向品牌進(jìn)軍

上世紀(jì)50年代中期，著名詩(shī)人郭小川發(fā)表了一首長(zhǎng)詩(shī)《向困難進(jìn)軍》，以此激勵(lì)人們戰(zhàn)勝艱難困苦，改變一窮二白的中國(guó)。

星移斗轉(zhuǎn)，半個(gè)世紀(jì)過(guò)去了。中國(guó)告別10年政治動(dòng)亂，實(shí)行改革開(kāi)放，專(zhuān)心致力于經(jīng)濟(jì)建設(shè)已將近30個(gè)年頭，經(jīng)濟(jì)建設(shè)持續(xù)高速增長(zhǎng)，綜合國(guó)力一舉躍居世界前幾位，進(jìn)入了有史以來(lái)難得的一個(gè)“黃金時(shí)代”。

中國(guó)下一步怎么走？“黃金時(shí)代”還能持續(xù)多長(zhǎng)？這是一件全球關(guān)注、全體國(guó)人關(guān)心的事情。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉精辟地指出，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈主要由三段組成，即研發(fā)、制造和品牌推廣。其中制造行業(yè)的利潤(rùn)最高只有5％，研發(fā)的利潤(rùn)最低15％，品牌推廣最低30％。由此可見(jiàn)，占全國(guó)企業(yè)90％以上的制造廠家利潤(rùn)極低，而一旦形成馳名品牌，則利潤(rùn)極高。美國(guó)的可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、迪斯尼、派克等正是典型的例證。

總而言之，中國(guó)再不能在粗加工、高成本、高消耗、低利潤(rùn)的道路上走下去了！應(yīng)該認(rèn)真發(fā)展、培育自己的民族品牌，應(yīng)該舉國(guó)上下共同譜寫(xiě)一首新的史詩(shī)：《向品牌進(jìn)軍》。

本期“封面故事”《王振滔：“反著走”，殺出品牌新血路》，介紹了“中國(guó)皮鞋大王”、溫州奧康集團(tuán)董事長(zhǎng)王振滔一步一步實(shí)現(xiàn)自己品牌夢(mèng)的經(jīng)歷。溫州作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的前沿陣地，有許多值得關(guān)注、值得研究的東西。我們讀過(guò)本文后，能否悟出點(diǎn)什么呢？

2008年北京奧運(yùn)會(huì)已然臨近。奧運(yùn)會(huì)會(huì)對(duì)舉辦城市帶來(lái)什么樣的影響？奧運(yùn)舉辦城市應(yīng)該如何進(jìn)行重新定位？北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)怎樣利用奧運(yùn)機(jī)遇取得飛躍性發(fā)展？如何把握奧運(yùn)契機(jī)打造“北京的符號(hào)”和“品牌中國(guó)”？《奧運(yùn)文化引領(lǐng)城市發(fā)展——第四屆北京2008奧運(yùn)國(guó)際論壇紀(jì)實(shí)》，記述了有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)圍繞這些核心話題的論見(jiàn)。

“專(zhuān)家專(zhuān)欄”著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家胡鞍鋼《追求公平的長(zhǎng)期繁榮》一文，分析了當(dāng)前中國(guó)的多維不平等的狀況，包括收入、教育、醫(yī)療衛(wèi)生以及社會(huì)保障領(lǐng)域的不平等。指出經(jīng)濟(jì)和政治不平等，主要來(lái)源于機(jī)會(huì)的不平等，并提出了促進(jìn)中國(guó)公平發(fā)展的多種思路。顯然，在向品牌進(jìn)軍的路上，我們需要公平的環(huán)境。

本期雜志還披露了李東生、王文京、王東升、韓庚辰等幾位知識(shí)經(jīng)濟(jì)英雄的“自主創(chuàng)新經(jīng)”。榜樣的力量是無(wú)窮的。我們?nèi)缬兴鳛?，?yīng)該學(xué)唐僧潛心取經(jīng)。

本刊主筆、著名軍旅作家王宏甲，新近又推出一部反映浙江慈溪新農(nóng)村建設(shè)的報(bào)告文學(xué)力作《貧窮致富與執(zhí)政》。誠(chéng)如作者所言：“這是一部寫(xiě)給關(guān)心國(guó)家發(fā)展的人們看的書(shū)，這是一部寫(xiě)給渴望脫貧致富的人們看的書(shū)，這是一部寫(xiě)給有心執(zhí)政的人們看的書(shū)?！薄段靼嘌劳赂嬖V我》和《鐵板高吭唱大歌》一組文章，從不同側(cè)面介紹了此書(shū)精髓。在向經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育品牌進(jìn)軍的征途上，我們要記住，不能少了中國(guó)農(nóng)民的身影。