大明路：沖刺中國(guó)最具特色的汽車信息商街

成　文　嘯　谷

9月20日，為慶祝大明路國(guó)際汽車街區(qū)創(chuàng)業(yè)五周年，“大明路金秋汽車文化節(jié)”將拉開(kāi)序幕，正忙于籌辦汽車文化節(jié)的大明路汽車街管理辦公室主任張乃勝昨天向記者透露，這次他們要用南京有史以來(lái)最貼近市場(chǎng)的一次車展、“汽車消費(fèi)文化的時(shí)代特征”發(fā)展論壇、“賽拉圖之夜”汽車夜市、凱迪拉克車主回家探訪等一系列主題活動(dòng)，給市民帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的汽車盛宴。

回顧5年來(lái)的發(fā)展，秦淮區(qū)區(qū)長(zhǎng)馮亞軍感慨地說(shuō)，從一條普通的城郊道路，到打響“南京大明路，中國(guó)汽車街”品牌，大明路汽車街走過(guò)了一段不同尋常的發(fā)展軌跡。如果沒(méi)有當(dāng)初市區(qū)兩級(jí)政府搶抓汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展先機(jī)的市場(chǎng)意識(shí)，沒(méi)有大明路內(nèi)外部投資環(huán)境的一次次改造，沒(méi)有政府借助社會(huì)各界力量對(duì)大明路總體規(guī)劃的制定和不斷完善，今天我們不會(huì)看到一個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)明顯，管理和服務(wù)體系完善，汽車文化獨(dú)具特色的汽車服務(wù)貿(mào)易集聚區(qū)。大明路如今已成為南京市汽車市場(chǎng)的代名詞，秦淮區(qū)發(fā)展區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，領(lǐng)跑南京汽貿(mào)圈

張乃勝告訴記者，曾有不少車商對(duì)他講過(guò)這樣一句話“大明路‘汽車生態(tài)最完善?！钡拇_，今天的大明路除集聚了60多家國(guó)內(nèi)外主流品牌整車銷售企業(yè)外，還擁有汽車檢測(cè)線、汽車維修、二手車交易、汽車美容、汽車上牌交稅、汽車俱樂(lè)部、銀行、保險(xiǎn)、金融擔(dān)保等一系列汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)，來(lái)這里買車的南京人最快兩個(gè)半小時(shí)就能把車開(kāi)回家。

談起大明路產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的形成，大明路汽車街剛成立時(shí)就在此經(jīng)營(yíng)的華星汽車銷售服務(wù)有限公司總經(jīng)理葛宏良深有感觸，“政府的政策扶持和引導(dǎo)十分關(guān)鍵，同時(shí)離不開(kāi)近年來(lái)大明路外部投資環(huán)境的不斷改善”。由于地處城郊結(jié)合部，大明路當(dāng)初拓寬改造時(shí)是按農(nóng)村道路標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有預(yù)留路燈線路和排水管道，與商業(yè)街標(biāo)準(zhǔn)不配套，后來(lái)市、區(qū)兩級(jí)政府先后投入1．8億元改造大明路，沿街實(shí)現(xiàn)通水、通電、通氣，加強(qiáng)沿街市容環(huán)境的綜合整治，實(shí)施景觀改造工程等。2005年，市區(qū)政府又投資3000萬(wàn)元，建設(shè)集遺址、汽車文化展示、公共休閑綠地于一體的窖子山汽車文化廣場(chǎng)，并對(duì)沿街零星空地進(jìn)行綠化建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)商業(yè)用房，改造出新沿街企業(yè)立面，搭建具有汽車文化特色的過(guò)街廣告天橋等，使大明路路寬了、燈亮了、景美了，一條初具現(xiàn)代文明氣息的特色汽車街從此崛起。

在加快硬件建設(shè)的同時(shí)，大明路還在提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)，全方位優(yōu)化發(fā)展環(huán)境上狠下功夫，想客商所想，急消費(fèi)者所急。銷售寶馬的“上海凡德”剛來(lái)南京時(shí)，先后選了十幾個(gè)地點(diǎn)，最后看中了紅花街道一個(gè)村辦企業(yè)所處的地塊。紅花街道克服種種困難，三個(gè)月內(nèi)搬遷了企業(yè)，為客商讓地，這讓年過(guò)八旬，從事寶馬汽車銷售四十年的公司董事長(zhǎng)唐誠(chéng)感動(dòng)不已。凡德汽車公司開(kāi)張后，其代銷的寶馬轎車當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)稅收近400萬(wàn)元，現(xiàn)已成為該區(qū)年納稅上千萬(wàn)元的納稅大戶。

3年前，全省第一個(gè)設(shè)在車輛銷售現(xiàn)場(chǎng)的牌照辦理點(diǎn)在大明路正式運(yùn)轉(zhuǎn)，為了保證如期開(kāi)業(yè)，市公安局交通管理局車管所給予了大力支持，從申請(qǐng)立項(xiàng)到開(kāi)始辦理牌照僅用了短短的十四天時(shí)間，給買車和賣車者提供了極大方便。隨后秦淮區(qū)政府又投資300萬(wàn)元建設(shè)大明路汽車街服務(wù)中心，又相繼引進(jìn)汽車行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、評(píng)估中心，成立了省工商聯(lián)大明路汽車街商會(huì)等機(jī)構(gòu)。如今，大明路汽車辦、市交通局車輛購(gòu)置附加稅征收管理辦公室、市車管理所大明路辦證處，以及保險(xiǎn)公司、銀行、公證處等11家單位在此聯(lián)合辦公，為商家和購(gòu)車者提供“一站式”服務(wù)，深受車商和市民歡迎。

如今，大明路汽車街整車銷售已占據(jù)了南京整車銷售市場(chǎng)的半壁江山，轎車更是占到全市的60％以上。據(jù)估算，市場(chǎng)上每賣出80部“馬六”，就有約60部是從大明路開(kāi)出去的。與別的地方相比，大明路的汽車產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，汽車生態(tài)更加完善，各種服務(wù)更加到位，這在汽車業(yè)界和廣大購(gòu)車人中早已形成共識(shí)。今年，又將有11個(gè)汽車新品牌相繼落戶大明路，其中不乏保時(shí)捷、林肯、凱迪拉克、本田阿庫(kù)拉等世界頂級(jí)品牌。今年1—8月份，大明路賣出整車(含二手車)27000多輛，實(shí)現(xiàn)稅收6035~元，同比增長(zhǎng)38．8％。

打造汽車文化品牌，創(chuàng)汽車商業(yè)休閑區(qū)

建成富于濃厚汽車文化氛圍和品牌特色的汽車商業(yè)休閑區(qū)，是大明路整體發(fā)展規(guī)劃中的重要一環(huán)。經(jīng)過(guò)這幾年的建設(shè)，如今，大明路汽車文化品牌在南京汽貿(mào)商圈中已獨(dú)具特色。

規(guī)劃先人一步，行動(dòng)快人一拍，是大明路迅速崛起的訣竅。大明路汽車管理辦公室副主任嚴(yán)春波介紹，大明路的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，從最初爭(zhēng)品牌、上規(guī)模的粗放式競(jìng)爭(zhēng)，到現(xiàn)在拼服務(wù)、比文化的集約式發(fā)展，大明路總是想在別人前面，走在別人前頭。當(dāng)別人還在為尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)冥思苦想時(shí)，他們已經(jīng)意識(shí)到汽車產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ⒅忠?guī)劃建設(shè)汽車街了；當(dāng)別的地方還在為如何吸引品牌，擴(kuò)大規(guī)模絞盡腦汁時(shí)，他們已經(jīng)完成了品牌集聚和規(guī)模發(fā)展，又在謀劃著如何提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，做大汽車文化了。

引進(jìn)茶吧、酒吧、演藝等休閑娛樂(lè)配套設(shè)施，是他們提升大明路文化內(nèi)涵的新動(dòng)作。

為打造汽車街的文化品牌，大明路汽車街近年來(lái)舉辦了一系列文化宣傳活動(dòng)，如舉辦“發(fā)現(xiàn)南京——汽車與旅游”論壇，設(shè)立自駕游服務(wù)中心，舉辦汽車旅游夏令營(yíng)，組織中小學(xué)生到長(zhǎng)春、上海等大汽車工業(yè)基地現(xiàn)場(chǎng)參觀感受汽車文化等。

為了占領(lǐng)汽車文化競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，去年大明路和15家4S店聯(lián)手制定出臺(tái)了江蘇省地方標(biāo)準(zhǔn)一__《汽車銷售及售后服務(wù)規(guī)范》，并得到國(guó)家技術(shù)監(jiān)督總局認(rèn)可，大明路汽車經(jīng)銷商正全面貫徹執(zhí)行這一標(biāo)準(zhǔn)。金泰天創(chuàng)汽車銷售有限公司總經(jīng)理郎光富告訴記者，作為參與制定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)之一，他們?cè)谕兄新氏葘?shí)行了這一標(biāo)準(zhǔn)，去年公司還被南京市評(píng)為汽車銷售服務(wù)優(yōu)秀企業(yè)。他們希望通過(guò)自己的努力，使該服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)能走向全國(guó)，成為全省乃至全國(guó)汽車銷售服務(wù)行業(yè)執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。

張乃勝說(shuō)，目前他們正在籌建大明路汽車技術(shù)學(xué)校，培養(yǎng)汽車銷售和維修人才，直接輸送到各汽車銷售服務(wù)企業(yè)，還在規(guī)劃選址建設(shè)大型汽車主題公園，聯(lián)動(dòng)秦淮河相關(guān)旅游景點(diǎn)形成新的旅游景觀。汽車科技博覽長(zhǎng)廊、汽車博物館等汽車文化設(shè)施也在積極籌劃中，建成后將成為大明路汽車街上的又一道亮麗風(fēng)景

推進(jìn)五在轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)大明路“二次騰飛”

“隨著發(fā)展的深入，大明路也面臨一系列新問(wèn)題，眼下最主要的就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間受限。”秦淮區(qū)常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)曹路寶說(shuō)，大明路在今后的一段時(shí)間要迅速實(shí)現(xiàn)五大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，從單一的汽車品牌專賣店向品牌專賣店和多業(yè)態(tài)企業(yè)組合轉(zhuǎn)移；從品牌汽車的整車銷售向優(yōu)質(zhì)零部件物流轉(zhuǎn)移；從銷售汽車產(chǎn)品向優(yōu)化汽車服務(wù)轉(zhuǎn)移；從單一服務(wù)功能向多功能服務(wù)轉(zhuǎn)移；從擴(kuò)大汽車街市場(chǎng)規(guī)模向提高汽車街整體競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)移，推動(dòng)大明路實(shí)現(xiàn)“二次騰飛”。

在談到大明路新的發(fā)展藍(lán)圖時(shí)，秦淮區(qū)區(qū)長(zhǎng)馮亞軍說(shuō)，下一步要將大明路4S店各項(xiàng)功能進(jìn)行有機(jī)重組，提高聯(lián)合服務(wù)的能力。針對(duì)目前汽車流通領(lǐng)域發(fā)展新動(dòng)態(tài)，大明路要加快扶持一批有實(shí)力的經(jīng)銷商進(jìn)行多品牌連鎖經(jīng)營(yíng)，用“大4S”模式更新原來(lái)的專賣店模式，使規(guī)模不同的企業(yè)互動(dòng)聯(lián)合，同時(shí)全面優(yōu)化配套服務(wù)的專門機(jī)構(gòu)，使整條汽車街成為一個(gè)最大的4S店，讓消費(fèi)者在大明路這個(gè)大4S店中享受到全方位的無(wú)所不有的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

“現(xiàn)在4S店70％的銷售收入來(lái)自賣車，但70％的利潤(rùn)來(lái)自‘汽車后市場(chǎng)”。曹路寶說(shuō)，為進(jìn)一步做大做強(qiáng)維修保養(yǎng)、改造裝潢、舊車交易、汽車文化等“汽車后市場(chǎng)”，大明路必須從品牌汽車的整車銷售向優(yōu)質(zhì)零部件物流轉(zhuǎn)移，建立區(qū)域性零部件物流中心，培育和發(fā)展零部件集散基地，特別是要實(shí)現(xiàn)從銷售品牌汽車向銷售品牌配件及消耗品轉(zhuǎn)移。

在汽車街采訪時(shí)，記者看到，經(jīng)營(yíng)面積兩萬(wàn)多平方米的大明路汽配城已完成招商布展，即將開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著大明路向汽車零配件品牌集聚邁出了重要一步。“今后大明路要圍繞品牌汽車和品牌零部件產(chǎn)品的區(qū)域性物流中心和代理商開(kāi)展招商，優(yōu)質(zhì)品牌的零部件也能在大明路開(kāi)形象專賣店”，張乃勝滿懷信心地告訴記者。

讓我們期待大明路汽車產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的逐步實(shí)現(xiàn)，期待大明路“二次騰飛”的早日至來(lái)!

責(zé)編/馬春艷美編/范建兵