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    解讀北京圖書大廈排行榜

    2006-04-29 00:00:00
    出版參考 2006年28期

    雖然北京圖書大廈每年的銷售額,僅占國內(nèi)圖書總零售額很小的一部分,但業(yè)內(nèi)很多人士都把它營業(yè)的好壞,當成是書業(yè)旺衰的晴雨表,特別是大廈的排行榜,更是書業(yè)各領域人士日常工作中關注的焦點之一。

    我們采集了北京圖書大廈2006年9月4~10日五類圖書的排行榜數(shù)據(jù),并做了定量分析,希望業(yè)者對其排行榜有更多的了解。

    各種參數(shù)

    分析采用的五類榜書共計100種,涉及55家出版社,每本書平均動銷頻率約為19次/天,平均銷售約為21冊/天,平均銷售額約為642元/種天,榜書銷售遠高于一般圖書。其他數(shù)值見表1。

    出版社榜書銷量排名

    榜書中銷售額排名前10家出版社見表2,排在首位的是商務印書館,主要是開學季節(jié),學生用商務版辭書需求量較大。此外,得益于最近熱炒的易中天、大江健三郎等作家,上海文藝出版社、南海出版公司等文藝社的銷售,都取得了不俗的業(yè)績。

    各類書銷量排名

    9月初是學校開學的季節(jié),學生們需要購買大量的學習用書,所以學生用榜書的銷售額排在首位,且遠高于其他類榜書銷售。最近幾年出版人制作了大量文學書,同時文學書銷售看好,所以文學類榜書銷售額,比經(jīng)管、生活和兒童類圖書的銷售要高出很多。

    榜書銷量排名

    由于是學校開學初期,總排名前10種圖書中,除了2種文學,其余8種書都是學生用書,特別是辭書占有很大比例,有6種(見表4)。

    經(jīng)管類排行榜

    經(jīng)管類圖書銷售,近來遠不如前幾年那么風光,但仍然屬于熱門的圖書類別。在采集的經(jīng)管類榜書中,教材輔導、團購占一定比例,僅《16節(jié)科學管理課》一書,每次平均銷量接近15冊。經(jīng)管類榜書仍然是以舊書為主,個別新書,如《世界是平的——凌志汽車和橄欖樹的視角》開始登上榜單。

    文學類排行榜

    文學類榜書受社會事件影響比較大,最近大江健三郎來訪中國,以及媒體爆炒易中天,都給這兩位作者的作品,帶來了很好的銷售業(yè)績。此外,文學類榜書還是以名作家的作品為主,《狼圖騰》、《文化苦旅》、《達.芬奇密碼》等這些圖書上市已經(jīng)很長時間了,但這些圖書銷售仍然在榜書中占有很大的份額。

    學生類排行榜

    學生類榜書,字詞典、輔導教材是銷售主角。

    生活類排行榜

    生活類圖書現(xiàn)在雖然銷售沒有以前那么火爆,但這類書接近人們的日常生活,在常銷書中占有很重要的位置,但從榜書的銷售額來看,生活類銷售(20958.60元)與少兒類(17298.90元)榜書銷售處于同一個水平。

    少兒類排行榜

    從榜書的數(shù)據(jù)來看,少兒類榜書中教材、團購占有很大比例,如《中學生樹立社會主義榮辱觀教育讀本》、《最好的兒童小手工——快樂的游戲》單次銷量達70冊。

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