國外行業(yè)動態(tài)

　　世界發(fā)用品市場繁榮背后的危機(jī)
　　
　　世界發(fā)用品2004年的市場總額為470億美元，比上年增加了4．7％。但從洗化產(chǎn)品市場比較成熟的國家的市場狀況看，許多制造商一直都在努力拓展其市場，以便保持自己的競爭優(yōu)勢。
　　無論是市場的規(guī)模還是成熟度的發(fā)展都大大加快了發(fā)用品市場的全球化，而全球化又促使產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，進(jìn)而使這一市場的競爭更加白熱化，為了應(yīng)對這種局面，制造商們只能做更多前瞻性的工作，不斷地開發(fā)各種功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品。
　　在法國和德國正面臨著發(fā)用品零售市場增長緩慢的挑戰(zhàn)，而經(jīng)濟(jì)形勢比較樂觀的英國和西班牙的情況則要好得多，購買力的增加有助于發(fā)用品市場的繁榮，因?yàn)槿藗兏心芰υ诿阑瘍x容上投入更多的金錢。在英國2004年增加最多的品類是發(fā)廊使用的專業(yè)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品甚至都不需要太多的折扣；而西班牙市場的繁榮則得益于不斷開發(fā)的高附加值產(chǎn)品，如各種調(diào)理用品和防曬產(chǎn)品。
　　在巴西，發(fā)用品功能細(xì)分化程度較高．推動了市場較快的增長，市場上有各種系列產(chǎn)品，如針對不同人群(男士、女士和兒童)和不同用途(不同發(fā)質(zhì)及用于各種化學(xué)品處理過的頭發(fā))的產(chǎn)品。
　　在俄羅斯，美發(fā)沙龍用產(chǎn)品是市場增長的主要動力，而這一市場以前是小到可以被忽略的程度，這一新趨勢則是與都市里高檔美發(fā)沙龍的快速發(fā)展有關(guān)。
　　但這一行業(yè)也并不都是那么樂觀，世界最大的發(fā)用品市場美國已經(jīng)歷了相當(dāng)長時(shí)間的不確定，這主要與制造商激烈的競爭以及消費(fèi)者對品牌忠誠度下降有關(guān)。
　　日本發(fā)用品市場2004年雖然已有一些恢復(fù)．但仍然經(jīng)受著慘烈競爭的折磨，高檔產(chǎn)品的盛行和經(jīng)濟(jì)形勢的復(fù)蘇帶動了發(fā)用品的銷售。
　　談到發(fā)用品各品類的市場份額，毫無疑問，香波仍然是第一，由于高度的全球化使這一品類的增長受到一定的抑制，這一品類白熱化的競爭態(tài)勢意味著創(chuàng)新是生存的關(guān)鍵。染發(fā)用品排第二，這樣的市場源自染發(fā)產(chǎn)品配方的精良。在英國和澳大利亞，銷售的增長歸因于持續(xù)地開發(fā)年輕人感興趣的產(chǎn)品。定型產(chǎn)品的增長非常小，為2％。現(xiàn)在流行趨勢是令頭發(fā)顯現(xiàn)自然特性，而且許多香波配方中都具有了一定的定型功能。據(jù)預(yù)測這一品類的發(fā)展前景并不令人樂觀，因?yàn)槎弦幌醋o(hù)產(chǎn)品在未成熟市場上的情況也已開始衰退，消費(fèi)者已經(jīng)知道這類產(chǎn)品的護(hù)發(fā)效果并不理想，該類產(chǎn)品市場的振興有待于各主要制造商對消費(fèi)者做進(jìn)一步的消費(fèi)教育。
　　隨著發(fā)用品多樣化的進(jìn)一步發(fā)展，有人預(yù)計(jì)這種過度的市場分割會給這個(gè)品種的發(fā)展帶來危險(xiǎn)，如最發(fā)達(dá)的美國市場正在承受著缺乏品牌忠誠度的后果，而這一傾向在世界范圍內(nèi)有愈演愈烈的趨勢。
　　
　　2006年化妝品包裝的主色調(diào)——桔黃色
　　
　　Ampacet公司最近發(fā)布了16種化妝品塑料包裝的色彩，并聲稱這些色彩將成為今后兩年化妝品和個(gè)人護(hù)理品包裝的流行色彩，其中桔黃色將是最主要的流行色。
　　公司稱這些色彩是研究了許多可能對色彩產(chǎn)生影響的領(lǐng)域后得出的結(jié)果，其中包括社會、政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。
　　“我們的主要目標(biāo)是幫助我們客戶，利用我們生產(chǎn)色母粒來創(chuàng)造出美觀和令人愉悅的包裝，以吸引消費(fèi)者關(guān)注并購買我們客戶的產(chǎn)品?！惫臼袌鲩_發(fā)部負(fù)責(zé)人如是說。
　　公司的研究結(jié)果顯示，2006年最流行的顏色將是桔黃色，這一色彩對傳統(tǒng)的流行色紅色形成強(qiáng)有力的沖擊。2007年桔黃色仍將是主打色調(diào)，其次是淺桃紅，紫色也將逐漸成為主選色彩之一。
　　具體的研究包括以下四個(gè)方面：文化活動，消費(fèi)態(tài)度、地理因素和經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，所有這些研究結(jié)果的一個(gè)共同的結(jié)論是：消費(fèi)者的需求個(gè)性化趨勢在不斷增長，這對流行色彩的影響是相當(dāng)大的。其中不同種族組成的家庭數(shù)量的增加以及家庭成員在家庭中所扮演角色的變化，都促使洗化產(chǎn)品包裝的色彩變得越來越中性化，且更能表現(xiàn)自我。進(jìn)而出現(xiàn)了由傳統(tǒng)觀念中認(rèn)為代表不獨(dú)立的兩種顏色，即粉紅色和黃色的混合色，Ampacet公司稱之為神秘的珊瑚色。
　　生活在個(gè)性和民主家庭中的年輕消費(fèi)者對個(gè)性化和精妙的華貴感有更強(qiáng)烈的要求，進(jìn)而使市場進(jìn)一步細(xì)分，包裝企業(yè)對這種趨勢必須有所反應(yīng)。
　　歐萊雅公司最近開發(fā)的男用護(hù)膚系列產(chǎn)品就采用了醒目的桔黃色包裝，結(jié)果這個(gè)漂亮的包裝幫助產(chǎn)品大獲成功，這也從一個(gè)側(cè)面支持了Ampacet公司桔黃色將流行的理論。
　　
　　行業(yè)協(xié)會保護(hù)抗茁皂
　　
　　因美國健康專家提出，抗菌皂的除菌能力并沒有比普通肥皂或清水更強(qiáng)后，美國化妝品個(gè)人護(hù)理品和香精香料協(xié)會(CTFA)和肥皂洗滌劑協(xié)會(SDA)對此做出反擊。
　　FDA的專家組主張，對抗菌皂是否有效這個(gè)三千多年來一直含糊不清的提法應(yīng)給出相應(yīng)的證據(jù)。
　　范得比爾特大學(xué)醫(yī)學(xué)院副校長助理AlistairWood說：“我還沒有看到相關(guān)的資料能證明，用抗菌皂及相關(guān)的抗菌濕紙巾洗手會有更好的效果。”
　　專家組認(rèn)為，如果沒有普通的肥皂和水，那么以酒精為主的消毒劑可能是一個(gè)好的替代品。
　　對上述提法行業(yè)協(xié)會做出反擊回應(yīng)，聲稱有絕對有效的證據(jù)可證明抗菌皂殺菌更有效。“三十多年的研究已證明，抗菌產(chǎn)品可以減少和去除那些可能導(dǎo)致疾病傳播的細(xì)菌．正如我們給FDA的證明中所陳述的那樣，抗菌產(chǎn)品在人們的日常生活中所起的作用是無法估量的?！眱晌恍袠I(yè)協(xié)會的人員在一份聯(lián)合聲明中說。當(dāng)然有關(guān)抗菌產(chǎn)品與阻擊病菌相關(guān)性．現(xiàn)在是由實(shí)驗(yàn)室的研究結(jié)果推斷的．還沒有得到詳細(xì)確切的證明。
　　聯(lián)合聲明還指出，提出這一反擊主要是依據(jù)這樣一個(gè)事實(shí)，即人們每天都面臨著將有害細(xì)菌相互傳播或傳播給其它生物的可能．抗菌產(chǎn)品已經(jīng)證明可將這種人們暴露在有致病菌的環(huán)境下可能導(dǎo)致的危害減少到最小，從而給消費(fèi)者提供了一種有價(jià)值的額外的保護(hù)措施。
　　FreedoniaGroup的市場調(diào)查報(bào)告顯示．像肥皂類產(chǎn)品對各類抗菌成分的需求近年來呈穩(wěn)定增長的趨勢，這與近年來健康和衛(wèi)生意識教育的普及有很大關(guān)系。報(bào)告指出對這類產(chǎn)品需求量的年增長率為5％，到2009年市場銷售額將達(dá)到9．3億美元。
　　
　　2006年歐美化妝品市場走勢
　　
　　2005年因化妝品市場逐步轉(zhuǎn)向系列產(chǎn)品暢銷而倍受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，但有關(guān)專家相信2006年將是一個(gè)新品開發(fā)非?；钴S的年份，預(yù)計(jì)主要的發(fā)展趨勢是自助護(hù)膚套裝以及有機(jī)產(chǎn)品和性健康產(chǎn)品升溫。
　　抗衰老產(chǎn)品一直是2005年新產(chǎn)品開發(fā)的重點(diǎn)，隨著這類護(hù)膚品配方復(fù)雜程度的不斷增加，終產(chǎn)品的價(jià)格也愈加昂貴。不過，在這一年里也開始有一些新品類露出一絲曙光，市場調(diào)查公司Dataminitor預(yù)測，2006年這些新品類中的一些產(chǎn)品將真正發(fā)出耀眼的光芒。
　　由于推出一系列新產(chǎn)品，其中包括Botox的替代品和家用自助肌膚新生套盒，因而消費(fèi)者將逐漸收住給美容院老板支付高額皮膚護(hù)理費(fèi)的腳步。
　　這些產(chǎn)品宣稱具有與Botox相似的美容效果，但這一切可在家完成，且花費(fèi)也更少。產(chǎn)品包括來自美國某所大學(xué)(US-baseduniversity)的醫(yī)療產(chǎn)品抗皺復(fù)合物以及JansenBeckets公司的DermaExce17，一種多肽類抗皺美容品。
　　這類含有復(fù)合物活性成分的產(chǎn)品，據(jù)稱主要是對抗臉部特殊部位的衰老，雖然它們價(jià)格不菲，如DermaExcel 7的市場價(jià)為140歐元／盎司，但是與注射Botox相比，還是便宜很多，因做一次Botox注射程序約為300歐元。Botox的另一個(gè)替代品，化學(xué)肌膚新生套盒預(yù)計(jì)也將有良好的市場前景，據(jù)稱可以去掉皮膚上許多微小的瑕疵，并恢復(fù)皮膚的緊致和彈性。
　　其它的新產(chǎn)品還有來自P&G公司的Olay新生溫泉皮膚光亮劑(OlayRegenefistThermalSkinPolisher)以及歐萊雅的蘭蔻肌膚新生套盒(LancomeResurfacePeelKit)。雖然這些產(chǎn)品的價(jià)格大都超過了100歐元，但仍比去美容院做護(hù)理劃算得多。
　　Dataminitor還預(yù)測，2006年有機(jī)化妝品也將是一個(gè)熱門的開發(fā)品類，因?yàn)樵S多消費(fèi)者已將健康和環(huán)保作為其消費(fèi)模式的一個(gè)重要因素。2005年許多生產(chǎn)商已開始重視其產(chǎn)品中的天然和有機(jī)成分，2006年這一趨勢將會繼續(xù)擴(kuò)展。
　　特別是個(gè)人護(hù)理品將是這一趨勢的主要擴(kuò)展品類，如強(qiáng)生以及美國較小的Jason公司2005年都開發(fā)了有機(jī)護(hù)體產(chǎn)品。專家預(yù)計(jì)，2006年含有天然和有機(jī)成分的沐浴露、淋浴露以及各種護(hù)發(fā)產(chǎn)品也將是開發(fā)的重點(diǎn)。
　　此外，還會有許多可提高性生活質(zhì)量的化妝品擺上化妝品貨架。
　　編譯／申