《ＨｅＩｌｏ！》：名人雜志的下一站

　　雖然步履維艱，《Hello!》仍固執(zhí)的走著自己的路，而且會(huì)繼續(xù)自己的“高層路線”——報(bào)道外國(guó)王室要員，英國(guó)貴族，一線名人，《Hello!》自信能夠穩(wěn)住陣腳
　　兩年前，英國(guó)《OK!》雜志在中國(guó)落地生根，《Hello!》自然也不示弱，在《Hello!》做了17年主編的塞麗·卡特瑞特(Sally Cartwright)告訴《中國(guó)新時(shí)代》記者，“我們也在和人談了，計(jì)劃在今年，《Hello!>雜志要出中國(guó)版。”
　　《OK!》和《Hello!》在英國(guó)雜志市場(chǎng)勢(shì)均力敵，尤其是“道格拉斯夫婦婚禮照片案件”，兩份雜志打得不可開(kāi)交。
　　3月28日早上，記者如約采訪了受到女王嘉獎(jiǎng)——獲得皇室勛章(Order ofBritish Empire)的主編塞麗·卡特瑞特。
　　
　　英國(guó)第一份名人雜志
　　
　　跟大多數(shù)英國(guó)雜志擠擠巴巴的辦公場(chǎng)所不同，《Hello!》一家就獨(dú)占了一座小洋樓，樓上還掛著《Hello!》旗幟，整座樓紅磚，白底，賞心悅目。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：你現(xiàn)在的職位是director-at-Iarge，是什么含義呢?
　　塞麗·卡特瑞特：一直到今年三月初，我一直是在《Hello!》工作，已經(jīng)整整17年了。我今年62歲了，要“讓位”了，所以在逐漸過(guò)度我的工作，我現(xiàn)在一周工作三天，協(xié)助副主編以及投資方，我要這樣繼續(xù)工作兩年。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：在《Hello!》工作之前，你在哪家媒體工作?
　　塞麗·卡特瑞練我這一輩子都在媒體工作。我曾經(jīng)在IPC，英國(guó)最大的出版集團(tuán)工作過(guò)，開(kāi)始做文秘，后來(lái)從事編輯出版，我做過(guò)家居類的雜志，比如《ldealHome》和《Homes & Gardens》，做過(guò)女性周刊，比如《Women’s Realm》，做過(guò)女性月刊，比如《WOmen’sWeekly》，《Women & Home》和《Women’S Journal》。然后去了一家報(bào)社，主持經(jīng)營(yíng)和編輯工作。這時(shí)，《Hello!》機(jī)會(huì)來(lái)了，我覺(jué)得更有意思，所以就到《Hello!》了。 《中國(guó)新時(shí)代》：當(dāng)時(shí)你為什么選擇了《Hello!》?
　　塞麗·卡特瑞特因?yàn)檫m合?！禜ello!》投資方是西班牙的，《Hello!》也是他們辦的第一個(gè)國(guó)外媒體，他們當(dāng)時(shí)很謹(jǐn)慎，希望找一個(gè)有媒體工作經(jīng)驗(yàn)，又懂西班牙語(yǔ)的人來(lái)管理這份雜志，我恰好在媒體工作，又學(xué)過(guò)西班牙語(yǔ)。我很喜歡這份雜志的定位?！禜ello!》雜志聚焦于我們周?chē)娜嘶蚴拢钦?，主要目的是用?lái)娛樂(lè)，單純的娛樂(lè)。對(duì)于名人或者有錢(qián)人的報(bào)道，《Hello!》一般保持積極的態(tài)度，正面報(bào)道，不會(huì)涉及名人不愿意透露的隱私。
　　《中國(guó)新時(shí)代》： 17年來(lái)，《Hello!》一定改變了不少?
　　塞麗·卡特瑞特：《Hello!》改變，是因?yàn)檎麄€(gè)世界的雜志出版都在改變。1988年《Hello!》在英國(guó)創(chuàng)刊，是第一家關(guān)注明星的娛樂(lè)雜志，當(dāng)時(shí)受到很多質(zhì)疑——這份雜志是否可以被英國(guó)市場(chǎng)接受，甚至許多人認(rèn)為《Hello!》肯定必?cái)o(wú)疑?！禜ello!》剛起步時(shí)，并非一鳴驚人，人們對(duì)這份雜志不了解?！禜ello!》在內(nèi)容上與當(dāng)時(shí)的其他雜志截然不同。雜志出版商總是希望找到新的市場(chǎng)空白點(diǎn)，但是并不容易，即使找到了空白點(diǎn)，沒(méi)有相應(yīng)的雜志，也自然沒(méi)有相應(yīng)的讀者。
　　《Hello!》花了兩年的時(shí)間在英國(guó)市場(chǎng)上獲得成功。雜志銷量一路上升，到1993年，每周發(fā)行量達(dá)到45萬(wàn)。后來(lái)，北殼集團(tuán) (Northern & Shell)創(chuàng)辦了月刊《OK!》雜志，結(jié)果最初他們失敗了，因?yàn)楫?dāng)時(shí)《Hello!》是周刊。月刊和周刊在新聞時(shí)效上顯然沒(méi)法比。18個(gè)月之后，《OK!》改版出周刊，并逐漸爭(zhēng)得了市場(chǎng)。目前，在英國(guó)雜志市場(chǎng)，有8份和《Hello!》定位大致相同的明星娛樂(lè)雜志，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈?！禜ello!》剛創(chuàng)刊時(shí)，主要是培養(yǎng)讀者和廣告商，現(xiàn)在主要是和其他雜志的競(jìng)爭(zhēng)，雜志從內(nèi)容到經(jīng)營(yíng)策略都改變了很多。
　　
　　“茶杯里的暴風(fēng)雪”
　　
　　6年前，道格拉斯夫婦以100萬(wàn)英鎊的價(jià)格向《OK!》雜志出售了他們的結(jié)婚照片，但是在《OK!》準(zhǔn)備刊登這部分照片的前三天，《Hello!》就捷足先登了。道格拉斯夫婦和《OK!》一起起訴《Hello!》，《Hello!》敗訴后又于2005年初獲得“平反”，《OK!》繼續(xù)上訴，案件反反復(fù)復(fù)，至今沒(méi)有最后結(jié)果。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是《OK!》，兩份雜志最主要的區(qū)別是什么?
　　塞麗·卡特瑞特：兩份雜志在做新聞上沒(méi)有區(qū)別。區(qū)別是《Hello!》市場(chǎng)定位比《OK!》更高些，更多的關(guān)注世界名人和事件。《OK!》側(cè)重于英國(guó)的電視主持人和肥皂劇明星。很明顯，在過(guò)去13期雜志中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《OK!》用做封面的名人只有5個(gè)，比如喬丹，會(huì)重復(fù)出現(xiàn)在4、5個(gè)封面上，而《Hello!》13期中，有13個(gè)不同的名人做封面。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》與《OK!》讀者定位有什么區(qū)別?
　　塞麗·卡特瑞特：《Hello!》是由西班牙雜志《Hola!》創(chuàng)辦的，《Hola!》創(chuàng)刊于1944年，在西班牙，《Hola!》的定位就是層次比較高的讀者，當(dāng)《Hello!》在英國(guó)創(chuàng)刊時(shí)，誰(shuí)也不知道讀者是什么樣，但是《Hello!》實(shí)際上吸引了層次較高的讀者群。目前，《Hello!》讀者的平均年齡、教育水平和收入要比《OK!》高些，他們中的大多數(shù)每年都要到國(guó)外旅游，花很多錢(qián)在化妝品和時(shí)尚服裝上，而年輕讀者更傾向于《OK!》。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》與《OK!》之間關(guān)于“道格拉斯婚禮”的案件，給《Hello!》帶來(lái)了哪些影響?
　　塞麗·卡特瑞特：截止到現(xiàn)在，我們對(duì)結(jié)果都很滿意。但是《OK!》有可能會(huì)繼續(xù)申訴，但是主要是法律上的爭(zhēng)議，與《Hello!》的員工、與我都沒(méi)有關(guān)系了。其實(shí)，所有人都被這個(gè)官司煩透了，官司打得太長(zhǎng)了，耗費(fèi)了大家很多的時(shí)間和精力。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：但是案件會(huì)使《Hello!》和《OK!》都更出名。
　　塞麗·卡特瑞特：是這樣，但這不是我們需要的，可能有助于雜志暫時(shí)的銷量，但并非長(zhǎng)久之計(jì)。這其實(shí)是很荒謬的一個(gè)案件，難道不是嗎?自從攝影技術(shù)發(fā)明后，這樣的拍攝就多得很了，我們稱這事為“茶杯里的暴風(fēng)雪”(storm in ateacup)，根本沒(méi)必要大驚小怪。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》曾經(jīng)在4、5年前和《OK!》合作過(guò)一段時(shí)間?
　　塞麗·卡特瑞特：在2001年的時(shí)候，我們?cè)噲D合作，但是因?yàn)閮煞蓦s志的投資商彼此意見(jiàn)很大，合作了半年就不歡而散。
　　
　　“我如何減掉了20公斤?”
　　
　　《Hello!》隸屬于西班牙出版大亨EduardO Sanchez Junco，這本走名人路線的雜志登滿了對(duì)明星及其家庭生活阿諛?lè)畛械奈恼?，被出版屆引為笑談，但是《Hello!》迎合了市場(chǎng)需求，而明星也愿意用自己的生活細(xì)節(jié)換出版商的巨額支票，《Hello!》因此取得巨大成功。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》因?yàn)橹蛔雒说恼鎴?bào)道，被人稱為“老好人”先生?
　　塞麗·卡特瑞特：許多英國(guó)雜志報(bào)道名人太胖啊，太瘦啊，臉上有疙瘩啊……明星也是人，他們肯定有各自的缺陷。我們的讀者更關(guān)心明星的生活方式和感情，成長(zhǎng)經(jīng)歷等。我們可以報(bào)道明星如何減肥，比如“我如何減掉了20公斤?”但是像，“啊，我怎么這么胖啊!”這類的文章不適合《Hello!》。
　　《中國(guó)新時(shí)代眾《Hello!》中的所有明星報(bào)道都收費(fèi)嗎?
　　塞麗·卡特瑞特：不是。有時(shí)候，明星會(huì)主動(dòng)來(lái)找你，因?yàn)樗麄兿氡黄毓?，關(guān)于他們的新書(shū)啊，新電影啊……所以我們不用掏錢(qián)，但是對(duì)于提供的圖片我們是付稿費(fèi)的。當(dāng)《Hello!》創(chuàng)刊時(shí)，我們很少為了報(bào)道明星而掏錢(qián)，還往往是他們自己掏錢(qián)呢。但是隨著雜志之間的競(jìng)爭(zhēng)，我們不得不付出一些代價(jià)爭(zhēng)取到我們想要的東西。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：一般為了購(gòu)買(mǎi)明星報(bào)道，《Hello!》要支付多少錢(qián)呢?
　　塞麗·卡特瑞特：無(wú)法衡量的，有些明星要價(jià)太高，憑當(dāng)期的發(fā)行廣告收入是收不回成本的。但是《Hello!》會(huì)考慮以后，考慮的是對(duì)雜志的影響，讀者會(huì)覺(jué)得，雜志不錯(cuò)，我下期繼續(xù)買(mǎi)。有很多原因促使我們花錢(qián)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)明星的獨(dú)家專訪。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：在雜志設(shè)計(jì)上，《Hello!》遵循什么樣的原則?
　　塞麗·卡特瑞特：我們經(jīng)常使用深藍(lán)色、深綠色、亮紅色。我們的投資商喜歡大圖片，所以我們遵循他的喜好。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》雜志沒(méi)有自己的攝影記者？
　　塞麗·卡特瑞特：沒(méi)有，雜志中的所有圖片都是購(gòu)買(mǎi)或者約拍的，因?yàn)椤禜ello!》報(bào)道的明星遍及世界各地，我們沒(méi)有辦法讓自己的攝影記者隨時(shí)拍到我們需要的東西。我們和大量的圖片社在合作。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：如何控制圖片的風(fēng)格和質(zhì)量?
　　塞麗·卡特瑞特：自由攝影人一般了解《Hello!》需要什么樣的圖片。他們知道我們買(mǎi)什么片子，他們的圖片社也清楚。有時(shí)候，我們會(huì)特約攝影記者拍攝某一個(gè)明星，那個(gè)記者一定是對(duì)《Hello!》風(fēng)格了如指掌的。我們有三個(gè)圖片編輯，他們所有的時(shí)間都在和圖片社和自由攝影人聯(lián)系，找圖片。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：自己的記者呢?
　　塞麗·卡特瑞特：我們有自己的記者，雜志的三分之一的稿件是我們自己的記者寫(xiě)的，其他的大都是自由撰稿人的報(bào)道。主要是因?yàn)榈赜虻年P(guān)系，不過(guò)，我們?cè)谒袊?guó)家基本都有特約的自由撰搞人。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》雜志的組織機(jī)構(gòu)是怎樣的？對(duì)采編人員有什么要求?
　　塞麗·卡特瑞特：我們有廣告部、銷售部、編輯部、財(cái)會(huì)部等等。財(cái)會(huì)部為明星故事“買(mǎi)單”，圖片編輯、設(shè)計(jì)編輯都有各自的助手……總共有40名員工，因?yàn)椤禜ello!》是周刊，沒(méi)有時(shí)間去培訓(xùn)新人，招聘的員工都是有媒體工作經(jīng)驗(yàn)的。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：17年來(lái)，《Hello!》的定價(jià)是怎么變化的呢?
　　塞麗·卡特瑞特：17年前，《Hello!》創(chuàng)刊時(shí)售定價(jià)只有70便士，但當(dāng)時(shí)來(lái)講，已經(jīng)是一般女性周刊雜志價(jià)格的兩倍，目前與其他雜志價(jià)格基本持平。《OK!》定價(jià)￡2，《Hello!》定價(jià)￡1.90，對(duì)于周刊來(lái)講，是比較昂貴的，我們的投資商決定只有在需要的情況下才提價(jià)。雜志網(wǎng)站是新的賺錢(qián)點(diǎn)
　　雖然步履維艱，《Hello!》仍固執(zhí)的走著自己的路．《Hello!》也會(huì)繼續(xù)自己的“高層路線”——報(bào)道外國(guó)王室要員，英國(guó)貴族，一線名人．《Hello!》自信能夠穩(wěn)住陣腳。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》市場(chǎng)前景如何？
　　塞麗·卡特瑞特：《Hello!》會(huì)一直保持這樣的定位，因?yàn)檫@也是《Hello!》和其他明星雜志的區(qū)別。我們有自己的市場(chǎng)空間，比和其他雜志針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)要好些。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》目前最大的困難是什么?
　　塞麗·卡特瑞特：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在英國(guó)有3500本消費(fèi)類的雜志，能擺在報(bào)攤上就不錯(cuò)了，何況讓更多的讀者了解，購(gòu)買(mǎi)這份雜志。我們目前在花很多的精力發(fā)展《Hello!》的網(wǎng)站，我們希望《Hello!》網(wǎng)站的讀者會(huì)增加，因?yàn)槟壳?，網(wǎng)站廣告的增長(zhǎng)潛力其實(shí)比平面媒體大。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：《Hello!》品牌下有沒(méi)有一些附屬產(chǎn)品?
　　塞麗·卡特瑞特：我們出版過(guò)《Hello!》烹飪圖書(shū)，出版過(guò)《Hello!》填字游戲的圖書(shū)，但是，一般而言，《Hello!》品牌產(chǎn)品市場(chǎng)反饋不太好，所以我們就放棄了。3年前，我們和一家歐洲最大的娛樂(lè)公司合作過(guò)，是他們主動(dòng)找的我們，他們借我們的名義組織一些活動(dòng)，我們只收取一些提成，并對(duì)活動(dòng)稍做監(jiān)督，看是否符合我們的形象。我們投資方的原則是《Hello!》是一家雜志，我們不需要品牌產(chǎn)品過(guò)多的延伸。
　　《中國(guó)新時(shí)代》:是因?yàn)檫\(yùn)做很困難?
　　塞麗·卡特瑞特：品牌產(chǎn)品延伸并非適合每家雜志。比如，如果《Hello!》舉辦聚會(huì)，所有人都會(huì)期待莎郎·斯通、尼可·基德曼出現(xiàn)，因?yàn)椤禜ello!》是關(guān)于明星的。那我們就要花很多的錢(qián)請(qǐng)他們，不合算。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：你是如何獲得皇室勛章OBE(Order of British Empire)的？
　　塞麗·卡特瑞特：1999年到2000年，我擔(dān)任英國(guó)期刊出版協(xié)會(huì)(PeriodicaiPUbliShers Association)的主席，OBE是對(duì)我當(dāng)時(shí)一些工作的獎(jiǎng)勵(lì)吧!英國(guó)期刊出版協(xié)會(huì)是個(gè)商業(yè)協(xié)會(huì)，目的是維護(hù)雜志出版商的利益，并通過(guò)一些行業(yè)法規(guī)，促進(jìn)雜志出版產(chǎn)業(yè)的良性成長(zhǎng)。大概是7年前，英國(guó)政府企圖給雜志附加額外的稅務(wù)(VAT)，但是經(jīng)過(guò)英國(guó)期刊出版協(xié)會(huì)的呼吁與反對(duì)，稅務(wù)最后被取消了。
　　《中國(guó)新時(shí)代》：你認(rèn)為，目前英國(guó)的雜志出版市場(chǎng)很成熟嗎?
　　塞麗·卡特瑞特：與其他歐洲國(guó)家相比，是很成熟的市場(chǎng)。也是一個(gè)很“昂貴”的市場(chǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)存的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，要想新創(chuàng)辦一份雜志，最少也得需要500萬(wàn)英鎊，很多小雜志剛創(chuàng)刊，甚至上不了報(bào)架，因?yàn)榛ㄙM(fèi)太高