最豐富的泡沫、最強(qiáng)的功效以及優(yōu)美的香氣而努力。

無(wú)論是追求實(shí)用、高檔或高效能還是方便攜帶，男性、女性和兒童在挑選浴用品和身體護(hù)理品時(shí)總有新的需求。實(shí)際上男性使用的產(chǎn)品如Jack Black公司的一種名為All-Over Wash的三合一軟管包裝，用于潔身、凈面和洗發(fā)，豐富的泡沫洗去塵垢，不會(huì)破壞皮膚分泌的天然油脂。商標(biāo)為Ramy Beauty Therapy?的Bath-A-Rama Portable Bath便攜式泡沫浴可滿足尋求洗浴樂(lè)趣人士的需求。這種產(chǎn)品看上去就像一塊香皂，實(shí)際上它是一種攜帶方便、可重復(fù)使用的泡沫浴產(chǎn)品，浸入浴缸內(nèi)即產(chǎn)生豐富的泡沫，可作香皂用。它除了增添一點(diǎn)洗浴樂(lè)趣之外，還富含維他命、玫瑰提取物、甜杏仁油和綠茶提取物等，具有強(qiáng)身健體功效。

市場(chǎng)研究

根據(jù)Kline公司《全球化妝品和盥洗品市場(chǎng)年度報(bào)告》公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2004年全球浴用品和身體護(hù)理品的產(chǎn)值達(dá)165億美元，比2003年增長(zhǎng)了2.5％，增長(zhǎng)幅度適中。美國(guó)的浴用品和身體護(hù)理品市場(chǎng)為5.1億美元，與2003年比沒(méi)有明顯變化。美國(guó)市場(chǎng)推出的各種新產(chǎn)品流行添加天然植物提取物和死海中的物質(zhì)，具有療效和含有Spa元素的產(chǎn)品非常普遍。

三合一多效浴用品依然非常流行，因?yàn)楝F(xiàn)代人追求更加方便快捷的生活方式。2004年具有“最佳功效”的便利之物開(kāi)始大行其道，洗手液和身體洗液快速增長(zhǎng)。那些宣稱具有超級(jí)潤(rùn)濕功效和身體護(hù)理作用的產(chǎn)品開(kāi)始引起人們的高度重視。Kline公司的市場(chǎng)研究報(bào)告進(jìn)一步指出身體清洗產(chǎn)品呈明顯兩極分化之勢(shì)，分為不同性別專用浴用品和不同年齡專用浴用品，其中男用浴用品的市場(chǎng)迅速攀升。

潤(rùn)膚劑、流行時(shí)尚和技術(shù)

消費(fèi)者對(duì)身心放松并享受身心潔凈美好時(shí)光的渴求更加速了上述產(chǎn)品新理念的進(jìn)一步發(fā)展。雖然潔身還是首要的功能，但是自我感覺(jué)良好以及提振情緒等也是產(chǎn)品應(yīng)具備的屬性?；瘖y品研發(fā)人員的工作就是使每一位消費(fèi)者都會(huì)從使用產(chǎn)品過(guò)程中獲得樂(lè)趣和功效。

Croda公司護(hù)膚品和美容化妝品銷售經(jīng)理Jerry Burke稱，該公司出品的一種新潤(rùn)膚劑Cromollient SCE就能滿足特殊要求。一款用后需沖洗干凈的個(gè)人潔膚劑添加這種新潤(rùn)膚劑后，使用者都感覺(jué)用后很舒適，而且不影響生成豐富的泡沫，同時(shí)還降低了皮膚刺激性。Cromollient SCE是一種新型烷氧基二酯潤(rùn)膚劑，屬于水溶性表面活性劑。據(jù)稱這種潤(rùn)膚劑非常適合添加入透明的個(gè)人潔凈用品、潔身洗劑以及低揮發(fā)性有機(jī)化合物產(chǎn)品中。

Burke指出：“無(wú)論是美國(guó)、英國(guó)還是日本市場(chǎng)上，時(shí)下流行的個(gè)人潔凈產(chǎn)品添加Cromollient SCE潤(rùn)膚劑后，消費(fèi)者均感到用后更加舒適。” “從嬰兒到生育高峰期出生的小孩都追求柔嫩爽滑的膚感，而且消費(fèi)者通常認(rèn)為豐富的泡沫是洗浴產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的標(biāo)志?！?Burke補(bǔ)充道。

Essencia公司出品的Rosmary Mint Gel潔凈啫喱當(dāng)屬時(shí)下最流行的個(gè)人清潔用品，它含有迷迭香油和椒樣薄荷油，以及椰子油和植物來(lái)源甘油的發(fā)泡基質(zhì)等。這款潔凈不但能潔凈身體而且還兼具提神功效，因?yàn)樯鲜鰞煞N精油有提神醒腦的作用。

Penreco公司新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理David Morrison博士指出，該公司出品的三大系列產(chǎn)品包括礦物油、凡士林和凝膠型潤(rùn)膚劑，可廣泛應(yīng)用于時(shí)下的浴用品和身體護(hù)理品中。Morrison稱：“消費(fèi)者需要那些用著感覺(jué)舒適的產(chǎn)品，而我們公司的三大系列產(chǎn)品均能滿足這一要求。每種原料發(fā)揮作用不盡相同。”礦物油是一種傳統(tǒng)的潤(rùn)膚劑，它不但潤(rùn)滑皮膚，還能起到保濕作用，且成本低。這也正是礦物油廣泛用于身體洗劑、嬰兒浴用品、按摩油和浴油等產(chǎn)品的原因。Morrison補(bǔ)充道：“礦物油還被列為OTC（非處方藥）皮膚保護(hù)劑。將礦物油液滴分散于水基身體潔凈液中，是浴用品和身體護(hù)理品中礦物油發(fā)揮保濕和調(diào)理皮膚功效的一種新途徑。凡士林是一種效果十分顯著的防止皮膚水分丟失的成分。所以，洗浴后立即涂抹含凡士林的保濕液是這類產(chǎn)品最佳使用時(shí)間。”

凡士林適用于所有身體潔凈產(chǎn)品中，特別適用于那些防止皮膚干燥、香皂以及保濕和調(diào)理皮膚等潔凈類產(chǎn)品中。

Penreco公司出品的凝膠型潤(rùn)膚劑包括一系列已獲得專利權(quán)的產(chǎn)品，商品名為Versagel?。Morrison指出：“我公司已經(jīng)發(fā)明了凝膠型烴類化合物（礦物油、合成烴和凡士林）以及凝膠型酯類化合物。我們每次試驗(yàn)的結(jié)果均表明，凝膠型潤(rùn)膚劑比非凝膠型潤(rùn)膚劑的保濕效果更顯著，甚至比凡士林的保濕效果還要強(qiáng)。所以，我們已經(jīng)將凡士林無(wú)比的保濕能力又提高一大塊?！?/p>

各種新型浴用品和身體護(hù)理品蘊(yùn)含的技術(shù)和美學(xué)價(jià)值正是當(dāng)今消費(fèi)者需求的。Jennifer Lopez系列產(chǎn)品中的一款Her Clean Body Renewing Body Exfoliator含有天然杏仁微粒，具有亮澤皮膚功效的圓柚提取物以及具有柔嫩光滑皮膚功效的α－羥基酸和植物提取物的混合物等?，F(xiàn)在流行用各種維他命營(yíng)養(yǎng)皮膚以及美白皮膚，無(wú)論是嚴(yán)肅科學(xué)還是利用名人名譽(yù)研發(fā)并推薦新品無(wú)疑都會(huì)使成本升高。

Penreco公司的Versagel?也可用于配制擦洗身體用品、淋浴啫喱膏、按摩啫喱膏以及嬰兒淋浴啫喱等。Morrison指出：“因?yàn)闈?rùn)膚劑經(jīng)過(guò)凝膠化工藝處理后可賦予多種功效及獨(dú)特的物理性質(zhì)。而且還能提高保濕效果。凝膠在懸浮微粒（如色素和無(wú)機(jī)防曬劑等）、提高皮膚保濕效果、改善最終產(chǎn)品的物理性質(zhì)以及提供了一種獨(dú)特的活性成分滲透進(jìn)皮膚的途徑等方面所賦予浴用品和身體護(hù)理品多效性的能力顯而易見(jiàn)?！?/p>

美學(xué)、浴用品及其它

Lipo Chemical公司上市了一系列化妝品原料，包括能消除皮膚外觀缺陷和美白皮膚的各種成分。其功效主要是利用PVA包囊光學(xué)活性微粒[Lipo light(TM)OAP/PVA]新原料的化妝品并結(jié)合焦點(diǎn)模糊技術(shù)制造出的一種錯(cuò)覺(jué)。Lipo Chemical公司聲稱，發(fā)射出的光線照亮了皮膚缺陷部位的陰影，給人以不存在的錯(cuò)覺(jué)。

Lipo Chemical公司還上市了一種名為L(zhǎng)ipo RHS60/100的浴用品原料，它添加到香皂、液體皂和身體擦洗鹽中可去除體表死皮。Lipo RHS60/100是薔薇果種籽的微粒，它在浴用品和身體護(hù)理品中是一種作用溫和的摩擦劑。這種微粒經(jīng)γ射線照射控制微生物繁殖。

顯而易見(jiàn)，天然原料與美學(xué)和先進(jìn)透皮技術(shù)的結(jié)合滿足了消費(fèi)者對(duì)化妝品美學(xué)和功效的追求。除了已上市的Her Clean Body Renewing Body Exfoliator身體清潔液外，Jennifer Lopez還上市了Body Glow亮膚系列化妝品，它具有潤(rùn)膚、抗氧化以及緊致肌膚的功效。

化妝品的功效和美學(xué)是不可分割的一個(gè)整體，是產(chǎn)品兩個(gè)同等重要的屬性。Mineral Essentials? Body and Skincare系列護(hù)膚品就是以產(chǎn)自美國(guó)密歇根州盆地的水配制，具有很強(qiáng)的皮膚護(hù)理功效。該公司的淋浴啫喱膏具有調(diào)理和營(yíng)養(yǎng)肌膚的作用。此外，它們還上市了礦物精華膏，內(nèi)含迷迭香油和百里香油，舒緩過(guò)度疲勞的肌肉。該系列療效型產(chǎn)品含有34種天然礦物成分，據(jù)稱與皮膚有很好的相容性。

當(dāng)浴用品和身體護(hù)理品無(wú)法回避美學(xué)這一概念時(shí)，消費(fèi)者強(qiáng)烈需求這類產(chǎn)品提供最佳的功效、良好的感官、優(yōu)雅的香氣并最終塑造美好的形象。畢竟，人們只是認(rèn)為對(duì)這一現(xiàn)象太過(guò)于小題大做了，現(xiàn)在的浴用品和身體護(hù)理品已不僅僅用于扮靚人的容貌，人們期盼達(dá)到更高的美學(xué)境界。

利用香氣改善產(chǎn)品的功能

超越芳香治療

現(xiàn)在全球仍在不斷上市各種具有芳香治療作用的浴用品和身體護(hù)理品，它們同那些添加新成分、使用先進(jìn)技術(shù)從而具有特殊功效的產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)?；瘖y品制造商要求香精供應(yīng)商提供能與產(chǎn)品功效相符并且能發(fā)揮更大香氣功能的香精。

Givaudan公司市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理Jenine Guerriero說(shuō)：“我們已經(jīng)意識(shí)到我們需要研發(fā)功能與感官享樂(lè)并重的新香精。”現(xiàn)在的消費(fèi)者需求的是“既能獲得感官享受又與她密切相關(guān)的功能性產(chǎn)品”， Guerriero補(bǔ)充到。

Ungerer公司高級(jí)副總裁兼日用香精部總經(jīng)理Tom Malone先生也同意上述說(shuō)法。他還指出：“即使消費(fèi)者需求優(yōu)于傳統(tǒng)產(chǎn)品以及能夠滿足特殊需要的理想產(chǎn)品，我們依然相信香氣仍然是決定產(chǎn)品功能定位的重要因素。消費(fèi)者需求的是功能和香氣并重的新產(chǎn)品。”

“香型包括從傳統(tǒng)的水果香氣到新發(fā)現(xiàn)的美麗花朵香氣整個(gè)范圍。”調(diào)香師兼紐約時(shí)裝工藝學(xué)院香水及市場(chǎng)營(yíng)銷系兼職教授Virginia Bonofiglio指出。她相信從強(qiáng)調(diào)芳香治療作用向強(qiáng)調(diào)功效的轉(zhuǎn)變已經(jīng)促使香型在配制浴用品中發(fā)揮更大的杠桿平衡作用。

Bonofiglio指出：“浴用品成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)擬出能夠詮釋產(chǎn)品功能的香精?！睋Q句話說(shuō)，假設(shè)某浴用品的功效為潤(rùn)膚和清潔肌膚，那么加入的香精要向消費(fèi)者表達(dá)出一種強(qiáng)烈的呵護(hù)肌膚的傾向。當(dāng)然，這需要從護(hù)膚品中吸收經(jīng)驗(yàn)。

香氣在產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用不可低估?！爱a(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于取得市場(chǎng)成功至關(guān)重要，香氣在鞏固產(chǎn)品市場(chǎng)地位方面絕對(duì)重要?！?Takasago International Corp 高級(jí)香水營(yíng)銷經(jīng)理Lizabeth Burke指出，“香精已經(jīng)成為溝通產(chǎn)品之功效與賣點(diǎn)，當(dāng)然還有應(yīng)用方面的重要成分?！毕憔狙芯咳魏我环N產(chǎn)業(yè)、發(fā)明或社會(huì)事件可能給消費(fèi)者生活方式造成積極的影響。我們將研究結(jié)果應(yīng)用到不同類別產(chǎn)品，如浴用品和身體護(hù)理品，再去研究香氣如何能改善產(chǎn)品功效及營(yíng)銷模式，最終如何影響消費(fèi)者的生活方式等。

泡泡浴要達(dá)到護(hù)膚品的科學(xué)成就

將護(hù)膚品原料直接加入浴用品給香精制造商帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。將香精加入功能性浴用品中，若想香氣令人難忘，那它是詮釋該浴用品具有的緊致肌膚、去死皮還是增強(qiáng)皮膚彈性等產(chǎn)品的功能性，抑或是表現(xiàn)嘶嘶響的冒氣泡聲？這會(huì)帶來(lái)什么樣的技術(shù)問(wèn)題？

“我們重點(diǎn)研究具有護(hù)膚功效的原料?！盙ivaudan 公司的Guerrière指出。“對(duì)于淋浴產(chǎn)品，要求淋浴品在洗浴過(guò)程中釋放出大量香氣，而且洗浴過(guò)后身上的香氣還要保留一段時(shí)間?！?/p>

Bonafiglio指出，香精在水介質(zhì)中的穩(wěn)定性是加香功能性浴用品面臨的最大技術(shù)難題。香精穩(wěn)定性研究必須要延續(xù)到產(chǎn)品貨架期及使用過(guò)程，以保證香精、產(chǎn)品與包裝物之間具有良好的相容性。她指出：“我們面臨的最大挑戰(zhàn)就是研發(fā)的香精既要與浴鹽配伍良好且在產(chǎn)品放置過(guò)程中香精的特性不會(huì)發(fā)生變化。浴鹽的巨大表面積對(duì)于香精供應(yīng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>

Malone則持另外一種觀點(diǎn)：“功能性浴用品通常都含有一種或一種以上的AHA或BHA等羥基酸成分，它們添加到低PH值的產(chǎn)品中時(shí)，會(huì)致香精的香氣和顏色改變?！彼a(bǔ)充道，重要的是，香精公司要有權(quán)獲得化妝品基質(zhì)成分方面的資料，用于進(jìn)行香精穩(wěn)定性試驗(yàn)，最低限度也應(yīng)該獲得原料成分列表以及有關(guān)的物理性質(zhì)，如PH值和粘度等。

浴用品將刮起熱帶香氣風(fēng)暴

產(chǎn)品基質(zhì)的粘度和PH值等物理性質(zhì)固然重要，但是我們還要清楚：當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)一瓶泡沫浴或泡沫啫喱膏時(shí)，香氣是除了包裝瓶之外給消費(fèi)者的第一印象。目前最受消費(fèi)者歡迎的有哪些香氣呢？

Guerrière是Givaudan 公司研究浴用品零售和身體護(hù)理品大眾市場(chǎng)的專家，她一直關(guān)注消費(fèi)者的香氣偏好。如她發(fā)現(xiàn)一種香莢蘭香氣經(jīng)修飾后，既能賦予產(chǎn)品以膏霜樣感受又不具有明顯的香莢蘭香氣。她指出，保健和健康風(fēng)尚流行，谷物香氣和香莢蘭香氣將開(kāi)始流行。“保健和健康風(fēng)尚給我們研發(fā)香精指明了方向。我們首先想到的是大自然的香氣、清新的香氣。但是，各種水果香氣也被視為是健康和有樂(lè)趣的。Spa依然盛行?，F(xiàn)在，地處熱帶的目的地Spa和香氣將被開(kāi)發(fā)?！碑?dāng)被問(wèn)及未來(lái)香氣流行趨勢(shì)時(shí)，Guerrière稱：“我深信茶香以及茶香與異國(guó)水果香氣的混合香氣會(huì)再次流行?！?/p>

Bonofiglio展望未來(lái)時(shí)指出，浴用品流行更加濃郁的膏香以及給人帶來(lái)更多感官享受的香氣。最近常被問(wèn)及的香氣有：熱帶水果香氣、巧克力香氣以及香莢蘭香氣等。此外，她還指出，即使有時(shí)浴用品名稱中并不帶有水果和鮮花字樣，浴用品還將繼續(xù)流行果香和花香香氣。

Malone堅(jiān)稱食物、流行風(fēng)尚以及異域風(fēng)情等香氣蘊(yùn)含巨大商機(jī)，從巧克力、糖果和家庭自制烘烤餅一直到充滿綠色、有機(jī)和天然衍生物靈感的“自我感覺(jué)良好”的香氣等。最近，蘊(yùn)含遙遠(yuǎn)國(guó)度的香氣以及當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)食物的香氣的浴用品成為新寵。

Burke描繪了一幅美麗的圖畫(huà)：“我們很喜歡用蜂蜜和蘆薈等釀制葡萄酒等原料的香氣，而且從富含焦糖、紅糖和巧克力等色調(diào)的高檔香水特別流行中也獲得了很大的啟發(fā)。從強(qiáng)化單純到表現(xiàn)成熟，目標(biāo)市場(chǎng)決定了香精的創(chuàng)擬方向?！?/p>

這一切聽(tīng)起來(lái)似乎令人饞涎欲滴！當(dāng)使完一瓶Mr.Bubble沐浴液時(shí)，也許就該換一瓶水果型了，可能是無(wú)花果香氣，也可能是石榴香氣。我倒想知道泡泡莓(bubbleberry)是一種什么樣的香氣？

李宏 編譯 編輯/胡迎春