圍產(chǎn)動(dòng)漫：朝陽(yáng)艱難升起

2006年8月4日，貼著“深圳制造”標(biāo)簽的全三維動(dòng)畫(huà)電影《魔比斯環(huán)》在中國(guó)各大影城登陸。與我們?cè)催^(guò)的《大鬧天宮》、《寶蓮燈》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片不同，這部動(dòng)畫(huà)電影采取了最先進(jìn)的CG模式，投資1．3億元人民幣，歷時(shí)5年進(jìn)行制作，是迄今為止投資規(guī)模最大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大片，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影大制作先河。

在制作期間，《魔比斯環(huán)》就推出過(guò)多個(gè)版本的預(yù)告片，并亮相海外電影節(jié)。熱鬧的宣傳攻勢(shì)惹得眾多電影人翹首企盼，就連《指環(huán)王》導(dǎo)演彼得·杰克森也認(rèn)為，《魔比斯環(huán)》是“2006年最值得期待的影片之一”。

然而，大制作并不意味著高票房。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，觀眾對(duì)這部CG大片的興趣并沒(méi)有像專(zhuān)家們預(yù)測(cè)得那么高。而面對(duì)市場(chǎng)，過(guò)高的投入如果沒(méi)有超高票房的保證，注定沒(méi)有前途。動(dòng)畫(huà)片不是僅僅讓幾個(gè)業(yè)內(nèi)人士玩味的高檔商品，這部承載了中國(guó)動(dòng)漫人諸多夢(mèng)想的動(dòng)畫(huà)電影，很可能陷入“叫好不叫座”的怪圈。

原創(chuàng)動(dòng)漫太少了

《魔比斯環(huán)》是中國(guó)動(dòng)漫走原創(chuàng)道路的一次代價(jià)高昂的嘗試。

盡管如今的中國(guó)動(dòng)漫迷們多半被日韓、歐美動(dòng)漫瓜分完畢，但國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫工作者從來(lái)沒(méi)有放棄原創(chuàng)的努力。 直到現(xiàn)在，我們還能記得20世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》和80年代的《哪吒鬧?！?，精美的畫(huà)面配上有中國(guó)特色的背景音樂(lè)，堪稱(chēng)經(jīng)典。進(jìn)入90年代，長(zhǎng)篇連載動(dòng)畫(huà)片《西游記》成為孩子們的最?lèi)?ài)，在幼兒園里到處都可以聽(tīng)到“白龍馬，蹄兒朝西”的稚嫩童聲。1999年，《寶蓮燈》橫空出世，其畫(huà)面逼真熱烈，充滿(mǎn)動(dòng)感，成為我國(guó)第一部國(guó)際化和商業(yè)化兼?zhèn)涞拇笮蛣?dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。

然而，像這樣能夠得到觀眾認(rèn)同的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)并不多，漫畫(huà)就更少。20世紀(jì)80年代以后，中國(guó)的動(dòng)漫陷入低迷，動(dòng)漫作品開(kāi)始被美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家壟斷。根據(jù)國(guó)家廣電總局要求，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出應(yīng)當(dāng)占總量的60％。實(shí)際上2004年，我國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)總量只有2．9萬(wàn)分鐘，市場(chǎng)需求卻在26．8萬(wàn)分鐘，實(shí)際需求缺口達(dá)23萬(wàn)分鐘。據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60％，歐美動(dòng)漫占29％，而中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺(tái)地區(qū)，比例只有11％。《漫動(dòng)作》雜志曾經(jīng)做過(guò)的一次調(diào)查顯示，最受青少年喜歡的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來(lái)自國(guó)外，中國(guó)只有孫悟空這一根獨(dú)苗。

動(dòng)漫業(yè)興衰的一個(gè)標(biāo)志是動(dòng)漫雜志的發(fā)展。

1995年，中宣部和新聞出版總署牽頭，在中國(guó)建立5個(gè)漫畫(huà)出版基地，出版15套大型漫畫(huà)圖書(shū)，創(chuàng)立5本原創(chuàng)漫畫(huà)刊物。其中由5家出版社或機(jī)構(gòu)推出的5本原創(chuàng)漫畫(huà)刊物對(duì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展影響比較大，它們是《中國(guó)卡通》、《北京傳通》、《少年漫畫(huà)》、《漫畫(huà)大王》和《卡通先鋒》。這就是所謂的“5155工程”。

10年過(guò)去了，購(gòu)買(mǎi)群體和市場(chǎng)環(huán)境日新月異，可是動(dòng)漫雜志的運(yùn)營(yíng)卻沒(méi)有實(shí)在的進(jìn)步和提高。最近半年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫雜志真的進(jìn)入了低谷，先后數(shù)本刊物由于各種原因停刊或者休刊，“5155工程”推出的5本漫畫(huà)無(wú)一幸免。

直白的教育讓人排斥

說(shuō)教味太濃是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不被接受的一個(gè)重要原因。

《邋遢大王》、《沒(méi)頭腦和不高興》、《小蝌蚪找媽媽》，這些都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的經(jīng)典之作，他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是“講道理”?！拔囊暂d道”是中國(guó)文人賦予自己的傳統(tǒng)使命，發(fā)展到動(dòng)漫領(lǐng)域，似乎也是不說(shuō)出點(diǎn)道理就不知道該怎么張口。而對(duì)于年紀(jì)并不大的動(dòng)漫迷們來(lái)說(shuō)，說(shuō)教是最讓他們反感的。在動(dòng)漫迷們的眼里，動(dòng)漫是大家一起分享娛樂(lè)的東西，而不是大人對(duì)孩子“傳道、授業(yè)、解惑”的工具。

KAMUI是個(gè)18歲的鐵桿動(dòng)漫迷，她向記者抱怨：“國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫都太無(wú)聊太幼稚了，創(chuàng)意也都大同小異。比如《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》和《大頭兒子小頭爸爸》，從畫(huà)風(fēng)上就已經(jīng)很幼稚，情節(jié)上又一定要‘帶有教育意義’?！彼f(shuō)自己并不排斥被教育，但很排斥太過(guò)直白的教育?！皼](méi)必要那么直白地說(shuō)出來(lái)。像很多日韓漫畫(huà)，大都是有某種教育意義的，但是他們都做得很隱晦，不直接說(shuō)，大家心里都明白?？磩?dòng)畫(huà)本來(lái)是一種享受，平時(shí)在學(xué)校在家，大人們都會(huì)隨時(shí)叮囑我們這些事情，三歲小孩子都明白的，沒(méi)有必要在我們看動(dòng)畫(huà)休閑娛樂(lè)的時(shí)候，還要再接受這種重復(fù)的說(shuō)教?！?/p>

《大耳朵圖圖》也是近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的代表之作，同樣的教育意味，在這部動(dòng)畫(huà)片里卻不那么讓人難以接受。小陳是小主角圖圖的“粉絲”，在他眼里，這部動(dòng)畫(huà)之所以好看的原因不光是圖圖的可愛(ài)。“孩子有缺點(diǎn)，可大人也有缺點(diǎn)，圖圖的媽媽有點(diǎn)小自私，脾氣也不好，圖圖的爸爸有時(shí)候特別主觀，還會(huì)莽撞，圖圖自己的錯(cuò)誤很多都是年齡小造成的，而爸爸和媽媽卻會(huì)對(duì)他有很多誤會(huì)。當(dāng)然，這些誤會(huì)后來(lái)都被開(kāi)解了，我覺(jué)得這是作者聰明的地方——它不是大人眼中的孩子，而是用孩子的眼來(lái)看大人的世界?！?/p>

KAMUI說(shuō)，她也不愿意只看日韓的動(dòng)漫作品，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫要讓她接受，還要拿作品說(shuō)話(huà)。

屏幕上沒(méi)有自己的面孔

話(huà)題再回到《魔比斯環(huán)》。

我們從這部CG大片身上很難看到這是一部中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影：洋味十足的片名和角色、沒(méi)有民族標(biāo)識(shí)的畫(huà)面和情節(jié)、全英文配音。這也難怪，片子的主要?jiǎng)?chuàng)作人員是一水兒的外國(guó)人：故事原型來(lái)自法國(guó)藝術(shù)大師讓·紀(jì)勞(Jearl Girau)，讓·紀(jì)勞擔(dān)任過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)和故事原型的好萊塢電影包括《深淵》、《第五元素》、《小尼莫》、《異形》；導(dǎo)演是格蘭·柴卡(Glenn Chaika)，他的作品包括《大拇指歷險(xiǎn)記》、《花木蘭2》；模型監(jiān)制韋恩·肯尼迪擔(dān)任過(guò)《隱形人》、《星球大戰(zhàn)》、《龍卷風(fēng)》、《黑衣人》以及《木乃伊》等多部影片的模型師；動(dòng)畫(huà)監(jiān)制是曾擔(dān)任《玩具總動(dòng)員》、《精靈鼠小弟》等影片的動(dòng)畫(huà)師；特效指導(dǎo)擔(dān)任過(guò)《后天》的特效總監(jiān)，并參與制作了《狂蟒之災(zāi)》以及《星河艦隊(duì)》等影片。這樣的制作班底，你指望能在片子中聞到中國(guó)味道嗎?

一位觀眾笑著對(duì)記者說(shuō)：“這里頭恐怕只有錢(qián)是中國(guó)的?！倍鴵?dān)任這部電影宣傳發(fā)行工作的葛影瓊的描述或許更準(zhǔn)確：“這是中國(guó)媽媽生了一個(gè)外國(guó)孩子?！?/p>

沒(méi)有親近感就沒(méi)有認(rèn)同感。

一位資深動(dòng)漫人用略有些偏激的口吻批評(píng)《魔比斯環(huán)》：“這部電影注定是失敗的，它脫離了中國(guó)文化內(nèi)核，定位模糊。他們以為中國(guó)觀眾是傻瓜嗎?電影的編劇跟制片人肯定是外行，要不就是理想主義者?！?/p>

他這樣分析：“國(guó)產(chǎn)的、原創(chuàng)的，難就難在你做的東西，讀者、觀眾不買(mǎi)賬，而根本原因是創(chuàng)作者與觀眾的脫鉤。很多作者對(duì)讀者心理把握不好，而且定位作品時(shí)對(duì)市場(chǎng)缺乏研究。漫畫(huà)的作者多數(shù)是單個(gè)的，頂多有個(gè)工作室，動(dòng)畫(huà)就以公司形式來(lái)做了。因此，從創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，單個(gè)的漫畫(huà)家對(duì)這些問(wèn)題還可以通過(guò)慢慢調(diào)整來(lái)解決，而對(duì)于需要迅速收回投入的電影、動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，不了解市場(chǎng)，就等于死亡!”

與此形成鮮明對(duì)比的是，很多中國(guó)題材的動(dòng)畫(huà)片是由外國(guó)人來(lái)做，并獲得了成功?！痘咎m》風(fēng)靡世界，那是美國(guó)的；《三國(guó)志》遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美，那是日本的。如果我們的孩子要從日本動(dòng)畫(huà)《中華小當(dāng)家》里才知道中國(guó)料理的美好，算不算是一種悲哀?

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象：叫好又叫座的，往往是古代題材的動(dòng)畫(huà)，今天的中國(guó)社會(huì)是什么樣?今天的中國(guó)人是什么樣?從原創(chuàng)動(dòng)漫里很難反映出來(lái)。

也許是因?yàn)槲覀冞~向國(guó)際化的步子太快，一些動(dòng)漫工作者不知道該如何在現(xiàn)代作品中體現(xiàn)中國(guó)元素，沒(méi)有長(zhǎng)城、鞭炮、紅燈籠，我們不知道還有什么是屬于自己的符號(hào)，屏幕上的面孔看起來(lái)都那么陌生。

面對(duì)大家的質(zhì)疑，《魔比斯環(huán)》的制造商、環(huán)球數(shù)碼媒體科技研究(深圳)有限公司表示，他們之所以選擇一張“國(guó)際臉”的理由，是為了沖擊國(guó)際市場(chǎng)?？墒牵俺隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的路子真會(huì)更好走嗎?

《魔比斯環(huán)》還在上映，最后的票房如何，大家都不知道，但它畢竟是一個(gè)新的嘗試。對(duì)于中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，“做”遠(yuǎn)比“做到”重要。