游戲機(jī)未來之戰(zhàn)

發(fā)生在新一代游戲機(jī)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不單單是新品的競(jìng)爭(zhēng)，而將演變成為一場(chǎng)個(gè)人娛樂平臺(tái)的未來之戰(zhàn)。

今年的11月對(duì)于全球的游戲迷們來說，簡(jiǎn)直是一個(gè)狂歡的時(shí)節(jié)。索尼、任天堂的下一代，不，準(zhǔn)確說應(yīng)該是新一代游戲機(jī)相繼上市。

早在11月10日，PS3日本開售前的晚上，日本大阪的YA游戲店就已經(jīng)聚集了1200多人，為搶購只有幾十臺(tái)現(xiàn)貨的PS3，現(xiàn)場(chǎng)混亂，店員不得不全體出動(dòng)維持秩序；在美國，17日為PS3的正式發(fā)售時(shí)間，PS粉絲們?cè)诖饲笆欤蛶е伾w卷兒可憐巴巴的守候在百思買超市的門口，只為能夠在“數(shù)量有限，售完為止”的市場(chǎng)上搶得一臺(tái)。而兩天之后在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的任天堂Wii發(fā)布時(shí)，雖然少了幾分PS3搶購那樣的混亂，但第一位買到的粉絲玩家，據(jù)說也是排了一個(gè)多星期的隊(duì)。難怪當(dāng)他從任天堂美國公司總裁Reggie Fils-Aime手上接過機(jī)器時(shí)，說自己回去后的第一件事不是打游戲，而是要好好洗個(gè)澡。

雖然鐵桿用戶們的忠誠和狂熱讓人心生艷羨，但三家游戲機(jī)生產(chǎn)巨頭們將要面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將是一樣的火熱。一直占據(jù)游戲機(jī)行業(yè)60%市場(chǎng)份額的索尼，自2000年推出PS2以來，5年銷量已超過1億臺(tái)。但是這一次，它的兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否會(huì)借產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代之際，把索尼拉下馬？

有好事者建立了網(wǎng)站nexgenwars.com，從全球各家銷售網(wǎng)絡(luò)渠道收集銷售數(shù)據(jù)，時(shí)時(shí)更新。科技新聞網(wǎng)站Engadget特意把索尼PS3、任天堂Wii、微軟Xbox 360擺在一起拍照，全世界都在關(guān)注著這場(chǎng)火藥味十足的競(jìng)爭(zhēng)。美國的《商業(yè)周刊》更是接連數(shù)篇文章，分析了三家廠商各自的優(yōu)劣，似乎也未能得出定論。

在美國圣何塞舉行的一次風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)介紹會(huì)議上，微軟Xbox 360業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅比·巴赫和美國PS業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人平井一夫一致認(rèn)為，圍繞新一代游戲機(jī)展開的競(jìng)爭(zhēng)決不會(huì)在2006年圣誕商戰(zhàn)中畫上句號(hào)。而基于對(duì)新一代游戲機(jī)的不同理解，三家廠商在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略上也各有不同。

不僅僅是游戲機(jī)

千呼萬喚而出的新一代產(chǎn)品已不單單是游戲機(jī)那么簡(jiǎn)單。

技術(shù)依然是最主要的競(jìng)爭(zhēng)籌碼。索尼PS3依舊秉承技術(shù)領(lǐng)先的風(fēng)格。新機(jī)一再跳票上市，據(jù)悉也是為了藍(lán)光光驅(qū)能正常使用，避免技術(shù)瑕疵。PS3具有藍(lán)光光驅(qū)、高速Cell芯片、高速上網(wǎng)等高科技含量，提供很多令人激動(dòng)的功能，像精美的圖像、靈敏的運(yùn)動(dòng)感應(yīng)控制器以及不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)機(jī)功能等。從硬性技術(shù)指標(biāo)來看，PS3要高于微軟的Xbox 360，但由于Xbox 360所使用芯片與PS3的Cell芯片同出IBM家門，玩家的真實(shí)感受是在性能上“二者幾乎沒什么區(qū)別”。特別是在高清顯示效果上，PS3要求配套的1080P高清電視過于高端，反倒是居于市場(chǎng)主導(dǎo)地位的720P電視機(jī)和Xbox 360在技術(shù)參數(shù)上達(dá)到了最好的組合效果。

這些都還不是最重要的。今天的游戲機(jī)無論對(duì)于索尼還是微軟來說，都已承載了更多的期望。一位在東京岡三證券(Okasan Securities)工作的游戲和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)咨詢師表示：“索尼需要PS3來拯救公司，很多東西都指望著這件產(chǎn)品?！苯衲甑腃ES展上，索尼CEO霍華德·斯金格也曾表示：“創(chuàng)建可隨時(shí)隨地欣賞電影與音樂的環(huán)境，正是索尼的使命，”并現(xiàn)場(chǎng)演示了PS3通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)欣賞保存在遠(yuǎn)程服務(wù)器上視頻的過程。PS3的最新機(jī)器上都配備有大容量的硬盤，可存儲(chǔ)上網(wǎng)下載的視頻內(nèi)容。對(duì)索尼而言，PS3最理想的使用狀況是：除了打游戲以外，玩家可以將機(jī)器外接索尼的高清電視，通過PS3上網(wǎng)下載索尼旗下Sony-BMG、索尼影視等公司提供的精彩影視、音樂內(nèi)容，并和PS玩家互傳文件。索尼期待的是硬件和內(nèi)容的完美結(jié)合，有可能為其帶來蘋果公司式的成功。

而對(duì)微軟來說，Xbox360也擔(dān)當(dāng)著“把這款游戲機(jī)打造成家庭數(shù)字娛樂中心”的希望。在Xbox360上市一年后，微軟將于11月22日開通Xbox Live服務(wù)，推出來自派拉蒙影業(yè)、華納兄弟影業(yè)等公司的電影及電視節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)。用戶還可以通過Xbox Live服務(wù)下載CBS及MTV的電視節(jié)目。盡管還沒有公布收費(fèi)價(jià)格，但是微軟聲稱，會(huì)使用按次付費(fèi)（pay-per-view）模式。每部電影的下載價(jià)格大概是4美元~6美元，電視劇每集下載價(jià)格大概是2美元，這和iTunes的售價(jià)相同。Xbox360也是第一款可以提供高清內(nèi)容“隨需點(diǎn)播”服務(wù)的游戲機(jī)。這也被行業(yè)調(diào)查公司Envisioneering Group研究總監(jiān)理查德·多赫提認(rèn)為是微軟進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新信號(hào)。

據(jù)DFC預(yù)測(cè)，到2010年的時(shí)候，連接到互聯(lián)網(wǎng)的游戲主機(jī)數(shù)量，將是目前的四倍。上網(wǎng)、娛樂服務(wù)功能的推出毫無疑問將會(huì)擴(kuò)大游戲使用者的范圍。微軟娛樂和設(shè)備部門副總裁彼得莫爾先生亦表示：“我們希望將非核心玩家?guī)隭box平臺(tái)?！?/p>

人人都能玩游戲

即將和索尼面對(duì)面展開競(jìng)爭(zhēng)的任天堂，采取的也正是這樣的戰(zhàn)略：讓更多的人來玩游戲。任天堂主機(jī)Wii的硬件性能指標(biāo)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼的PS3和微軟的Xbox360已經(jīng)不是秘密，但任天堂的注意力似乎并不在此。任天堂創(chuàng)始人山內(nèi)溥奉行的一貫策略是“如果不能制作出讓人們覺得好玩的軟件，即使性能再優(yōu)秀的硬件也會(huì)毫無價(jià)值?！憋@然，山內(nèi)溥親自選定的接班人巖田聰（Satoru Iwata）繼承了這一方針。

在第三代和第四代主機(jī)上，任天堂正是因?yàn)榘涯繕?biāo)局限在核心玩家身上，過于強(qiáng)調(diào)游戲性的方針，而把普通玩家市場(chǎng)拱手讓給了索尼。任天堂首席執(zhí)行官巖田聰認(rèn)為，現(xiàn)在游戲工業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)十字路口：只為了游戲玩家設(shè)計(jì)游戲，而忽略了非玩家群體，將破壞行業(yè)未來的增長(zhǎng)。“我們需要大刀闊斧地改變現(xiàn)狀，”巖田聰說。任天堂實(shí)施了嚴(yán)格的預(yù)算計(jì)劃，目標(biāo)就是要推出一個(gè)人人都可支付得起的游戲機(jī)。

看上去，任天堂似乎有意識(shí)的避開了和微軟、索尼直接的競(jìng)爭(zhēng)，但是從任天堂把新機(jī)發(fā)布地點(diǎn)順序（先美國，后日本）和索尼特意反向調(diào)換的細(xì)節(jié)來看，任天堂也有掩飾不住的爭(zhēng)霸野心。基于以前的教訓(xùn)，這次任天堂Wii主機(jī)瞄準(zhǔn)的不僅僅是核心玩家，而是希望更多的普通玩家，甚至是不玩游戲的人都能加入到Wii的使用者行列里來，任天堂的口號(hào)是“和Wii一起開始新生活吧”?！拔覀儗⑴?zhēng)取不想在自己起居室里擺臺(tái)游戲機(jī)的媽媽們的認(rèn)同，從年青女性到中老年婦女。”任天堂總裁巖田聰表示，“這是一個(gè)挑戰(zhàn)，如同把化妝品賣給女人一樣?！?/p>

為了能夠讓沒有玩過游戲的人也輕松上手，在新一代的游戲主機(jī)中，任天堂沒有把革命重點(diǎn)放在圖像水平的進(jìn)步，而是一改以往游戲使用手柄的操控方式，推出了名為Wii-Remote控制器，試圖引領(lǐng)游戲操控方式的革命。這個(gè)小控制器和以往的手柄形狀完全不同，更類似于電視遙控器，不用通過連接線和主機(jī)相連，而使用藍(lán)牙與主機(jī)直接相連。通過放置在顯示設(shè)備上面的感應(yīng)器，玩家用這個(gè)Wii-Remote控制器可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)作感應(yīng)和瞄準(zhǔn)功能，比如揮劍、射擊、釣魚等。此外，Wii-Remote控制器上還有震動(dòng)功能，以及一個(gè)揚(yáng)聲器，在玩家做出揮劍等的時(shí)候，可以感到力量，聽到聲音。

成本博弈

游戲機(jī)行業(yè)的規(guī)律是，新機(jī)上市都會(huì)有一段時(shí)間的賠錢銷售，只有當(dāng)銷售數(shù)量增大到一定數(shù)目時(shí)，成本和價(jià)格才能持平。鑒于目前的生產(chǎn)體系，索尼似乎很難達(dá)到原先計(jì)劃的在2006財(cái)年末全世界出貨600萬臺(tái)的目標(biāo)。在拯救公司之前，PS3還得先填補(bǔ)由于研發(fā)和市場(chǎng)推廣而造成的巨額成本。在9月30日公布的財(cái)報(bào)中，索尼游戲部門第二季度虧損達(dá)到3.69億美元。專家推算，PS3的銷量至少要達(dá)到3000萬~5000萬臺(tái)，才可能實(shí)現(xiàn)收支平衡。咨詢調(diào)查公司iSuppli近日發(fā)布調(diào)查報(bào)告，提供了索尼PS3游戲主機(jī)最新成本評(píng)估，數(shù)據(jù)顯示，索尼每賣出一臺(tái)PS3，將虧本307美元（20GB硬盤版本）或241美元（60GB硬盤豪華版本）?！半m然游戲主機(jī)市場(chǎng)虧本賣硬件已經(jīng)成為慣例，此次索尼的賭注也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出正常水平。” iSuppli分析師評(píng)價(jià)說。這個(gè)漫長(zhǎng)的等待出貨量上升的時(shí)期，將會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以發(fā)展機(jī)會(huì)。而最關(guān)鍵的是，由于PS3一誕生就背負(fù)著高成本、高定價(jià)的重?fù)?dān)，其定價(jià)幾乎相當(dāng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍，先行喪失了在價(jià)格戰(zhàn)中的優(yōu)勢(shì)。

相比之下，微軟Xbox 360上市一年以來，截至10月底累計(jì)售出了600萬臺(tái)，成本也已經(jīng)下降為323美元，而售價(jià)今年依然會(huì)維持在399美元。微軟游戲業(yè)務(wù)在剛剛結(jié)束的2007財(cái)年第一季度仍有9600萬美元的虧損，但這一數(shù)字已經(jīng)比去年同期幾乎縮小了一倍。微軟Xbox 360業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅比·巴赫表示：“Xbox 360只要搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品之前突破1000萬臺(tái)的銷售量來降低生產(chǎn)成本的話，就有機(jī)會(huì)在價(jià)格戰(zhàn)中獲勝。”巴赫預(yù)測(cè)，圍繞家用游戲機(jī)市場(chǎng)的攻防戰(zhàn)將在2007年春季激化。

Wii的售價(jià)在三類新一代游戲機(jī)中是最低的。而在Wii的價(jià)格正式公布之前，許多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)任天堂在這一代的游戲主機(jī)大戰(zhàn)中，將通過低價(jià)策略來占領(lǐng)市場(chǎng)。日興證券集團(tuán)（Nikko Citi Group）的報(bào)告顯示，由于Wii的CPU成本得到良好的控制，所以價(jià)格可以控制在19800日元到25000日元左右。包括EA執(zhí)行副總裁David Gardner在內(nèi)的諸多人士暗示，任天堂Wii主機(jī)將定位于19800日元（約合170美元）的價(jià)位。當(dāng)任天堂9月14日正式公布Wii定價(jià)于25000日元（約合210美元）后，很多投資機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者都表示了失望，當(dāng)天任天堂的股票就下跌了3.31%。事實(shí)上，任天堂在低價(jià)策略上有過前車之鑒。上一代主機(jī)GameCube曾經(jīng)降價(jià)到99美元，但依然乏人問津。巖田聰表示，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)習(xí)慣把硬件虧本銷售作為習(xí)慣的競(jìng)爭(zhēng)手段，但這種做法是有害的。Wii的價(jià)格策略確保任天堂一開始就能夠從硬件銷售中獲利。此外任天堂支持Wii的強(qiáng)大游戲軟件產(chǎn)品線可能會(huì)是公司獲勝的一個(gè)亮點(diǎn)。調(diào)研公司Macquarie Securities的分析師大衛(wèi)·吉布森說：“這是一場(chǎng)軟件領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)。任天堂的軟件運(yùn)營利潤率在35%～40%”。任天堂加拿大公司市場(chǎng)總監(jiān)Pierre-Paul Trépanier在接受媒體采訪時(shí)表示，Wii在發(fā)行的第一天就

打破了行業(yè)陳規(guī)，已經(jīng)取得了盈利。