川 喬
提到文身,很簡(jiǎn)單,撕開(kāi)“文身紙”的包裝,把圖案粘在皮膚上,然后撕開(kāi)粘紙,圖案印在肌膚上即可。隨著盛夏酷暑的到來(lái),“文身紙”在青少年中風(fēng)行起來(lái),他們把“文身紙”貼在手臂、手腕、肚臍等裸露的皮膚上面,以顯示自己很“酷”。一片小小的文身紙,其中蘊(yùn)藏著一座不可小視的“金礦”,這座金礦就被今年35歲的吳名麗發(fā)現(xiàn)了,她從這小小的文身紙中刨出了數(shù)十萬(wàn)元的身家。
靈感來(lái)自無(wú)法消除的刺青
吳名麗是重慶江津人,1987年考取成都大學(xué)裝飾藝術(shù)專(zhuān)業(yè),實(shí)現(xiàn)了她從小就想做一位設(shè)計(jì)師,把這個(gè)世界裝扮得漂漂亮亮的理想。但1991年畢業(yè)分配的時(shí)候,她卻被分配到江津當(dāng)了機(jī)關(guān)里一名小職員。她覺(jué)得受了委屈,就在朋友的幫助下跳槽去了成都,在一家裝飾公司做設(shè)計(jì)師。吳名麗工作勤勤懇懇,經(jīng)常設(shè)計(jì)出一些獨(dú)到的作品,為公司招攬了很多客戶,很快被提升為公司里的業(yè)務(wù)骨干。
吳名麗所在公司附近的美容院有一項(xiàng)業(yè)務(wù),就是為顧客刺青文身,生意相當(dāng)不錯(cuò),特別受青年人的追捧。吳名麗對(duì)此也很感興趣,看著那些栩栩如生的圖案就象長(zhǎng)在身體上一樣,她感到很新鮮。一天,一個(gè)中年婦女愁容滿面地帶著女兒急匆匆地來(lái)到這家美容店,口口聲聲要將這家店的老板告到法院去。吳名麗聽(tīng)了半天才明白,原來(lái)她女兒為了趕時(shí)髦,背著爸媽在小臂上刻了刺青,他們也一直沒(méi)發(fā)現(xiàn)。一直到女兒報(bào)考了藝術(shù)院校,女兒才露出馬腳。藝術(shù)院校的規(guī)章中明文規(guī)定,有刺青者取消報(bào)名資格。孩子很著急,就把這件事向媽媽說(shuō)了。那位母親要求店里為這件事作出答復(fù),因?yàn)檫@影響著孩子的前途。但這種刺青是用針刺在手臂上的,不可能除去,要除去就只能做皮膚環(huán)切。母女倆聽(tīng)到這個(gè)結(jié)果當(dāng)時(shí)就哭了,非要他們想出解決辦法不可。到最后雙方不歡而散。
吳名麗想,要是能找到一種隨時(shí)都可以除去文身,又不留下后遺癥的方法,那該有多好??!
1995年4月的一天,吳名麗在接一個(gè)客戶的電話時(shí)不小心滑倒,地上放著她還沒(méi)做完晾干的畫(huà)。她的手肘剛好壓在一張畫(huà)上。她當(dāng)時(shí)也沒(méi)在意,等接完電話一看,畫(huà)上的顏料已經(jīng)在自己的手臂上印了一朵漂亮的臘梅花,這是她為一個(gè)招商廣告設(shè)計(jì)的,看起來(lái)鮮艷逼真,就象是文在手臂上一樣。吳名麗眼睛一亮:如果我設(shè)計(jì)一種專(zhuān)門(mén)的貼紙,畫(huà)上各種各樣的圖案,貼在身上既有文身效果,又不用受皮肉之苦,而且不會(huì)留下什么后遺癥,不想要了還可以隨時(shí)去掉,不光節(jié)省時(shí)間,而且成本低,肯定會(huì)有市場(chǎng)!想到就做,下班后,她急匆匆地趕到家里,連飯都沒(méi)來(lái)得及吃,就把自己做設(shè)計(jì)用的瓶瓶罐罐都翻了出來(lái),精心地硯料,選用最好的塑料圖案紙,先仔細(xì)畫(huà)了一朵小花,然后放在旁邊晾了一會(huì),貼的時(shí)候又在手臂上抹了一點(diǎn)清水,每一步都做得非常謹(jǐn)慎,生怕中途出了什么問(wèn)題。當(dāng)她輕輕揭掉那層薄薄的塑料時(shí),期待的那一幕出現(xiàn)了:那朵鮮艷的小花就像長(zhǎng)在自己身上一樣!吳名麗高興壞了,又一口氣做了六七張,然后打電話把自己的好朋友喊過(guò)來(lái),挨個(gè)給她們往身上貼??粗切┑靡獾陌l(fā)明創(chuàng)造,吳名麗像個(gè)小孩子似的蹦蹦跳跳,朋友們也都夸她的發(fā)明有創(chuàng)意,建議她可以試著多印一些,看看其他人的反映如何。
第二天,她把那些做好的文身紙拿到美容院去,那些人見(jiàn)了后齊聲叫好,要求向那些來(lái)做文身的顧客推銷(xiāo)。她覺(jué)得,如果這樣能夠成功的話,中間必然會(huì)有一個(gè)很大的市場(chǎng)。不久后,她認(rèn)為時(shí)機(jī)差不多成熟了,就交給印刷廠一些小動(dòng)物圖案,先試印了一些文身貼紙,看看效果如何。就這樣,吳名麗開(kāi)始了文身貼紙的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程。
大學(xué)校園里打開(kāi)市場(chǎng)
1996年底,吳名麗孤注一擲,辭去工作,投入到文身貼紙的創(chuàng)業(yè)中去。揣著七拼八湊來(lái)的2000來(lái)塊錢(qián),她來(lái)到了印刷廠。印刷廠對(duì)吳名麗的想法很感興趣,也看出了其中的商機(jī),愿意以成本價(jià)為她批量印刷。
2000張貼紙生產(chǎn)出來(lái)后,吳名麗又馬不停蹄忙于推銷(xiāo)產(chǎn)品。
由于文身是新生事物,開(kāi)始時(shí)并不為顧客接受。吳名麗大街小巷地去跑推銷(xiāo),在街上碰到一個(gè)人就把自己的“寶貝”拿出來(lái),細(xì)心地講解其優(yōu)點(diǎn),然后又伸出自己的手臂,亮出那些貼在身上的文身。
有一次,她騎車(chē)去十里之外的郊區(qū)做推銷(xiāo),回來(lái)得比較晚。因?yàn)樘旌?,路又不好走,連人帶車(chē)翻到了路邊的溝里。
就這樣,幾個(gè)月下來(lái),鞋子跑爛了兩雙,嘴皮都要磨破了,那2000張貼紙也沒(méi)有賣(mài)完,不僅成本沒(méi)收回來(lái),還賠了很多錢(qián)。
之后,整整一個(gè)星期,吳名麗沒(méi)有出去做推銷(xiāo),而是悶在屋里,總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。她發(fā)現(xiàn),基本上買(mǎi)貼紙的都是一些年輕人,他們對(duì)這些新生事物接受得比較快,而且喜歡趕潮流,不怕另類(lèi),只求標(biāo)新立異,所以,市場(chǎng)應(yīng)該主要面向年輕人。彩貼是時(shí)尚之物,只有那些時(shí)尚男女才有可能成為最主要的顧客群。另外,價(jià)格不能定得太高,一張普通文身紙的成本大概在八毛錢(qián)左右,售出價(jià)就定在一塊五左右,太高了別人不大容易接受。以后做好了,可以分出不同的檔次,然后再提高價(jià)格。左思右想,她決定首先在大中專(zhuān)院校試試。
她先去成都一所大學(xué)的美術(shù)系推銷(xiāo),精美的文身彩貼引起了同學(xué)們很大的興趣,一個(gè)下午不到,帶去的150多張彩貼就銷(xiāo)售一空,吳名麗信心一下子就上來(lái)了。接著,她又帶著彩貼去了另外幾所高校,幾乎每到一所學(xué)校,都會(huì)掀起一股彩貼小潮流,生意相當(dāng)不錯(cuò)。資金有了,吳名麗又印了2000多張,不到一個(gè)月就全部售光,賺了4000多元。沒(méi)過(guò)多久,學(xué)校附近的商販也都跑來(lái)向她進(jìn)貨,學(xué)生的消費(fèi)潛力簡(jiǎn)直大得驚人,她不得不加大投入,大批地印刷彩貼,在好多學(xué)校刮起了“彩貼風(fēng)”。
1998年初,吳名麗無(wú)意間認(rèn)識(shí)了一個(gè)在酒店表演的女孩,她很喜歡文身彩貼,自己也買(mǎi)過(guò),覺(jué)得很不錯(cuò)。她告訴吳名麗,每天晚上演出時(shí),都要由專(zhuān)門(mén)的畫(huà)師提前在身上畫(huà)圖案,很麻煩,而且很費(fèi)時(shí)間,畫(huà)不好還要重新洗了再畫(huà)。她建議吳名麗把彩貼拿到酒店里去賣(mài),一定會(huì)很受歡迎。當(dāng)天晚上,吳名麗就帶著彩貼去了酒店,畫(huà)師看了那些彩貼,高興得不得了,答應(yīng)做她的兼職業(yè)務(wù)員,由她給他提成,這也是吳名麗的第一個(gè)業(yè)務(wù)員。沒(méi)想到,當(dāng)月那位畫(huà)師就銷(xiāo)出去了1000多張彩貼,提成了600多元,也為吳名麗帶來(lái)了1000元左右的收入。
擴(kuò)大投資,生意做大
高校、酒店讓吳名麗的彩貼成了搶手貨,她的名聲也越來(lái)越響,有些批發(fā)商甚至愿意先付款,然后再供給貨源。吳名麗還在各高校,酒店,風(fēng)景名勝區(qū)聘請(qǐng)了20多名兼職業(yè)務(wù)員。由于文身彩貼已經(jīng)逐漸地融入市場(chǎng),為廣大消費(fèi)群體所接受,到2002年9月,她每個(gè)月的文身彩貼銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了2萬(wàn)張,月純收入在8000元以上。
這條路打通了,吳名麗決定擴(kuò)大消費(fèi)群體。她認(rèn)為不同年齡段的人消費(fèi)需求不同,彩貼當(dāng)然也不例外。不斷創(chuàng)新的她又設(shè)計(jì)出了幾款有針對(duì)性的文身貼紙,如漂亮性感的明星貼紙(主要面對(duì)年輕的時(shí)尚男女),水果卡通貼紙(主要面對(duì)年齡小一些的學(xué)生),或“與愛(ài)有約”等字樣的貼紙(主要針對(duì)年輕夫婦和戀人)等等。此類(lèi)彩貼因?yàn)橛休^強(qiáng)的針對(duì)性,有鮮明的主題,大受歡迎。
2004年3月初,越來(lái)越具有商業(yè)意識(shí)的吳名麗又推出了量身定制的個(gè)性文身彩貼服務(wù)。這可以說(shuō)是吳名麗的又一次創(chuàng)新。這種服務(wù)檔次要相對(duì)高一些,由于它是專(zhuān)門(mén)為個(gè)人設(shè)計(jì)制作的,在市面上不可能買(mǎi)到,所以一般情況下選擇此項(xiàng)服務(wù)的顧客都會(huì)要求印制很多張來(lái)備用,每套價(jià)格都在100元~500元不等,雖然價(jià)位高,但還是收到很大一部分消費(fèi)者的追捧。尤其是一些演藝界人員,對(duì)這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)更是喜歡,她們根據(jù)自己的需要來(lái)定制圖案,做成整套以備用。而且吳名麗還經(jīng)常推出一些最符合潮流的新款式滿足顧客的需求。
2004年8月的一天,一個(gè)黃頭發(fā),藍(lán)眼睛的外國(guó)人,專(zhuān)門(mén)到吳名麗家買(mǎi)文身貼紙。他在中國(guó)的一所大學(xué)教書(shū),對(duì)中國(guó)文化很感興趣,這次回家探親想帶回一些比較有紀(jì)念意義的東西送給朋友,聽(tīng)說(shuō)吳名麗這里有一種文身貼紙,就來(lái)看看。吳名麗熱情地接待了這位特殊的顧客,但因?yàn)橐郧皼](méi)想到這些,所以也沒(méi)做過(guò)什么民族特色的東西,她告訴顧客,如果不介意,她可以晚上專(zhuān)門(mén)為他趕制,第二天給他送過(guò)去。那個(gè)外國(guó)客人欣然同意了。晚上,吳名麗飯都顧不上吃,翻閱了各種資料,一直忙到了夜里兩點(diǎn)多鐘,制作了有氣勢(shì)雄威的長(zhǎng)城,有充滿民族氣息的中國(guó)結(jié),有“國(guó)寶”大熊貓等圖案的彩貼。第二天,當(dāng)她親手把這些貼紙送到那位外國(guó)友人手中時(shí),他連連豎起大拇指,用不太純熟的漢語(yǔ)說(shuō):“謝謝,謝謝!謝謝吳小姐!中國(guó)人good!”
隨著生意一天天擴(kuò)大,2005年3月,吳名麗投資4萬(wàn)多元開(kāi)了一個(gè)小店,鋪面的設(shè)計(jì)很有特色,墻壁的四周都是大幅的彩貼,頂端的燈發(fā)出顏色柔和淡雅的光亮,沒(méi)有柜臺(tái),里面掛滿了五顏六色的貼紙,密密麻麻,簡(jiǎn)直成了一個(gè)貼紙的天堂,開(kāi)業(yè)后生意異常火爆。隨后,她又發(fā)展了兩家,每店雇了兩名營(yíng)業(yè)員。
吳名麗還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有滿足,她還準(zhǔn)備在網(wǎng)上開(kāi)店,利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)拓展事業(yè),讓自己的人生更富個(gè)性,更具色彩。
編輯/李永林