不可忽視媒體運(yùn)行

這至少是我第五次呼吁人們重視奧運(yùn)會的媒體運(yùn)行了，按理說，媒體運(yùn)行的重要性和必要性犯不著我來強(qiáng)調(diào)和嘮叨，可是，目睹太多無視、漠視、忽視、藐視、蔑視媒體運(yùn)行的人、事、物，我還是忍不住想說幾句。

有著名大學(xué)新聞傳播學(xué)的專家認(rèn)為奧組委為報道奧運(yùn)會的記者提供運(yùn)動員，教練員的及時引語和新聞發(fā)布會摘要是多此一舉；也有高等院校的管理者意識里總覺得賽事組織才是最重要的，新聞宣傳和媒體運(yùn)行再怎么必要也是從屬的。次要的；還有政府部門負(fù)責(zé)人以為在體育館里轉(zhuǎn)播一場比賽的準(zhǔn)備工作只要幾個小時就可以完成；更有太多的人不知道北京奧組委里居然還有一個媒體運(yùn)行部……

與此同時，國際奧委會現(xiàn)任終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇在雅典奧運(yùn)會閉幕時除了客套地說了句“這是有史以來最好的奧運(yùn)會”之外，還說過兩句令人印象深刻的話：媒體是一屆成功奧運(yùn)會的裁判。外國媒體比任何其他媒體更能衡量奧運(yùn)會的成功。芝加哥大學(xué)一位研究奧林匹克的學(xué)者約翰今年7月初在北京體育大學(xué)講學(xué)時也闡述過一個很直白的觀點(diǎn)：北京奧運(yùn)會時的媒體和輿論是任何人控制不了的，做好媒體服務(wù)是確保奧運(yùn)會良好形象的明智之舉。

薩翁的話和約翰的觀點(diǎn)對北京奧運(yùn)會極有深意，對將持續(xù)舉辦越來越多國際體育賽事的中國意義深遠(yuǎn)。

北京奧運(yùn)會要賣出700多萬張門票，可是看奧運(yùn)會電視轉(zhuǎn)播和專題節(jié)目的會有40億人次，通過各種媒體關(guān)注奧運(yùn)會的至少會有400億人次；北京奧運(yùn)會將有10500名左右(國際奧委會雖然限定為10500名運(yùn)動員，但略超也正常)的運(yùn)動員參賽，而正式注冊的媒體人員將有21600人。預(yù)計(jì)非注冊記者還有10000人左右；參加北京奧運(yùn)會的國家和地區(qū)有202個。報道奧運(yùn)會的國家和地區(qū)將超過220個；國際奧委會現(xiàn)有20多個專業(yè)委員會，與新聞傳播有關(guān)的就有三個……

這樣帶有反差意義的數(shù)字還可以舉出很多。一句話，奧運(yùn)會的賽事本身確實(shí)很重要，但任何人都無法想象，沒有媒體參與和介入的奧運(yùn)會。

因此。善待媒體是奧運(yùn)會顛撲不破的鐵律。

媒體運(yùn)行的正式運(yùn)作雖然是2000年悉尼奧運(yùn)會前后確定的，但是現(xiàn)代奧運(yùn)會從一開始就有善待媒體的傳統(tǒng)。目前，奧運(yùn)會已經(jīng)形成了一套完備的服務(wù)媒體的工作理念。管理機(jī)構(gòu)和設(shè)備供應(yīng)系統(tǒng)。

主新聞中心MPC(Main Press Centre)要為文字和攝影記者們提供租用的工作空間和休息場所，還要舉行新聞吹風(fēng)會和新聞發(fā)布會等；場館新聞中心VMC(Vsnuo Media Centre>是每個比賽場館中必備的供媒體采集和編輯新聞的地方；媒體服務(wù)MS(Media Service)主要為前來報道奧運(yùn)會的媒體工作者提供注冊、制證、交通、餐飲等服務(wù)；攝影服務(wù)PS(PhotoService)專指為攝影記者提供攝影位置和工作間等；奧林匹克新聞服務(wù)ONS(Olympic News service)要為記者提供包括參賽運(yùn)動員和裁判員等全部簡歷，賽時新聞，建立網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)等。

這里的簡單介紹難免有遺漏和偏差，但大體勾勒出了我們很多人完全不知道的奧運(yùn)會籌辦系統(tǒng)中繁復(fù)、關(guān)鍵的一項(xiàng)工作——媒體運(yùn)行。

新聞宣傳只說不做，媒體運(yùn)行只做不說；媒體運(yùn)行做得越多，新聞宣傳說得越少。

這里透視的是一種新型的賽事服務(wù)理念和辯證思維。

可能要在十小時中都為媒體準(zhǔn)備早餐，因?yàn)楦鲊浾哂凶约焊髯圆煌淖飨r間。

這里彰顯的是深厚的人文情懷。

“新聞中心里的大量電話應(yīng)該設(shè)置不同的鈴聲，否則一個大的開闊空間里電話鈴一響很難知道是不是自己的來電?！边@里體現(xiàn)的是一種“細(xì)節(jié)決定成敗”的服務(wù)意識。

“新聞中心里的記者們最怕志愿者纏著他們要紀(jì)念章?！边@里提示的是一種青年志愿者的服務(wù)規(guī)范。

“三大通訊社的名額是最多的，國際奧委會給他們最優(yōu)惠的奧運(yùn)會報道便利?！边@里昭示的是國際新聞報道權(quán)威的現(xiàn)實(shí)格局。

“最近幾屆奧運(yùn)會記者的死亡率在2％左右，記者可能是奧運(yùn)會期間最辛苦的人!”這個數(shù)字告訴人們一個嚴(yán)酷的事實(shí)。

“奧林匹克新聞服務(wù)中心的部分志愿者可能要為奧運(yùn)會寫運(yùn)動員賽后的及時引語和新聞發(fā)布會的摘要，并要求全英文寫作，內(nèi)容要傳到網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)供各國媒體引用?！边@對青年學(xué)生是一種榮耀的同時，何嘗不是一種挑戰(zhàn)?

8月27日至9月5日在北京舉行的世界女子壘球錦標(biāo)賽是北京奧運(yùn)會第一項(xiàng)測試賽，而奧組委也將在9月啟動涵蓋6所高校的北京奧運(yùn)會媒體運(yùn)行志愿者的培訓(xùn)方案。

但愿6所高校的2000多位大學(xué)生能成為北京奧運(yùn)會良好形象和優(yōu)質(zhì)口碑的塑造者和推動者，也讓我們的賽事管理理念中不再出現(xiàn)沒有“媒體運(yùn)行”和“新聞服務(wù)”的尷尬和遺憾。

中國要借舉辦2008年奧運(yùn)會之機(jī)接納世界先進(jìn)規(guī)則，成為21世紀(jì)世界體育賽事的聚集地，我們絕對沒有理由忽略媒體運(yùn)行。如果無視媒體運(yùn)行，我們的一切目標(biāo)都將適得其反!

責(zé)編／王查娜