給奧運會穿上創(chuàng)意的外衣

什么是創(chuàng)意?拿在地下超市花三元錢買的玻璃水杯和商場里標(biāo)價上百的水晶杯或琉璃杯比較，盡管三者的主要成分都是二氧化硅，但水晶、琉璃卻比玻璃有更多藝術(shù)設(shè)計的元素。這樣的元素就屬于文化創(chuàng)意。將文化創(chuàng)意作為最近幾年北京經(jīng)濟發(fā)展的支柱，是今年年初北京市委在九屆十一次全會上做出的決定。

多年來，中國一直大力發(fā)展被稱作“汗水工業(yè)”的制造業(yè)，更被很多人稱作“鞋子大國”、“帽子大國”。從悉尼和雅典來的客人手中接到印有“Made in China”(中國制造)字樣的奧運吉祥物就是最好的證明。

去年7月，首屆“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇”上，有人喊出了“從中國制造到中國創(chuàng)造”的口號。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要擺脫“汗水工業(yè)”的影子，“用腦子”，而不是“拼身子”來賺錢。去年，北京市人均GDP達到5457美元，其中服務(wù)業(yè)占67．8％，超過傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)，這為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

奧運創(chuàng)意了什么?

奧運會的開閉幕式、主題曲、口號、吉祥物、火炬?zhèn)鬟f等，都能體現(xiàn)出文化創(chuàng)意的回顧2002年悉尼奧運會的開幕式，主火炬從水中點燃，繼而緩緩升起，水與火的完美結(jié)合打破了人們心中水火不容的觀念，這一創(chuàng)意成為奧運會史上的一大亮點。

雅典奧運會，除了中國拿到有史以來最多的金牌，人們印象最深的莫過于它的開幕式，原因也是它獨特的創(chuàng)意。

雅典奧運會開幕式集中展示了以希臘文化為代表的人類早期文明。開幕式表演動用的可移動燈光超過2000盞，創(chuàng)造了在單項活動中用燈量的世界紀(jì)錄，并史無前例地在表演中安裝了復(fù)雜的高空飛行系統(tǒng)。此系統(tǒng)包括18個軌道鋼纜，可在三維空間內(nèi)運輸超過10噸重的物件，僅鋼纜的長度就超過了35公里。除了開幕式以外，雅典奧運會在奧運會史上首次實現(xiàn)了火炬的全球傳遞，五大洲的40億觀眾通過先進的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)收看了火炬?zhèn)鬟f的全過程。

不過，奧運創(chuàng)意也有不被國際奧委會認(rèn)可的部分。在1976年蒙特利爾奧運會上，圣火火種被創(chuàng)造性地用衛(wèi)星通過激光從雅典傳遞到了渥太華，但這一創(chuàng)意后來遭到國際奧委會的否定。認(rèn)為此設(shè)計違背了火炬?zhèn)鬟f的初衷，還專門出臺了一項規(guī)定，禁止之后的火炬?zhèn)鬟f采用類似方式進行。

即將舉辦的北京奧運會在創(chuàng)意方面也煞費苦心。

北京奧運會的兩座標(biāo)志性場館，被我們簡稱為“鳥巢”和“水立方”的國家體育場和國家游泳中心的建筑就是創(chuàng)意的結(jié)晶。

“鳥巢”是世界跨度最大的鋼結(jié)構(gòu)建筑，其中由我國工程師自主創(chuàng)新的“超高矩形鋼管永久模板鋼筋混凝土斜扭柱施工工藝”已申請了國家專利。場館地上所鋪的生泰沙基透水磚，97％以上的原材料來自內(nèi)蒙古沙漠。透水磚通過破壞水滴的表面張力來透水，透水性更持久，且能使雨水直接滲到地下，補充地下水。一塊兩寸見方的透水磚能吸收1．7公斤的水分。采用沙子作原材料開創(chuàng)了國際建筑材料史上的一個先例?，F(xiàn)在，生泰沙基透水磚已擁有20多項專利技術(shù)和30多項專有技術(shù)。

“水立方”是全世界第一座多面體空間鋼架結(jié)構(gòu)?！八⒎健钡膭?chuàng)意來自細胞組織單元的基本排列形式以及水泡、肥皂泡的天然構(gòu)造。這種在自然界常見的形態(tài)從來沒有在建筑結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)過，作為世界上第一個敢于實現(xiàn)這一結(jié)構(gòu)體系的建筑，“水立方”為國內(nèi)外建筑界填補了一項項空白。從截面上看．“水立方”墻面和屋頂部分為內(nèi)外三層，共有9803個球型節(jié)點、20870根鋼質(zhì)桿件。在三維圖紙上，30513個工件，91539個坐標(biāo)值，堆成了兩尺多高的施工圖紙。作為自主創(chuàng)新成果，《新型多面體空間鋼架結(jié)構(gòu)設(shè)計理論》填補了世界建筑業(yè)上的空白。

今年2月9日，北京奧組委主席劉淇在意大利都靈宣布，北京奧運會火炬?zhèn)鬟f將穿越珠峰，這樣，奧運圣火將在人類歷史上第一次登上世界第三級。這個創(chuàng)意絕不像想象中那么簡單。首先，要有一支50人左右，有

珠峰登頂經(jīng)驗的傳遞隊伍；第二，需要精確的關(guān)于珠峰氣候的預(yù)報和分析；第三，需要輕便的裝備。1988年我國登頂珠峰的運動員背負的氧氣瓶重達14公斤，而現(xiàn)在同樣存貯量的給氧裝置只有3公斤左右，這給登山運動員更大的體力空間；第四，要有能在8000米以上燃燒的燃料和對應(yīng)的容器；第五，需要隨時暢通的通訊和電視轉(zhuǎn)播技術(shù)。只有五項技術(shù)創(chuàng)新都能實現(xiàn)，我們的火炬才能順利穿越珠峰。

北京奧運會的相關(guān)形象識別系統(tǒng)中，“中國印”、奧運口號、吉祥物和體育圖標(biāo)都充分體現(xiàn)了在五千年傳統(tǒng)文化的啟發(fā)下的文化創(chuàng)意。傳統(tǒng)的篆刻等形象元素被賦予了現(xiàn)代的動感和美感，很好地表達了中國這個文明古國在現(xiàn)代化道路上的傳承和創(chuàng)新。

奧運創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將帶來什么?

根據(jù)2002年的一項奧運經(jīng)濟報告提供的數(shù)據(jù)，2008年的奧運因素對北京文化產(chǎn)業(yè)的拉動力，將以平均每年增長o．8個百分點計算。2002年，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值是165億左右，按這個基數(shù)每年遞增o．8％計算，到2008年，北京文化產(chǎn)業(yè)的增加值翻一番，達到300多億。

面對龐大的游客和各國代表團，我們的各個服務(wù)行業(yè)的規(guī)模都要不斷擴大以滿足奧運會期間以及之后的需要。對于我們這些奧運的接受者、消費者、旅游者、娛樂者來說，奧運是一種娛樂消費，是一種訴諸服務(wù)業(yè)的體驗經(jīng)濟方式。當(dāng)我們利用網(wǎng)絡(luò)享受奧運時，表明我們已進入體驗奧運的世界里，這也是我們以往很少注意到的經(jīng)濟方式。

世界杯剛剛結(jié)束，新老球迷們或許在不知不覺中習(xí)慣了球賽以及附屬產(chǎn)品對于感官和生活的全面入侵，包括比賽轉(zhuǎn)播、廣告、綜藝節(jié)目、新聞、游戲、手機短信，手機、彩鈴、手機圖片、視頻下載、音頻下載等等。就連某著名解說員的情緒宣泄也衍生出了包括視音頻下載、彩鈴、動畫等文化產(chǎn)品。有了它們的多姿多彩，才讓我們在炎熱的夏天好好過了一回球迷癮，也讓這些文化產(chǎn)品的提供者滿滿賺了一把。

據(jù)統(tǒng)計，僅在球賽轉(zhuǎn)播的廣告部分，中央電視臺就得到7億元人民幣的收入?？梢灶A(yù)見，定購數(shù)字奧運將是2008年北京奧運會的重要消費熱點。我們能欣賞到的奧運會將是更豐富和立體的。專家們認(rèn)為，光是火炬的傳遞，在全球范圍內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播覆蓋率就將超過40億人。加上20億的電腦網(wǎng)絡(luò)用戶和正在不斷增加的手機網(wǎng)絡(luò)用戶，北京奧運會將成為全球的文化狂歡節(jié)。

作為一次城市營銷的奧運會是全球最大規(guī)模的會展業(yè)的頂級實踐，已經(jīng)意識到這一點的北京正認(rèn)真設(shè)計并努力經(jīng)營自己的國際化城市形象和城市品牌。

作為會展業(yè)的奧運會也將帶動一系列大型會展精彩展現(xiàn)：除了已經(jīng)持續(xù)四年的奧林匹克文化節(jié)，我們還將看到國際奧林匹克博物館珍品展、國際奧林匹克收藏展、國際體育藝術(shù)展、中國傳統(tǒng)文化展、中外兒童體育繪畫展等等。更不用提將會有琳瑯滿目的音樂會、電影展等文化活動。

中國人民大學(xué)人文奧運研究中心在今年主辦了奧運三分鐘DV、動畫大賽。大賽以“三分鐘舞動世界”為主題，通過動畫和DV這兩種時下最流行的方式讓創(chuàng)作者在有限的時間內(nèi)展現(xiàn)出對于奧運精神和中國文化的理解和闡釋。

這個比賽證明了，奧運作為一個主題，能夠被納入到各個藝術(shù)形式中。它不僅是傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，更能很好的通過各種新媒體來表達。

創(chuàng)意生活會隨著奧運會的臨近更快地滲入到社會的每一個角落。

責(zé)編／王查娜