經(jīng)歷風(fēng)雨 愈見其堅(jiān)

如果用幾何曲線來描繪《兒童文學(xué)》43年的歷程，那是一條起起伏伏的曲線。

曲折歷程

1963年10月第一本《兒童文學(xué)》刊物正式出版發(fā)行。當(dāng)時(shí)沒有刊號(hào)，以叢書的形式不定期出版。《兒童文學(xué)》一問世就受到廣大少年兒童和全國(guó)兒童文學(xué)界的熱烈歡迎，第一期刊物一版再版，一共印了30多萬冊(cè)。

“文革”之后，《兒童文學(xué)》雜志劫后重生。在20世紀(jì)70年代初80年代末這樣一個(gè)特殊的年代和特殊的時(shí)代背景下，《兒童文學(xué)》雜志達(dá)到了前所未有的繁榮。被壓抑已久的老一代兒童文學(xué)作家，重新煥發(fā)了創(chuàng)作活力，而中青年作家激情勃發(fā)，才情噴涌，新作佳作不斷?！秲和膶W(xué)》雜志的發(fā)行量一路躥升，勢(shì)不可擋。而且那時(shí)幾乎不用做什么宣傳，也不必開辟第二渠道，只靠郵局發(fā)行，《兒童文學(xué)》的印數(shù)從復(fù)刊時(shí)的幾萬冊(cè)達(dá)到近60萬冊(cè)。

進(jìn)入新世紀(jì)前后，《兒童文學(xué)》雜志向改革要效益，在改革中求生存、求發(fā)展，《兒童文學(xué)》雜志在改革中崛起。

1997年是《兒童文學(xué)》的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前的幾年里，面對(duì)商品經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊，文學(xué)刊物印數(shù)普遍下滑。如果說在上世紀(jì)80年代初兒童文學(xué)類刊物是群雄四起的話，此時(shí)卻是萬馬齊喑，一片敗退?！秲和膶W(xué)》雜志也面臨同樣的考驗(yàn)，從上世紀(jì)80年代末到90年代中期，雜志發(fā)行量一路下滑，從近60萬冊(cè)滑落到6萬多冊(cè)。為把《兒童文學(xué)》拉出低谷，雜志社從這一年起，走上了一條全新的辦刊之路。

面對(duì)當(dāng)時(shí)文學(xué)刊物的困境，雜志社審時(shí)度勢(shì)，從很多文學(xué)刊物?？娃D(zhuǎn)向的不利因素中看到商機(jī)，《兒童文學(xué)》雜志社決定逆流而上，增容擴(kuò)版，提高定價(jià);順應(yīng)時(shí)代，調(diào)整欄目;不遺余力，千方百計(jì)抓精品之作;改造封面，提高裝幀設(shè)計(jì)的整體水平;全力打造一流文學(xué)刊物。改版以后，雜志社果然擺脫了困境，打開了局面，當(dāng)年經(jīng)濟(jì)效益就翻了一番。自此，雜志的發(fā)行量以平均每年遞增30%的速度在快速發(fā)展，到2005年發(fā)行量從6萬多冊(cè)一度接近40萬冊(cè)。2006年雜志社乘勢(shì)由月刊改成半月刊，創(chuàng)辦了《兒童文學(xué)·選萃》。

鐵桿作者與鐵桿讀者

重視作家隊(duì)伍建設(shè)一直是《兒童文學(xué)》雜志的優(yōu)良傳統(tǒng)。歷史上我們搞過三屆兒童文學(xué)講習(xí)班，培養(yǎng)了一大批兒童文學(xué)作家，至今很多作者提起來還心存感激，念念不忘。但是在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，沒有人愿意出錢做這種培養(yǎng)作家的基礎(chǔ)性工作。但《兒童文學(xué)》繼承了這一優(yōu)良傳統(tǒng)，在經(jīng)費(fèi)相對(duì)緊張的情況下，還拿出一定資金，和中國(guó)作家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦了兩期35歲以下青年作者講習(xí)班。在大部分老作家擱筆，部分中青年作家轉(zhuǎn)行，一批成熟作家又轉(zhuǎn)向中長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)候，《兒童文學(xué)》沒有出現(xiàn)作者危機(jī)，始終有一支比較穩(wěn)定的作者隊(duì)伍。

在《兒童文學(xué)》四十多年的成長(zhǎng)過程中培養(yǎng)了大批作者的同時(shí)，也培養(yǎng)了一批鐵桿讀者。過去的家長(zhǎng)如今當(dāng)了爺爺奶奶，過去的少年讀者也成了家長(zhǎng)，讀者一茬接一茬，一輩接一輩。在純文學(xué)依然不太景氣的今天，這些老讀者都在為自己的孩子找這本刊物，訂這本刊物。這與現(xiàn)在很多家長(zhǎng)禁止孩子看某些課外讀物形成了鮮明的對(duì)比。

三駕馬車促發(fā)行

為了不斷擴(kuò)大發(fā)行量，《兒童文學(xué)》雜志在重視郵局主渠道發(fā)行的同時(shí)，與一家圖書發(fā)行商和一家校網(wǎng)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，由這兩家代理《兒童文學(xué)》的自辦發(fā)行。事實(shí)證明這種多渠道、相對(duì)獨(dú)立的發(fā)行體制，對(duì)擴(kuò)大刊物的發(fā)行量起了至關(guān)重要的作用。比如宣傳，如有三條線同時(shí)投入，同時(shí)宣傳，加強(qiáng)了刊物的滲透力和覆蓋面。自辦發(fā)行的擴(kuò)大，也帶動(dòng)了郵局的發(fā)行，近幾年郵發(fā)數(shù)量逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)。經(jīng)過幾年的磨合與努力，出現(xiàn)了郵局、校網(wǎng)與圖書二渠道“三駕馬車”并駕齊驅(qū)、同步增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。

為了更好地開發(fā)《兒童文學(xué)》的品牌資源，雜志社編輯出版了《兒童文學(xué)典藏書庫(kù)》叢書?！兑宦凤L(fēng)景》、《盛世繁花》、《歲月留香》等一系列圖書，一版再版，很快引起圖書市場(chǎng)上的關(guān)注。到2006年2月份，這套書總計(jì)發(fā)行130多萬冊(cè)，2500多萬碼洋，實(shí)現(xiàn)了圖書、刊物、活動(dòng)三者互動(dòng)、兩個(gè)效益同步增長(zhǎng)。

《兒童文學(xué)》雜志，風(fēng)風(fēng)雨雨43年，雖然幾經(jīng)起落，但正因這命運(yùn)的跌宕起伏，才成就了一本刊物的精彩與成熟，她如松如梅，經(jīng)霜沐雨愈見其堅(jiān)。